Google розширює Demand Gen: нові функції для e-commerce та travel-реклами

Google розширює доступність функцій Demand Gen для загального доступу, розширюючи свої можливості як повноцінного каналу продуктивності, що інтегрує discovery, відео та комерцію на платформах YouTube та Google. Останні оновлення, висвітлені в січневому випуску Demand Gen Drop, включають нові інструменти, представлені на Google Marketing Live 2025, спрямовані на допомогу рекламодавцям ефективніше охоплювати нових клієнтів.

Ключові характеристики та запуски

• Shoppable CTV: Ця функція тепер доступна для глядачів і дозволяє їм переглядати та купувати товари безпосередньо з реклами YouTube на підключених телевізорах. Кампанії Demand Gen, що включають телевізійні екрани, генерують в середньому на 7% більше конверсій за тієї ж рентабельності інвестицій .
• Атрибутивні пошукові запити за брендами: ця нова функція надає уявлення про обсяг пошукових запитів за брендами, зумовлених кампаніями Demand Gen у Google та YouTube, допомагаючи рекламодавцям кількісно оцінити їхній вплив. Для активації потрібно звернутися до представника Google.
• Стрічки туристичних даних: рекламодавці можуть підключати свої стрічки Hotel Center для створення динамічної відеореклами, яка демонструє ціни, рейтинги та наявність номерів у готелях у режимі реального часу, що забезпечує швидший перехід від перегляду до бронювання.

Вплив на продуктивність

Demand Gen продемонстрував значні переваги для рекламодавців. Наприклад, LG Electronics досягла на 24% вищого коефіцієнта конверсії порівняно зі своїми платними кампаніями в соціальних мережах, водночас охоплюючи цінних клієнтів за на 91% нижчою ціною за придбання (CPA).