Google відкладає припинення сторонніх файлів cookie в Chrome
Google відкладає припинення підтримки сторонніх файлів cookie Chrome на 2025 рік через проблеми, надаючи веб-сайтам більше часу на перехід.
Google знову відклав свій план щодо поступової відмови від сторонніх файлів cookie у веб-браузері Chrome. Останнє відстрочення сталося через постійні проблеми з узгодженням відгуків від зацікавлених сторін галузі та регуляторів.
Оголошення було зроблено в спільному квартальному звіті Google і Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії (CMA) щодо ініціативи Privacy Sandbox, який планується опублікувати 26 квітня.
Відмова від сторонніх файлів cookie Chrome перенесено на 2025 рік
Google заявляє, що «не завершить припинення підтримки сторонніх файлів cookie протягом другої половини четвертого кварталу» цього року, як планувалося.
Замість цього технічний гігант має на меті почати припинення сторонніх файлів cookie в Chrome «починаючи з початку наступного року», припускаючи, що можна буде досягти угоди з CMA та Управлінням уповноваженого з інформації Великобританії (ICO).
Продовження взаємодії з регуляторними органами
Google підтвердив свою відданість «тісній взаємодії з CMA та ICO» протягом усього процесу та сподівається завершити обговорення цього року.
Це є третьою затримкою плану Google щодо припинення підтримки сторонніх файлів cookie, спочатку планувалася поступова відмова від третього кварталу 2023 року, а потім відкладена на кінець 2024 року.
Відстрочки відображають проблеми, пов’язані з переходом від міжсайтового відстеження користувачів, збалансовуючи конфіденційність та інтереси рекламодавців.
Перехідний період і вплив
У січні Chrome почав обмежувати доступ сторонніх файлів cookie для 1% користувачів у всьому світі. Очікувалося, що цей відсоток буде поступово збільшуватися, доки до третього кварталу 2024 року не буде охоплено 100% користувачів.
Однак остання затримка дає веб-сайтам і службам більше часу для переходу від залежностей від сторонніх файлів cookie через обмежену програму « випробування застарілих » Google.
Випробування пропонують тимчасове розширення доступу до файлів cookie до 27 грудня 2024 року для нерекламних випадків використання, які можуть продемонструвати прямий вплив на користувача та функціональні збої.
Хоча випробування спрощують перехід, вони мають суворі правила прийнятності. Послуги, пов’язані з рекламою, не підходять, а джерела, що відповідають відомим доменам, пов’язаним з рекламою, відхиляються.
Google заявляє, що програма спрямована на вирішення функціональних проблем, а не на полегшення загальних незручностей збору даних.
Наслідки для видавців і рекламодавців
Повторювані затримки підкреслюють потенційні збої для цифрових видавців і рекламодавців, які покладаються на відстеження файлів cookie сторонніх розробників.
Галузеві групи висловили стурбованість тим, що обмеження міжсайтового відстеження може підштовхнути веб-сайти до більш непрозорих практик, що порушують конфіденційність.
Однак прихильники конфіденційності вважають поступове припинення використання вкрай важливим для запобігання прихованого профілювання користувачів у мережі.
З останньою відстрочкою всі сторони мають більше часу, щоб підготуватися до можливої втрати сторонніх файлів cookie та прийняти запропоновані Google Privacy Sandbox API як заміну.
