Skip to main content
Консультація

В Search Console от Google появился новый отчет по файлу robots.txt

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до В Search Console от Google появился новый отчет по файлу robots.txt

Отчет включает в себя все основные сведения о процессе индексации страниц. В обновленном отчете представлены следующие данные из файла robots.txt:

1. Топ-20 лучших файлов robots.txt согласно оценке Google;
2. Последняя дата индексации Google;
3. Все выявленные предупреждения и ошибки.

Доступ к новому отчету можно получить в разделе настроек Search Console. С учетом появления этого обновленного отчета Google принял решение прекратить использование тестера файла robots.txt.

Более подробную информацию о новом инструменте можно найти в справочном материале.

Google выпускает инновационные средства ИИ, чтобы усовершенствовать ваши праздничные покупки.

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Google выпускает инновационные средства ИИ, чтобы усовершенствовать ваши праздничные покупки.

Google внедряет инструменты искусственного интеллекта для покупок, которые вдохновляют на идеи для будущих подарков, визуализируют результаты поиска и расширяют возможности виртуальных примерок.

В этом сезоне праздничных покупок компания Google стремится сделать поиск подарков более доступным, чем когда-либо, с помощью новых функций на базе искусственного интеллекта.

Компания анонсировала три новых способа, с помощью которых технологии генеративного искусственного интеллекта могут помочь потребителям находить и покупать подарки для своих близких.

Новые возможности задействует Google Search Generative Experience (SGE), которая включает в свою поисковую систему генеративный искусственный интеллект.

Поиск идей для подарка на базе ИИ

Одна из новых функций SGE, которая внедряется уже сегодня, генерация индивидуальной выдачи идей для подарков, когда пользователи ищут такие фразы, как «отличные подарки для домашних поваров».

Согласно объявлению Google, ИИ будет предоставлять индивидуальные подкатегории для просмотра, такие как специальные инструменты, ремесленные ингредиенты, кулинарные подписки и кулинарные курсы.

Пользователи могут выбрать категорию, чтобы просмотреть варианты подарков от крупных брендов и малого бизнеса.

Джули Блэк, директор Google по торговым продуктам, сказала, что этот инструмент позволяет покупателям «по-настоящему сосредоточиться на уникальных предпочтениях получателя подарка».

Например, при поиске «отличных подарков для домашних поваров, которые любят макароны», появляются подарки для приготовления макарон, такие как наборы и кулинарные книги.

Для детей с определенными интересами, такими как изобретательство, ИИ может предложить персонализированные подарки, такие как наборы для химии и наборы для программирования.

Google подчеркнул, что SGE призван вдохновлять на исследования, используя ссылки на издателей контента и товарную рекламу, интегрированную в процесс поиска.

Покупки с помощью изображений, созданных на базе ИИ

Еще одна новая функция, которую представила Google – это использование сгенерированных изображений, чтобы помочь пользователям визуализировать и найти нужный предмет одежды.

Используя SGE для поиска одежды, пользователи могут создавать фотореалистичные изображения на основе вводимых слов.

Например, при поиске «красочная пуховая куртка с рисунком» отображаются сгенерированные ИИ изображения, соответствующие этому описанию.

Покупатели могут улучшать фотографии, редактируя текст, пока не найдут тот, который им нравится. Затем аналогичные фактические продукты будут отображаться в поисковой выдаче и будут доступны для покупки.

Эта возможность появится в США в декабре этого года для тех, кто уже использует SGE. Другие могут включить его через Лаборатории поиска Google в настройках своего аккаунта.

Расширенная виртуальная примерка одежды

Наконец, Google расширяет свою технологию виртуальной примерки на базе искусственного интеллекта, включив в нее мужские футболки, майки, худи и свитшоты. Запустив эту функцию для женской одежды в начале этого года, Google обнаружил, что она приводит к увеличению вовлеченности покупателей.

Сейчас же при поиске мужской базовой одежды пользователи увидят значок «примерки» участвующих брендов. При нажатии на него элемент отображается на различных моделях, настроенных по тону кожи, типу телосложения и т. д.

Используя удобные идеи подарков, визуализированный поиск и виртуальное моделирование, Google стремится сделать поиск подарков «умнее» в этом сезоне с помощью своего быстро развивающегося искусственного интеллекта.

Представлен перечень самых умных нейронных сетей

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Представлен перечень самых умных нейронных сетей

На платформе GitHub было опубликовано исследование от Vectara, названное “Hallucination Leadership”. В ходе этого исследования нейросети были подвергнуты испытаниям по нескольким критериям:

1. Точность ответов: Оценка соответствия результатов истине.

2. Hallucination: Измерение уровня ошибок и выдуманного контента, полученного из непроверенных источников; метрика обратно пропорциональна точности.

3. Средняя длина ответов: Среднее количество символов в ответах.

4. Частота ответов: Как часто нейросеть предоставляет ответы на заданные вопросы; процент снижается при недостатке данных.

Первые места в рейтинге заняли ведущие нейросетевые модели от OpenAI, а именно версии чат-бота GPT-4 и GPT-3.5. За ними следуют модели от Unite.AI под названием Llama, занимая оставшиеся позиции в топе. Продукты Google закрывают десятку, характеризуясь высоким уровнем ” галлюцинирования”, сниженной точностью и частотой ответов, а также нестабильной длиной сообщений — разница в объеме между двумя соседними моделями составила почти десять раз.

Метрика Hallucination представляет собой разработку Vectara для измерения точности ответов нейросетевых моделей. Эта система постоянно улучшается и использует модель с открытым исходным кодом. Более подробную информацию о ней можно найти в блоге компании.

Разработчики отмечают, что список будет регулярно обновляться с появлением новых данных.

Instagram анонсирует кастомные стикеры и обновленные фильтры для ваших фото

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Instagram анонсирует кастомные стикеры и обновленные фильтры для ваших фото

Instagram представила ряд новых возможностей для создателей контента. Среди обновлений — более 20 свежих фотофильтров, индивидуальные стикеры и улучшения в редакторе видео (Reels).

Теперь в редакторе видео Reels доступны функции масштабирования, обрезки и поворота видеороликов, а также возможность отмены совершенных действий. Кроме того, Instagram добавил 10 новых голосов для конвертации текста в речь (пока только на английском языке и в ограниченном числе стран). К видео также можно добавлять текст с использованием шести новых шрифтов и стилей.

Для Stories в Instagram в настоящее время проходит тестирование функции, позволяющей создавать персонализированные стикеры из личных фотографий и видеороликов. Эта технология основана на модели искусственного интеллекта Segment Anything. Касательно фотографий, соцсеть впервые за последние несколько лет расширила ассортимент фотофильтров, представив более 20 новых вариантов. Также был улучшен способ выбора фотографий из галереи, для дальнейшей публикации с использованием новой функции поиска и масштабирования сетки.

Обновленные функции будут внедряться поэтапно.

Стоит ли отказываться от DSA в пользу Pmax?

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Стоит ли отказываться от DSA в пользу Pmax?

2023 год перемен и перехода к более тесному взаимодействию с искусственным интеллектом. В этот раз изменения не обошли стороной и DSA. С осени этого года Google предлагает заменить кампании Dynamic Search Ads на кампании с максимальной эффективностью. Мы уже знаем, что это первый сигнал о том, что все же, со временем, придется отказаться DSA, как было и с Universal Analytics. Стоит ли это делать, в чем разница и как заранее подготовиться? Рассказываем в статье.

Dynamic Search Ads. Принципы работы

Рекламные объявления Google Ads с динамическим поиском выглядят аналогично обычным поисковым объявлениям и имеют идентичную структуру, включающую заголовок, описание и ссылку. Уникальность состоит в том, что они формируются автоматически, комбинируя содержимое страниц целевого веб-сайта с ключевыми словами поисковых запросов пользователей.

Какая структура таких объявлений?

Заголовок динамически формируется с учетом индивидуальных потребностей клиента и взаимодействует с наиболее релевантной страницей веб-сайта. Текст объявления статический и вводится вручную, обеспечивая универсальный характер, но при этом привлекает внимание пользователя. Система автоматически определяет целевой URL.

Сильные стороны DSA

Быстрая настройка и автоматический режим работы позволяют запустить кампанию без необходимости анализа семантики и выбора ключевых слов, что значительно уменьшает объем рутинных задач. После этого происходит только корректировка показателей путем добавления минус-слов.

Динамические поисковые объявления Google могут включать запросы с низкой частотой показов (менее 10 раз в месяц), что открывает новые возможности, недоступные в других вариантах.

Обеспечивается более релевантное название, поскольку система автоматически формирует его в соответствии с конкретным поисковым запросом. Хотя длина такого заголовка иногда может превышать предел символов для обычных текстовых объявлений, это лишь расширяет возможности показа объявления.

Для DSA доступны все дополнительные расширения, такие как адреса, телефоны, сообщения, дополнительные ссылки и т. д.

DSA не конфликтуют с обычными поисковыми кампаниями. Они работают независимо. Однако, если в вашем аккаунте есть обычное поисковое объявление по определенному запросу, именно оно будет показано.

Какие можно выделить недостатки

Недостатки заголовков возникают из-за их автоматического формирования, что может приводить к получению случайного и малоактуального текста. Чтобы исправить эту ситуацию, следует внимательно оптимизировать содержимое веб-сайта.

Добавление минус-слов вручную обязательно, поскольку отсутствие этого этапа может привести к привлечению ненужного и неконвертирующего трафика на сайт, что, в свою очередь, приведет к бесполезному расходованию бюджета.

Выдвигаются требования к индексации целевых страниц, поскольку динамическая поисковая реклама работает эффективно только в случае надлежащего индексирования сайта. Автоматический подбор целевых слов требует качественной оптимизации.

Система не является оптимальной для веб-сайтов с ограниченным ассортиментом – эффективность достигается только при наличии нескольких сотен страниц.

Как работает Performance Max

PMax использует искусственный интеллект, поэтому для эффективного запуска и работы этой кампании важно обеспечить максимальное количество данных.

Структура объявлений

Кампании PMax действуют на основе принципов черного ящика и использования машинного обучения. Система постоянно проводит испытания разнообразных комбинаций объектов объявлений, и на основании накопленных данных автоматически выбирает только самые результативные объявления. Эти высокоэффективные объявления демонстрируются на самых релевантных площадках, таких как контекстный поиск, YouTube, контекстно-медийная сеть и т. д. Для успешного использования этой кампании важно, чтобы рекламодатели предоставляли различные вариации текстовых объектов, изображений и видео.
В параметрах PMax для запуска кампании необходимо внести информацию об объектах, включающих текст, изображение и видео. Эти объекты группируются, образуя новый кластер – Группу объектов (Asset groups). Выбор критериев для создания групп может быть осуществлен по разным принципам, таким как бренд, категория товара или целевая аудитория. Кампания объединяет и адаптирует объекты в одной группе для эффективного отображения в сети Google. Таким образом, важно обеспечить систему наибольшим количеством данных, чтобы ваша реклама получала показы в соответствии с необходимым форматом, на правильных площадках и перед целевой аудиторией.

Преимущества максимальной эффективности

– Одна кампания, покрывающая все форматы;
– автоматизированное управление ставками;
– уменьшение временных затрат при запуске.

Слабые стороны

– Отсутствие подробного анализа по каналам маркетинга;
– отсутствие гибких инструментов воздействия, доверие возлагается только на машинное обучение;
– неправильное поведение алгоритмов при понижении на рынке;
– отсутствие прозрачности в отслеживании поискового трафика.

