Поради та рекомендації щодо ефективного використання «Тем Пошуку» у кампаніях PMax

Нещодавно Google анонсувала бета-версію нової функції, а саме «Теми Пошуку», для використання в рекламних кампаніях Performance Max. Тим самим надаючи рекламодавцям більше можливостей для керування штучним інтелектом та отримання додаткового релевантного трафіку. Проте, за більш детального розгляду виникають певні сумніви щодо її ефективності.

У цій статті ми розглянемо такі питання:

1. Що таке «Теми Пошуку» в рамках Performance Max і як вони функціонують?

2. Яким є вплив нового інструменту на Performance Max кампанії, пошук та цільову аудиторію?

3. Як правильно налаштувати та використовувати «Теми Пошуку».

4. Поради щодо оптимального налаштування цієї функції.

1. Огляд функції «Теми пошуку» та її принцип роботи

Відповідно до опису від Google, «Теми Пошуку» являють собою інноваційну бета-функцію в Performance Max кампаніях, що надає зручний спосіб направити вашу кампанію на ті платформи (Пошук, YouTube, Gmail, Discover, Картах та контекстно-медійну мережу), які до досі залишалися поза вашою увагою.

На даний момент Performance Max проводить аналіз ваших ресурсів, фідів та цільових сторінок для прогнозування ефективності різних платформ, включаючи пошукові запити для вашої кампанії. Тепер, за допомогою бета-версії «Тем Пошуку» ви можете заповнити втрачені прогалини, додавши інформацію про ваш бізнес, яку ви очікуєте побачити в результатах пошуку.

Поєднуючи ваш досвід зі штучним інтелектом Google, ви зможете розширити свою видимість на всіх каналах, включаючи пошук.

Простими словами, «Теми Пошуку» є додатковими сигналами, які інформують Google про те, які теми найбільш актуальні для вашого бренду. Вони стають особливо важливими, коли Performance Max не може підібрати відповідні пошукові терміни на основі інших сигналів від ваших цільових сторінок, ресурсів, фідів і т.д.

Важливі моменти:

• “Теми Пошуку” – це сигнали, а не пряме націлення.
• Ви додаєте спільні теми пошуку, а не конкретні пошукові терміни.

Додаткові нюанси:

• Вони функціонують подібно до «Сигналів Аудиторії», виступаючи в ролі пропозицій. Через деякий час Google використовуватиме їх ширше.
• Застосовуйте теми для запуску (нових) кампаній та активного надання інформації алгоритму про те, які теми пошуку актуальні для вашого бренду.
• “Теми Пошуку” застосовні не тільки для пошукового інвентарю, але також можуть бути використані на платформах, таких як YouTube, Display та інших каналах.
• Рекламодавці можуть додати до 25 тем пошуку в кожну групу оголошень у кампанії з максимальною ефективністю.

2. Вплив «Тем Пошуку» на кампанії – Performance Max, Пошук та цільову аудиторію

2.1 Вплив “Тем Пошуку” на Performance Max

Роль “Тем Пошуку” в кампаніях Performance Max, безсумнівно, величезна. Вони надають рекламодавцям додаткові інструменти досягнення бажаних результатів.

Хоча використання «Тем Пошуку» не є обов’язковим, рекомендується застосовувати їх, щоб надати додатковий сигнал алгоритму щодо важливості певних тем для вашої кампанії.

Google підкреслює, що “Теми Пошуку” “можуть допомогти виявити новий або додатковий трафік, що покращує продуктивність, коли трафік не вдається залучити з використанням технології штучного інтелекту без ключових слів через функцію – Final URL Expansion”.

Важливо пам’ятати, що «Теми пошуку» – це сигнали, а не конкретні цілі. Не варто покладати надто високих очікувань на них, проте скористайтеся ними аналогічно до «Сигналів Аудиторії».

