Local Services Ads переходять у Google Ads через Performance Max
Local Services Ads переходять у Google Ads через Performance Max
Рекламодавці отримають єдиний інтерфейс керування кампаніями завдяки автоматичній синхронізації бізнес-профілів Google.
Google переносить рекламу місцевих послуг (LSA) в інтерфейс Google Ads, замінюючи окрему панель інструментів LSA новою кампанією Performance Max з оплатою за лід.
Local Services Ads (LSA) — це рекламний формат Google для місцевого бізнесу: сантехніків, репетиторів, репетиторів домашніх послуг, салонів краси тощо. Вони з’являються вгорі результатів пошуку і на Google Картах, а рекламодавець платить лише за реальні ліди — дзвінки, повідомлення, бронювання — а не за кліки. Це робить модель pay-per-lead привабливішою за традиційною PPC для ніш з високим заміром.
Що відбувається
Починаючи з поетапного впровадження у серпні 2026 року, відповідні рекламодавці керуватимуть рекламою місцевих послуг безпосередньо в Google Ads. Новий тип кампанії зберігає усі ключові особливості LSA:
- Оголошення продовжують відображатися лише в Пошуку та на Картах — без розширення на інші канали PMax.
- Кампанії залишаються без ключових слів, використовуючи дані з Google Business Profile.
- Модель оплати pay-per-lead зберігається: платите лише за дійсні дзвінки, повідомлення та бронювання.
Що змінюється: порівняння до і після міграції
| Параметр | До (окрема LSA-панель) | Після (Google Ads, з серпня 2026) |
| Де керувати | Окрема панель LSA | В Google Ads разом з іншими кампаніями |
| Тип кампанії | Local Services Ads | Performance Max (pay-per-lead) |
| Де показується реклама | Пошук та Карти Google | Пошук та Карти Google (без змін) |
| Ключові слова | Не потрібні (за GBP) | Не потрібні (за GBP) |
| Модель оплати | Оплата за лід (дзвінок, повідомлення) | Оплата за лід (без змін) |
| Синхронізація GBP | Ручне оновлення | Автоматична синхронізація в реальному часі |
| Звіти за минулі періоди | Доступні в LSA-панелі | НЕ переносяться (завантажити заздалегідь!) |
Чому нам це важливо
Інтеграція спрощує керування кампаніями, об’єднуючи LSA на тій самій платформі, яку рекламодавці вже використовують для Пошуку, Покупок та Performance Max. Автоматична синхронізація Google Business Profile означає, що зміни у профілі — графік роботи, фото, опис послуг — тепер зразу відображаються в оголошеннях без ручного оновлення.
Хронологія переходу
- Серпень 2026: перша група рекламодавців у США (догляд за тваринами, домашні послуги, оздоровлення, освіта).
- 2026–2027: поетапне розширення на більш рекламодавців.
- Перед переносом: Google надішле попереднє повідомлення рекламодавцю.
⚠️ Важливо: звіти за минулі періоди не переносяться
Існуючі бюджети, налаштування та креативні ресурси будуть перенесені автоматично. Однак звіти про ефективність за минулі періоди НЕ будуть перенесені в Google Ads. Google рекомендує завантажити дані звітів за минулі періоди, перш ніж ваш обліковий запис буде перенесено.
Поширені запитання
Чи змінюється модель оплати?
Ні. Рекламодавці продовжують платити лише за дійсні ліди — дзвінки, повідомлення, бронювання. Оплата за клік не застосовується.
Чи це стандартний Performance Max?
Ні. Незважаючи на назву, це окремий тип кампанії, створений виключно для LSA. Реклама не розширюється на YouTube, Gmail чи Display, як у звичайних кампаніях PMax.
Чи потрібно щось робити зараз?
До переносу варто завантажити історичні звіти з панелі LSA, перевірити налаштування GBP і переконатись, що фото та опис послуг актуальні — вони автоматично з’являться в оголошеннях після міграції.
Підсумок
Google інтегрує рекламу місцевих послуг у Google Ads, не змінюючи принципів роботи продукту. Місцевий бізнес отримує більш уніфікований інтерфейс, зберігаючи знайомі Пошук, Карти та модель оплати за лід.
Читайте також на нашому блозі:
GTM додав покрокове налаштування відстеження конверсій Google Ads
Google Ads автоматично класифікує списки клієнтів на основі конверсій
Використовуєте Local Services Ads або плануєте запустити?
Допоможемо підготуватися до міграції: перевіримо налаштування Google Business Profile, завантажимо історичні звіти і налаштуємо нову кампанію. Залишити запит на консультацію
