Google додає до своїх правил прозорості щодо того, хто платить за рекламу

Вчора всі рекламодавці отримали листи від Гугла з оновленою політикою прозорості реклами, щоб показати детальнішу інформацію про організації, які фінансують рекламу.

Починаючи з травня, Google відображає ім’я платника, взяте з платіжного профілю рекламодавця, якщо воно відрізняється від підтвердженого імені рекламодавця.

• Для облікових записів агентства платіжний профіль клієнта використовуватиметься як ім’я платника, коли це можливо. Ця інформація відображатиметься на панелі «Мій центр оголошень» та в Центрі прозорості оголошень.

Це оновлення підвищує публічну видимість того, хто насправді фінансує рекламу, що може вплинути на сприйняття бренду, довіру та дотримання вимог. Для агентств та компаній, які керують кількома клієнтами або брендами, точне вказівка ​​імен платників є важливою, щоб уникнути неправильного приписування, плутанини або репутаційного ризику.

Також запроваджуються нові операційні кроки, такі як повторна перевірка та керування іменами профілів, які рекламодавці повинні виконувати, щоб підтримувати прозорість і контролювати те, як вони представлені.

Починаючи з червня, рекламодавці можуть вручну редагувати ім’я платника в налаштуваннях підтвердження свого облікового запису.

• Нові облікові записи Google Ads за замовчуванням використовуватимуть ім’я платіжного профілю, якщо його не буде оновлено під час підтвердження.

Ця зміна має на меті запобігти плутанині та забезпечити чітке визначення справжнього джерела фінансування реклами, особливо у випадках, коли агентства купують рекламу від імені клієнтів.

• Google порадив рекламодавцям-агентствам, яких неправильно класифікували як прямих рекламодавців, повторно перевірити свої облікові записи до 31 травня, щоб уникнути відображення неточних імен платників.

Зменшити масштаб. Рекламодавці передвиборчої реклами вже зобов’язані розкривати імена платників під час перевірки. Ті, хто бажає оновити своє ім’я платника, повинні повторно пройти процес перевірки передвиборчої реклами відповідно до чинних правил