Оновлення DV360 та API: що змінилось у Google Ads у 3 кварталі 2025 року
Компанія Google оголосила про комплексне оновлення Display & Video 360 та інших рекламних платформ протягом третього кварталу 2025 року , включаючи вилучення служб, зміни інтерфейсу та нові функції, розроблені для покращення ефективності системи та зручності користування.
Оновлення Display & Video 360
Видалення функцій, пов’язаних з Nielsen
Google видалить пов’язані з Nielsen параметри та показники автоматичного позначення тегами у липні 2025 року в рамках ініціативи щодо очищення показників та параметрів звітності в Display & Video 360. Базова функція автоматичного позначення тегами Nielsen була раніше застаріла у 2021 році , що гарантує відсутність впливу на існуючі звіти.
Зміна назви стороннього постачальника
Adloox, один із інтегрованих сторонніх постачальників послуг попереднього розміщення заявок Google, буде перейменовано на Scope3 після його придбання компанією Scope3. Зміна, яка очікується у липні 2025 року, вплине на всі посилання в інтерфейсі Display & Video 360, API, структурованих файлах даних (SDF), звітності, Довідковому центрі та Посібнику розробника.
Оновлення включає конкретні часові рамки для різних компонентів платформи, при цьому оновлення API та SDF відбуватимуться в майбутніх версіях, тоді як старіші версії продовжуватимуть посилатися на Adloox .
Покращення звітності YouTube
Google оновить назви параметрів YouTube у конструкторі миттєвих звітів, додавши (YouTube) після назв параметрів для покращення ідентифікації. Зміна, запланована на липень 2025 року, стосується восьми параметрів, зокрема Категорії (YouTube), Статі (YouTube) та Регіону (YouTube).
Крім того, звіти YouTube, що містять параметр «Тиждень», будуть переведені з вирівнювання звітів «неділя-субота» на «понеділок-неділя», що відповідатиме звітам, не пов’язаним з YouTube, і забезпечить краще порівняння між звітами.
Застарілі системи
Параметри та показники атрибутів аудиторії YouTube (YTAA) будуть припинені 7 липня 2025 року, що призведе до видалення полів, пов’язаних із функцією, яка раніше була припинена у 2021 році. Припинення підтримки стосується восьми конкретних показників, зокрема частоти адаптованої аудиторії та назви аудиторії.
Оптимізація міжкампанійної реклами (CCO) буде припинена 1 вересня 2025 року через низькі показники впровадження. Google рекомендує рекламодавцям використовувати пріоритетні угоди або створювати окремі гарантовані програмні угоди для кожного рядка як альтернативу.
Кроссплатформні оновлення
Покращення API офлайн-конверсій
Google впровадить параметр session_attributes до API офлайн-конверсій. Campaign Manager 360 отримає оновлення 1 червня 2025 року, а Search Ads 360 – 15 серпня 2025 року. Новий параметр надає додатковий контекст про взаємодію користувачів, коли ідентифікатори кліків недоступні, що підвищує точність вимірювання конверсій.
Зміни у звітах про охоплення
Параметр «Країна» буде видалено зі звітів про охоплення Campaign Manager 360 та Display & Video 360 у липні 2025 року , що забезпечить більшу гнучкість у звітуванні про унікальне охоплення. Google також оновить джерело даних для звітів про охоплення, щоб підвищити точність і доступність даних.
Передача даних та оновлення частоти
У програмі Data Transfer версії 2.0 7 липня 2025 року буде оновлено ідентифікатори критеріїв для браузера, операційної системи, марки та моделі мобільного телефону, а також даних інтернет-провайдера, щоб вони відповідали кросплатформним стандартам. Перехідний період тривалістю 3-6 місяців дозволить співіснувати як старим, так і новим ідентифікаторам.
Звіти про частоту будуть розширені та включатимуть сегменти охоплення показів 8+ та 9+ , окрім існуючих сегментів від 1+ до 7+ та 10+ , впровадження яких заплановано на 7 липня 2025 року.
Покращення активностей Floodlight
7 липня 2025 року Google запровадить налаштування категорій для активностей Floodlight у Campaign Manager 360 та Display & Video 360, узгодивши ці платформи з Search Ads 360 та Google Ads, де ця функція вже існує.
Система попередньої фільтрації звітів про охоплення
8 липня 2025 року до звітів про охоплення різних медіа та звітів про перекриття унікальних охоплень буде застосовано нову систему попередньої фільтрації , яка вплине на те, як розраховуватимуться порівняння перекриття, дублікатів та ексклюзивних даних на основі відфільтрованих об’єктів у звітах.
Ці оновлення відображають постійні зусилля Google щодо оптимізації своїх рекламних платформ, одночасно покращуючи точність даних та взаємодію з користувачами в усій своїй екосистемі.
