Google тестує торгові оголошення з підтримкою відео в результатах пошуку
Дозволити користувачам переглядати відео про продукти в результатах пошуку Google може підвищити зацікавленість рекламою, але зменшити трафік на цільові сторінки.
Схоже, що Google тестує нову функцію відео в торгових (shopping) оголошеннях із значком відтворення, який після наведення курсора змінюється на кнопку «перегляд».
Як це працює.
- Торгові оголошення відображаються зі значком відтворення відео.
- Значок перетворюється на кнопку «спостерігати», коли користувач наводить на нього курсор.
- Клацання відкриває вбудований відеопрогравач із зацикленим відеозаписом продукту.
- Відео відтворюються на сторінці результатів пошуку.
Дозволяючи користувачам переглядати відео про продукти безпосередньо в результатах пошуку, не залишаючи сторінки, ваші оголошення можуть отримати вигоду від вищих показників взаємодії, оскільки відеореклама часто перевершує статичну з точки зору взаємодії.
Однак ця зміна також може зменшити трафік на цільові сторінки, оскільки Google, схоже, зосереджений на утриманні користувачів у своїй екосистемі. Це може змінити спосіб вимірювання успіху, віддаючи перевагу взаємодії в рекламі над відвідуванням веб-сайту.
Це не перша спроба Google створити пошукову рекламу з підтримкою відео. Подібна функція була протестована в 2018 році, що свідчить про постійний інтерес компанії до форматів мультимедійної реклами.
Хоча показники ефективності ще недоступні для цього тесту, відеореклама зазвичай показує вищі показники залучення, ніж статичні альтернативи.
Між рядків. Цей тест свідчить про те, що Google продовжує стирати межі між традиційними пошуковими оголошеннями та мультимедійною рекламою, потенційно пропонуючи рекламодавцям більш привабливі способи демонстрації продуктів.
Існує також аспект тестів, який спрямований на те, щоб зробити пошук більш інтерактивним, подібно до тесту минулого тижня з каруселями реклами продуктів, що розгортаються . Ці тести можуть свідчити про те, що Google хоче утримувати більше користувачів на сторінці результатів пошуку Google, а не клацати. Це безумовно вплине на відвідуваність цільових сторінок рекламодавця.
