Google поступово припиняє рекламу лише для дзвінків, просуваючи перехід на адаптивну пошукову рекламу
Google Ads припинить показ нових оголошень, орієнтованих лише на дзвінки, закликаючи рекламодавців перейти на адаптивні пошукові оголошення (RSA). Існуючі оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, продовжуватимуть відображатися, але нові оголошення мають містити цільові сторінки та назви компаній. Поточні оголошення не переміщатимуться автоматично. Рекламодавцям потрібно вручну оновлювати оголошення назвами компаній і URL-адресами. RSA пропонує більше комбінацій оголошень, можливості подвійної взаємодії, кращий контроль активів і покращену оптимізацію.
Google Ads оголосила про плани припинити створення нових оголошень лише для дзвінків, що підштовхує рекламодавців до формату адаптивних пошукових оголошень (RSA). Хоча конкретних часових рамок не надано, платформа зараз активно заохочує рекламодавців оновити наявні оголошення, орієнтовані лише на дзвінки.
Ключові зміни
Негайний вплив
- Існуючі оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, продовжать відображатися
- Нові вимоги включають додавання цільових сторінок і назв компаній
- Поточні оголошення не буде автоматично перенесено в новий формат
Необхідні оновлення для існуючих оголошень
- Необхідно додати назву підприємства
- Можна додати на рівні облікового запису чи кампанії
- Потрібно завантажити через розділ «Активи».
- Вимоги до цільової сторінки
- Для всіх оголошень із викликами потрібна кінцева URL-адреса
- Існуючі оголошення необхідно оновити вручну
Процес міграції
Налаштування назви компанії
- Перейдіть до Кампанії > Активи
- Натисніть «+ Назва компанії»
- Виберіть впровадження на рівні облікового запису чи кампанії
- Введіть і застосуйте назву підприємства
Додавання URL-адрес до існуючих оголошень
- Перейдіть до Кампанії > Оголошення
- Виберіть цільове оголошення для редагування
- Оновіть кінцеву URL-адресу
- Застосувати зміни
Переваги міграції RSA
- Підвищена гнучкість у комбінаціях оголошень
- Розширене охоплення завдяки можливостям подвійного виклику та онлайн-взаємодії
- Кращий контроль над рекламними ресурсами та презентацією
- Покращений потенціал оптимізації кампанії
Рекламодавці, які зараз використовують оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, повинні незабаром спланувати свою стратегію переходу, оскільки створення нових оголошень, орієнтованих лише на дзвінки, буде вимкнено в майбутньому.
