Google запускає AI Max для пошукових кампаній
Google представив AI Max для пошукових кампаній – комплексний набір покращень таргетингу та креативності на базі Google AI. Ця функція, що працює одним клацанням миші, буде запущена в бета-версії по всьому світу пізніше цього місяця та має на меті вивести пошукові кампанії на новий рівень, розширюючи охоплення та знаходячи нових клієнтів.
Підвищення продуктивності за допомогою штучного інтелекту
За даними Google, рекламодавці, які активують AI Max у пошукових кампаніях, зазвичай отримують на 14% більше конверсій або цінності конверсій за аналогічної CPA/ROAS. Для кампаній, які переважно використовують точні та фразові ключові слова, типове зростання ще вище – 27%.
AI Max допомагає рекламодавцям скористатися перевагами розвитку Пошуку Google, який стає більш дослідницьким та мультимодальним завдяки відповідям на основі штучного інтелекту в оглядах AI та можливостям візуального пошуку через Google Lens.
Ключові характеристики AI Max
Новий пакет включає три основні можливості:
1. Зіставлення пошукових термінів
Ця функція розширює існуючі ключові слова за допомогою технології широкої відповідності та безключових фраз, щоб знаходити більш релевантні високоефективні пошукові запити. Штучний інтелект Google навчається на основі поточних ключових слів, креативних ресурсів та URL-адрес, щоб допомогти рекламодавцям відображатися за релевантнішими пошуковими запитами, зберігаючи при цьому ту саму систему пріоритетності ключових слів, що й у пошукових кампаніях та кампаніях Performance Max.
2. Показуйте релевантну рекламу на різних платформах
Панель «оптимізація ресурсів» містить налаштування тексту (раніше «автоматично створені ресурси»), яке генерує нові заголовки та описи на основі цільових сторінок, оголошень та ключових слів. Google покращив свою здатність створювати ресурси з чіткими закликами до дії та унікальними торговими аргументами.
3. Розширення кінцевої URL-адреси
Це спрямовує користувачів на найрелевантніші сторінки веб-сайтів рекламодавців, підвищуючи релевантність цільових сторінок пошуковим запитам.
Розширений контроль та глибший аналіз
AI Max також представляє нові елементи керування, які забезпечують точність, якої раніше досягали за допомогою ключових слів:
- Місця інтересів – охоплення певних клієнтів на основі географічних намірів на рівні групи оголошень
- Контроль брендів – вкажіть точні бренди, які потрібно пов’язати з рекламою, або забороніть показ реклами поруч із певними брендами
- Новий параметр URL-адреси – забезпечує кращу видимість пошукових термінів для всіх типів відповідності для оптимізації цільових сторінок у режимі реального часу.
Майбутні покращення звітності включають заголовки та URL-адреси у звіті про пошукові терміни, а також покращені звіти про активи, що відображають ефективність відносно ключових показників ефективності, таких як витрати та конверсії, а не лише покази. Рекламодавці матимуть можливість видаляти згенеровані активи або вказувати, куди спрямовувати клієнтів, за допомогою елементів керування URL-адресами.
Результати реального світу
Великі бренди вже бачать позитивні результати завдяки AI Max:
Завдяки використанню AI Max для пошуку нових пошукових можливостей та підвищення релевантності реклами, L’Oréal досягла вдвічі вищого коефіцієнта конверсії за 31% нижчої ціни за конверсію . Завдяки зіставленню пошукових термінів вони отримали більше конверсій за новими пошуковими запитами, такими як «який найкращий крем від темних плям на обличчі?».
MyConnect, австралійська компанія з надання послуг з підключення комунальних послуг, залучила на 16% більше потенційних клієнтів за на 13% нижчою ціною за дію, незважаючи на те, що вже використовує функції пошуку на базі штучного інтелекту, такі як цільова рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) та широка відповідність. Вони спостерігали 30% зростання конверсій, зокрема, за новими запитами.
Щоб отримати більше оновлень щодо AI Max для пошукових кампаній та інших інновацій Google Ads, дивіться на Google Marketing Live, який відбудеться у середу, 21 травня, о 9:00 за тихоокеанським часом.
