Даже лучшие рекламные специалисты будут бессильны если сайт не готов к запуску. Представим, специалист запустил рекламную кампанию, она начинает работать, приводить потенциальных клиентов, они решают оформить заказ. Оформили через корзину – проходит день, два, человек не получает никакой обратной связи, по контактному номеру никто не отвечает. Что делает клиент? Верно, оформляет заказ в другом месте. Сработала ли реклама – да! Потому что пользователь уже оформил заказ, но покупка не была совершена.

Кто виноват в этой ситуации? PPC-специалист? Нет, но перед запуском кампаний он должен был проверить сайт и предупредить владельцев о том, что если проблемы не будут устранены, реклама не будет эффективно работать. А вообще, лучше запускать рекламу на полностью готовых сайтах.

В GulakPro перед началом работы проверяется каждый сайт, если есть слабые места – клиенту предоставляется подробный перечень ошибок, которые нужно исправить, например: рекомендации по улучшению качества контента на сайте, форм обратной связи, чатов, коллтрекинга и многое другое. В этой статье мы рассказываем о том, как же проверить сайт перед запуском и на что обращать внимание.

Обобщенные правила

Скорость загрузки сайта

В современном мире пользователи стремятся быстро найти то, что ищут и сразу купить. Если сайт загружается медленно, это вызывает раздражение и определенный процент пользователей не будет ждать и «испытывать свои нервы». К тому же у Google с 2021 года появились новые факторы распределения в выдаче и скорость загрузки теперь тоже на это влияет. Проверить скорость вы можете используя сервис PageSpeed. (В зеленом диапазоне должно быть не менее 70-80%). Также здесь вы можете воспользоваться рекомендациями сервиса в случае, если показатели будут ниже рекомендуемых.

Качество мобильной версии

Большинство пользователей заходит на сайты с телефона. А качество отображения и готовность мобильной версии оказывает очень сильное влияние на готовность к покупке. Кроме того, он должен быть адаптирован для различных вариантов устройств на iOs и Android. Какие сервисы помогут проверить это с ПК:

• I Love Adaptive;
• Screenfly;
• Browserling;
• Google Mobile-Friendly Test;
• Adaptivator.

Вам нужно смотреть отображение текста и картинок, как размещаются разделы и все ли кнопки работают. Отображение должно быть удобным и логичным, шрифт должен эстетически подходить.

Версия на украинском языке

Сегодня обязательно должна быть украинская версия сайта, и переход на нее должен быть понятен и удобен сразу же после перехода с объявления на сайт.

Форма обратной связи и оформление заказа

Здесь вы должны проверить все ли поля заполняются и дает ли форма до конца выполнить все действия. Для этого просто оформите тестовый заказ и заполните форму.

Отображение первого экрана

Особенно важен этот момент для сайтов, предоставляющих услуги. Пользователь должен сразу понимать уникальное предложение, в чем ваши преимущества, почему именно здесь он должен остановиться. Очень часто именно на первом экране размещается кнопка Call-to-action и затем появляется форма регистрации. Сайты, на которых мы будем видеть четко обозначенную позицию, будут иметь более высокую конверсионность.

Кликабельность элементов

Даже после запуска периодически нужно проверять не слетели ли настройки. Так как невозможность нажать кнопку прямо ведет к потере клиентов.

Платежные системы

Особенно важен этот пункт для онлайн-магазинов. Лучше подключить все виды оплат. Сейчас все больше людей не хотят переплачивать комиссию за наложенный платеж, а потому выбирают безналичный расчет. Поэтому наличие платежных систем – это уже просто необходимость. Аналогично форме заказа проверяйте и эту.

Коммуникация с клиентом

Актуальные номера телефонов, фактический адрес, адрес электронной почты, работающие онлайн-чаты – все это должно быть доступно для клиента, чтобы предупредить слив бюджета. Эта информация должна отображаться в футере и хедере. Вы можете провести проверку и написать в чат, чтобы понять, насколько качественно и быстро специалисты контактируют с пользователем. Также проверьте кнопки для перехода в другие мессенджеры, они должны правильно работать.

Качество контента на сайте

Фотографии должны быть четкими, без размытых пикселей, подходить по стилю и нести определенный посыл. На этом не следует экономить, потому что сейчас все больше клиентов хотят не только получить качественный товар, но и видеть эстетическую и стильную картинку. Это все увеличивает лояльность.

Наличие протокола HTTPS

Обязательное требование Google – таким образом вы даете понять поисковой системе что ваш сайт безопасен и данные пользователей надежно защищены. Проверить наличие можно здесь. Указываете домен сайта и проверяете наличие протокола.

