Google Ads запускає A/B-тестування креативів у Demand Gen

Google Ads тепер підтримує A/B-тестування зображень і відео в кампаніях Demand Gen завдяки новій функції у бета-режимі. Це дозволяє рекламодавцям порівнювати й оцінювати ефективність різних візуальних креативів, щоб з’ясувати, які з них забезпечують кращу взаємодію та конверсії.

Як це працює:

• Створюється A/B-тест із двома гілками експерименту (control arm і treatment arm).
• Google дублює вашу кампанію, дозволяючи додавати або видаляти зображення й відео в кожній гілці для порівняння.
• Ви можете перевірити, чи використовуються додаткові функції, як-от покращення відео (video enhancements).
• Встановлюється розподіл трафіку (зазвичай 50/50) і загальний бюджет.
• Визначаються дати проведення експерименту.

Важливі зауваження:

• Зміни, внесені в основну (контрольну) кампанію під час експерименту, синхронізуються з тестовою (treatment arm), але не навпаки.
• Щоб зберегти цілісність тесту, не рекомендується редагувати тестову кампанію після збереження експерименту.

Ця нова функція дає рекламодавцям змогу приймати більш обґрунтовані рішення щодо креативів і підвищувати ефективність кампаній у Demand Gen.