Google представляє AR-рекламу краси та просуває продукти за допомогою віртуальної примірки
Google представляє нову рекламу AR Beauty, що дозволяє брендам просувати продукти за допомогою віртуальної примірки макіяжу.
Реклама дозволяє користувачам інтерактивно “приміряти” косметичні засоби.
Розширення інструментів AR допомагає брендам взаємодіяти із покупцями косметики в Інтернеті.
Google запустив новий рекламний продукт під назвою AR Beauty Ads, який дозволяє косметичним брендам просувати свою продукцію за допомогою технології доповненої реальності (AR). Інтерактивна реклама надає можливість віртуальної примірки, мета якої — привабливіша демонстрація товарів.
Реклама AR Beauty тепер доступна для продуктів: макіяж губ та очей, а найближчим часом будуть додані тональні засоби. Замість статичного зображення продукту, бренди можуть відображати індивідуальний досвід примірки, адаптований для кожного користувача.
При перегляді або пошуку косметичних товарів користувачі можуть зіткнутися з цією іммерсивною рекламою, яка пропонує їм віртуально «приміряти» помаду, тіні для повік та іншу косметику. Це забезпечує персоналізований попередній перегляд продуктів, а бренди отримують переваги від більш інтерактивних рекламних акцій.
За даними Google, ранні випробування цієї технології показують, що покупці з більшою ймовірністю будуть проводити час на веб-сайті бренду і розглядатимуть покупки після взаємодії з рекламою з підтримкою AR.
Запуск реклами AR Beauty є значним розширенням існуючого набору віртуальних інструментів для краси від Google. Компанія вперше надала можливості віртуальної примірки майже три роки тому, починаючи з губної помади. З того часу популярність покупок інших продуктів, таких як тіні для повік, тональний крем та фарба для волосся, на основі AR зросла.
Це зростання спонукало все більше великих брендів співпрацювати з Google у сфері AR. В даний час понад 50 косметичних компаній використовують технологію доповненої реальності Google, включаючи L’Oreal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty та інші. Платформа також розширила кількість сторонніх постачальників даних, з якими працює для створення цифрових активів.
Нові інструменти доповненої реальності для фарбування волосся та тонального крему
Окрім реклами AR Beauty, Google впроваджує багато своїх можливостей AR-примірки в мобільні браузери. Раніше ці інструменти були доступні тільки в Google, тепер вони будуть доступні через більшу кількість точок взаємодії. Це збільшує охоплення та видимість AR-функцій краси як для споживачів, так і для брендів.
З цього моменту Google додає нову категорію краси з доповненою реальністю, яка дозволяє покупцям віртуально приміряти колір волосся. Переглядаючи фарби для волосся від брендів L’Oreal, які можна використовувати в домашніх умовах, покупці можуть побачити, як різні відтінки можуть виглядати на їхньому волоссі або на різних моделях.
Також впроваджується оновлена функція примірки тонального крему. Замість того, щоб просто переглядати відтінки тонального крему на встановлених моделях, покупці тепер можуть віртуально наносити їх на обличчя для індивідуального попереднього перегляду.
Ці нові інструменти AR будуть доступні у додатку Google та мобільних браузерах, що суттєво розширить їхні можливості. Найближчими тижнями компанія планує надати можливість віртуальної примірки макіяжу для очей і губ для мобільних пристроїв.