Почему нужно переходить на максимум эффективности

Эффективный контроль над рекламными ресурсами. Кампании Performance Max предоставляют рекламодателям полный контроль не только над текстовыми описаниями, но и всеми используемыми активами. Это обеспечивает высокую релевантность объявлений под поисковые запросы или выбранные сегменты аудитории.

Расширены возможности достижения новых аудиторий. Вместо того, чтобы ограничиваться только поисковой сетью, Performance Max предлагает широкий спектр каналов и мест для отображения объявлений. Это позволяет привлечь больше целевой аудитории, которую вы могли бы пропустить через фокус на визуальном креативе.

Дополнительные преимущества от автоматизации. Кампании Performance Max используют автоматизацию для обнаружения потенциальной аудитории во всех каналах Google. Это не только экономит время, которое раньше тратилось на ручную оптимизацию кампании, но и гарантирует более высокую эффективность рекламных материалов.

Какие функции после перехода станут недоступными

Невозможность исключить конкретные страницы веб-сайта для настройки таргетинга – это особенность Performance Max, отличающая его от DSA. В контексте Performance Max исключение определенных страниц невозможно, что приводит к потере возможностей использования конкретного контента для настройки.

Утрата контроля за местом отображения объявлений — это другая характеристика, которую рекламодатели должны учесть. Использование Performance Max предполагает приверженность алгоритмам и возможностям Google для создания конверсий, что может ограничить уровень контроля.

Также следует учитывать вероятность нестабильности кампаний и аккаунта при переходе на Performance Max. Это связано с тем, что для успешной работы PMax необходимо накопить значительное количество данных, поэтому нужно приготовиться до минимум 4 недель для обучения и оптимизации алгоритмов.

Как перейти

Вы можете перейти к созданию кампании в разделе Рекомендации (если уже запущены DSA). Или создать новую кампанию, в типе кампании выбрать максимальную эффективность. Но не спешите отключать динамические поисковые объявления, не стоит оставлять владельца бизнеса без конверсионного канала. Как мы писали выше, 4 недели у вас точно есть.

Шаги для повышения эффективности

Во избежание потерь бюджета рекомендуется использовать включение сигналов аудитории для поисковых запросов, отображающих необходимые категории. Также следует учитывать добавление минус-слов при настройке кампании Performance Max.

Правильная стратегия включает периодическую проверку отчета “Где и когда показывалась реклама”. Это помогает определить неэффективные местоположения, которые следует отключить на уровне аккаунта.

Важно отслеживать показатели рейтинга взаимодействия и среднюю цену за клик для обеспечения пропорционального распределения рекламного бюджета.

Что нужно помнить при переходе на Pmax

Необходимо учесть, что переход на максимальную эффективность может быть рискован и нести финансовые потери. Рекламодатели, не желающие рисковать, должны разработать реалистичный график перехода, направленный на минимизацию возможных убытков. Кроме того, для оптимальной эффективности кампаний Performance Max рекомендуется иметь не менее 30 конверсий в месяц. В противном случае кампания не сможет должным образом оптимизироваться из-за отсутствия достаточного количества данных.

Понятно, что необходимость перехода на Performance Max будет зависеть от обстоятельств и поставленных целей. Однако рекомендуется уделить этому аспекту соответствующее внимание, чтобы быть готовыми к изменениям в случае отказа Google Ads от DSA.

Какие у Google планы для таргетированой рекламы?

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Какие у Google планы для таргетированой рекламы?

Google представляет новые стратегии таргетинга рекламы, ориентированные на обеспечение конфиденциальности и замену сторонних файлов cookie через использование искусственного интеллекта и внутренних данных.

  • В ближайшем будущем Google планирует поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в браузере Chrome.
  • Обновленная стратегия таргетинга будет активно использовать собственные данные и алгоритмы искусственного интеллекта.
  • Маркетологам стоит уже сегодня готовиться к предстоящим изменениям, которые будут внедрены в 2024 году.

В свете постепенного отказа интернет-браузеров от использования сторонних файлов cookie, онлайн-рекламодатели ищут альтернативные методы таргетирования рекламы для своих клиентов. Файлы cookie позволяют рекламодателям мониторить активность пользователей на различных веб-сайтах с целью предоставления целевой рекламы, однако это затрагивает вопросы конфиденциальности.

Согласно исследованию Google, 89% интернет-пользователей проявят больше доверия брендам, которые внедряют технологии, направленные на обеспечение конфиденциальности.

“В перспективе, без использования сторонних файлов cookie, маркетологам потребуется разработать более надежные стратегии взаимодействия с аудиторией” – сказала Радхики Мани, старшый менеджер по продуктам Google Display Ads.

Она выделила расширенное использование собственных данных и взаимодействие с новыми средствами обеспечения конфиденциальности, такими как API Protected Audience и Privacy Sandbox.

В рамках этих API внедрены подходы, такие как установка минимальных пороговых значений для таргетированной рекламы и сокращение срока хранения пользовательских данных с целью ограничения постоянного отслеживания. Google заявляет о внедрении этих API в свои рекламные платформы с учетом ужесточенных стандартов конфиденциальности.

Расширенные возможности конфеденциальности

По словам Мани, рекламодатели по-прежнему будут составлять списки аудитории, как делают это и сейчас. Однако улучшенный искусственный интеллект обещает заполнить пробелы, обусловленные ограничениями в отслеживании. Такие технологии как интеллектуальное управление ставками и оптимизированный таргетинг, направлены на повышение релевантности рекламы через внутренние алгоритмы.

Также она подчеркнула, что оптимизированный таргетинг уже увеличил конверсии на 50% для некоторых клиентов Google Display.

Google также расширяет возможности использования собственных данных, таких как списки электронных адресов, для персонализированного таргетирования. Новые параметры, как PAIR, позволяют применять эти собственные данные на внешних веб-сайтах.

Google призывает рекламодателей воспользоваться искусственным интеллектом, чтобы подготовиться к поэтапному отказу от файлов cookie.

Отказ от сторонних файлов cookie происходит на фоне возрастающих требований потребителей к усилению защиты конфиденциальности данных, а также соблюдению стандартов и ограничению постоянного отслеживания в Интернете.

Итоги

Подводя итог вышесказанного, в ближайшем будущем точность таргетинга может понизиться после отказа от сторонних файлов cookie, но инвестиции в автоматизированные решения, основанные на согласии, являются ключом к успешной адаптации к меняющейся рекламной среде для онлайн-маркетологов.

Google внедряет новый раздел спецпредложений в поисковую выдачу

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Google внедряет новый раздел спецпредложений в поисковую выдачу

Google улучшает опыт онлайн-шопинга, расширяя использование Shopping Graph – глобальной базы данных о покупках, основанной на машинном обучении. Свежий раздел спецпредложений в «Поиске» объединяет выгодные предложения со всего интернета, обеспечивая удобство поиска товаров со скидкой.

Новый раздел, доступный по запросу «Shop deals», предлагает персонализированные предложения в различных категориях, таких как одежда, электроника, игрушки и косметика, основываясь на предпочтениях и истории пользователя.

Google также представил несколько улучшений, включая значок тега скидки в адресной строке Chrome для моментального доступа к акциям при посещении сайтов онлайн магазинов. Дополнительно, в новой вкладке Chrome появилась подборка товаров со скидками, основанная на недавно просмотренных позициях.

Shopping Insights, еще одно инновационное обновление, позволяет пользователям отслеживать динамику цен на выбранные продукты за последние 90 дней, просто кликая по значку в адресной строке Chrome.

Кроме того, Google внедрил систему оповещений о снижении цен при просмотре интернет-магазинов на мобильных устройствах. Пользователи могут теперь получать уведомления по электронной почте и push, когда стоимость просматриваемого продукта уменьшится у любого розничного продавца. Пока что новые функции доступны пользователям в США и Индии

Google продолжает совершенствовать онлайн-шопинг, делая его более удобным и выгодным для пользователей.

Performance Max как будущий лидер Google Ads

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Performance Max как будущий лидер Google Ads

Универсальный помощник для маркетологов и собственников бизнеса. Перспективный инструмент продвижения уже уверенно занимает лидирующие позиции среди других типов кампаний. В сегодняшней статье мы хотим рассказать об актуальных изменениях и тенденциях онлайн-маркетинга для интернет-магазинов, которые стремятся оставаться в тренде и готовы к быстрым изменениям, включая влияние искусственного интеллекта на повседневную жизнь.

Эволюция тенденций в рекламе Google

Для тех, кто занимается электронной коммерцией, B2B, курсами или туризмом, использование Performance Max является правильным решением. Вероятно, в течение следующих двух лет Performance Max станет определяющим типом рекламных кампаний в Google Ads.

Это важный этап в развитии Google Ads, со временем эволюционировавший от поисковых рекламных кампаний и стандартных Google Shopping. Это не означает, что другие форматы теряют актуальность, но свидетельствуют о постоянном изменении рекламной среды.

Однако важно помнить, что тенденции в интернет-рекламе стремительно меняются каждый год, поэтому важно оставаться в тренде. В конце 2025 года, вероятно, еще больше предпринимателей будут вкладывать деньги в рекламу Performance Max, включая видеорекламу на YouTube, вместо поисковой рекламы или Google Shopping.

Чтобы избежать только предположений, рассмотрим три причины, почему можно ожидать, что кампании Performance Max вскоре опередят рекламу в поисковых системах и Google Shopping.

Во-первых

Одной из ключевых мотиваций перехода к Performance Max является стремительная трансформация поисковой активности пользователей, то есть всех нас. В последнее время искусственный интеллект предоставляет возможность пользователям тестировать различные инструменты, такие как Chat GPT и Google Bard даже в повседневной жизни. Эти новые возможности делают рекламу Performance Max более гибкой, учитывая постоянные изменения потребностей и требований современного интернет-пользователя.

Рост влияния и популярности инструментов искусственного интеллекта свидетельствует о том, что эти технологии стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Поскольку новые инструменты искусственного интеллекта непрерывно появляются и становятся доступными, очевидно, что подходы к поиску информации в Интернете эволюционируют, а этот процесс будет только укрепляться в будущем.

Например, если ранее многие вводили свои запросы в поисковые ленты Google, то сейчас все больше пользователей взаимодействуют с чат-ботами, такими как Chat GPT или Bard. Кроме того, голосовой поиск, используя команды, такие как “Hey Google”, “Hey Siri” или “Alexa”, становится все популярнее.

Учитывая это, рекламодателям предоставляются рекомендации по адаптации своих стратегий. Компании Performance Max оказываются более эффективными в такой изменившейся среде, поскольку они демонстрируют объявления по всем доступным сетям, таким как Google Search, YouTube, Google Maps, Gmail и даже в push-сообщениях. Такой подход предоставляет более широкий охват для рекламы, нежели простые поисковые кампании или Google Shopping.

Это первая причина того, почему кампании Performance Max оказываются более гибкими и актуальными. Они предлагают гораздо больше возможностей и способов демонстрации рекламных объявлений по сравнению с поисковыми кампаниями или Google Shopping. Переходим к следующей причине.

Во-вторых

Целесообразность исследования второй причины вытекает из того, что хотя одним из ключевых преимуществ поисковых кампаний и Google Shopping является возможность настраивать конкретные ключевые слова, Performance Max выходит вперед благодаря тому, что использование точных ключевых слов для поисковых запросов имеет другие последствия по сравнению с используемыми методами. в поисковых кампаниях.

