Google Shopping представляє значення надійності доставки для ефективності продавця

google ads, google shopping, Merchant Center, Performance Max, ppc, контекстна реклама

Oleksii Hulak

5 хвилин на прочитання

Google запровадив Shipping Confidence Values (CVs) – нову систему показників, яка оцінює точність обіцянок продавців щодо доставки порівняно з фактичною ефективністю доставки в Покупках Google.

Резюме доставки працюють за шкалою від 0% до 100% , вимірюючи відповідність між обіцяним і фактичним часом і вартістю доставки. Вищі відсотки вказують на точнішу інформацію про доставку, яка надається клієнтам.

Вплив на ефективність реклами

Високі переваги CV

Покращений рейтинг оголошень
Вимоги до анотацій “Get it Fast”.
Збільшення видимості в списках покупок

Наслідки низького CV

Зниження рейтингу оголошень
Менше приміток про швидку доставку
Потенційне видалення інформації про швидкість доставки та ціни з реклами

Метод розрахунку CV

Google оцінює ефективність доставки за кількома точками даних:

Налаштування доставки Merchant Center
Інформація про доставку на сайті
Дані відстеження замовлення
Загальнодоступні дані про доставку

Стратегії оптимізації

Щоб підтримувати надійні значення доставки, торговці повинні:

Надайте повну інформацію про доставку в Merchant Center, включно з регіональними варіантами
Забезпечте узгодженість між інформацією про доставку на веб-сайті та в Покупках Google
Увімкніть доступ Google StoreBot до сторінок правил оплати та доставки
Надсилайте дані відстеження замовлень через партнерську інтеграцію або API вмісту для покупок

Впровадження резюме доставки підкреслює прагнення Google до точної інформації про доставку на своїй торговій платформі, тому для продавців важливо підтримувати надійні дані про доставку для оптимальної ефективності реклами.

Обрані статті

Актуальні послуги