Отзывы

Многие пользователи для принятия решения принимают во внимание рейтинги и отзывы. Они могут отображаться на картах, результатах поиска и так далее. Чтобы не потерять определенный процент таких пользователей, обращайте на это внимание.

Ниже вы увидите список для онлайн-магазинов

Корзина

Все уже привыкли к отображению корзины в правом верхнем углу. Не лишним будет отображение количества позиций в нем. Все это интуитивно помогает человеку и ускоряет оформление заказа. Размещая корзину в другом месте мы идем к снижению конверсионности. Проверьте работу корзины с версии для ПК и мобильной.

Доставка

Скорость отправки и способы доставки сегодня являются самым важным атрибутом для интернет-магазинов. Пользователь должен получить как можно больше вариантов: доставка разными службами, к двери или отделению. Не лишним будет наличие точек выдачи и собственной курьерской доставки. Чтобы не уступать конкурентам у вас должны быть все эти способы доставки, особенно если это крупный онлайн-магазин. Проверьте это на этапе оформления тестового заказа (посмотрите, все ли доступные способы можно выбрать, активны ли поля и кнопки).

Вид карточек товара и его корректность

Если этот момент хорошо проработан – будут доступны метатеги title/description, содержащиеся в коде сайта. Оптимальной будет следующая логика: title – тип товара + бренд + модель + цвет или размер, description – характеристики и описание товара. Карточка товара должна содержать полную информацию как в текстовом описании, так и иметь актуальные и достоверные изображения. Особое значение метатеги будут иметь для торговых кампаний. Если titlle и description не будут качественно прописаны – это неизбежно приведет к безрезультатной трате бюджета. Как это проверить: откройте код страницы, найдите описание и проверьте его.

Главные выводы

В современном мире очень высока конкуренция. Вы должны использовать все доступные способы для повышения эффективности и поощрения клиента. Чем быстрее будет работать сайт и чем больше будет доступной информации о продукте, способах оплаты, доставки и коммуникации – тем большему количеству разных клиентов вы сможете понравиться. Доходность бизнеса растет когда все работает в синергии: и реклама, и сайт, и консультанты.

Очень часто ppc-специалисты чувствуют тревожность относительно правильности настроек своих рекламных кампаний в первые часы и дни после запуска, особенно если реклама не приносит желаемое количество конверсий.

Как себя проверить? Есть ли определенный список моментов, на которые нужно обратить внимание? Давайте разбираться дальше.

Отсутствие конверсий

Плохо настроенная аналитика полностью приведет к неудовлетворению клиентом от результата. Работая без аналитики, мы не видим огромную часть нужной информации, которую можем использовать для анализа и повышения эффективности. Это первая и самая грубая ошибка. Давайте разыграем ситуацию: вы заходите в аккаунт и видите и клики и показы, CTR, а где конверсии? Почему их нет? Все может быть намного проще, чем вы сразу себе представили.

Первая ошибка: отсутствует связь Google Analytics с Google Ads

Чтобы проверить, связана ли аналитика с рекламным аккаунтом, выполните следующие действия:

Переходим к разделу «Связанные аккаунты» – Google Analytics.

После этого проверяем установлена ли связь с нужным вам аккаунтом.

Если вы только начинаете работать в области рекламы не пренебрегайте знаниями аналитики, без нее не достичь высоких результатов. Google Analytics предоставляет информацию о каналах трафика – приводят ли эти каналы релевантный трафик, какие действия пользователи выполняли на сайте. Без исследования этих данных вы не будете понимать, куда двигаться дальше и что нужно корректировать в работе кампаний.

Как установить связь между аккаунтами?

Заходим в аккаунт аналитики в раздел «Администратор» – «Связь с Google Рекламой».
Чтобы более подробно выяснить информацию, переходите по ссылке.

Вторая ошибка: цели в Google Ads не были импортированы

Аналитика от Google собирает и анализирует данные о поведении и действиях пользователей на сайте: какие кнопки нажимают, на какие страницы заходят, где кликают и прочее. Настраиваемые действия для отправки данных в Google Analytics называются событиями. А цели – это события, считающиеся конверсиями. То есть, то самое пользовательское действие, которое вам нужно. Информация отображается в удобных таблицах, графиках и отчетах.

Проверка настроек. Переходим на вкладку «Конверсии».

Если цели не настроены – сделайте это, жмите «+» и далее импортируйте цели с аналитики в аккаунт рекламы.

Это все, цели импортированы.

Когда начнут собираться данные по конверсиям вы увидите это в аккаунте (сколько получено конверсий, насколько эффективна ваша реклама).

Также можно настроить цели с помощью тега Google ads, но сегодня об этом мы не будем говорить. Если вам интересен этот вариант – добавляем ссылку для ознакомления.

