Не Google Ads єдиним. Що початківцям потрібно знати про фід та його роль в Google Merchant Center

До рекламної екосистеми Google входить певна кількість сервісів та інструментів для налаштування, відстеження та аналізу даних. Коли починаючий ppc-фахівець тільки знайомиться та починає вивчати сферу – здається все пов’язано тільки з рекламним акаунтом та аналітикою. І тут з тіні виходить фід та Мерчант Центр. Не потрібно хвилюватися та лякатися. У цій статті разом розберемо основні та базові моменти, які вам точно стануть в нагоді.

Визначення

Фід Google Merchant Center — це файл з детальною інформацією про товари, які ви хочете просувати через сервіс Google Мерчант. Інформація про кожну позицію, яку ви додаєте туди вказується за допомогою спеціальних тегів.

Якщо мова йде про Гугл рекламу, то фід – це таблиця з конкретними даними про ваші товари і вона містить обов’язкові поля, необхідні для реклами.

На зображенні нижче представлена типова таблиця у форматі Excel, яка містить певний набір даних:

https://gulakpro.com.ua/wp-content/uploads/kak-bez-programmista-sdelat-fid-tovarov-dlya-merchant-center-3.png

• id;
• title (назва товару);
• description (опис товару);
• link (посилання на товар);
• image_link (посилання на зображення товару);
• price (ціна);
• availability (наявність);
• brand (бренд).

Всі ці поля є обов’язковими для реклами, але є й інші, які можуть бути додані в майбутньому.

Важливо зазначити, що поле “бренд” може бути допоміжним і не завжди обов’язковим, але його наявність може допомогти вам у налаштуванні зручних рекламних кампаній. Наприклад, якщо ви рекламуєте товари у Facebook, там бренд є обов’язковим параметром. Тому заповнюючи поле “бренд” для своїх товарів ви можете використовувати його для реклами на різних платформах. А якщо ви продаєте не брендові товари – то ви можете використовувати поле “бренд” для вказання домену вашого інтернет-магазину.

Фід у табличному форматі з рядками та стовпцями, які вже знайомі більшості користувачів не завжди є зручним, а тому існують інші формати, наприклад, формат XML, який дозволяє описати таблицю спеціальною мовою програмування, і виглядає це приблизно так, як на наступному зображенні.

У форматі XML також є рядки та стовпці, але він створюється для спеціальних цілей, таких як завантаження даних у Google Merchant Center, про що далі ми також будемо говорити. Він знаходиться на хостингу вашого сайту разом зі сторінкою, і коли ви змінюєте інформацію на сайті, то ці зміни автоматично оновлюються у фіді.

Давайте згадаємо Google Merchant Center і його роль у рекламній системі

Google Merchant Center – це інструмент, який дає змогу завантажувати дані про ваш магазин і товари в Google, а потім використовувати їх для показу в торгових оголошеннях та інших сервісах Google. Він не є інструментом для налаштування реклами, це просто місце, де ви може завантажити інформацію про свої товари. Всі товари, що там завантажені будуть відображатися у безкоштовній видачі Google в розділі “Покупки” (“Shopping”). Рекомендується завантажувати всі товари в Merchant Center, а потім вже в Google Ads обирати ті, які ви хочете рекламувати.

Google Merchant Center зв’язується з Google Ads, який виступає в ролі великого рекламного центру. Ви можете вибрати різні види реклами в Google Ads, такі як відеореклама, медіареклама, текстова реклама, реклама застосунків та інші. Це місце, де ви налаштовуєте свою рекламну кампанію.

Отже, Google Merchant Center і Google Ads співпрацюють разом, забезпечуючи ефективну роботу рекламної системи. Інформація у фіді (дані з картки товару: назва, опис, ціна і.т.д.) оновлюється миттєво, але надходить у Merchant Center з невеликою затримкою. Таким чином, ви можете керувати своїми рекламними даними та продуктами, використовуючи ці два інструменти.

Давайте обговоримо важливий аспект перед завантаженням фіда

Ми рекомендуємо вам перевірити всі вимоги, які Google встановлює для сайтів перед тим як приступати до завантаження фіда в Google Merchant Center. Переконайтеся, що на вашому сайті є онлайн-оплата та адресна доставка, що хоча б деякі товари є в наявності, а також перевірте, чи відповідають умови повернення товару, оплати та доставки вимогам Google. Переконайтеся, що ваш email, номер телефону та фізична адреса вказані на сайті. Також перевірте, що фотографії ваших товарів не містять водяних знаків.

Якщо ви виконаєте всі ці пункти, то з великою ймовірністю уникнете блокування Google Merchant Center з самого початку, що часом трапляється через недостатню підготовку. Однак, зазначимо, що на 100% ніхто не застрахований від непередбачуваних ситуацій.

Як завантажити фід

Існує п’ять способів завантаження фіду даних:

• пряме завантаження;
• завантаження за допомогою SFTP;
• завантаження за розкладом;
• завантаження за допомогою Google Cloud Storage;
• Content API (розширений).

Нижче можете побачити інструкцію завантаження фіду першим способом.

1. В Мерчант центрі оберіть «Товари».

2. Натисніть «Фіди».

3. Виберіть потрібний фід із списку файлів. У стовпці “Назва фіду” натисніть назву фіду, зв’язаного з файлом, який ви хочете надіслати.

4. Праворуч у верхньому кутку ви побачите один із варіантів завантаження:

• завантажити файл;
• перейти в Google Таблиці або завантажити зараз.

5. Оберіть варіант, потім файл фіду, який хочете завантажити.

6. Натисніть «Завантажити».

Зазвичай завантаження фіду триває декілька хвилин, але може й тривати довше в залежності від кількості даних в ньому.Трохи висновків

Трохи висновків

Для запуску шопінг кампаній та просування інтернет-магазинів робота з фідом є невід’ємною складовою. Сподіваємося, що після ознайомлення із дописом слово “фід” вже не викликатиме у вас хвилювання. І тепер можете сміливо крокувати до запуску першої товарної кампанії.