На данном этапе вы можете выбирать ключевые слова с точным соответствием вашему товару. Но при запуске рекламной кампании для товаров вашего интернет-магазина, например, по продаже средств для стирки, вы, используя ключевые слова с точным соответствием, не сможете полностью настроить кампанию так, чтобы ваши объявления показывались только тогда, когда пользователь вводит именно те поисковые термины, которые содержат указанные ключевые слова при запуске кампании.

Давайте рассмотрим это на примере рекламы услуг, а не товаров интернет-магазина, так как именно этот пример приводится в справке Google. Если вы вводили поисковый термин “услуги стирки”, вы могли ограничивать ваши объявления так, чтобы они запускались только тогда, когда пользователь вводит именно эти два слова в таком порядке. Однако сейчас с использованием Performance Max вы можете вводить смежные поисковые запросы или изменять порядок слов, и ваши объявления все равно будут отображаться.

Это не только позволяет добавлять больше вариантов поисковых запросов, но также указывает на то, что использование ключевых слов с точным соответствием уже не так эффективно, как раньше. Теперь Google не ограничивается только указанными ключевыми словами, а отображает ваше объявление и на смежных поисковых запросах, которые не полностью совпадают с вашими ключевыми словами. Таким образом, возможность эффективного контроля над нерелевантными поисковыми запросами становится почти невозможной. Переходим к третьей причине.

В-третьих

Третья причина, определяющая преимущество кампаний Performance Max перед Google Shopping и поисковыми кампаниями, заключается в росте спроса обычных пользователей на видеорекламу в YouTube. Performance Max дает возможность размещать рекламные объявления на этой платформе, и спрос быстро растет, что видно на примере ниже.

В 2019 году обычный пользователь Интернета тратил на просмотр видеоконтента в среднем 6 часов и 48 минут еженедельно, что на 59% больше, чем в 2016 году.

Другие исследования также свидетельствуют о том, что с 2023 по 2027 год обычный пользователь увеличит потребление видеоконтента на дополнительные 14,85%. Таким образом, разумно использовать видеорекламу именно там, где активно находятся пользователи. Такой подход позволяет вашему объявлению появляться рядом с видеоконтентом, который просматривает любое лицо, открывая видео.

Из-за значительного спроса пользователей на все большее количество видеоконтента в просторах Интернета ожидается дальнейшее изменение их поведения. Как известно, изменение в поведении пользователей влияет на рекламную стратегию и, что самое важное, на рекламные расходы. Google хорошо осознает эту тенденцию, и именно поэтому с 2021 года каждый может использовать рекламные кампании типа Performance Max для продвижения своих товаров на YouTube рядом с видеоконтентом или под ним.

Теперь мы понимаем, что YouTube является второй по величине платформой для поиска в мире, и это дает Performance Max значительное преимущество над Google Shopping и поисковой рекламой, позволяя эффективно размещать товарные объявления на этой популярной площадке.

Теперь давайте обсудим, как это может повлиять на предпринимателей, продающих товары в Интернете и использующих различные стратегии маркетинга. Здесь есть два возможных развития событий:

Первый предполагает то, что если ваши стандартные Google Shopping и поисковые рекламные кампании эффективны, то лучше продолжать их работу и максимально использовать все возможности, которые Google предлагает. Также вы можете попытаться запустить Performance Max, чтобы оценить его эффективность и развернуть рекламу по всем доступным направлениям только с помощью одного типа кампании.

Второй относится к ситуации, когда вы до сих пор не использовали Интернет рекламу и решили это изменить. Рекомендуем попробовать Performance Max, поскольку это позволит вам ощутить всю силу данного вида рекламной кампании. Вы сможете покрыть максимальное количество площадок Google за тот же бюджет, при этом не рискуя эффективностью и жизнеспособностью вашей рекламной кампании в целом. Обратите внимание, что Performance Max позволяет показывать объявления в различных средах, включая поиск, Google Shopping, Google Карты, Gmail, новостные сайты, погоду и прочее.

Важно подходить к этому разумно, возможно сначала запустив поисковую рекламу, нацелить ее на конкретный товар или группу товаров, а затем, получив положительные результаты, расширить свой ассортимент и услуги с помощью Performance Max.

Илон Маск представляет Grok – чат-бот, задуманный как конкурент для ChatGPT

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Илон Маск представляет Grok – чат-бот, задуманный как конкурент для ChatGPT

Илон Маск представляет Grok – инновационный чат-бот, разработанный компанией xAI, ведущей разработку технологий в области искусственного интеллекта. Этот новый чат-бот, аналог сервиса ChatGPT, будет доступен подписчикам X Premium+. Информацию о новом продукте обнародовала компания xAI через социальную сеть X (ранее известную как Twitter).

Grok создан по мотивам известного научно-популярного романа “Путеводитель по Галактике”. Разработчики утверждают, что Grok обладает остроумием и бунтарским характером, способным давать остроумные ответы. Однако xAI предупреждает, что этот чат-бот не рекомендован для тех, кто не ценит юмор.

Важным аспектом Grok является его способность отвечать на сложные вопросы, на которые большинство других систем искусственного интеллекта не может найти ответы. Основное преимущество Grok заключается в его способности обновлять знания в реальном времени, используя данные с платформы X.

На данный момент, этот прототип находится в начальной фазе бета-тестирования и проходит обучение в течение двух месяцев. Этот чат-бот доступен только ограниченному числу пользователей, пока компания не анонсирует его широкой аудитории.

Пользователи могут встать в список ожидания, чтобы получить доступ к использованию чат-бота. Изначально, по словам Маска на платформе X, Grok станет частью пакета X Premium+, стоимость которого составит 16 долларов в месяц.

Тем не менее, несмотря на свежесть информации, представленной в этой нейросети, не исключается возможность распространения дезинформации.

OpenAI разрабатывает инструмент GPT Builder для создания собственных чат-ботов и их магазин

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до OpenAI разрабатывает инструмент GPT Builder для создания собственных чат-ботов и их магазин

Информация о предстоящем значимом обновлении ChatGPT просочилась в сеть, были представлены скриншоты и видео, показывающие процесс создания собственного чат-бота со многими передовыми возможностями GPT-4, такими как просмотр веб-страниц и анализ данных.

Видеоролик показывает работу и интерфейс функции GPT Builder. Эта функция позволит пользователям создавать чат-ботов путем ввода текстовых описаний и их требований к функциям.

К примеру, достаточно будет написать что-то в стиле: “создать креатив, который поможет создавать визуальные эффекты для новых продуктов”.

На вкладке “Create” можно выбрать язык, тон и стиль по умолчанию для чат-бота. На вкладке Configure есть поля для названия, описания и инструкций для бота о том, что он может или не может делать. Пользователи также могут загружать файлы для создания собственной базы знаний и активировать различные возможности, такие как просмотр веб-страниц и создание изображений. Существует также поле для добавления пользовательских действий в чат-бот. Рядом с настройками есть окно предварительного просмотра с возможностью тестирования бота при редактировании.

Автор утечки опубликовал подробное описание GPT Builder в своем сообщении на LinkedIn.

Кроме того, появляется информация о возможном запуске нового маркетплейса в OpenAI, где пользователи смогут обмениваться своими чат-ботами или просматривать варианты, разработанные другими.

Также сообщается, что кроме нового инструментария OpenAI планирует запустить корпоративный план подписки Team с опциями “Гибкий” и “Годовой”. Согласно опубликованным скриншотам, годовой план Team, включающий безлимитный высокоскоростной доступ к GPT-4 и 4-кратно расширенное описание, будет стоить $25 в месяц за каждого пользователя. При использовании опции “Гибкий” цена растет до $30 в месяц за каждого пользователя. В обоих вариантах предполагается по меньшей мере 3 пользователя.

Официальный анонс всех этих новшеств ожидается во время запланированной на понедельник конференции разработчиков.

Эксперименты YouTube с инновационными AI-инструментами, включая чат-бот от платформы

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Эксперименты YouTube с инновационными AI-инструментами, включая чат-бот от платформы

YouTube начинает тестирование двух новых функций, основанных на искусственном интеллекте, предназначенных для генерации комментариев и ответов на вопросы зрителей. Новость об этом опубликована на портале Social Media Today.

Первый инструмент AI будет генерировать темы для обсуждения под видеороликами. Эти темы будут организованы в отдельные разделы, предоставляя пользователям возможность общаться между собой и давать обратную связь автору контента. Это увеличит количество комментариев и поможет авторам лучше понять интересы зрителей, а также получить вдохновение и идеи для нового контента. Авторы смогут удалить комментарии в одном из разделов обсуждения по желанию.

Чтобы увидеть сгенерированные AI темы для обсуждения, необходимо перейти в раздел комментариев под видео и выбрать вкладку “Темы”.

YouTube начинает тестирование новой функции на ограниченном числе видеороликов на английском языке с большим количеством комментариев. Пользователи с подпиской YouTube Premium могут присоединиться к тестированию на странице youtube.com/new.

Второй инструмент — это чат-бот YouTube, который будет отвечать на вопросы пользователей под каждым видеороликом. Чтобы задать вопрос боту, нужно нажать на кнопку “Спросить” под видео.

Чат-бот пока доступен ограниченному кругу пользователей под некоторыми видеороликами, однако в ближайшие недели обладатели YouTube Premium в США на устройствах Android смогут присоединиться к этому эксперименту.

Оптимизация процесса автоматической регистрации событий с помощью Google Analytics 4

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Оптимизация процесса автоматической регистрации событий с помощью Google Analytics 4

Команда Google Analytics 4 улучшает автоматическую регистрацию событий для удобства отображения отчетов.

В своем блоге Google Analytics 4 сообщает о значительном изменении в автоматической регистрации событий, которое облегчит процесс составления отчетов для дочерних ресурсов.

Автоматически регистрируемые события представляют собой информацию, которую Google собирает после установки счетчика на веб-сайт или в приложение. Эти события активируются и регистрируются автоматически после ключевых действий пользователей, таких как начало сеанса, первое посещение страницы и другие.

Изменение заключается в том, что теперь автоматически регистрируемые события “Первое посещение страницы” и “Начало сеанса” будут содержать те же параметры, что и первое инициированное пользователем событие в сеансе. Это позволит правильно фильтровать автоматически регистрируемые события на дочерних ресурсах, обеспечивая владельцам ресурсов более ясные и последовательные отчеты.

Это обновление произойдет автоматически, и администраторам ресурсов не требуется осуществлять какие-либо дополнительные настройки для его активации.

Что делать PPC-специалисту с кампаниями перед «Черной Пятницей»

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Что делать PPC-специалисту с кампаниями перед «Черной Пятницей»

Каждый год примерно за неделю или меньше большое количество специалистов получают уведомления от клиентов о том, что нужно срочно запустить рекламную кампанию. В статье рассказываем о том, почему это является ошибкой и как маркетологу действовать за 3-4 недели до главного дня скидок и акций.

Стоит отметить, что Black Friday – это не один день. Чаще всего – 3. Однако большинство бизнесов, которые подходят к этому с большей ответственностью начинают подготовку за месяц или чуть меньше. Многие люди ждут именно Черной Пятницы чтобы совершить покупку, которую давно уже запланировали, поэтому важно о себе напомнить заранее. Таким образом, клиент будет знать, что вы готовите для него интересные предложения и в первую очередь он будет искать именно вас среди большого количества акций.

Когда и с чего начинаем подготовку

Вам, как специалисту, нужно в конце октября или максимум в начале ноября спросить клиента об акциях и скидках к Black Friday, которые планируются к запуску. Лучше не ждите, пока клиент сам об этом скажет, ведь в 90% он сообщит об этом за несколько дней – а запускать рекламу за несколько дней не очень хорошая идея.

