Ключові слова із широкою відповідністю: коли перевіряти, а коли уникати

Хочете розширити охоплення за допомогою ключових слів із широкою відповідністю? Дізнайтеся, як ретельно керувати ними та уникати надмірних витрат на нерелевантні пошуки.

Широка відповідність може бути потужним інструментом для розширення охоплення та залучення нових аудиторій за допомогою Google Ads , але вона не завжди найкраще підходить для кожної PPC кампанії. 

Щоб запобігти надмірним витратам і неефективності вашої кампанії, важливо знати, коли тестувати ключові слова із широкою відповідністю та уникати їх.

Що таке ключові слова із широкою відповідністю?

Ключові слова із широкою відповідністю тепер є налаштуванням за умовчанням для ключових слів Google Ads. 

Якщо ви використовуєте широку відповідність, ваші оголошення можуть відображатися за пошуковими запитами, які містять будь-які варіанти вашого ключового слова, включаючи синоніми, пов’язані пошукові запити та навіть орфографічні помилки. 

Наприклад, якщо ваше ключове слово із широкою відповідністю «найкращі дошки для веслування», ваше оголошення може відображатися за такими пошуковими запитами, як «що таке дошка для веслування» або «вживані дошки для веслування».

Якщо не відстежувати ретельно, ці ключові слова з нижчим наміром можуть знизити коефіцієнт конверсії та збільшити загальну ціну за конверсію.

Навіщо тестувати ключові слова із широкою відповідністю?

Google постійно намагається включити рекламу в тест або перевести всі ключові слова на широку відповідність.

Однак бувають випадки, коли тестування широкої відповідності дійсно може допомогти кампанії.

Збільште охоплення та знайдіть нову аудиторію

Ключові слова із широкою відповідністю призначені для створення широкої мережі. Тестуючи їх, ви можете виявити нові пошукові запити та аудиторії, про які ви, можливо, не думали. 

Це може бути особливо корисним для галузей із низьким обсягом пошуку або для тих, хто намагається досягти цільових бюджетів.

Автоматизуйте націлювання та заощаджуйте час

За допомогою ключових слів із широкою відповідністю алгоритми Google виконують більшу частину важкої роботи, зіставляючи ваші оголошення з різноманітними пов’язаними пошуковими запитами.

Часто вам потрібно переглянути пошукові терміни та додати ці широкі відповідності як ключові слова у своїх групах оголошень.

Підвищте ефективність за допомогою Smart Bidding

Ключові слова із широкою відповідністю можуть добре працювати зі стратегіями інтелектуального призначення ставок Google , такими як цільова CPA або цільова рентабельність інвестицій у рекламу. 

Доведено, що цей тип відповідності має найнижчу ціну за клік при перевірці ключових слів з точною та фразовою відповідністю.

Коли тестувати ключові слова із широкою відповідністю

Ключові слова із широкою відповідністю мають великий потенціал, але їх ефективне використання вимагає ретельного керування. Нижче наведено ідеальні сценарії для включення їх у вашу стратегію.

Під час використання інтелектуального призначення ставок із надійними даними

По-перше, і найважливіше, ваш обліковий запис має мати дуже надійні дані. Якщо ви ввімкнули офлайн-конверсії та ввімкнули цінність конверсії, ці сигнали в поєднанні з максимальною цільовою рентабельністю інвестицій у рекламу можуть допомогти Google отримати необхідні дані для ефективної автоматизації!

Вивчаючи нові ринки або лінійки продуктів

Якщо ви запускаєте новий продукт або тестуєте нові ключові слова, ключові слова із широкою відповідністю можуть допомогти вам зібрати дані про мету пошуку та додати ключові слова, які ви, можливо, не знайшли під час початкового дослідження ключових слів.

Під час проведення кампаній з підвищення впізнаваності бренду

Для кампаній, спрямованих на підвищення поінформованості про бренд, ключові слова із широкою відповідністю можуть бути ефективними без пошуку низької якості. Більш широке охоплення допомагає гарантувати, що більше людей побачать ваші оголошення під час пошуку, що може підвищити видимість і впізнаваність бренду.

При використанні вичерпних списків мінус-слів

Якщо у вас є добре розроблені списки мінус-слів для фільтрації нерелевантних пошукових запитів, широка відповідність може бути корисним інструментом. Мінус-слова з попередніх кампаній або щоденні додавання можуть зробити експерименти із широкою відповідністю безпечнішими.

Під час оптимізації за сезонністю або змінами трендів

Якщо ваш обліковий запис має сезонний характер, ключові слова із широкою відповідністю можуть допомогти вам швидко адаптувати націлювання відповідно до поточної пошукової поведінки.

Тестування ключових слів із широкою відповідністю під час низького попиту може дати розуміння нових тенденцій і стратегій підтримки обсягу конверсій.

