Google Ads змінює Target CPA і ROAS для кампаній з обмеженим бюджетом
Майбутні зміни у стратегіях призначення ставок Google можуть вплинути на ефективність кампанії, якщо рекламодавці не переглянуть та не скоригують цілі зараздалегідь.
Google змінює принципи роботи стратегій призначення ставок на основі цілей, коли кампанії обмежені бюджетом, прагнучи зробити ефективність більш узгодженою з цілями рекламодавців, навіть якщо бюджети коливаються. Оновлення набуде чинності з 17 серпня 2026, а новий інструмент коригування цільової ставки стане доступним вже 6 липня 2026 року.
Target CPA (цільова ціна за конверсію) і Target ROAS (цільова окупність рекламних витрат) – це дві ключові стратегії Smart Bidding, які Google нещодавно повернув під своїми оригінальними назвами. Вони дозволяють автоматизованим системам Google оптимізувати ставки відповідно до заданого орієнтира вартості. Тепер як ці стратегії працюють при обмежених бюджетах – порядок їхньої роботи змінюється.
Що відбувається
Google стверджує, що кампанії, які використовують стратегії призначення ставок на основі цілей, такі як Target CPA, будуть точніше відповідати налаштованим цілям, коли існують обмеження бюджету. Компанія також представляє інструмент коригування цільових ставок, який дозволить рекламодавцям переглядати та змінювати цільові показники, перш ніж зміни набудуть чинності.
Чому нам це важливо
Кампанії, які перевищували свої цільові показники CPA або ROAS, можуть більше не перевищувати ці показники автоматично після оновлення. Зміни Google розроблені для того, щоб кампанії з обмеженим бюджетом точніше відповідали заявленим цілям, що може вплинути на продуктивність та ефективність, якщо цілі нещодавно не переглядалися.
Наприклад, кампанія з цільовим CPA у 10 доларів, яка наразі досягає CPA у 5 доларів, після оновлення може демонструвати показник, ближчий до цільової позначки в 10 доларів, якщо рекламодавець не оновить налаштування цільової ціни. Тобто кампанія фактично почне платити вдвічі більше за конверсію, ніж потребно, просто тому що ціль не була актуалізована.
Чому Google вносить ці зміни
За словами Google, оновлення має на меті зменшити волатильність і створити більш передбачувану ефективність, коли рекламодавці збільшують, зменшують або іншим чином коригують бюджети кампаній. Новий інструмент допоможе рекламодавцям краще узгодити цільові показники ставок із фактичними бізнес-цілями, перш ніж почнеться їхнє застосування.
Хронологія: коли діяти
- 6 липня 2026: інструмент коригування цільової ставки стає доступним у облікових записах Google Ads.
- 6 липня – 16 серпня 2026: вікно добровільного перегляду та ручного коригування цілей перед впровадженням оновлення.
- 17 серпня 2026: оновлення набуває чинності – починають діяти нові правила призначення ставок.
Що повинні робити рекламодавці
Google закликає рекламодавців переглядати кампанії, які використовують стратегії призначення ставок на основі цілей, та оцінювати, чи відображають існуючі цілі бажані результати. Рекламодавці отриматимуть сповіщення у своїх облікових записах перед запуском. Практичні кроки, які варто зробити вже зараз:
- Відкрийте Google Ads і перейдіть у розділ Кампанії – Інструмент коригування цільової ставки.
- Перевірте, які кампанії використовують Target CPA або Target ROAS і гостро перевищують цільові показники.
- Порівняйте історичні результати з поточними цілями – чи відповідають цілі вашим бізнес-результатам?
- До 6 липня оновіть цільові показники вручну – до того, як зміни набудуть чинності автоматично.
Між рядками
Оновлення може мати значні наслідки для рекламодавців, чиї кампанії постійно перевершують свої цілі. У деяких випадках для підтримки поточного рівня ефективності може знадобитися зниження налаштувань цілей, а не залишати їх незмінними. Ігнорування цього кроку може означати, що після 17 серпня ви платитимете за конверсію більше, ніж це потрібно.
Поширені запитання
Чи вплинуть зміни на всі кампанії з Target CPA/ROAS?
Ні, лише на ті, в яких існують обмеження бюджету. Кампанії, що не обмежені бюджетом, працюватимуть за попередніми правилами.
Де знайти Інструмент коригування цільової ставки?
Інструмент буде доступний у розділі “Кампанії” вашого облікового запису Google Ads з 6 липня. Також Google надішле сповіщення безпосередньо в обліковий запис.
Що буде, якщо нічого не робити до 17 серпня?
Google автоматично застосує нові правила. Для кампаній, що історично перевищують цільові показники CPA або ROAS, це означатиме зростання витрат або зниження показників — не на ваших умовах, а за логікою Google.
Підсумок
Google посилює зв’язок між цілями на основі ставок та фактичною ефективністю кампаній, що робить регулярний перегляд цільових показників ставок важливішим, ніж коли-небудь. Докладніше про зміни — у офіційній довідці Google.
Читайте також на нашому блозі:
Google Ads автоматично класифікує списки клієнтів на основі конверсій
Google відклав перехід DSA на AI Max до 2027 року
Потрібна допомога з аудитом Target CPA/ROAS до 6 липня?
Перевіримо цільові показники ваших кампаній, виявимо ті, що потребують коригування, і допоможемо оновити Target CPA чи ROAS відповідно до фактичних результатів – до того, як це зробить Google автоматично. Залишити запит на консультацію