После получения конкретной информации, начинаем планирование бюджета и стратегии.
В этот период лучше заранее выделить отдельный бюджет.

Когда все согласовано, начинаем создавать и оформлять креативы, баннеры, посты для социальных сетей.

Приблизительно с 10 ноября начинаем напоминать клиенту о себе – email-рассылка, рассылка в мессенджерах и соцсетях. Реклама должна отображаться в разных каналах, кроме Google – Facebook, Инстаграм. Повсюду клиент должен видеть тематику Black Friday и вспоминать о вас. Чем больше напоминаете – тем с большей вероятностью он купит именно у вас, даже если у конкурентов будет аналогичное предложение, но в подготовительный период меньшая активность.

После 15 ноября и до 18 – еще одна рассылка и демонстрация отдельных товаров и подборок акционных предложений.

После 18 ноября активные рекламные кампании с акцентом на топовые товары, предложения и скидки. Не забудьте добавить в кампанию запросы, содержащие тематические уточнения.

Перед тем, как запускать акционную кампанию проверьте готовность сайта, все ли корректно работает, как отображаются страницы на мобильной версии (здесь нужно быть особенно внимательным, так как очень большой процент пользователей заказывают именно так).

Не лишними будут ваши рекомендации менеджерам по продажам по созданию специального скрипта, с помощью которого клиенты будут дополнительно проинформированы о предстоящих предложениях. Особенно полезным это будет для категории клиентов, у которых нет активной коммуникации с сетью Интернет, чаще всего это люди старшего возраста. Профессиональная работа отдела продаж существенно увеличивает лояльность клиентов к бренду, и это позволяет в будущем привлекать больше клиентов (как мы знаем, приходящие по рекомендации потенциальные клиенты уже положительно настроены) и аудиторию, которая уже совершила покупку в прошлом и осталась довольна легче привлекать повторно.

Особенности работы рекламных кампаний

1. Акции в GMC – отличная функция, которая будет демонстрировать акции в ваших торговых объявлениях. Если вы добавите акцию продавца – пользователи будут видеть ссылку на скидку 30% или специальные оферы. Но обратите внимание, что такая функция доступна не во всех странах.

2. Добавьте в ваши объявления в поисковых кампаниях фразы, которые будут выделять скидки и акционные предложения.

3. Разместите тематические расширения в объявления. Привлекайте еще большее внимание к вашим предложениям.

Примеры акционных офферов

4. Используйте корректировку ставок при ожидании изменения CR для будущих распродаж.

5. Будьте готовы к тому, что участники аукциона, то есть другие рекламодатели, будут завышать ставки и бороться за своего клиента. Цена за клик и прочие затраты возрастут в этот период с большой вероятностью.

6. Вы можете снизить tROAS и увеличить tCPA, чтобы принять участие в большем количестве аукционов (обратите внимание на то, что после внесения этих изменений для обновления данных требуется время, поэтому внесение изменений должно происходить за 2 недели до Black Friday).

7. С помощью Discovery кампаний за несколько недель до Black Friday увеличивайте узнаваемость и присутствие вашего бренда.

Ошибки в работе, которые могут возникнуть

1. Отсутствует отдельно выделенного бюджета для запуска акций и рекламы.
2. Недостаточное количество активности в разных каналах привлечения.
4. Отсутствие постов и рассылок.
5. Проблемы с сайтом, пробелы на некоторых этапах оформления заказа и коммуникации с клиентом.
6. Отсутствие анализа товарных позиций, на которые будут запускаться акции.
7. Запуск рекламы за 1-2 дня.

Какие инструменты можем использовать при подготовке ко дню распродаж и не только?

– Google Тренды;
– Статистика Аукционов;
– Планировщик Результатов;
– Планировщик Охвата YouTube;
– Планировщик Сценариев Поиска;
– Локальные кампании (увеличение охвата потенциальных покупателей).

О главном

Если подходить к подготовке комплексно – можно и существенно увеличить прибыль в период Черной Пятницы и привлечь лояльных клиентов, которые к вам будут возвращаться за покупками снова и снова. Позже вы можете работать с этой аудиторией с помощью ремаркетинга и персонализированных предложений и скидок. В рекламе используйте максимально жизненный контент, как показывает статистика, именно он имеет самый большой отзыв среди пользователей.

5 отчетов GA4 для лучшей эффективности

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Веб аналитика. Немає Коментарів до 5 отчетов GA4 для лучшей эффективности

Как бы мы ни хотели остаться на Universal Analytics все же пришло время перейти на работу в новой версии GA4.

Для тех, кто пользовался Google Universal Analytics за последние 10 лет принять эти изменения будет наверняка трудно, так как предыдущая версия инструмента мгновенно предоставляла простые в использовании отчеты, находившиеся под рукой у каждого маркетолога.

У PPC-специалиста обычно каждая минута имеет большую ценность. Несмотря на плотное расписание работы, важно выделить время и разобраться в использовании отчетов в новой аналитике.
В этой статье я познакомлю вас с пятью отчетами Google Analytics, которые помогут вам быстрее получить необходимую информацию при принятии стратегических решений по PPC-кампаниям.

Эти отчеты помогут:

  • проанализировать и расширить сегменты аудитории в PPC-кампаниях;
  • дополнить объем ключевых слов;
  • определить успешные стратегии бюджетирования.

Отчет по сегментам интересов

За последние несколько лет Google Реклама стала менее строгой по соответствию ключевых слов, что привело к использованию более похожих вариантов в кампаниях.

В результате, управление целевыми ключевыми словами в PPC стало более гибким, так как Google стремится контролировать намерения пользователей.

Поэтому понимание поведения нашей целевой аудиторий имеет решающее значение для получения нужного нам результата.

Отчет о сегменте интересов показывает именно это.

В предыдущем интерфейсе Universal Analytics этот отчет назывался “Рыночные сегменты”.

Несмотря на то, что его немного сложнее найти в новой версии, но этот отчет есть и в Google Analytics 4.

Перейдите в Отчеты > Пользователь > Демографические сведения.

В отчете по умолчанию данные отображаются по странам. Для просмотра отчета об интересах нажмите стрелку вниз по выбранной стране и выберите – “Интересы”.

В этом варианте статистики показаны типы сегментов интересов (для Google Ads) пользователей, совершивших покупки на вашем веб-сайте.

Основные функции этого отчета позволяют:

  • сегментировать по предыдущим покупателям или конверсиям, чтобы определить наиболее подходящие сегменты интересов для нацеливания;
  • фильтровать по самому высокому доходу или коэффициенту конверсии;
  • находить релевантные аудитории и производить конвертацию сегментов интересов в существующие кампании Google Ads.

Создайте новые PPC кампании, направленные исключительно на эти сегменты.

Отчет о поиске на сайте

Этот отчет полезен по многим причинам.

Используя его в Google Analytics 4, вы можете понять, как пользователи ищут то, что им нужно на вашем веб-сайте.

Ключевые характеристики:

  • помощь в формировании текущей стратегии ключевых слов;
  • расширенные списки ключевых слов на основе поведения реальных пользователей;
  • определение потенциальных пробелов в ожидаемом и фактическом поисковом поведении.

Когда речь идет о пробелах, отчет «Поиск по сайту» позволяет контент-менеджерам понять, как клиенты ищут товары на сайте, и какие поисковые запросы используют.

К примеру, у вас есть веб-сайт с приглашениями на свадьбу, который имеет достойный ассортимент товаров для различных тематических свадеб.

При формировании отчета «Поиск на сайте» вы видите растущее количество поисковых запросов «деревенский», но ни один из дизайнов не имеет такого стиля.

Эта информация позволяет маркетологу понять, что существует спрос на этот тип продукции, и он может оповестить об этом отдел закупок и тем самым сконвертировать пользователей на совершения покупки в дальнейшем.

Чтобы найти отчет о поиске на сайте, перейдите по пути – Отчеты > Взаимодействия > События.
Найдите событие «view_search_results» и нажмите на него.

После нажатия на странице найдите карту специального параметра «search_term».

Несколько важных примечаний по поводу данных о поисковых терминах.

Прежде чем использовать этот отчет, необходимо создать новый специальный параметр (с областью действия) для заполнения результатов поискового термина.

Google Analytics отображает данные только в том случае, если они достигнут минимального порога агрегации.

Хотя он не так надежен, как предыдущий отчет «Поиск по сайту» в Universal Analytics, он предоставляет базовые данные о количестве событий и общем количестве пользователей по каждому поисковому запросу.

Отчет о рефералах

На мой взгляд, он очень недооценен.

Отчет о переходах с сайтов рефералов показывает веб-ресурсы, которые направляют трафик к нам на сайт, и осуществляет конверсию в дальнейшем.

Для поиска этого отчета перейдите Отчеты > Источник трафика > Привлечение трафика.

Чтобы просмотреть веб-сайты с реферального канала нажмите «+» в группе по умолчанию и выберите «Источник/канал сеанса».

Ключевые характеристики этого отчета:

  • помогает определить то, как пользователи находят наш сайт;
  • анализ качественного и некачественного реферального трафика;
  • позволяет создать список наиболее эффективных реферальных веб-сайтов.

Чтобы расширить ваши PPC-кампании на шаг дальше, попробуйте создать новую аудиторию «Места размещения» и протестировать ее в новой медийной кампании Google Ads.

Это эффективный способ протестировать расширение новых усилий по контекстной рекламе, поскольку выбранные реферальные веб-сайты, как известно, обеспечивают высококачественный трафик на ваш сайт.

Отчет о самых популярных путях конверсии

PPC-специалистам часто задают вопрос о том, как же работают кампании в начале воронки продаж (TOF) или кампании по повышению узнаваемости бренда.

Так как владельцы бизнеса обычно часто отдают приоритет каналам трафика и кампаниям в Google Ads, эффективность которых была подкреплена соответствующими сводными отчетами.

Следовательно, они хотят убедиться, что средства, выделяющиеся на рекламу, расходуются эффективно.

В современной экономике это как никогда важно.

Этот отчет Google Analytics позволяет анализировать и интерпретировать поведение TOF.

Если вы запускаете любую кампанию, кроме поисковой, то этот отчет вам точно будет в помощь.

Такие типы кампаний, как YouTube и Display, а также другие платные каналы, как социальные сети (Meta, Instagram, TikTok и т.д.), конечно, имеют разные цели и задачи.

Кампании TOF, несомненно, критикуют за “неэффективность” так же, как и поисковую кампанию.

Использование отчета «Путь к конверсии» дает целостное представление о том, сколько времени нужно пользователю, чтобы в конечном итоге совершить покупку от первоначального взаимодействия.

Чтобы найти этот отчет, перейдите к разделу Реклама > Атрибуция > Пути к покупке.

Просматривая эффективность конкретной кампании, рекомендуем:

– добавить фильтр, содержащий «Источник/канал сеанса», к определенному платному каналу (например, «google/cpc»);

– добавьте оператор “I” к фильтру “Кампании сеанса”, касающемуся соответствующих кампаний TOF.

Ключевые характеристики этого отчета:

  • определите, сколько точек касания совершает пользователь для конечной конверсии;
  • анализируйте сложное взаимодействие пользователя с сайтом путем привлечения нескольких каналов (особенно для более длинных циклов продаж).
  • получите отчет о конверсиях на основе модели атрибуции;

Этот отчет поможет выявить необходимые данные для выделения дополнительных средств на первом этапе привлечения клиентов и ознакомления с вашим брендом.