Під час керування кампанією великої групи оголошень

Я бачив успіх у тестуванні широкої відповідності на рівні кампанії, наприклад, у кампанії з групами оголошень для кожного штату США. З 50 групами оголошень не кожен штат має можливість обслуговувати. 

Завдяки широкій відповідності в поєднанні з інтелектуальним призначенням ставок цільова рентабельність інвестицій у рекламу збільшилася на 20% у кампанії з мінімальними додаваннями мінус-слів, оскільки Google надавав пріоритет державам, які повертаються з найбільшою кількістю клієнтів.

Коли слід уникати ключових слів із широкою відповідністю

Ключові слова із широкою відповідністю не завжди підходять для кожної кампанії. Дізнайтеся, коли пропускати їх, щоб уникнути неефективності та марних витрат.

Якщо у вас обмежений бюджет

Ключові слова із широкою відповідністю можуть призвести до вищих витрат, особливо якщо ними не керувати ретельно. Якщо ви працюєте з обмеженим бюджетом, ризик перевитрати на нерелевантні пошуки вищий. У таких випадках часто краще почати з більш націлених типів відповідності ключових слів .

Коли висока точність критична

Для кампаній, де важливі точність і контроль над пошуковими запитами (наприклад, для тих, які націлені на ринкові ніші або галузі з дуже високою ціною за клік), широка відповідність може внести занадто багато варіативності. У цих сценаріях ключові слова з фразовою або точною відповідністю забезпечують кращий контроль.

Якщо ви не готові часто контролювати та коригувати

Ключові слова із широкою відповідністю вимагають постійного моніторингу та оптимізації, щоб забезпечити релевантний трафік. Якщо ви не готові регулярно переглядати пошукові запити та додавати списки мінус-слів, широка відповідність може призвести до марних витрат.

Для висококонкурентних галузей

У висококонкурентних галузях, де кожен клік важливий, ключові слова із широкою відповідністю можуть бути ризикованими через їх потенціал для залучення нерелевантних кліків. У таких випадках уникайте широкої відповідності, де ви можете побачити дуже високу ціну за клік для ключових слів із низьким наміром.

Практичні поради щодо тестування ключових слів із широкою відповідністю

Максимізація переваг ключових слів із широкою відповідністю передбачає дотримання найкращих практик під час тестування. Ось кілька вказівок для досягнення успіху.

Почніть з невеликого бюджету

Під час першого тестування ключових слів із широкою відповідністю виділіть невелику частину свого бюджету, щоб мінімізувати ризик. Це дозволяє оцінити продуктивність, не витрачаючи значних ресурсів заздалегідь. 

Я рекомендую розпочати кампанію з багатьма групами оголошень, які можуть підвищити рентабельність інвестицій у рекламу, але не є найефективнішими. Якщо це працює, продовжуйте тестувати одну кампанію за раз.

Відстежуйте звіти про пошукові запити

Регулярно переглядайте звіти про пошукові запити, щоб зрозуміти, які пошукові запити викликають ваші ключові слова із широкою відповідністю. Використовуйте ці дані, щоб уточнити список мінус-слів і покращити націлювання.

Поєднуйте з іншими типами відповідності

Використовуйте ключові слова із широкою відповідністю в поєднанні з ключовими словами з фразовою та точною відповідністю. Це дозволяє охопити широку аудиторію, зберігаючи контроль над ключовими пошуковими запитами.

Використовуйте інтелектуальне призначення ставок

Використовуйте стратегії інтелектуального призначення ставок Google, щоб оптимізувати ставки на основі даних ключових слів із широкою відповідністю згідно з рекомендаціями Google. Якщо в обліковий запис втягується цінність конверсії, це може надати Google необхідні дані для ефективного використання широкої відповідності.

Ставте чіткі цілі та показники

Визначте, чого ви хочете досягти за допомогою ключових слів із широкою відповідністю, чи то збільшення охоплення, покращення CTR чи зниження CPC. Уважно стежте за цими показниками, щоб оцінити ефективність вашої стратегії широкої відповідності.

Розкриття потенціалу ключових слів із широкою відповідністю

Ключові слова із широкою відповідністю можуть бути потужним інструментом для Google, пропонуючи можливості для більшого охоплення та, у міру вдосконалення автоматизації, кращої прибутковості. 

Тестування ключових слів із широкою відповідністю найкраще підходить для дослідницьких кампаній, зусиль з підвищення впізнаваності бренду та якщо у вас є надійна стратегія мінус-слів. Навпаки, вони можуть бути не ідеальними для кампаній із низькими бюджетами, високими потребами в точності або в дуже конкурентних галузях.

Розуміння того, коли тестувати ключові слова із широкою відповідністю, а коли уникати, дає змогу налаштувати стратегію Google Ads, щоб краще відповідати цілям ROAS чи CPA для вашого клієнта чи облікового запису.

Пам’ятайте, що ключем до успіху ключових слів із широкою відповідністю є постійний моніторинг і коригування, щоб вони відповідали цілям вашої кампанії.