Google покращує Demand Gen новими елементами керування та функціями
Google представив удосконалення Demand Gen, спрямовані на покращення ефективності роздрібних кампаній на YouTube і його візуальних платформах. Ці оновлення розроблено, щоб допомогти брендам зв’язатися зі споживачами, які віддають перевагу візуальному контенту, зокрема поколінням Z, які віддають перевагу YouTube за якісну взаємодію та зв’язок із творцями. Аналіз Nielsen показує, що YouTube забезпечує в 2,3 рази вищу довгострокову ROAS порівняно з платними соціальними мережами.
Нові функції та елементи керування
Кампанії «Генерація попиту», запущені в 2023 році, дозволяють компаніям залучати потенційних клієнтів і стимулювати онлайн-продажі. Нові функції включають:
- Розширені елементи керування каналом : тепер рекламодавці можуть налаштовувати, де відображатимуться їхні оголошення на YouTube, Discover і Gmail, включаючи YouTube Shorts. Ця бета-функція буде доступна в усьому світі з березня.
- Google Display Inventory : це доповнення дозволяє рекламодавцям охопити понад 90% користувачів Інтернету в усьому світі на понад 3 мільйонах сайтів і програм .
Творчі вдосконалення
Щоб покращити рекламні креативи, Demand Gen тепер пропонує:
- Різні формати відео та зображень, у тому числі вертикальні графічні оголошення 9:16 для YouTube Shorts.
- Нові покращення відео для створення коротших версій відео в масштабі.
- Покращений процес створення реклами, що дозволяє покращувати певні відео та спрощувати обмін попереднім переглядом реклами для отримання відгуків.
Особливості роздрібної торгівлі
Нові функції для роздрібних торговців включають:
- Канали продуктів : рекламодавці з обліковим записом Google Merchant Center можуть надавати повну інформацію про продукт безпосередньо з оголошень, покращуючи пошук продукту.
- Місцеві пропозиції : ця функція відображає наявність місцевих продуктів у реальному часі, заохочуючи онлайн-покупців відвідувати звичайні магазини.
Звіт про продуктивність
Нові стовпці звітів у Google Ads допоможуть рекламодавцям порівнювати ефективність кампанії Demand Gen з оплаченими соціальними зусиллями, включаючи наскрізні конверсії для узгодження з показниками соціальної реклами.
Перехід від кампаній Video Action
Google переводить кампанії Video Action на Demand Gene з ключовими етапами:
- Починаючи з квітня, нові кампанії Video Action більше не можна створювати, а в липні відбудеться автоматичне оновлення до Demand Gen.
- Рекламодавцям пропонується оновити вручну, щоб зберегти контроль і застосувати історичні налаштування.
- Очікується, що кампанії з формування попиту забезпечать на 58% вищу ROAS, ніж кампанії Video Action.
Marks and Spencer (M&S) успішно використали Demand Gen, перевищивши прогнозовану рентабельність інвестицій у рекламу на 186% і досягнувши на 66% нижчої CPA , перевищивши ефективність своїх платних соціальних кампаній.
