Google Marketing Live 2025: Повний огляд усіх оновлень
На Google Marketing Live 2025 компанія Google представила комплексний набір інструментів та функцій на базі штучного інтелекту для своїх рекламних та комерційних платформ. Ці інновації зосереджені на покращенні креативності, вимірювання, ефективності кампаній та досвіду покупок завдяки розширеним можливостям штучного інтелекту. Ось повний огляд усіх основних анонсів.
Інструменти для агентів у Google Ads та Analytics
Google інтегрує агентські можливості у свої основні рекламні та аналітичні платформи, щоб допомогти маркетологам керувати складними кампаніями, одночасно зменшуючи ручну роботу.
Експерт-агент Google Ads
- Надає персоналізовані рекомендації для нових та існуючих кампаній
- Пропонує ключові слова та елементи креативу
- Впроваджує рекомендації від імені рекламодавців
- Створює персоналізовані групи оголошень, тематично присвячені пов’язаним продуктам або послугам
Експерт з даних Google Analytics
- Проактивно виявляє аналітичні дані та тенденції
- Забезпечує легше дослідження даних за допомогою простих візуальних елементів
- Допомагає у вирішенні проблем з рекламною кампанією
- Підтримує покращене прийняття рішень та аналіз ефективності
Маркетинговий консультант
- Агент штучного інтелекту, який працює безпосередньо в браузері Chrome
- Надає покрокові інструкції на кількох платформах
- Проактивно допомагає проводити оцінювання та визначати бізнес-стратегії
- Працює в усіх ресурсах Google (реклама, довідковий центр, аналітика, вебсайти, система керування контентом)
- Спрощує складні завдання, такі як додавання тегів
- Очікується випуск пізніше цього року
Творчі інструменти на базі штучного інтелекту
Google представив кілька інструментів для перетворення бачення бренду на переконливі креативні ресурси.
Покращена креативна генерація
- Перетворення зображення на відео завдяки новітній моделі Veo
- Технологія штучного інтелекту , що перефарбовує відео за межі оригінальних кадрів
- Нова Asset Studio централізує креативні інструменти в Google Ads
- Можливість створювати зображення продуктів та демонструвати продукти в дії
Оновлення Product Studio
- Функція «Згенеровано для вас» пропонує концепції кампанії
- Рекомендації щодо популярних товарів та знижок
- Покращення заголовків для кращого резонансу на платформах Google
- Інструменти для оптимізації візуальних елементів, створення сцен зі стилем життя та відео
Інструменти управління брендом
- Merchant Center перетворюється на комплексний центр бренду та контенту
- Профілі брендів, що дозволяють роздрібним торговцям формувати свій імідж у Пошуку
- Нові інструменти керування відео, що виконують функції контролю для всього відеоконтенту
- Централізоване керування відео з веб-сайтів, YouTube та соціальних платформ
Нові формати відеореклами
- Більш візуально привабливі формати оголошень з можливістю покупки
- Інтерактивний досвід, де глядачі можуть натискати, чути та бачити товари, які можна придбати
- Наразі проходить випробування в США
Розширені інструменти вимірювання та обробки даних
Google посилює сучасні можливості вимірювання та стратегії обробки даних власних ресурсів.
Розширені можливості вимірювання
- Більш доступне тестування поступовості з нижчими порогами витрат
- Удосконалена методологія для визначення рушійних сил доданої вартості
- Покращене міжканальне вимірювання в Google Analytics
- Глибша аналітика, включаючи покази в Google та на інших платформах
Покращення управління даними
- Менеджер даних, який слугує єдиним джерелом даних першої сторони
- Захист конфіденційності, вбудований за допомогою конфіденційних обчислень
- Майбутні рекомендації щодо покращення надійності даних
- Новий API менеджера даних об’єднує кілька API для підвищення рентабельності інвестицій
Оновлення інтелектуального призначення ставок та пошуку на основі штучного інтелекту
Google революціонізує стратегії ставок та інтегрує рекламу в пошуковий досвід на основі штучного інтелекту.
Дослідження інтелектуального призначення ставок
- Найбільше оновлення ставок Google за понад десять років
- Дозволяє призначати ставки за менш очевидними, але потенційно цінними запитами
- Працює з гнучкими цільовими показниками рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS) для пошуку нових кваліфікованих лідів
- Доповнює AI Max для пошукових кампаній
- Збільшує в середньому на 18% кількість унікальних категорій пошукових запитів із конверсіями
- Забезпечує в середньому 19% збільшення загальної кількості конверсій
Штучний інтелект у пошуковій рекламі
- Огляди штучного інтелекту сприяють збільшенню використання на основних ринках понад 10%
- Пошукова та торгова реклама розширюється на комп’ютери в США
- Глобальна експансія на вибрані країни відбудеться пізніше цього року
- Тестування реклами в режимі штучного інтелекту для складних пошукових взаємодій
- Реклама, що відображається нижче та інтегрована у відповіді режиму штучного інтелекту
- Право на рекламу для рекламодавців, які використовують кампанії максимальної продуктивності, торгові кампанії та пошукові кампанії із широкою відповідністю
Штучний інтелект для шопінгу з віртуальною приміркою
- Нова функція віртуальної примірки з використанням особистих фотографій
- Режим штучного інтелекту для покупок, що надає вичерпну інформацію про продукт
- Розширені можливості для брендів взаємодіяти з покупцями
Вплив на маркетологів
Ці комплексні оновлення відображають стратегічне прагнення Google впроваджувати штучний інтелект у всю свою маркетингову екосистему. Маркетологи можуть очікувати:
- Зменшення ручного навантаження завдяки допомозі агентів
- Розширені творчі можливості без спеціалізованих дизайнерських навичок
- Точніше вимірювання ефективності маркетингу
- Розширене охоплення завдяки інтелектуальним стратегіям призначення ставок
- Нові можливості для зв’язку зі споживачами за допомогою пошуку на основі штучного інтелекту
Google Marketing Live 2025 являє собою значну еволюцію в тому, як штучний інтелект трансформує цифровий маркетинг, завдяки інструментам, розробленим, щоб допомогти компаніям будь-якого розміру автоматизувати рутинні завдання, розкрити творчий потенціал, знайти нових клієнтів та ефективніше вимірювати результати.
Джерело: Swipe Insight
