Налаштування реклами у YouTube Shorts
Якщо ви цікавитесь сферою маркетингу, то мабуть вже одноразово помічали рекламу в YouTube Shorts на своєму смартфоні, та, ймовірно, задавалися питанням, як її створити. З цієї статті ви дізнаєтесь, як запустити рекламу в Shorts і яких результатів можна очікувати від таких кампаній.
Як саме відображається реклама у форматі YouTube Shorts
YouTube Shorts — це формат коротких вертикальних відео на платформі YouTube, де користувачі та блогери публікують свої роботи. Завдяки короткій тривалості кожного відео, глядачі можуть переглянути багато шортсів від різних авторів за той час, який знадобився б на перегляд одного “звичайного” відео на YouTube. Цей формат відзначається високою залученістю аудиторії та широким охопленням, подібно до таких платформ, як TikTok і Reels від Meta.
Хто саме переглядає “Шортси”
Аудиторія YouTube Shorts дуже велика, і навіть в деяких випадках потрібно проводити сегментацію. Варто зазначити, що це не лише молоді люди віком 18-24 роки. В деяких кампаніях більшість показів припадала на аудиторії віком 25-34 та 35-44 років. Старшу аудиторію зазвичай виключають через специфіку креативів кампаній по деяким нішам, але загалом немає різниці в аудиторії між переглядами у форматах YouTube in-Stream і Shorts.
Функціонал для реклами у Shorts більший, оскільки реклама може з’являтися через кожні 3-4 свайпи, тоді як довгі відео не можуть перериватися рекламою з такою частотою.
Що ж треба для запуску реклами в YouTube Shorts?
В YouTube є реклама, яка показується глядачам між Shorts з органічної видачі. Інструментарій “шортсів” доступний у міксі форматів і наразі включений у Video Action Campaign для всіх рекламодавців, а також у відеочастині для App Install, Engagement і Performance Max-кампаній.
Щоб максимально протестувати формат і оцінити його вплив, ми використовували — Video Reach Campaigns: Efficient Reach 2.0 Mix. Google позиціонує цей формат як еволюцію VRC. В ньому до VRC додані оголошення в фідах та YouTube Shorts для максимального збільшення потенційного охоплення. Чим більше різних форматів використовується, тим більше охоплення можна отримати. Перевагою Efficient Reach є ще більше унікальне охоплення і кращі показники CPM порівняно зі стандартним VRC.
Для реклами тільки у Shorts через бету доступні дві оптимізації: CPV (поглиблення переглядів) та CPM (охоплення).
Покроковий запуск реклами тільки в YouTube Shorts
Налаштування відбувається наступним чином:
1. Заходимо в інтерфейс Google Ads.
2. Створюємо нову кампанію.
3. Обираємо ціль “Поінформованість і обмірковування”.
4. Обираємо тип кампанії — відео, підтип — відео-охоплення.
5. Спосіб досягнення цілі — ефективне охоплення.
6. В стратегії охоплення ставимо галочку “збільшити охоплення за рахунок різномаїття форматів оголошень”.
7. Введіть назву для своєї кампанії.
8. Прибираємо галочки “in stream” та “in feed”, залишаючи тільки оголошення в коротких відео.
9. Укажіть додаткові відомості про свою кампанію, як-от стратегію призначення ставок і бюджет.
10. Введіть назву групи оголошень.
11. Виберіть демографічні характеристики та сегменти аудиторії, на які ви хочете спрямувати ці оголошення.
12. Оберіть ключові слова, тематику та місця розміщення оголошень.
13. Визначте бажану ціну за тисячу показів.
14. Створіть оголошення у редакторі Google Ads.
• Вкажіть ваше відео на YouTube. Завантажте відео на YouTube або вставте його URL-адресу. Якщо ви вкажете URL-адресу відео, Google Ads автоматично визначить формат відеооголошення на основі його тривалості.
• Вкажіть кінцеву URL-адресу. Це адреса цільової сторінки, на яку перейдуть користувачі після взаємодії з вашим оголошенням.
• Вкажіть URL-адресу, яка буде відображена у вашому оголошенні (до 255 символів).
• Якщо використовується мультиформатна реклама, вкажіть довгий заголовок (до 90 символів) і опис (до 90 символів), що рекламує ваш товар або послугу.
15. Натисніть “Опції URL-адреси оголошення” для додаткових параметрів URL-адреси, таких як шаблон відстеження чи суфікс кінцевої URL-адреси.
