Google представляє нові інструменти штучного інтелекту для вимірювання та стратегій обробки даних власних ресурсів
Google оголосив про нові оновлення, які допоможуть рекламодавцям покращити свій сучасний набір інструментів вимірювання та стратегії роботи з даними власних джерел. Ці інструменти вимірювання на основі штучного інтелекту мають на меті допомогти маркетологам пов’язати витрати на рекламу з кінцевими результатами, оскільки шлях споживачів стає дедалі динамічнішим.
Більш доступне інкрементне тестування
Google робить інкрементне тестування доступнішим завдяки:
- Значно нижчі пороги витрат
- Удосконалена методологія
Ці вдосконалення дозволяють рекламодавцям точно визначити, що створює додаткову цінність у всіх типах кампаній, і відповідно коригувати свої стратегії.
Покращене міжканальний вимірювання
Нові покращення міжканального вимірювання в Google Analytics допоможуть маркетологам краще вимірювати весь шлях клієнта та рентабельність маркетингових інвестицій. У найближчі місяці Google надаватиме глибшу аналітику, включаючи покази, на Google та інших платформах.
Покращення менеджера даних
Data Manager позиціонується як універсальний центр, який допомагає маркетологам підвищити ефективність шляхом:
- Збір, зберігання та активація даних власних джерел з будь-якого джерела
- Захист конфіденційності за допомогою конфіденційних обчислень
Google планує додати рекомендації щодо покращення надійності даних. Крім того, компанія представляє нову альтернативу, Data Manager API, яка об’єднує кілька API для підвищення рентабельності інвестицій.
Ці інструменти спрямовані на краще розуміння шляхів клієнтів та надання ґрунтовніших аналітичних даних для розвитку штучного інтелекту та стимулювання зростання
Переваги для маркетологів
За допомогою цих нових інструментів вимірювання Google вирішує кілька ключових проблем, з якими стикаються сучасні маркетологи:
- Зростання складності споживчих шляхів
- Тиск на демонстрацію рентабельності інвестицій у рекламу
- Потреба в ефективних стратегіях обробки даних власних джерел
- Вимоги до управління даними з дотриманням принципів конфіденційності
Об’єднані можливості дозволяють рекламодавцям отримати чіткіше уявлення про те, які маркетингові зусилля дійсно призводять до збільшення цінності, зберігаючи при цьому повне уявлення про міжканальні показники.
Джерело: Swipe Insight