Результат використання «Тем Пошуку» може виявитися у збільшенні витрат та конверсій із пошукової мережі. Важливо постійно контролювати розподіл бюджету та проводити аналіз ефективності, включаючи перевірку появи «Тем Пошуку» у звітах із пошукових запитів.

2.2 Вплив «Тем пошуку» на пошукові кампанії

Ситуація стає складнішою, коли йдеться про вплив «Тем пошуку» на пошукові кампанії. Теоретично використання «Тем Пошуку» може призвести до канібалізації вашого пошукового трафіку.

Google ділиться такою інформацією:

“У пошуковому інвентарі теми пошуку в кампаніях Performance Max будуть мати такий же пріоритет, що і фразові та широкі типи відповідності ключових слів у пошукових кампаніях. Точні ключові слова, що збігаються з пошуковими запитами, залишатимуться пріорітетнішими в порівнянні з темами пошуку та іншими ключовими словами”.

Це наголошує на важливості створення детальних і добре структурованих пошукових кампаній, особливо якщо ви прагнете їх повністю контролювати. Впровадження «Тем Пошуку» у кампанії Performance Max вимагає уважного та продуманого підходу.

Не забувайте, що аукціон Google так само оцінює фразові та широкі типи відповідності ключових слів, як і ваші «Теми Пошуку» (якщо не враховувати AdRank).

2.3 Вплив «Тем пошуку» на цільову аудиторію

«Теми Пошуку» також істотно впливають на ваші сегменти аудиторії:

“На початку 2024 року ми автоматично оновимо ваші поточні сегменти користувачів на основі пошукової активності, впровадивши «Теми Пошуку». З випуском цього оновлення ви більше не зможете додавати або редагувати власні сегменти, засновані на минулій пошуковій активності, в Performance Max. Засновані на інтересах залишатимуться доступними”.

Окрім цього, ви все ще можете створювати власні сегменти на основі індивідуальних схожостей, інтересів, додатків та URL-адрес конкурентів у Performance Max (розділ “Інтереси та докладні демографічні дані”).

3. Налаштування «Тем пошуку»

Теми Пошуку стануть доступними для всіх облікових записів протягом найближчих тижнів/місяців, відповідно до оголошення від Google. Ось покрокова інструкція з налаштування «Тем пошуку»:

1. Перейдіть до вашої кампанії Performance Max.
2. Виберіть “Кампанії” > “Групи об’єктів”.
3. Натисніть “Сигнали аудиторії”.
4. Додайте до 25 «Тем пошуку».

4. Поради щодо оптимального налаштування

На завершення надаємо вам найкращі рішення для ефективного налаштування «Тем Пошуку»:

• Використовуйте широкі теми пошуку.
• Уникайте дублікатів та подібних варіантів.
• Не чекайте на миттєві зміни, дайте час для аналізу результатів.
• Зіставте «Теми Пошуку» з текстом рекламних оголошень.
• Використовуйте «Теми пошуку» для запуску (нових) кампаній Performance Max.
• Регулярно аналізуйте звіти щодо термінів пошуку ваших кампаній Performance Max.
• Слідкуйте за розподілом бюджету в Performance Max та оцінюйте вплив на «Пошукові кампанії».
• Враховуйте вилучення брендових запитів та мінус слова на рівні облікового запису.
• Максимальна кількість “Тем Пошуку” на групу оголошень – 25, але можна використовувати і менше.Врахуйте, що трафік від «Тем Пошуку» спрямовується на цільові сторінки з Final URL Expansion, Page Feeds та налаштувань “URL Contains”.
• Пам’ятайте, що «Теми Пошуку» мають пріоритет, який можна порівняти з фразовими та широкими типами відповідностей ключових слів у ваших пошукових кампаніях, де також відіграє роль рейтинг оголошення.

Висновки

Незважаючи на потенційні переваги тем пошуку, правильне використання є ключовим фактором. Перед початком налаштування рекомендується уважно вивчити механізм їх роботи, включаючи їх вплив на аукціон, пошукові кампанії та Performance Max.