Google Ads у 2024 призупинила на 200% більше рекламодавців в порівнянні з 2023 роком
У щорічному звіті про безпеку реклами від Google висвітлюється, як штучний інтелект змінює контроль над рекламою, з рекордною кількістю призупинень облікових записів.
Звіт Google про безпеку реклами за 2024 рік, опублікований сьогодні, демонструє значне зростання того, як штучний інтелект (особливо великі мовні моделі (LLM)) допомагає компанії блокувати рекламу, що порушує політику, перед показом однієї реклами завдяки ранньому виявленню шахрайства на етапі налаштування облікового запису.
За цифрами. Google Ads минулого року:
- Видалено 5,1 мільярда поганих оголошень
- Обмежено 9,1 мільярда оголошень
- Призупинено 39,2 мільйона акаунтів рекламодавців.
- Застосовується до 1,3 мільярда сторінок видавців.
- Заблоковано або видалено 415 мільйонів оголошень, пов’язаних із шахрайством.
- Представлено понад 30 оновлень політики щодо оголошень і інструкцій для видавців.
Баррі Шварц із Search Engine Land стежив за цією статистикою вже кілька років, і його аналіз показав, що призупинення облікових записів зросло на понад 200% порівняно з минулим роком.
Чому це важливо . Онлайн-реклама — це великий бізнес, але вона також є великою ціллю. Оскільки шахраї стають все більш витонченими (а генеративний штучний інтелект полегшує обман), такі платформи, як Google, змушені захищати користувачів, не сповільнюючи законних рекламодавців. Оскільки кількість блокувань облікових записів зросла на 200% порівняно з минулим роком, для рекламодавців як ніколи важливо розуміти політику Google і дотримуватися її.
Можливо, є аргументи на користь використання LLM, оскільки вони розумніші та швидші. Проте в останніх звітах говориться про відсутність чіткості в політиці, коли траплялися деякі призупинення. Це означає, що після того, як ваші кампанії буде налаштовано, постає додаткова проблема — переконатися, що ваші оголошення активні, і що Google ще має багато чого зробити, щоб завоювати довіру рекламодавців за допомогою свого процесу затвердження на основі штучного інтелекту.
AI як рекламний охоронець. Оновлення штучного інтелекту Google у 2024 році були як глибокими, так і масштабними:
- Google розгорнув понад 50 удосконалень для своїх LLM, що дозволяє швидше й точніше виявляти червоні прапорці (наприклад, підроблена платіжна інформація, тіньове видавання себе за іншу особу) у масштабі.
- Ці інструменти тепер потребують менше даних для виявлення загроз, завдяки чому вони швидше виявляють нові тактики шахрайства.
- У компанії кажуть, що моделі штучного інтелекту допомогли виявити 97% порушень правил у вмісті видавців, прискоривши монетизацію для сумісних сайтів і одночасно запобігши появі реклами на небезпечних сторінках.
Придушення видавання себе за іншу особу. Основна тенденція шахрайства минулого року: реклама з використанням згенерованих штучним інтелектом зображень або голосів, щоб видавати себе за знаменитостей і громадських діячів.
- У відповідь Google сформувала команду з понад 100 осіб, щоб дати відповідь, оновивши свою політику щодо введення в оману та розгорнувши нові інструменти контролю.
- Результат: понад 700 000 облікових записів рекламодавців було призупинено назавжди, а кількість звітів про шахрайство зменшилася на 90%.
Переломний рік виборів. Оскільки вибори відбулися в понад 50 країнах, Google розширив свою політику щодо політичної реклами, зокрема став першою платформою, яка вимагала міток для вмісту, створеного ШІ, у передвиборчій рекламі.
- У 2024 році вона видалила 10,7 мільйона передвиборчої реклами з неперевірених джерел і підтвердила понад 8900 нових політичних рекламодавців.
Велика картина. Штучний інтелект змінює обидві сторони рекламної медалі – стимулює шахрайство та зупиняє його. Для Google шлях вперед полягає в тому, щоб подвоїти свою технологічну перевагу, співпрацюючи з аналогами в галузі.
