Google тестує AI Max з контролем на рівні групи оголошень

Нове бета-налаштування «Налаштування групи оголошень для AI Max» з’являється в деяких облікових записах Google, що знаменує собою значний перехід від ручного таргетування за ключовими словами до прогнозування намірів на основі штучного інтелекту в платному пошуку. Ця функція дозволяє налаштовувати AI Max на рівні групи оголошень, що відображає рух Google до майбутнього без ключових слів.

Ключова функціональність зіставлення пошукових термінів

• Зіставлення пошукових термінів автоматично розширює ключові слова до широкої відповідності.

• Штучний інтелект Google використовує вміст цільової сторінки та ресурсів для визначення додаткових відповідних пошукових термінів.

• Вимкнення цієї функції повертає групу оголошень до суворого контролю ключових слів та типів відповідності, вимикаючи алгоритмічне розширення.

Наслідки та рівні керування

Це оновлення стосується не стільки зручності, скільки заохочення рекламодавців довіряти розширенню ключових слів на основі штучного інтелекту як підходу за замовчуванням у PPC-кампаніях. Ручне керування ключовими словами може стати винятком, а не нормою, оскільки Google наполягає на переважно автоматизованому управлінні ключовими словами.

Незважаючи на цю автоматизацію, Google надає рекламодавцям чотири рівні контролю на рівні групи оголошень :

• Зіставлення пошукових термінів

• Включення брендів

• Місце, яке цікавить

• Включення URL-адрес

Ці засоби контролю дозволяють рекламодавцям збільшувати охоплення, але також створюють ризик появи нерелевантних термінів у запитах, які мало пов’язані з цільовою аудиторією чи наміром.