YouTube тестує триваліші рекламні паузи CTV
YouTube сподівається збільшити час безперервного перегляду на підключеному телевізорі на 50%, надаючи рекламодавцям більше можливостей для охоплення глядачів.
YouTube збільшує тривалість рекламних пауз на платформах підключеного телебачення (CTV), щоб забезпечити довший безперервний сеанс перегляду.
- Цей крок став результатом успішного тестування, яке показало, що 79% глядачів віддають перевагу згрупованій відеорекламі, а не коротшим, розрізненим слотам.
Ключові моменти:
- YouTube розширює довші рекламні паузи для підключеного телебачення (CTV).
- Мета: забезпечити більш тривалий безперервний перегляд блоків.
- Початковий тест збільшив безперервний перегляд на 29%.
- Новий формат може продовжити сеанси перегляду на 50% до наступної рекламної паузи.
YouTube прагне збалансувати взаємодію з користувачами та потребами рекламодавців на платформах CTV, потенційно змінюючи спосіб показу реклами в потокових середовищах.
Чому ми дбаємо. Рекламодавці повинні стежити за тим, як це впливає на запам’ятовуваність бренду, рейтинг кліків і загальну ефективність кампанії порівняно з традиційними місцями розміщення оголошень. Поширення цього формату вплине на показники ефективності та дані про поведінку глядачів.
Відповідно до внутрішніх даних Google/YouTube :
- 79% глядачів YouTube віддають перевагу згрупованій відеорекламі.
- Глядачі CTV можуть отримати на 50% більше сеансів без реклами.
Як це працює:
- Оголошення згруповані в довші блоки.
- Глядачі можуть перейти до наступної реклами через 5 секунд.
- Таймер зворотного відліку відображається для рекламних блоків.
Залишаються запитання щодо частоти відповідей на оголошення у довших блоках порівняно з коротшими рекламними оголошеннями In-stream.
Таймер зворотного відліку може спонукати глядачів тимчасово відключитися, що потенційно може вплинути на ефективність реклами. Моделі залучення користувачів будуть ключовими показниками для моніторингу.
Підсумок. Рекламний експеримент YouTube має на меті створити безпрограшний варіант для глядачів і рекламодавців, але його успіх залежатиме від балансу між безперервним вмістом і ефективним показом реклами.