Отчет о геолокации

Может показаться не столь важным, и это скорее всего объясняется тем, что его очень редко используют для анализа PPC – специалисты, хотя он способен повысить эффективность ваших кампаний при правильном анализе данных.

Часто, когда целевое гео установлено изначально, мы в дальнейшем забываем про него.

Расположения – это настройка, которую легко не заметить.

Если кампании эффективно работают, то какой смысл что-то менять в них?

Вот и нет.

Отчет о местоположении покажет регионы, откуда чаще всего пользователи переходят на наш сайт, включая данные о доходе и коэффициенте конверсии.

Это важный шаг к дальнейшей оптимизации и поддержанию эффективности кампаний.

Обычно я ищу соотношение пользователей по территории и сумме дохода и коэффициенту конверсии в той же области.

Если значительная часть рекламного бюджета тратится на области и регионы, где доход является невысоким, возникает вопрос о целесообразности продолжения расходов в этих местах, где нет продаж.

Подумайте над возможностью уменьшения ставок в данных регионах или, возможно, полного исключения их из рекламных кампаний.

Чтобы найти этот отчет, перейдите в Отчеты > Пользователь > Атрибуты пользователя > Демографические данные.

В том же примере отчета «Интересы» измените стандартную сортировку из «Страна» на «Регион».

Оттуда отсортируйте отчет по прибыли или коэффициенту конверсии, чтобы определить наиболее эффективные или малоэффективные регионы.

Обязательно добавьте фильтр для некоторых платных медиаканалов или кампаний, если вы хотите делать дальнейшую сегментацию.

Проведение простых оптимизационных действий, таких как настройка ставок в зависимости от местоположения, со временем может существенно повлиять на результативность ваших кампаний.

Ключевые характеристики этого отчета:

  • определение любых пробелов производительности в зависимости от региона;
  • рекомендации по оптимизации наиболее эффективных регионов.

Вывод

Эти пять отчетов в 4-ой версии Google Analytics могут быть полезны при анализе эффективности ваших кампаний. Используя их еженедельно и каждый месяц вы можете более целостно оценить работу ваших рекламных кампаний.

Всегда важно отойти от «ежедневной» оптимизации Google Ads, чтобы лучше понять, как канал рекламы вписывается в общую маркетинговую стратегию и общую эффективность каналов трафика.

Изучение данных этих отчетов может предоставить вам преимущество при разработке стратегических решений, способствующих улучшению результативности рекламных кампаний в будущем.

Гугл завершает миграцию к приоритетной индексации мобильных устройств

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Гугл завершает миграцию к приоритетной индексации мобильных устройств

Google официально завершил процесс перехода к приоритетной индексации мобильных версий сайтов после длительного этапа адаптации.

Это нововведение подразумевает, что Google в настоящее время уделяет первоочередное внимание оценке и ранжированию мобильных версий веб-сайтов при проведении сканирования и индексации.

Эта изменение стратегии отражает растущую значимость мобильных устройств для поискового гиганта в последние годы. Этот сдвиг начался в 2015 году, когда Google обновил свой поисковый алгоритм, дав приоритет сайтам, оптимизированным под мобильные платформы.

В результате этой эволюции, Google перешел к индексации, ориентированной на мобильные устройства, сканируя и индексируя мобильные страницы в первую очередь. Это подчеркивает растущую важность мобильного трафика, поскольку многие пользователи в разных регионах всё больше предпочитают мобильные устройства для доступа в Интернет.

Теперь, по завершении этой переходной фазы, Google сократит сканирование настольных версий веб-сайтов, что позволит оптимизировать использование ресурсов техногиганта.

Не смотря на это, небольшое количество веб-сайтов до сих пор не корректно отображаются на мобильных устройствах, и поэтому Google будет продолжать сканировать настольные версии для таких ресурсов. Кроме того, произойдут связанные изменения в консоли поиска, включая удаление данных индексирующего сканера, так как больше не требуется следить за двумя отдельными версиями веб-сайтов.

Завершение этой долгой эволюции в направлении индексации мобильных версий сайтов подчеркивает растущее влияние мобильных устройств в мире интернета и делает их главным средством доступа пользователей в Интернет.

Платные подписки без рекламы появятся в Facebook и Instagram, но пока только для пользователей в Европейском союзе

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Платные подписки без рекламы появятся в Facebook и Instagram, но пока только для пользователей в Европейском союзе

Компания Meta внедряет платную подписку, которая позволит удалить рекламу из социальных сетей Facebook и Instagram. По информации от The Verge, данная услуга будет доступна в Европейском Союзе по цене 9,99 евро в месяц (или 12,99 евро в месяц на iOS и Android, чтобы учесть дополнительные комиссии для этих платформ). Планируется её запуск в ноябре 2023 года.

Как будет работать подписка от Meta?

Подписка без рекламы будет доступна только для пользователей старше 18 лет в Европейском Союзе, Европейской экономической зоне и Швейцарии. Вначале она распространится на все связанные учетные записи в Facebook и Instagram, однако Meta в дальнейшем будет взимать дополнительную плату за связанные аккаунты.

Начиная с 1 марта 2024 года, будет взиматься дополнительная плата в размере 6 евро (или 8 евро на iOS и Android) за каждую связанную учетную запись. Компания утверждает, что при активной подписке данные пользователя не будут использоваться для таргетирования рекламы.

Похоже, Meta также разрабатывает отдельный план для подростков. По информации The Wall Street Journal, компания временно приостановит показ рекламы подросткам в европейском регионе с 6 ноября. Компания не предоставила информации о продолжительности этой паузы.

Почему Meta внедряет эту услугу?

Подписка в первую очередь не была создана для увеличения прибыли компании, так как Meta по-прежнему ориентирована на бизнес с поддержкой рекламы. Основная цель внедрения данной услуги заключается в попытках уменьшить тревогу регуляторов Европейского Союза по поводу методов таргетирования рекламы и сбора данных компанией Meta.

Предлагая пользователям выбор между платной подпиской без таргетированной рекламы и бесплатным использованием услуг с сбором данных, Meta пытается более четко и окончательно соответствовать требованиям конфиденциальности, установленным европейскими законами о данных, включая Закон о цифровых рынках и GDPR.

Meta заявляет, что будет продолжать предоставлять бесплатный доступ к своим продуктам для пользователей, которые не желают платить. Компания утверждает, что опыт использования для пользователей без подписки останется неизменным, и текущие инструменты настройки рекламы будут по-прежнему доступны.

Ограничения YouTube на просмотр видео для пользователей, использующих блокировщики рекламы

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Ограничения YouTube на просмотр видео для пользователей, использующих блокировщики рекламы

YouTube продолжает усиливать свои международные усилия в борьбе с использованием блокировщиков рекламы. Согласно информации от The Verge, платформа планирует ограничивать доступ для пользователей, использующих подобные сервисы, призывая либо отключить блокировку и просматривать рекламу на сайте, либо рассмотреть возможность приобретения платной подписки YouTube Premium.

Пользователи, которые сталкиваются с новыми ограничениями на YouTube, могут увидеть предупреждение о том, что “воспроизведение видео заблокировано, если вы не добавите YouTube в белый список сайтов или не отключите блокировщик рекламы”. Также сообщение содержит рекомендацию попробовать YouTube Premium (стоимость подписки в Украине составляет 99,00 грн/месяц) вместо просмотра рекламы.

По данным издания, некоторым пользователям удается продолжать просмотр видео на платформе, несмотря на сообщения о блокировке рекламы от YouTube. Однако это не действует для всех: например, один из сотрудников The Verge столкнулся с блокировкой практически каждого видео.

В июне YouTube подтвердил, что ограничивает доступ к видео для пользователей с блокировщиками рекламы, однако это было представлено как “небольшой эксперимент в глобальном масштабе”. Сейчас YouTube расширил это ограничение на всех пользователей. За последние несколько недель больше пользователей с установленными блокировщиками рекламы столкнулись с невозможностью просмотра видео на YouTube, и сообщение от Android Authority подтверждает рост количества таких отчетов.

Динамический ремаркетинг для повышения эффективности ИМ

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Динамический ремаркетинг для повышения эффективности ИМ

В сегодняшней статье мы рассмотрим вид рекламы, способствующий “догонке” пользователей, уже посещавших наш сайт. Цель такой рекламы – подтолкнуть их к приобретению товаров. Этот тип рекламы называется “динамический ремаркетинг”.

Цель динамического ремаркетинга

Если целью других рекламных кампаний, таких как товарные или поисковые кампании является увеличение количества пользователей, посещающих карточку товара и ознакомление с ней, то именно динамический ремаркетинг Google направлен на уменьшение разрыва между вторым и третьим этапом воронки покупки. Это означает, что даже если второй столбец остается на том же уровне, как показано на инфографике, третий столбец автоматически поднимется вверх, а вместе с ним и следующие столбцы, включая последний – пользователи, совершившие покупки на сайте.

Прежде чем мы рассмотрим собственно рекламу, целесообразно разобраться в терминах, таких как динамический ремаркетинг и ремаркетинг.

Какая разница между понятиями динамический ремаркетинг и ремаркетинг?

Пожалуй, многие из вас знакомы с понятием ремаркетинга, особенно те, кто активно использует контекстную рекламу. Ремаркетинг – это попытка повторной связи с посетителями сайта. Возможно, некоторые из вас настраивали ремаркетинг, создавали адаптивные объявления, заголовки, описания, баннеры и прочее.

Для онлайн магазинов, о которых мы и говорим в этой статье, актуальным становится понятие динамичного ремаркетинга. Он отличается от обычного ремаркетинга тем, что рекламирует товар, который посетитель просматривал на нашем сайте.

Объявления в динамическом ремаркетинге создаются автоматически, если вы подключите аккаунт Google Ads к Google Merchant Center, загрузите фид и установите связь. Это обеспечивает очень эффективное напоминание. Итак, если вы слышите слово “динамический”, вы будете знать, что это специфический ремаркетинг, направленный именно на онлайн-магазины.

Принцип работы

Мы предполагаем, что многие из вас знакомы с динамическим ремаркетингом как обычные пользователи. Например, мы зашли на сайт мужской обуви, искали спортивную обувь, а затем увидели рекламу этой же обуви на сайте погоды, где просто просматривали прогноз погоды.

Чтобы клиенты нашего ИМ тоже начали видеть подобную рекламу, но уже наших товаров, нужно применить инструмент, который поможет в этом. И это тег ремаркетинга.

Этот инструмент функционирует невидимо на вашем сайте и следит за вашими посетителями: кто просто зашел на главную страницу, кто просматривал страницу товара и вышел, кто добавил товар в корзину, кто перешел к оформлению заказа и кто купил товар.

Итак, тег ремаркетинга собирает всю эту информацию о действиях посетителей на вашем сайте и передает ее в рекламный кабинет Google Ads, где уже специалисты настраивают рекламу.

Чтобы понять, как это работает, следует отметить, что ремаркетинг передает нам информацию о том, какой именно товар просматривал пользователь по определенному ID. Мы настраиваем рекламу и говорим системе: “Найди информацию об этом товаре (название, описание, изображение) по его идентификатору в нашем каталоге”. Система выполняет наши указания, ищет товар и генерирует сообщения, которые затем показываются пользователям на различных сайтах: порталах погоды, новостей, форумах, блогах и других местах в сети Google. Это позволяет напомнить пользователям о нашем товаре в разных местах и способствует увеличению продаж.

