YouTube Ads: Google запускає Brand recommendations та Optiscore
Google запустив функцію «Рекомендації бренду» та новий показник оптимізації бренду , спрямовані на кампанії, орієнтовані на підвищення обізнаності, переважно на кампанії CPM/CPV на YouTube. «Рекомендації бренду» пропонують практичні поради, такі як підвищення ставок tCPM, розширення аудиторії та додавання реклами-заставки. Їх можна застосовувати вручну або за допомогою додаткової функції автоматичного застосування. «Рекомендації бренду» – це новий показник, який вимірює, наскільки добре кампанії відповідають найкращим практикам Google щодо брендів.
Доступність та функції
- Рекомендації щодо брендів відображаються на вкладці «Рекомендації» для кампаній, що таргетуються на CPM та CPV.
- Кожну рекомендацію можна застосовувати окремо.
- Автоматичне застосування можна ввімкнути для всіх або вибраних рекомендацій.
- Brand Optiscore доповнює стандартний показник оптимізації, кількісно визначаючи відповідність рекомендаціям Google щодо бренду.
Приклади рекомендацій щодо брендів
- Підвищте свої ставки цільової ціни за тисячу показів (tCPM)
- Розширте свою аудиторію
- Додайте оголошення-заставки до відповідних кампаній
Міркування та думки
Ці інструменти можуть надати цінну інформацію для покращення брендових кампаній і їх варто регулярно контролювати в рамках управління обліковим записом. Однак, слід бути обережним з автоматичним застосуванням, оскільки автоматичні зміни можуть призвести до небажаних наслідків. Ручне застосування рекомендацій є кращим для збереження контролю. Існує занепокоєння, що Brand Optiscore може бути використаний як цільовий показник продажів керівниками облікових записів Google, що може тиснути на менеджерів, щоб вони ввімкнули автоматичне застосування, незважаючи на застереження.
