Google Merchant Center Next: повний гайд для успішного старту
Google Merchant Center — це безкоштовний інструмент від Google, який дає продавцям можливість показувати свої товари в результатах пошуку Google, на Google Shopping та інших платформах компанії.
У вересні 2024 року Google оголосив про повний перехід всіх акаунтів на нову версію — Merchant Center Next. Ця оновлена версія обіцяє докорінно змінити спосіб управління товарами на Google, але чи не стане інструмент менш гнучким?
Давайте розглянемо, які переваги пропонує новий Merchant Center, як використовувати його можливості по максимуму і не втратити контроль над товарними показами.
Які зміни нас очікують в Google Merchant Center Next
Давайте розглянемо ключові оновлення GMC Next, які Google позиціонує як покращення, та з’ясуємо, чи дійсно ці зміни роблять інструмент зручнішим у використанні.
– Що змінилося в інтерфейсі Google Merchant Center Next?
Google анонсувала GMC Next як інструмент з сучасним і зручним інтерфейсом, який спрощує навігацію та використання в порівнянні з комплексним і застарілим дизайном стандартного Merchant Center.
Перше, що помічає користувач у новій версії, — це суттєві зміни в інтерфейсі, включаючи оновлені вкладки та змінену логіку функціоналу.
У старій версії Google Merchant Center основна увага була зосереджена на статусах готовності товарів до показу в різних програмах Google. Для цього використовувалась діагностика товарів із графіком готовності, де проблеми відзначались різними кольорами. Будь-які неполадки можна було швидко помітити на головній сторінці.
В Google Merchant Center Next акцент зміщено на ефективність вже активних товарів і їхню готовність. Проблеми більше не є основною інформацією на головній сторінці.
У новій версії відсутня хронологія та детальна інформація, які були доступні в попередній версії. Тепер питання з товарами переміщені в розділ «Потрібна дія», який виглядає скороченим і менш інформативним.
Розділи «Доставка та повернення» і «Інформація про компанію» тепер розміщені в боковому меню, на відміну від старої версії, де ці блоки були в налаштуваннях акаунту. Це нововведення спрощує доступ до цих розділів і полегшує підтримку їх актуальності. Наприклад, тепер легше додати фірмові кольори та логотип компанії в розділ «Інформація про компанію». У попередній версії GMC ці блоки часто залишались незаповненими через їх незручне розташування.
В новому Google Merchant Center Next у бокове меню додано розділ «Якість магазину», який відображає показники якості — доставку, повернення, зручність сайту та оформлення покупки, а також рейтинг магазину.
Винесення цього блоку в окремий пункт меню може вказувати на те, що в майбутньому ці показники можуть вплинути на рейтинг торгових оголошень і на результати аукціонів.
У розділі «Товари» в GMC Next більше немає доступу до фідів товарів — вони перенесені в налаштування акаунту, в розділ «Джерела даних». Загалом, у GMC Next ще активніше просувається функція автоматичного додавання товарів через сканування сайту. Це може спростити початок роботи для невеликих магазинів, але водночас створити проблеми для великих eCommerce-проєктів, де важливо ретельно управляти матрицею товарів для просування.
У GMC Next повністю збережено весь функціонал по роботі з фідами, включаючи управління додатковими фідами та налаштування правил для них.
Розділи «Маркетинг» та «Аналітика» в GMC Next не мають значних візуальних змін порівняно зі старою версією. Однак тепер доступна можливість створювати кастомні звіти та розширена аналітика, що перетворює GMC Next не лише на інструмент для зв’язування товарів магазину з Google Ads, але й на окремий засіб для аналізу ефективності товарів. Питання про доцільність такого розвитку залишається відкритим, адже ці звіти могли б бути інтегровані в Google Analytics 4.
– Огляд нових можливостей у Google Merchant Center Next
Редагування товарів
Однією з найзначніших новацій у Google Merchant Center Next є можливість редагувати товари безпосередньо в системі. Це означає, що тепер не потрібно постійно оновлювати і повторно завантажувати товарні фіди для внесення змін. Завдяки кнопці «Редагувати продукт» можна змінювати такі атрибути, як назва, опис, зображення, кінцева URL-адреса та інші параметри.
Доступ до генеративного штучного інтелекту в Product Studio
Тепер Google Merchant Center Next забезпечує прямий доступ до Google Product Studio, інструменту, що використовує генеративний штучний інтелект для створення унікальних зображень товарів. З його допомогою можна, наприклад, змінювати фон, додавати об’єкти на фотографії товарів або покращувати якість зображень.
Автоматичне додавання товарів з сайту
Ще однією значною новацією є можливість автоматичного заповнення розділу «Товари» даними про продукти, які Google знаходить на сайті продавця. Ця функція, разом із попередньою, створює зручний та інтуїтивно зрозумілий інструмент, який спростить старт роботи для новачків.
Як уже згадувалося, весь функціонал роботи з фідами з попередньої версії Google Merchant повністю перенесений у GMC Next, а автоматичне додавання товарів можна в будь-який момент призупинити за потреби.
Нова метрика «Потенційні кліки»
Google Merchant Center Next тепер має новий показник — «Потенційні кліки», який раніше тестувався у попередній версії GMC. Цей показник оцінює ймовірність того, що покупці натиснуть на рекламне товарне оголошення, базуючись на аналізі минулого трафіку, характеристик продукту та попиту.
Показник поділяється на три рівні:
– Високий — свідчить про потенціал, подібний до найефективніших товарів в акаунті.
– Середній — вказує на помірний потенціал кліків в порівнянні з найефективнішими товарами в акаунті.
– Низький — демонструє менший потенціал кліків у порівнянні з найефективнішими товарами в акаунті.
Налаштування та запуск рекламних кампаній Performance Max через інтерфейс GMC Next
Google Merchant Center Next не перетворився на окремий рекламний інструмент, і для запуску рекламних кампаній через його інтерфейс все ще потрібен активний акаунт Google Ads. Однак, після встановлення цього зв’язку, у GMC з’являється можливість запуску кампаній Performance Max з товарним фідом безпосередньо з його інтерфейсу.
Переваги та недоліки Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next фокусується на простоті використання та підвищеній автоматизації. З інструмента для технічної роботи з товарами він перетворюється на повноцінний інструмент для новачків, що включає аналітичні звіти та можливість запуску рекламних кампаній.
Однак, нова версія має ще неповний функціонал у порівнянні з класичною версією. В неї ще не додано кілька важливих функцій, але є ймовірність того, що Google додасть їх у майбутніх оновленнях разом з новими можливостями, які допоможуть роздрібним торговцям ефективніше управляти своїми онлайн-магазинами.
В цілому, Google Merchant Center Next є позитивним кроком у управлінні товарами для реклами, оскільки спрощує використання інструменту для новачків, але й залишає багато інструментів з класичної версії. Хоча ранні версії GMC Next не містили всіх функцій з попередньої версії, що може свідчити про спробу створити максимально автоматизований та урізаний інструмент, в подальших оновленнях ми можемо очікувати повернення деяких з цих інструментів.
