Google Ads запускає tCPC – нову стратегію призначення ставок

demand gen, Google, google ads, контекстна реклама

Oleksii Hulak

Google Ads представив нову автоматизовану стратегію призначення ставок під назвою tCPC (цільова ціна за клік), яка вже доступна в деяких облікових записах. На відміну від tCPA, яка зосереджена на конверсіях, tCPC розроблена спеціально для кампаній, орієнтованих на генерування попиту, щоб максимізувати кількість кліків, зберігаючи при цьому цільову середню ціну за клік.

Що таке цільова ціна за клік (tCPC)?

Цільова ціна за клік (CPC) автоматично коригує ставки, щоб ефективно максимізувати кількість кліків за бажаною середньою ціною за клік (CPC). Вона використовує історичні дані кампанії та контекстні сигнали в реальному часі, такі як пристрій, браузер, місцезнаходження, час доби та списки ремаркетингу, для динамічного керування ставками. Хоча вона прагне досягти вашої цільової ціни за клік (CPC), фактична вартість кліків може відрізнятися залежно від динаміки аукціону.

Як працює цільова ціна за клік (tCPC)

Автоматично встановлює ставки щоразу, коли ваше оголошення відповідає вимогам.
Використовує як історичні, так і реальні дані для коригування ставок.
Динамічно керує ставками для підтримки цільової ціни за клік (CPC).

Коли використовувати цільову ставку за клік (tCPC)

Цільова ціна за клік (tCPC) ідеально підходить для кампаній, спрямованих на збільшення кількості кліків та трафіку веб-сайту. Однак вона вимагає ретельного моніторингу, щоб уникнути низькоякісних розміщень, таких як нерелевантні канали YouTube.

Впровадження цільової ціни за клік (tCPC)

Можна налаштувати як на рівні кампанії, так і на рівні групи оголошень.
Налаштування ціни за клік (CPC) для групи оголошень замінюють цілі на рівні кампанії.
Кампанії за замовчуванням спрямовані на максимізацію кліків; встановлення цільової ціни за клік (CPC) необхідне для контролю витрат.
Використання обмежень ціни за клік (CPC) для окремих груп оголошень допомагає точно налаштувати ефективність.

Доступний новий сценарій V2 Demand Gen Channel Script, який допомагає масштабувати кампанії за допомогою tCPC.

Обрані статті

Актуальні послуги