Новий канал керування Google Demand Gen доступний у бета-версії

Елементи керування каналом для Demand Gen дозволяють точно націлюватися на YouTube Shorts, Gmail та інші візуальні платформи з детальними звітами.

Google розгортає бета-версію засобів керування каналами для кампаній Demand Gen, надаючи рекламодавцям більш точний контроль над тим, де в екосистемі Google відображаються їхні візуальні оголошення.

Нові елементи керування, вперше оголошені в січні та помічені в березні , дозволяють маркетологам вибирати конкретні місця розташування на YouTube, Gmail, Discover і Медійній мережі Google, включаючи можливість спеціально націлювати YouTube Shorts.

Бета-версія свідчить про визнання Google того, що рекламодавці хочуть більшої прозорості та контролю над розміщенням реклами, особливо в умовах загострення конкуренції з платформами соціальних мереж. Схоже, параметр націлювання на YouTube Shorts спрямований на конкуренцію з TikTok і Instagram Reels за бюджети рекламодавців на короткі відео.

За словами Google, ці елементи керування пропонують три основні переваги:

• Творче налаштування: рекламодавці можуть адаптувати вміст до певних платформ (наприклад, вертикальні відео для YouTube Shorts)
• Розширення соціальної стратегії: можливість вийти за межі традиційних соціальних платформ, зберігаючи підходи до певного формату
• Прозорість продуктивності: більш детальні дані продуктивності на рівні каналу для оптимізації

Як отримати доступ до звітності. Звітування на рівні каналу доступне в усій ієрархії кампанії –  на рівнях кампанії, групи оголошень і оголошень. Рекламодавці можуть використовувати сегментацію мережі, щоб розподілити ефективність за:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Google Display Network

Зокрема, для трафіку YouTube кампанії Demand Gene можна додатково сегментувати за форматом оголошень:

• Skippable in-stream
• In-feed
• Shorts

Це оновлення надає рекламодавцям можливість контролювати свій візуальний рекламний інвентар на платформах Google, дозволяючи використовувати більш індивідуальні творчі підходи та краще узгоджувати з певними стратегіями каналу. Завдяки функції звітування каналів, яка тепер доступна, рекламодавці також можуть змінювати стратегії відповідно до ефективності.

Незважаючи на можливість вибору каналу вручну, Google усе ще рекомендує більшості рекламодавців використовувати автоматичну опцію «Усі канали Google», вказуючи на те, що підхід, керований алгоритмом, залишається їхнім кращим методом оптимізації.

Функція знаходиться в бета-версії з обмеженою доступністю, Google обіцяє додаткові функції в найближчі місяці.