Google Ads представляє генеративні інструменти штучного інтелекту для кампаній, що створюють попит
Google оголосив про впровадження нових можливостей генерації штучного інтелекту для кампаній Demand Gen у Google Ads.
Інструменти, створені на базі штучного інтелекту Google, дозволять рекламодавцям створювати високоякісні графічні ресурси за допомогою текстових підказок лише за кілька кроків.
Творчі функції на основі штучного інтелекту спрямовані на покращення візуального оповідання, щоб допомогти брендам створити новий попит на платформах Google, включаючи YouTube, YouTube Shorts, Discover і Gmail.
Майкл Левінсон, віце-президент і генеральний менеджер із соціальної, локальної та вертикальної реклами в Google, зазначив у повідомленні:
«Рекламодавцям необхідно урізноманітнити свою творчу стратегію за допомогою багатоформатних оголошень, щоб підтримувати зацікавленість аудиторії та досягати результатів. За допомогою інструментів створення зображень тепер ви можете ефективніше тестувати нові творчі концепції – чи то експериментувати з новими типами зображень, чи просто створювати свої оголошення з нуля».
Як це працює
Починаючи з сьогоднішнього дня, інструменти для створення зображень поширюються в усьому світі для рекламодавців англійською мовою, а пізніше цього року з’являться інші мови.
Рекламодавці можуть надавати текстові підказки для створення оригінальних високоякісних зображень, адаптованих до їхніх брендингових і маркетингових потреб.
Наприклад, бренд способу життя на природі, який продає спорядження для кемпінгу, може використовувати підказку на кшталт «намети яскравих кольорів, освітлені під полярним сяйвом», щоб створити привабливі візуальні ефекти для клієнтів, зацікавлених у туристичних поїздках до Ісландії.
Крім того, функція «генерувати більше подібних» дозволяє рекламодавцям створювати нові зображення на основі їхніх існуючих високоефективних ресурсів.
Відповідальна розробка ШІ
У повідомленні Google підкреслив свою прихильність відповідальному розвитку технології генеративного штучного інтелекту з дотриманням принципів справедливості, конфіденційності та безпеки.
Компанія заявляє:
«Окрім забезпечення відповідності рекламного вмісту нашій давній політиці Google Ads, ми також застосовуємо додаткові технічні заходи, щоб гарантувати, що інструменти створення зображень у Google Ads створюють новий та унікальний вміст. ШІ Google ніколи не створить двох однакових зображень».
Усі створені зображення включатимуть ідентифікаційні позначки, такі як розмітка відкритого стандарту та невидимий цифровий водяний знак, стійкий до маніпуляцій, таких як знімки екрана та фільтри.
Найкращі творчі практики
На додаток до нових інструментів штучного інтелекту Google випустив « Посібник із творчої досконалості » з наступними найкращими практиками для створення кампаній Demand Gene:
- Використовуйте комбінацію відео та зображень, щоб залучити аудиторію на різних етапах шляху покупця.
- Надайте Google різноманітні об’єкти в різних співвідношеннях сторін, щоб максимізувати охоплення рекламних ресурсів.
- Використовуйте високоякісні візуальні елементи з високою роздільною здатністю, щоб завоювати довіру до бренду та спонукати до дій.
- Прийміть стратегію тестування та навчання, оцінюючи показники ефективності, щоб оптимізувати оголошення.
Кампанії Demand Gen є потенційно цінною новою можливістю для рекламодавців Google Ads.
Використовуючи штучний інтелект для оптимізації творчого виробництва, бренди можуть експериментувати з ширшим набором візуальних концепцій.
Це дозволяє їм краще залучати аудиторію в преміум-рекламних середовищах Google, таких як YouTube, Discover і Gmail.
Як це може вам допомогти
Для брендів генеративні інструменти штучного інтелекту відкривають нові творчі можливості з рівнем складності зображень, створення якого раніше вимагало часу та ресурсів.
Здатність швидко повторювати візуальні ідеї може сприяти створенню ефективнішого оголошення.
Малі підприємства та агентства, які працюють з меншими командами, тепер можуть створювати велику кількість різноманітних іміджевих ресурсів бренду з мінімальними ресурсами для розробки.
Крім того, функція «Створити більше подібних» дозволяє рекламодавцям розширювати наявні ресурси, зберігаючи незмінний вигляд і відчуття.
Проте бренди повинні підходити до цієї технології відповідально та стратегічно.
Хоча Google запровадив запобіжні заходи, рекламодавці все одно повинні застосовувати людський нагляд, креативність і управління брендом, використовуючи створені ШІ ресурси.
