Які в Google плани щодо таргетованої реклами?
Google представляє нові стратегії націлювання реклами, орієнтовані на забезпечення конфіденційності та заміну сторонніх файлів cookie через використання штучного інтелекту та внутрішніх даних.
- У найближчому майбутньому Google планує поетапну відмову від сторонніх файлів cookie у браузері Chrome.
- Оновлена стратегія націлення активно використовуватиме власні дані та алгоритми штучного інтелекту.
- Маркетологам варто вже сьогодні готуватися до майбутніх змін, які будуть запроваджені у 2024 році.
У світі поступової відмови інтернет-браузерів від використання сторонніх файлів cookie онлайн-рекламодавці шукають альтернативні методи таргетування реклами для своїх клієнтів. Файли cookie дозволяють рекламодавцям моніторити активність користувачів на різних веб-сайтах з метою надання цільової реклами, але це стосується питань конфіденційності.
Згідно дослідження Google, 89% інтернет-користувачів виявлять більше довіри брендам, які впроваджують технології, спрямовані на забезпечення конфіденційності.
“У перспективі, без використання сторонніх файлів cookie, маркетологам потрібно буде розробити більш надійні стратегії взаємодії з аудиторією”, – сказала Радхікі Мані, старший менеджер з продуктів Google Display Ads.
Вона виділила розширене використання власних даних та взаємодію з новими засобами забезпечення конфіденційності, такими як API Protected Audience та Privacy Sandbox.
В рамках цих API впроваджено підходи, такі як встановлення мінімальних порогових значень для таргетованої реклами та скорочення терміну зберігання даних з метою обмеження постійного відстеження. Google заявляє про впровадження цих API у свої рекламні платформи з урахуванням жорстких стандартів конфіденційності.
Розширені можливості конфіденційності
За словами Мані, рекламодавці, як і раніше, складатимуть списки аудиторії. Однак штучний інтелект обіцяє заповнити прогалини, зумовлені обмеженнями у відстеженні. Такі технології як інтелектуальне управління ставками та оптимізоване націлення, спрямовані на підвищення релевантності реклами через внутрішні алгоритми.
Також вона наголосила, що оптимізоване націлення вже збільшило кількість конверсій на 50% для деяких клієнтів Google Display.
Google також розширює можливості використання власних даних, таких як списки електронних адрес для персоналізованого таргетування. Нові параметри, як PAIR, дозволяють використовувати ці власні дані на зовнішніх веб-сайтах.
Google закликає рекламодавців скористатися штучним інтелектом, щоб підготуватися до поетапної відмови від файлів cookie.
Відмова від сторонніх файлів cookie відбувається на тлі зростаючих вимог споживачів до посилення захисту конфіденційності даних, а також на дотримання стандартів та обмеження постійного відстеження в Інтернеті.
Підсумок
Підводячи підсумок вищесказаного, в найближчому майбутньому точність націлювання може знизитися після відмови від сторонніх файлів cookie, але інвестиції в автоматизовані рішення, є ключем до успішної адаптації до рекламного середовища для онлайн-маркетологів.
