Microsoft Advertising оновлює Performance Max: нові інструменти залучення клієнтів

Оновлення Microsoft Advertising за січень 2026 року містить кілька покращень, спрямованих на покращення контролю, прозорості та зручності використання для маркетологів.

Максимальна продуктивність: цілі залучення нових клієнтів

Performance Max (PMax) тепер пропонує нову функцію залучення клієнтів у відкритому бета-тестуванні, що дозволяє рекламодавцям цільово орієнтуватися на нових клієнтів, збільшуючи ставки або зосереджуючись виключно на їх залученні. Ця функція доступна для кампаній, що використовують цілі покупок, і допомагає генерувати чистий дохід від нових клієнтів поряд з існуючими кампаніями. Найкращі практики включають встановлення цінності конверсії для нових клієнтів (рекомендовано щонайменше 30% від середнього доходу від продажів) та часте оновлення списків аудиторій.

Прозорість та елементи керування PMax

Кілька покращень підвищують прозорість та контроль у PMax:

• Показники частки голосу (SOV): включають частку показів, частку кліків та частку показів, втрачених через бюджет або рейтинг, доступні з 10 листопада. Ці показники охоплюють місця розташування в пошуковій мережі та торгових кампаніях, але не охоплюють місця розташування в аудиторії.
• Параметри URL-адрес та шаблони відстеження на рівні групи активів: рекламодавці тепер можуть застосовувати параметри відстеження на рівні групи активів, покращуючи сегментацію даних.
• Покращення імпорту:
  • Ліміт тем пошуку подвоєно до 50, що дозволяє використовувати більш насичений спектр сигналів під час імпорту кампаній.
  • Імпорт груп ресурсів тепер зберігає відповідні ресурси, навіть якщо деякі зображення не відповідають вимогам щодо розміру або перевищують попереднє обмеження в 25 зображень, що мінімізує перебої з імпортом.

Ці оновлення спрощують імпорт та оптимізацію кампаній на різних платформах.

Реклама для аудиторії: таргетинг контенту, загальна доступність

Таргетинг контенту тепер загальнодоступний, що дозволяє рекламодавцям охоплювати клієнтів у контекстно релевантних середовищах на ресурсах Microsoft та сайтах партнерів. Пропонуються два варіанти таргетингу:

• Таргетинг на місце розташування: оголошення відображаються виключно на преміум-ресурсах Microsoft, таких як MSN, Outlook, Microsoft Casual Games та Microsoft Edge.
• Тематичне таргетування: оголошення відповідають певним категоріям контенту, таким як фінанси, подорожі та здоров’я, щоб відображатися поруч із релевантним контентом.

Новий звіт про таргетування контенту допомагає рекламодавцям зрозуміти місця розміщення оголошень та відповідно оптимізувати кампанії.

Покращення географічного таргетингу

Таргетинг на місцезнаходження було розширено та покращено для плавнішого налаштування, ширшого охоплення, надійнішого імпорту даних Google та кращої активації кампаній, що зменшило кількість призупинених або неактивних імпортів.

Автоматично згенеровані ресурси в адаптивних пошукових оголошеннях (RSA)

Автоматично згенеровані ресурси тепер автоматично вмикаються в усьому світі (крім Китаю та Південної Кореї) для нових RSA, що підвищує релевантність оголошень, масштабує варіанти оголошень та покращує ефективність зі збільшенням коефіцієнта кліків на 5%. Ці ресурси створюють додаткові текстові ресурси, якщо рекламодавці не надали максимально дозволену кількість (15 заголовків, 4 описи).

Ключові моменти включають:

• Рекламодавці в делікатних галузях повинні ввімкнути автоматично згенеровані ресурси.
• Існуючі та імпортовані RSA зберігають свої поточні налаштування.
• RSA, створені API, залишаються вимкненими за замовчуванням.
• Автоматично згенеровані ресурси застосовуються лише до тексту, а не до зображень.

Варіанти відмови та керування активами доступні в налаштуваннях кампанії. Microsoft Advertising заохочує надсилати відгуки через різні канали для подальшого вдосконалення платформи. Наступний огляд оновлень заплановано на лютий 2026 року.