Google запускає дослідження Smart Bidding для розширення можливостей конверсії

Google анонсував Smart Bidding Exploration, найбільше оновлення системи ставок за понад десять років. Цей новий інструмент допомагає маркетологам розширювати спектр конверсій, дивлячись за межі минулих показників і короткострокових цілей, щоб скористатися раніше втраченими можливостями.

Пошук невикористаного потенціалу конверсії

Маркетологи часто зосереджуються на високоефективних, надійних запитах, які постійно досягають цільових показників рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS). Наприклад, іпотечний кредитор зазвичай успішно робить ставки на очевидні терміни, такі як «іпотека» або «іпотечний кредит», коли рекламується в Пошуку. Однак такий підхід може залишити цінні можливості нерозкритими.

Завдяки Smart Bidding Exploration той самий кредитор тепер може розширити свою аудиторію, щоб частіше робити ставки на менш очевидні, але потенційно дуже цінні запити, такі як «як купити житло». Ця функція дозволяє штучному інтелекту Google виявляти нових кваліфікованих потенційних клієнтів, яких рекламодавці інакше пропустили б.

Розвиток існуючих можливостей штучного інтелекту

Цей новий інструмент базується на існуючих функціях, таких як AI Max для пошукових кампаній , що гарантує, що рекламодавці залишатимуться придатними для отримання релевантних пошукових запитів, орієнтованих на наміри. Smart Bidding Exploration доповнює цю функціональність, активно прагнучи високоефективних пошукових запитів із ширшого спектру унікальних категорій у межах кампанії.

Вражаючі результати продуктивності

Кампанії, що використовують Smart Bidding Exploration, демонструють значне покращення показників ефективності:

• 18% збільшення унікальних категорій пошукових запитів із конверсіями
• 19% збільшення загальної кількості конверсій*

Ці результати демонструють, як вивчення традиційних підходів до ставок може відкрити нові можливості для конверсії та забезпечити більший успіх кампанії.

*На основі внутрішніх даних Google

Джерело: Swipe insight