Google розширив Brand Lift: новий Enhanced варіант для Google Ads

Тепер рекламодавці можуть вибирати між стандартними та розширеними дослідженнями Brand Lift, обмінюючи більший бюджет на більш чутливе вимірювання кампанії.

Google запускає нове дослідження Enhanced Brand Lift для більшої кількості рекламодавців, надаючи брендам точніший спосіб вимірювання впливу кампаній — ціною значно більшого бюджету.

Brand Lift — це інструмент Google Ads для вимірювання ефекту брендових кампаній на обізнаність бренду, розгляд (розцінку) і намір придбати. Воно порівнює відповіді аудиторії на опитуваних (бачили рекламу) і неопитуваних (контрольна група), даючи цифровий доказ реального впливу реклами на сприйняття бренду. Тепер інструмент отримає новий, точніший варіант.

Що відбувається

Тепер рекламодавці можуть вибирати між двома варіантами дослідження Brand Lift у Google Ads:

• Standard Brand Lift — вимірює підвищення на 2% і вище.
• Enhanced Brand Lift — може виявляти підвищення навіть на рівні 1,2%.

Google стверджує, що розширений варіант вимагає приблизно втричі більшого бюджету, однак збільшує ймовірність виявлення позитивного зростання на 60%.

Standard vs Enhanced Brand Lift: порівняння

Таблиця нижче допомагає вибрати відповідний формат залежно від доступного бюджету і цілей вимірювання:

Чому нам це важливо

Вимірювання ефективності брендових кампаній вже давно є складним завданням, особливо коли зростання незначне. Розширене дослідження дає рекламодавцям більшу впевненість у виявленні незначних змін в обізнаності, розгляді та інших показниках бренду, допомагаючи перевірити інвестиції на початку воронки продажів.

Варто зазначити: вищі бюджетні вимоги (×3) означають, що Enhanced варіант найбільш корисний для великих кампаній з достатнім масштабом — насамперед ютюб реклами через Demand Gen, великих відеокампаній або національних брендових акцій.

Коли обирати кожен варіант

Standard Brand Lift варто обрати, якщо:

• бюджет кампанії не дозволяє утричі витрати;
• ви очікуєте помітних змін у сприйнятті бренду;
• кампанія вже має досвід з вимірюванням Brand Lift.

Enhanced Brand Lift варто обрати, якщо:

• кампанія велика з достатнім охопленням аудиторії (YouTube, Demand Gen);
• відомість бренду вже висока і зміни незначні;
• потрібне статистично значуще доведення результату для внутрішньої звітності або стейкхолдерів.

Це оновлення відображає ширші інвестиції Google у вимірювання бренду: рекламодавці дедалі більше вимагають вагоміших доказів того, що кампанії з підвищення обізнаності призводять до вимірюваних результатів. Разом з цим інструменти вимірювання GTM для конверсій покупок і нові можливості Demand Gen — Brand Lift є частиною єдиної екосистеми вимірювання, яку Google активно розвиває в 2026 році.

Поширені запитання

Чи можна виміряти Brand Lift без YouTube?

Brand Lift найкраще працює з відеорекламою на YouTube та Demand Gen, але також з Display кампаніями Google. Для пошукових кампаній цей інструмент не застосовується.

Чому ×3 бюджет для Enhanced?

Більша чутливість вимагає більшого охоплення для статистичної значущості. Чим від спостережено різницю між аудиторією, що бачила рекламу, і тими, хто не бачив, тим вища точність.

Чи потрібно окремо налаштовувати Brand Lift?

Так, дослідження Brand Lift налаштовується безпосередньо в Google Ads при створенні або редагуванні кампанії. Розділ вимірювання знаходиться в розділі пошуку облікового запису поряд з Campaign Experiments.

Підсумок

Google надає рекламодавцям точніший спосіб вимірювання ефективності брендових кампаній, але додаткова чутливість пов’язана з значно вищими інвестиціями в медіа.

Читайте також на нашому блозі:

Google додав Gemini AI та нові інструменти у Demand Gen

GTM додав покрокове налаштування відстеження покупок Google Ads

Хочете налаштувати Brand Lift для вашої кампанії?

Допоможемо визначити, який варіант Brand Lift підходить вашій кампанії, налаштуємо дослідження та інтерпретуємо результати. Залишити запит на консультацію