Удобство использования динамического ремаркетинга

В первую очередь – 98% посетителей не делают покупки на нашем сайте. Отсюда и средний показатель по конверсиям в онлайн-магазинах составляет 2%, поскольку только двое из ста посетителей реально что-нибудь приобретут. Поэтому важно постоянно напоминать о товарах с сайта.

Многие мечтают о том, чтобы пользователь увидел объявление, зашел на сайт, приобрел товар и все были бы счастливы, но это не всегда происходит так легко. Часто человек зашел на сайт через один канал, но покупает уже через другой, причем между ними возможно взаимодействие еще с несколькими каналами.

В качестве примера рассмотрим путь к покупке отдельного покупателя. Здесь мы видим, что пользователь сначала зашел на сайт через обычный поиск, затем добавил его в закладки браузера. Было несколько перезагрузок браузера, что вызвало прямые входы на сайт. После этого произошло пять контактов через ремаркетинг в медийной сети. Позже пользователь снова использовал обычный поиск, и в итоге совершил покупку через сохраненную вкладку в браузере. Этот путь к покупке считается достаточно коротким, так как существуют и те покупки, где взаимодействий может быть до 25-30.

Если бы не было контактов из-за медийной рекламы в процессе пути к транзакции, то есть из-за ремаркетинга, эти же покупки могли бы не состояться. И благодаря тому, что мы постоянно напоминали о себе каждому из этих пользователей, они вспоминали, что “ах, да, я же искала это”, возвращались на сайт и совершали покупку.

Следует отметить, что важно постоянно напоминать о себе и привлекать пользователей на ваш сайт снова и снова.

Напоследок расскажем о преимуществах

Основная задача этого инструмента – усовершенствование рекламных кампаний и расходов. Основные причины его применения:

– увеличивается CTR (показатель кликабельности). Показ групп товаров, заинтересовавших покупателя увеличивает вероятность его возврата в магазин;

– растет коэффициент конверсии благодаря персонализации рекламных обращений;

– оптимизируется бюджет благодаря более релевантным кликам;

– увеличивается лояльность клиентов. Предлагая подобные продукты, происходит упоминание о бренде. Постоянное присутствие в информационном поле потребителя улучшает осознание торговой марки.

Кроме повышения прибыльности, среди преимуществ динамичного ремаркетинга стоит отметить возможность автоматической настройки и группировки аудитории по схожим характеристикам.

Chrome внедрит функцию скрытия IP-адресов пользователей

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Chrome внедрит функцию скрытия IP-адресов пользователей

Команда Google Chrome готовится к началу тестирования функции IP Protection, предусматривающей скрытие IP-адресов пользователей с использованием прокси-серверов. Эта технология нацелена на снижение межсайтового отслеживания, осуществляемого посредством IP-адресов, которые служат уникальными идентификаторами, легко поддающимися анализу. Чтобы обеспечить большую конфиденциальность пользователей, Chrome направит интернет-трафик через промежуточные серверы. Тестирование IP Protection начнется с Chrome 119 (предположительная стабильная версия 25 октября) и начнется с проксирования только для сервисов Google и ограниченной группы пользователей из США.

Google рассматривает использование двойной системы проксирования, направляя трафик сначала через прокси-сервер Google, а затем через внешний сервер CDN. Это позволит скрыть как IP-адрес, так и пункт назначения от любых участников соединения. Однако у специалистов компании есть опасения относительно некоторых проблем, связанных с IP Protection. Например, проксирование через серверы Google может затруднить блокирование DDoS-атак и обнаружение нежелательного трафика, а в случае взлома прокси-серверов может быть раскрыт пропускаемый трафик.

Google представляет AR-рекламу красоты и продвигает продукты с помощью виртуальной примерки

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Google представляет AR-рекламу красоты и продвигает продукты с помощью виртуальной примерки

Google представляет инновационную рекламу AR Beauty, которая позволяет компаниям продвигать свою продукцию через виртуальную примерку макияжа.

Реклама позволяет пользователям интерактивно «примерять» косметические средства.

Расширение инструментов AR помогает брендам взаимодействовать с покупателями косметики в Интернете.

Google запустил новый рекламный продукт под названием AR Beauty Ads, который позволяет косметическим брендам продвигать свою продукцию с использованием технологии дополненной реальности (AR). Интерактивная реклама предоставляет возможность виртуальной примерки, цель которой — более привлекательная демонстрация товаров.

Реклама AR Beauty теперь доступна для продуктов: макияж губ и глаз, а в ближайшее время будут добавлены тональные средства. Вместо статического изображения продукта бренды могут отображать индивидуальный опыт примерки, адаптированный для каждого пользователя.

При просмотре или поиске косметических товаров пользователи теперь могут столкнуться с этой иммерсивной рекламой, которая предлагает им виртуально «примерить» помаду, тени для век и другую косметику. Это обеспечивает персонализированный предварительный просмотр продуктов, а бренды получают преимущества от более интерактивных рекламных акций.

По данным Google, ранние испытания этой технологии показывают, что покупатели с большей вероятностью будут проводить время на веб-сайте бренда и рассматривать покупки после взаимодействия с рекламой с поддержкой AR.

Запуск рекламы AR Beauty представляет собой значительное расширение существующего набора виртуальных инструментов для красоты от Google. Компания впервые представила возможности виртуальной примерки почти три года назад, начиная с губной помады. С тех пор популярность покупок других продуктов, таких как тени для век, тональный крем и краска для волос, на основе AR возросла.

Этот рост побудил все больше крупных брендов сотрудничать с Google в сфере AR. В настоящее время более 50 косметических компаний используют технологию дополненной реальности Google, включая L’Oreal, MAC Cosmetics, Fenty Beauty и другие. Платформа также расширила количество сторонних поставщиков данных, с которыми она работает для создания цифровых активов.

Новые инструменты дополненной реальности для окрашивания волос и тонального крема

Помимо рекламы AR Beauty, Google внедряет многие из своих возможностей AR-примерки в мобильные браузеры. Раньше эти инструменты были доступны только в приложении Google, теперь они будут доступны через большее количество точек взаимодействия. Это увеличивает охват и видимость AR-функций красоты как для потребителей, так и для брендов.

С сегодняшнего дня Google представляет новую категорию красоты с дополненной реальностью, которая позволяет покупателям виртуально примерить цвет волос. Просматривая краски для волос от брендов L’Oreal, которые можно использовать в домашних условиях, покупатели могут увидеть, как разные оттенки могут выглядеть на их волосах или на различных моделях.

Также внедряется обновленная функция примерки тонального крема. Вместо того, чтобы просто просматривать оттенки тонального крема на предустановленных моделях, покупатели теперь могут виртуально наносить их на лицо для индивидуального предварительного просмотра.

Эти новые инструменты AR будут доступны в приложении Google и мобильных браузерах, что существенно расширит их возможности. В ближайшие недели компания планирует предоставить возможность виртуальной примерки макияжа для глаз и губ на мобильных устройствах.

YouTube внедряет в Google Ads креативные руководства, формирующиеся на основе искусственного интеллекта

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до YouTube внедряет в Google Ads креативные руководства, формирующиеся на основе искусственного интеллекта

Узнайте, как рекомендации по созданию видеокреативов в Google Ads, основанные на искусственном интеллекте, могут помочь рекламодателям оптимизировать видеорекламу и видеокампании.

– Google Ads анонсировала функцию, основанную на искусственном интеллекте, для оптимизации видеокампаний.

– Этот инструмент анализирует ваши рекламные материалы, основываясь на базовых стандартах и наилучших практиках в сфере создания креативов.

– Первые пользователи, которые создали свои видеорекламные кампаний с использованием искусственного интеллекта заметили рост конверсий уже с первых дней использования новых функций.

В стремлении помочь рекламодателям с применением искусственного интеллекта (ИИ), Google анонсировал свою новую функцию руководств (рекомендаций) по созданию креативов для видеорекламы. Она доступна в Google Ads в разделах “Рекомендации” и “Аналитика видео”.

Рекомендации по созданию видеокреативов в Google Ads

При использовании новой функций в создании видеокреативов, система проанализирует вашу видеорекламу с учетом современных стандартов и методов, установленных Google.

Если в рекламном объявлении будут отсутствовать элементы, которые Google считает критически важными, то новая функция уведомит рекламодателей и предложет шаги для повышения рейтинга объявления.

Например, она проверит наличие логотипа бренда в первые пять секунд, наличие голосового сопровождения и оценит длительность видео на основе конкретных маркетинговых целей.

Рекламодатели Google могут получить доступ к этой функции, перейдя в раздел “Ресурсы” и затем в раздел “Видео” в своей учетной записи Google Рекламы.

Там они увидят вкладку “Аналитика”, где новый инструмент предложит им недостающие атрибуты и способы их добавления и улучшения (доступно пока что не во всех аккаунтах).

Элементы видео, анализируемые с помощью ИИ

Рекомендации по видеокреативу в первую очередь сосредотачиваются на четырех ключевых элементах: видимость логотипа бренда, длительность видео, качество голосового сопровождения и соотношение сторон.

Согласно внутренним данным, видеореклама с голосовым сопровождением имеет более высокие показатели конверсии, чем те, где ее нет.

Компания в дальнейшем также планирует расширить набор атрибутов, анализируемых ИИ, чтобы предложить ценные советы для маркетологов.

Несмотря на то что этот инструмент выглядит многообещающим, рекламодателям следует помнить, что ИИ может предоставлять рекомендации лишь на основе исторических данных и существующего опыта. Поэтому его предложения не всегда могут соответствовать стилю и стратегии бренда.

Видеокампании с использованием искусственного интеллекта

Помимо новых возможностей, видеокампании созданные на основе ИИ, помогли брендам, таким как eBay, увеличить конверсию и снизить затраты на рекламу.

Использование искусственного интеллекта в рекламных кампаниях может существенно повысить эффективность их оптимизации. А исследования рекламных стратегий и использование данных для принятия решений приведут к существенному повышению доходности инвестиций.

Основываясь на последних сообщения от Google, мы все с большей долей вероятности можем сказать, что ИИ становится неотъемлемой частью практически каждого продукта и сервиса компании.

Искусственный интеллект в YouTube: новые горизонты видеомаркетинга

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Искусственный интеллект в YouTube: новые горизонты видеомаркетинга

Революция в YouTube: ИИ превращает создателей видео-контента в звёзд музыкальной сцены. Узнайте о новом инструменте продакт-плейсмента и функции Spotlight Moments, представленных YouTube. Ваше видео станет настоящим произведением искусства уже в скором времени!

YouTube вводит инновационную функцию продакт-плейсмента, использующую возможности искусственного интеллекта

YouTube расширяет возможности электронной коммерции для создателей контента, представляя новую интеграцию магазина, доступную в видео.

Недавно YouTube представил инновационную функцию, которая способствует не только повышению вовлеченности зрителей, но и увеличению доходов для создателей контента. Теперь создатели могут добавлять временные метки продуктов на своих видео, что автоматически добавляет кнопку для покупки, когда продукт упоминается в видеоролике. Этот инструмент направлен на повышения взаимодействия с отмеченными продуктами, что, в конечном итоге, способствует увеличению доходов для создателей.

Исследования, проведенные недавно, показали, что видеоролики, использующие эту функцию, получают в два раза больше взаимодействия по сравнению с теми, где эта функция не применяется.