16. Оберіть зображення для оголошення: автоматично з відеозаписів у вашому каналі YouTube (рекомендовано) або завантажте своє.
17. Введіть назву оголошення.
18. Якщо потрібно створити ще одне оголошення у тій самій кампанії, натисніть “Нове відеооголошення”.
19. Після завершення налаштувань натисніть “Створити кампанію”.
Важливо відзначити, що в VRC можна переглянути розподіл за коефіцієнтом перегляду між In-Stream, In-Feed та Shorts. Тому, якщо пропустити цей останній крок і показувати оголошення в усіх місцях розміщення, ви зможете побачити розподіл за цими форматами, а решта показників (ціна, CTR, досмотри) будуть відображені загалом по VRC.
Для контролю за місцями розміщення та захисту бренду можна використовувати whitelist, але на вибрані канали буде припадати до 5% всіх показів, а решта буде відображатися на youtube.com. Це специфіка формату, де немає прив’язки до певного каналу.
Також є можливість виключення каналів, щоб уникнути неприпустимого або небезпечного для бренду контенту, але не має підтвердження, що це повністю захищає рекламу від відображення на youtube.com після або перед небажаним каналом.
Аналіз рекламного контенту на YouTube Shorts та TikTok
Перш ніж проводити порівняння ефективності реклами на 2-х рекламних майданчиках в форматі Shorts, важливо зазначити, що TikTok не дозволяє запускати рекламу для української аудиторії. Цієї позиції платформа дотримується після повномасштабного вторгнення росії в Україну. Однак, якщо ваш бізнес орієнтований на зовнішні ринки і просувається в одній з країн, доступних для реклами на TikTok, це порівняння може бути корисним.
Для цього порівняння ми обрали найбільшу та найменшу кампанії рекламодавців на TikTok з такими цілями:
– охоплення
– перегляди
– трафік
– резерв.
А щодо YouTube Shorts, ми використали зведені дані з рекламних кампаній, на які ми мали результати на момент написанні статті.
Цікаво, що орієнтація відео (горизонтальна чи вертикальна) не суттєво впливає на кількість досмотрів. Були проведені порівняння на прикладі одного рекламодавця і отримали рівень переглядів в межах 4%. Однак, в іншій кампанії, де використовувалися вертикальні відео, ми спостерігали рівень переглядів на рівні 9,8%.
Порівнюючи з TikTok, в форматі Shorts значно краще відбувається наростання частоти показування. Якщо мова йде про оптимізацію досяжності, то в Shorts це можна ефективно робити, звужуючи аудиторію, при цьому це майже не впливає на вартість.
Практично по всім ціновим показникам ми бачимо переваги Youtube Shorts, за винятком CPC — клікабельність там виходить дорожче.
Важливо зазначити, що в Shorts є дані про відкладені конверсії (post-view та cross-device), хоча в TikTok у нас виникали проблеми з відстеженням таких конверсій — 90% з них припадали на кліки. А цей показник має велике значення, оскільки допомагає краще розуміти ефективність кампанії для клієнта.
Висновки
Тепер у Вас є розуміння, як створюється та налаштовується реклама у YouTube Shorts. Наразі доступні два методи оптимізації: CPV та CPM. Реклама показується на всіх пристроях. Для контролю розміщення можна використовувати вайтліст, але більшість показів (~95%) відбувається на youtube.com, без прив’язки до конкретного каналу.
Хоча досмотри в Shorts вищі, ніж в TikTok, вони все ж залишаються на невисокому рівні порівняно з іншими форматами. Ціни на рекламу в Shorts нижчі, ніж в TikTok за всіма показниками, крім клікабельності — перехід з реклами в Shorts обійдеться дорожче, ніж перехід із TikTok.
Показники ефективності кампаній в Shorts приблизно на одному рівні з форматами video action, bumper та банерною рекламою.
Використання YouTube Shorts рекомендується для зниження вартості контакту з користувачем і зменшення CPM, однак цей формат не найкраще підходить для залученості через низькі досмотри.
Дякуємо, що прочитали нашу статтю! Ми сподіваємося, що вона була для вас цікавою та корисною, і ви знайшли нову інформацію, яку можна застосувати на практиці.
Не забудьте підписатися на наші оновлення, адже ми регулярно публікуємо новий контент на нашому блозі. Очікуйте ще більше захоплюючих та корисних матеріалів, які допоможуть вам розширити свої знання у сфері інтернет-маркетингу та онлайн-бізнесу.
