Покращення ефективності Google Ads за допомогою розширених даних про конверсії
У сучасному середовищі, орієнтованому на дані, ефективність рекламних кампаній значною мірою залежить від якості даних про конверсії, імпортованих в API Google Ads. Надання більш повних даних покращує здатність моделей машинного навчання розуміти поведінку користувачів, прогнозувати результати та оптимізувати кампанії. Для покращення імпорту конверсій вкрай важливо збирати більше, ніж просто GCLID.
Важливість оновлення процесу імпорту конверсій
Оновлення процесу імпорту конверсій є важливим з кількох причин:
- Довговічність: покращує атрибуцію конверсій, особливо за відсутності GCLID, та адаптується до змін у правилах конфіденційності.
- Краще моделювання: Надає більше даних штучному інтелекту Google для покращеної оптимізації кампаній та повного розуміння поведінки користувачів.
Кроки для оновлення конвеєра імпорту конверсій
- Оновіть версію Google Ads API: перейдіть на версію v20 або пізнішу.
- Включити дані, надані користувачами: використовуйте хешовані дані користувачів (наприклад, електронну пошту або номер телефону), щоб увімкнути конверсії між пристроями та за активним переглядом.
- Імпорт усіх конверсій: переконайтеся, що ваша програма імпортує всі конверсії, навіть ті, яким бракує ідентифікаторів GCLID.
- Надсилання додаткових сигналів: фіксація атрибутів сеансу за допомогою допоміжної функції JavaScript або пар ключ-значення. IP-адреси користувачів також можна включати для майбутніх переваг звітності.
- Використовуйте параметри коси: використовуйте gbraidта wbraidдля звітності, що забезпечує конфіденційність, коли GCLID та дані користувачів недоступні.
- Впровадити ідентифікатор замовлення: Використовуйте унікальний ідентифікатор order_idдля посилання на конверсії під час коригувань.
- Укажіть середовище конверсії: укажіть, чи є джерелом конверсії APP чи WEB, використовуючи це conversion_environmentполе.
- Згода та обмін даними: рекламодавці повинні переконатися, що мають право надавати доступ до всіх завантажених даних та налаштувати поле згоди для всіх імпортованих конверсій.