Создатели контента для Youtube будут звучать как звезды благодаря инструменту на базе искусственного интеллекта

YouTube разрабатывает инновационный инструмент на базе искусственного интеллекта, который позволит создателям видеороликов использовать голоса известных исполнителей. Однако запуск бета-версии этого инструмента задерживается из-за текущих переговоров с крупными музыкальными лейблами. Изначально предполагалось, что этот инструмент будет представлен на мероприятии Made On YouTube в сентябре, и он позволит определенной группе артистов давать разрешение определенным авторам использовать их голоса в видеороликах.

В долгосрочной перспективе этот продукт может стать доступным для всех пользователей, при условии согласия артистов. В настоящее время ведутся переговоры с крупными музыкальными лейблами, включая Universal Music Group, Sony Music Entertainment и Warner Music Group, относительно лицензионных соглашений, охватывающих права на использование голосов в бета-версии этого инструмента.

Новый инструмент рекламы от YouTube: Spotlight Moments основанный на искусственном интеллекте

YouTube представил инновационный инструмент, называемый Spotlight Moments, который использует искусственный интеллект для определения актуального контента, связанного с крупными событиями, и в дальнейшем размещает рекламу в нем.

Этот интеллектуальный инструмент определяет следующие аспекты:

1. Актуальные темы на YouTube, такие как предстоящие праздники или важные события, которые привлекают внимание пользователей.

2. Самые популярные видеоролики на этих актуальных темах, которые привлекают больше внимания и просмотров.

После этого Spotlight Moments создает плейлисты, содержащие наиболее популярные видеоролики на выбранные темы. Эти плейлисты размещаются на официальном канале YouTube и обновляются динамически.

Рекламодатели имеют возможность размещать свою рекламу в этих видеороликах, и им доступны различные опции, такие как размещение в начале списка, баннеры на YouTube, баннеры на Google TV и отображение в ленте. Этот инструмент открывает новые возможности для эффективной рекламы на YouTube.

Кампании Google Ads по формированию спроса: что важно знать об обновлении Discovery Ads

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Кампании Google Ads по формированию спроса: что важно знать об обновлении Discovery Ads

В мае на конференции Google Marketing Live 2023 компания Google анонсировала свои планы по улучшению и развитию Google Ads на следующий год. Событие было весьма значимым, с более чем 20 анонсами, касающимися усовершенствования функций поиска, искусственного интеллекта, метрик и рекламных креативов в кабинете Google Ads. Однако одним из самых ярких моментов стало введение нового типа кампаний, известных как “кампании по генерации спроса”.

Созданные с целью стимулирования спроса, кампании по генерации спроса призваны помочь рекламодателям привлекать внимание потребителей не только на страницах результатов поисковой системы, но и на других платформах, таких как YouTube, Discovery и Gmail.

С учетом более чем 3 миллиардов пользователей ежемесячно на этих площадках, принадлежащих Google, становится очевидным, что они представляют мощное средство для привлечения потенциальных клиентов еще до того, как они начнут активный поиск этого товара или услуги в поисковой выдаче. По данным Google, 91% потребителей предпринимают какие-либо действия после знакомства с новым брендом на этих платформах.

После нескольких месяцев ожидания, Google недавно объявила о доступности своих новых кампаний по генерации спроса в открытой бета-версии для рекламодателей. Однако есть одна неожиданность: кампании по генерации спроса заменят Google Discovery Ads, начиная с конца текущего года.

Какие возможности предоставляют кампании Google Ads по генерации спроса?

В отличие от основных поисковых рекламных кампаний, кампании по формированию спроса от Google предназначены для привлечения пользователей до того, как они начнут активно искать конкретный бренд. Вместо этого они направлены на привлечение новой аудитории и стимулирование интереса пользователей к более визуальному и развлекательному контенту на платформах Google. Кампании Google по формированию спроса показывают рекламу в лентах Google Discovery, Gmail и YouTube, включая ленты YouTube In-Stream и Shorts, все в рамках одной кампании.

Этот новый вид кампаний по формированию спроса представляет собой естественное расширение для маркетологов, специализирующихся на социальных медиа, которые используют аналогичные визуальные креативы и настройки таргетинга на популярных платформах, таких как реклама на Facebook или TikTok. Тем не менее, стоит отметить, что Google уже запустил и успешно реализовал аналогичную кампанию под названием Discovery Ads.

В чем отличие между кампаниями Google Ads по генерации спроса и рекламой Google Discovery?

Новые кампании Google Ads, направленные на стимулирование спроса, аналогичны Google Discovery Ads. Обе эти кампании нацелены на привлечение новой аудитории на платформах Gmail, YouTube и Google Discovery Feed. Кроме того, они предоставляют визуально привлекательную рекламу, которая внешне и по действию напоминает стандартные форматы рекламы в популярных социальных сетях.

С момента их появления в середине 2020 года, многие рекламодатели использовали Google Discovery Ads как бюджетно-эффективный способ привлечь и конвертировать большую аудиторию, используя существующие креативы на платформах Google.

Тем не менее, почему Google решает заменить уже успешные рекламные кампании Discovery новыми кампаниями по формированию спроса? Кампании Google Demand Gen предоставляют несколько важных усовершенствований:

1. Расширение охвата на YouTube

В настоящее время рекламные объявления Google Discovery охватывают пользователей через ленту Discovery, Gmail и некоторые разделы YouTube, такие как главная страница и лента. Однако Google Discovery Ads не использует наибольший потенциал YouTube, который известен своим обширным видеоконтентом.

Кампании по формированию спроса включают в себя весь охват Google Discovery Ads, а также размещение рекламы в форматах YouTube In-Stream и YouTube Shorts. Это существенно увеличит охват кампаний на YouTube, предоставив возможность использования как коротких, так и длинных видеорекламных материалов.

2. Разнообразие видеоформатов

В Google Discovery Ads рекламодатели могли размещать изображения продуктов или графические объявления в Gmail, YouTube и Discovery. Однако кампании по формированию спроса, охватывающие видеоконтент на YouTube, позволяют рекламодателям использовать до пяти видеороликов в дополнение к множеству изображений, заголовков, описаний, логотипов и призывов к действию.

Эти видеоматериалы будут отображаться как в форматах Google Discovery, так и в YouTube, с учетом различий в отображении и взаимодействии с разными ресурсами и экранами. Рекомендуется предоставлять различные версии видеороликов с учетом размеров и форматов экранов, чтобы они естественно вписывались в различные видеоресурсы.

3. Новые творческие возможности и инструменты

Многие кампании позволяют рекламодателям предварительно просматривать как их текстовые, графические и видеоресурсы будут выглядеть на разных рекламных площадках. Однако, так как новые кампании Google по формированию спроса специализируются на визуальном и привлекательном контенте в экосистеме Google, был разработан новый инструмент для предварительного просмотра объявлений, который позволяет рекламодателям оценить, как их креативы будут выглядеть на различных экранах и площадках.

Помимо предварительного просмотра рекламных материалов, рекламодатели могут проводить эксперименты, чтобы тестировать различные графические и видеокреативы в своих кампаниях по формированию спроса. Это помогает определить, какие активы наилучшим образом работают для целевой аудитории и позволяет постоянно улучшать результаты.

4. Дополнительные варианты ценообразования

Кампании Google Discovery были разработаны, чтобы помочь рекламодателям охватить и сконвертировать новую аудиторию. Они преимущественно использовались с целью отслеживания конверсий и поддерживали опции ценообразования, такие как “Максимальное количество конверсий” или “Максимальная стоимость конверсии”, что позволяло устанавливать целевую цену за конверсию или же целевую прибыльность от рекламных инвестиций.

С другой стороны, кампании по формированию спроса предоставляют те же опции ценообразования и дополнительно позволяют рекламодателям использовать стратегию “Максимальное количество кликов”. Это может быть полезно для рекламодателей с более сложными путями конверсии, желающих увеличить офлайн-продажи или просто увеличить трафик на свой веб-сайт.

5. Дополнительные возможности отчетности

Кампании по формированию спроса способствуют не только стимулированию непосредственных действий и конверсий, но также обладают большим потенциалом. Рекламодатели часто замечают увеличение поисковых запросов и конверсий в своих брендовых кампаниях после запуска рекламы для новой аудитории на различных платформах, таких как контекстно-медийная сеть, YouTube или социальные сети. Кампании Google по формированию спроса предоставляют дополнительные отчеты, такие как отчеты по бренду, поисковой активности и конверсиям.

6. Новый метод настройки таргетинга

Google Ads недавно пересмотрел свою политику таргетинга похожих аудиторий для всех типов кампаний. Однако кампании по формированию спроса предоставляют аналогичную возможность.
Кампании по формированию спроса предлагают доступ к специальным сегментам похожих аудиторий. Похожие сегменты — это аудитории, схожие по характеристикам и поведению с уже имеющимися сегментами аудитории, такими как ремаркетинговые списки или списки клиентов. Рекламодатели могут настраивать параметры этих похожих сегментов следующим образом:

  • Узкий: охват 5% пользователей в целевом регионе, наиболее схожих с исходным сегментом.
  • Сбалансированный: охват 5% пользователей в целевом регионе, с наилучшей схожестью с исходным сегментом. Этот параметр используется по умолчанию, если не задан иной.
  • Широкий: охват 10% пользователей в целевом регионе, наиболее схожих с исходным сегментом.

Эти похожие сегменты в Google напоминают аналогичные функции на других платформах социальной рекламы, такие как похожие аудитории на Facebook, которые также позволяют рекламодателям настраивать уровень схожести аудиторий в зависимости от их целей и стратегий.

Когда Google начнет преобразование рекламных объявлений Discovery в кампании по формированию спроса?

Если вы желаете опробовать функционал кампаний по формированию спроса, то вы можете подать заявку на ранний доступ к их бета-версии, перейдя по ссылке здесь. Google может понадобиться несколько недель для обработки вашей заявки и предоставления доступа к вашей учетной записи. После регистрации в бета-версии все активные кампании Discovery автоматически преобразуются в кампании формирования спроса. Вы не потеряете исторические данные, но больше не сможете управлять своими объявлениями Discovery так, как делали ранее.

Google объявил, что начиная с октября 2023 года, все рекламодатели получат доступ к созданию новых кампаний по формированию спроса. Кроме того, рекламодателям будет предоставлена возможность обновить свои существующие кампании Discovery до кампаний по формированию спроса.

Затем, в январе 2024 года, все оставшиеся кампании Discovery будут автоматически преобразованы в кампании по формированию спроса. Во время этого перехода рекламодателям не потребуется предпринимать никаких дополнительных действий. Кампании будут продолжать функционировать, и исторические данные и знания будут сохранены.

Рекомендации по переходу на кампании Google по формированию спроса

Несколько советов о том, как подготовиться к переходу с кампаний Discovery на кампании по формированию спроса:

1. Планируйте переход заблаговременно

Google автоматически обновит все ваши активные кампании Discovery, даже если вы ничего не предпримете. Хотя это не повлияет негативно на отображение ваших объявлений или эффективность, вам следует планировать заранее, чтобы воспользоваться преимуществами кампаний по формированию спроса. Потратьте несколько минут на обновление своих кампаний Discovery, чтобы получить доступ к расширенному охвату на YouTube и новым форматам видеорекламы. Это предоставит вам преимущество перед другими, когда кампании по формированию спроса станут доступны в начале 2024 года.

2. Подготовьте и обновите свои креативы

Кампании по формированию спроса будут отображать ваши объявления на визуально привлекательных платформах, таких как YouTube, Gmail и Discovery. Удостоверьтесь, что ваши креативы мотивируют совершить действие. Используйте яркие изображения и видеоролики. Google советует брать высококачественный контент из ваших рассылок и социальных сетей, чтобы укрепить брендирование на новых площадках.

