Як працювати з шаблоном відстеження Google Ads

Шаблоном відстеження в Google Ads називають поле, в яке вносяться дані відстеження трафіку – UTM-мітки. При натисканні на рекламне оголошення дані з цього поля автоматично приписуються до кінцевої URL-адреси і створюють адресу цільової сторінки.

Шаблони різних рівнів

У Google Ads шаблони розміщуються за рівнями від загально на рівні аккаунту до рівня ключової фрази: 

• обліковий запис
• кампанія
• групи оголошень
• оголошення та обʼєкти
• ключові слова

Важливо!

Якщо шаблон встановлено лише на рівні кампанії, він буде працювати для всіх вкладених елементів: груп оголошень, розширень, оголошень та ключових фраз. Якщо система побачить можливість використання декількох шаблонів з різних рівнів, спрацює найвужчий доступний.

Де налаштувати шаблони відстеження

1-й Рівень облікового запису: Адміністратор — Налаштування облікового запису — Tracking.

2-й рівень Кампаній: Кампанія – налаштування кампанії – Параметри URL-адреси кампанії

3-й рівень Групи оголошень: Кампанія – Групи оголошень – Налаштування – Параметри URL-адреси групи оголошень

4-й рівень Обʼєктів: Кампанія – Обʼєкти – Редагувати – Параметри URL-адрес в оголошеннях і обʼєктах

Шаблон відстеження можна додати на рівні обʼєктів типу: Додаткові посилання, Ціна, Реклама, Додаток

5-й рівень Ключові слова

Шаблон відстеження додаємо безпосередньо в стовпець “кінцевий URL” або через редактор Google Ads Editor

Різниця між суфіксом URL та шаблоном відстеження

Налаштування параметрів URL мають два поля: Шаблон відстеження та суфікс URL. Якщо до елемента застосовані обидва параметри, спочатку буде прописано суфікс URL, а потім шаблон відстеження.

Для встановлення трекінгових параметрів можна використовувати як суфікс URL, так і шаблон відстеження. Найчастіше використовується шаблон відстеження, тому що поле для нього з’явилося раніше, ніж суфікс кінцевого URL.

Як налаштовувати шаблони відстеження

Розбираємо базовий варіант налаштування без використання спеціальних параметрів на конкретному прикладі.

Припустимо, у нас є пошукова кампанія, і потрібно відстежувати джерело трафіку, тип трафіку, назву кампанії та ключове слово.

Наприклад ми проставимо параметри лише на рівні кампанії — це найпоширеніший варіант.

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazva_campanii&utm_content={adposition}&utm_term={keyword}

Що входить у конструкцію:

• utm_source=google означає, що джерелом переходу був google.
• utm_medium=cpc – cost-per-click, платний трафік за кліки.
• utm_campaign=nazvanie_campanii — назва кампанії, яка прописується вручну щоразу під час створення нової кампанії.
• utm_content={adposition} — динамічний параметр, який передає позицію вашого оголошення на сторінці. Наприклад, значення 1t2 розшифровується так: сторінка 1, показ результатів пошуку (літера t від англійського слова top), позиція 2.
• utm_term={keyword} — динамічний параметр, який передає ключову фразу, за якою стався клік.

Далі натискаємо кнопку «Перевірити» і дивимося, як шаблон працює і чи він налаштований.

Рекомендації щодо роботи з шаблонами

1. Завжди пам’ятайте про різні рівні шаблонів. Якщо ви бачите в статистиці неправильну інформацію, перевірте різні рівні шаблонів: чи не перекриваєте цільову статистику шаблоном на нижчому рівні.
2. Шаблон відстеження та суфікс кінцевого URL – це різні явища, які доповнюватимуть один одного. Тому одразу виберіть, у яке поле ви прописуватимете параметри, щоб уникнути задвоєння.