Google Merchant Center оновлює політику назв товарів і брендів
Google оновив свою політику щодо назв товарів у Google Merchant Center, зокрема щодо використання бренду. Раніше продавцям, які продають кілька брендів, рекомендувалося включати назву бренду в назви товарів, щоб допомогти користувачам ідентифікувати виробника. Нова політика обмежує використання власної назви бренду або назви компанії продавця в атрибуті «коротка назва» лише тими, хто є фактичними виробниками. Торговельні посередники повинні використовувати назву бренду оригінального виробника та не можуть вставляти власну назву компанії як бренд, якщо вони не виробляють товар.
Практичний вплив
Для більшості продавців це оновлення спричиняє мінімальні зміни. Реселлерам слід продовжувати включати назву бренду виробника, щоб відповідати очікуванням покупців та відповідати цілям пошуку. Виробники зазвичай відображають свій бренд у назві магазину, що робить непотрібним повторення його на початку назви товару. Натомість рекомендується розміщувати назву бренду в кінці назви, щоб надати пріоритет релевантним ключовим словам на початку, що потенційно покращить ефективність пошуку.
Можливі причини зміни
Мотивація Google для цього оновлення незрозуміла, але може натякати на майбутні покращення презентації бренду, такі як анотації або спеціальні індикатори бренду в списках. Незважаючи на зміну формулювання, найкращі практики все ще підкреслюють важливість ефективного використання ключових слів, таких як назви брендів та ідентифікатори продуктів.
Заключні міркування
Оновлення має мінімальний негайний вплив. Компанії, що не є виробниками, повинні продовжувати включати назви брендів у назви продуктів, тоді як виробники можуть експериментувати з розміщенням брендів для покращення їхньої видимості. Ця зміна може сигналізувати про майбутні оновлення того, як назви брендів відображаються в списках товарів у Покупках.