Касательно видеоресурсов, обратите внимание, что важно привлекать внимание аудитории в первые 5 секунд видеоролика, так как многие пользователи пропускают короткие видеоролики на YouTube в начале. Поэтому уделяйте особое внимание первым секундам видеоролика.

3. Создайте аудитории

Использование похожих сегментов Google является мощным инструментом для кампаний по формированию спроса. Однако для использования их необходимо создать исходные аудитории, используя свои данные, такие как аудитории ремаркетинга или списки клиентов. Учтите, что ваша аудитория должна содержать не менее 1000 уникальных пользователей для использования в таргетинге или создания похожей аудитории. Подготовьтесь заблаговременно, особенно если ваш список еще слишком мал, и увеличьте посещаемость вашего интернет-ресурса, чтобы собрать необходимое количество данных.

4. Проверьте отслеживание конверсий

Убедитесь, что отслеживание конверсий работает корректно, особенно после перехода на GA4. Кампании по формированию спроса нацелены на потенциальных клиентов, находящихся в более ранней стадии воронки продаж, поэтому оптимизация “микроконверсий” (например, “добавление в корзину”) более рациональна, чем сложных действий, таких как совершение крупных покупок.

5. Запланируйте бюджет

Хотя минимальный бюджет для кампаний Google по формированию спроса составляет всего 1 доллар в день, рекомендуется устанавливать бюджет, превышающий целевую цену за конверсию, как минимум в 15 раз, при использовании интеллектуального назначения ставок. Это позволит вашей кампании быстрее оптимизироваться и расти. Однако, если у вас ограничен бюджет, можно использовать стратегию “Максимальное количество кликов” для начала и сбора данных.

Прощай, реклама Discovery, добро пожаловать в мир кампаний по формированию спроса от Google!

Кампании Google по формированию спроса могут стать дополнительным типом кампаний, усиливая ваши текущие поисковые и кампании в социальных сетях. Просто учтите несколько важных моментов перед переходом и воспользуйтесь новыми возможностями видеорекламы на YouTube, Discover и Gmail. Если вам все еще кажется, что управление кампаниями по формированию спроса вызывает затруднения, обратите внимание на наши решения, которые помогут максимально эффективно использовать ключевые типы кампаний и места размещения.

Подводя итог, вот наши основные рекомендации по подготовке к переходу от рекламы Google Discovery к кампаниям Google Demand Gen:

1. Планируйте переход заранее.
2. Подготовьте и обновите ваши креативные ресурсы.
3. Создайте собственную целевую аудиторию.
4. Пересмотрите отслеживание конверсий.
5. Обеспечьте достаточный бюджет для нового типа рекламных кампаний.

Медиаплан. Для чего нужен и как создать?

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Веб аналитика, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Медиаплан. Для чего нужен и как создать?

Предположим, нужно посчитать, сколько вы получите заказов по рекламе в онлайн магазине. Большинство посмотрит статистику по конверсиям за день в аккаунте Google Рекламы и умножит на количество дней. Но потом, подводя итоги, окажется, что заказов меньше на 20-30%. Как тогда рассчитать показатели и спланировать результат? Сегодня поговорим об этом.

Медиаплан. Определение

Медиапланирование или медиаплан – инструмент, позволяющий контролировать эффективность рекламных источников. Чаще всего в форме таблицы, в которой содержится подробная информация обо всех каналах трафика, в частности, прогнозы насчет количества конверсий. Работа кампаний должна постоянно проверяться и сравниваться с планом.

Важность создания

Зачем вообще нужен медиаплан:

  • распределение и расчет рекламного бюджета;
  • отслеживание реальных показателей эффективности каналов продвижения;
  • максимальный охват целевой аудитории.

План поможет пошагово двигаться к цели и избегать чрезмерных затрат.

Качественно созданный и продуманный медиаплан является полноценной стратегией продвижения. Он позволяет эффективно распределить бюджет между рекламными кампаниями, определить этапность запусков различных видов кампаний. Без него не обойтись при запуске брендов, о которых нужно громко заявить а также при старте крупных кампаний. Он будет полезен тогда, когда нужно заранее точно знать о будущих затратах и об эффективности продвижения.

Контент-план и медиаплан. В чем отличие?

Контент-план – график публикаций, список тем для постов и их составляющие – изображения, фото, видео, текст.
Медиаплан же включает в себя подробную информацию о будущем продвижении: источниках рекламы, бюджете, форматах, сроках проведения и ожидаемых результатах. Имея все эти данные, гораздо проще отслеживать и анализировать эффективность.
Общее между этими понятиями то, что оба плана складываются после исследования целей клиента. Однако именно при создании медиаплана большее внимание уделяется именно прогнозу и бюджету.

Базовые пункты медиаплана

  1. Описание рекламных источников.
  2. Бюджет.
  3. Сроки.
  4. Прогнозируемые KPI.
  5. Форматы (баннеры, посты, и т. д.).
  6. Прибыль.

Прежде чем составлять медиаплан

Рыночное исследование

Вы оцениваете работу конкурентов:

  • методы продвижения;
  • УТП;
  • разница между вами и конкурентами;
  • отзывы клиентов о продукте конкурентов.

В этом вам помогут следующие сервисы:

– SimilarWeb – инструмент, с помощью которого вы можете проанализировать сайты конкурентов, какой трафик получают из какого региона и каких каналов продвижения;

– Google Trends – поможет узнать популярность тех или иных поисковых запросов, какой спрос имеет та или иная ниша;

– Ads Manager – инструмент для работы с Facebook. Вы можете анализировать эффективность конкурентных постов и создавать с помощью конструктора объявлений наиболее эффективные.

Исследование ЦА

Чем более подробно вы будете описывать каждый сегмент аудитории, тем лучше будет работать ваша реклама. Для каждой категории должна быть своя реклама, которая будет конвертировать именно для этого сегмента.

О целях рекламных кампаний

Мы все привыкли к тому, что главная цель рекламы – покупка. Но на самом деле, вы можете задать цель и повышение лояльности клиентов, и увеличение узнаваемости и создание базы клиентов, с которой будет проводиться дальнейшая работа. Всё зависит от компании.

Каналы продвижения

На основе проведенного анализа целевой аудитории вы выбираете наиболее эффективные каналы продвижения. К примеру, контекстная реклама подходит тем, кто уже знает, что ему нужно. Чаще всего это люди, которые готовы к покупке и ищут нужное. А вот баннерная реклама подойдет для тех, кто только определяется.

Для выбора каналов ориентируйтесь на следующие показатели:

  • охват;
  • доля рекламного воздействия на сайте (SOV);
  • процент кликабельности.

Если у вас хорошо SEO-оптимизированный сайт, то можете его привлекать в качестве канала для размещения рекламы. Это не быстрый процесс, но в будущем может привести многих клиентов почти бесплатно.

Контекстная реклама при правильном использовании может принести первых клиентов уже через несколько дней.

Социальные сети будут работать чуть ли не быстрее всех. Здесь много функций, с помощью которых можно и размещать разный контент и включать таргет, публиковать ссылки на сторонних ресурсах и многое другое.

Сайты и форумы отлично повышают доверие и лояльность целевой аудитории. Здесь можно показывать свою экспертность и работать на будущие продажи. Возможно, сегодня пользователям ресурса ваш продукт не нужен, но впоследствии, при необходимости они обязательно вспомнят именно вас как эксперта.

Карты и отзывы – еще один канал бесплатного трафика.

Составляем медиаплан поэтапно

Планирование бюджета

Для определения точной суммы необходимо проанализировать конкурентов и перспективные источники рекламы. Стратегия вложения средств – «Как и сколько будет» заранее проигрышная, и будет сливать часть средств. Если во время исследования выявляется, что средств хватит только на дешевые источники – запускайте, но перед этим обязательно учтите эффективность этого канала. Дешевую рекламу с низкой эффективностью лучше вообще не запускать и временно подождать.

Чаще бюджет рассчитывается на квартал или на полгода. Самый популярный вариант распределения средств: 70/20/10. Наибольшая часть отдается проверенным каналам, средняя – эксперименты новых идей, последняя – тест наименее популярных инструментов продвижения в нише. При работе и анализе эффективности на тот или иной канал могут перераспределяться средства в зависимости от результатов.

Определение KPI

На этом этапе считаем доходность от вложений.

Если это совсем новая не рекламируемая кампания – используйте показатели конкурентов, которые можете получить с помощью сервисов SEMrush, WooRank, Serpstat.

Если уже запускались рекламные кампании, возьмите % конверсии за предыдущие 6 месяцев и примените в расчетах. Если это бизнес с выраженной сезонностью – берите данные по тем же месяцам в прошлом году.

Рекламная карта

На этом этапе вам нужно распределить все рекламные каналы по приоритету, добавить в план и указать стоимость лида. Здесь нужно учесть все источники продвижения, на которых может находиться ваша ЦА.

Форматы планирования

Вы можете сделать его в виде таблиц:

Не забудьте включить в медиаплан длительность продвижения каждого источника по отдельности. Также учтите, что лучше запускать каждый канал продвижения поэтапно и отдельно. К примеру, сначала вы запускаете баннерную рекламу для повышения узнаваемости, затем обращаетесь к сегментированным аудиториям, которые будут готовы к покупке и работаете с ними.

Не лишним будет запланировать частоту воздействия на одного пользователя. Если пользователь будет видеть вашу рекламу максимальное количество раз, вовсе не означает, что он 100% станет клиентом. Напротив, это может вызвать определенное раздражение. Поэтому выбираем золотую середину.

Время взаимодействия. Для повышения узнаваемости будет достаточно 10 секунд, для стимуляции к покупке увеличиваем время на 10-20 секунд дополнительно.

Создание прогнозов

Добавляем расчеты к плану.

Пример:

Бюджет – 30 000 грн.

Средняя стоимость лида – 300 грн.

Конверсия – 30%

Средний чек – 2000 грн.

Итак:

Количество лидов = бюджет/средняя стоимость = 100

Прогнозируемые продажи = количество лидов * конверсию = 100 * 0,3 = 30

Прогноз прибыли = прогноз продаж * средний чек = 30 * 2000 = 60 000 грн.

ROI=(60 000 – 30 000)/30 000*100 = 100%.

Программы, которые помогут в медиапланировании:

  • Galileo;
  • PaloMARS;
  • OptiMedia;
  • CRATE;
  • AGB WorkStation.

Анализируем эффективность медиаплана

Используйте автоматизированные отчеты. Это позволяет не допустить ошибок при расчете и сделать все быстрее, особенно для большого количества проектов.. Обратите внимание на то, что большой процент клиентов совершают покупки оффлайн. Поэтому нужно обязательно продумать скрипт при осуществлении продажи, могут быть использованы вопросы: «Откуда вы о нас узнали?». Анализировать медиаплан можно с помощью Google Analytics, OWOX BI. Среди коллтрекингов обратите внимание на Calltouch.

Calltouch

OWOX BI

Анализируйте эффективность источников продвижения при работе и сравнивайте с медиапланом. Если вы видите «просадку» – корректируйте работу рекламы и бюджета.

Подводим итоги

Медиаплан – это отличный помощник, который поможет вам в создании стратегии продвижения и контроля работы рекламных кампаний. Важно понимать, что реальные показатели могут отличаться от запланированных, однако вы можете реагировать на эти изменения и вносить коррективы.

Хочеш отримувати новини, поради та корисні інсайти прямо на пошту?