Третья ошибка: забыли включить функцию автоматической отметки

Эта функция необходима для исследования фактической эффективности РК. Она помогает определить именно то объявление, которое привело к клику. Что вы можете отследить с помощью этих данных:

• стоимость клика и других составляющих;
• какой ключ привел клиента на сайт;
• в какой кампании используется этот ключ.

Проверяем статус отметки:

Заходим на вкладку «Настройка аккаунта» и смотрим включена ли автоматическая метка.

Важно

Найдите время и проверьте все пункты: как настроены цели, все ли включено и есть ли связь между аккаунтами. Потому что это одни из основных действий, кроме собственно настройки и запуска кампании. Они помогут вам понять, как и насколько эффективно работает реклама, что нужно делать для ее оптимизации.

Четвертая ошибка: Все конверсии добавлены в столбец «Конверсии»

Если вы видите слишком большое количество конверсий это может свидетельствовать либо о хорошо настроенной кампании, либо об ошибке в настройках и лучше второй вариант проверить.

Как это сделать?

На вкладке «Конверсии» смотрим какие именно конверсии включены. Что за цели мы можем видеть там:

• переход на страницу “Контакты”;
• добавление товара в корзину;
• клик на кнопку «Заказать звонок»;
• транзакция.

Транзакция является важнейшей целью, поэтому лучше отключить другие цели, которые являются не столь важными, поскольку система учится для того, чтобы достичь цель, которую вы выбрали. Конечно, для каждого бизнеса цели могут отличаться. Ниже приведены примеры главных и второстепенных целей для разных бизнесов. В первом случае для проекта электронной коммерции, во втором – клининговой компании. А в третьем случае пример для бизнеса, где самым главным будет получение лидов.

Следите за тем, чтобы в аккаунте не было созданных дублирующих целей.

Пятая ошибка: отсутствие минус-слов

Какие запросы приводят к клику по объявлению, релевантны ли они для пользователя? После того, как человек кликает на объявление очень важно предоставлять ему именно ту информацию, которую он ищет.
Если не добавлять минусы – бюджет будет очень быстро расходоваться на нецелевые запросы. Проверить информацию по поисковым запросам можно в отчете «Поисковые запросы». Нерелевантные запросы составляйте в списки и добавляйте в кампанию, или можете это сделать сразу в отчете. Ниже приведен пример, как это сделать сразу.

Шестая ошибка: отсутствие исключенных площадок

Если дело касается рекламы в медийной сети то очень легко слить бюджет на нерелевантный трафик (часто это может касаться сайтов с несовершеннолетней аудиторией). Поэтому важно добавлять такие ресурсы в список исключенных. Но прежде чем это сделать проведите анализ накопленных данных по показам и тогда уже принимайте решения. Как это сделать: перейдите на уровень кампании в аккаунте Google рекламы, далее «Контент» – «Места размещения». Можно выбрать сайты с определенными темами, к которым относятся ресурсы или ключевые слова.

Седьмая ошибка: оставлять медийную сеть при запуске поисковой кампании

Объявления для КМС имеют иной формат, нежели РК для поиска, и поэтому показ неподготовленных объявлений для медиа не будет повышать эффективность. При создании кампании или уже после выключите показ в медийной сети как показано на изображении.

Восьмая ошибка: отсутствие расширений в объявлениях

Расширение объявлений – это дополнительная информация о компании, которую можно добавить в объявление.

На его качество влияют некоторые факторы, не учитываемые в показателе качества. Наличие расширений является одним из этих факторов. Чем выше будет показатель качества объявления, тем эффективнее реклама – такие объявления получают больше кликов и конверсий, а цена за сам клик меньше.

Также расширения позволяют пользователю увидеть больше информации еще на первом этапе, когда он только увидит рекламу, это объект, который повышает релевантность вашего объявления, давая пользователю больше информации, на основе которой он принимает решение о дальнейшем взаимодействии.Расширение можно добавить на этапе создания кампании и после.

Девятая ошибка: мало заполненных описаний и заголовков, недостоверная и неактуальная информация

Плохо проработанные объекты объявлений ведут к снижению эффективности и безрезультатному расходованию бюджета. Заголовки должны быть автономными или усиливать содержание друг друга. Не должно быть повторов типа «Быстрая доставка», «Доставка за 2-3 дня», потому что система может объединить их в одном объявлении. А вот, например, заголовки: «Быстрая доставка», «Качественные материалы» будут автономными и более информативными. Так же поступаем и с описаниями. Важно указывать именно актуальную информацию, потому что если человек увидит «Отправка в день заказа», а на самом деле на 2-3 день – это приведет к негативу и всем другим последствиям (отмена заказа, плохие отзывы, низкий рейтинг). Или же рекламируется товар, которого нет в наличии, тогда бюджет так же тратится впустую. Все это не добавляет прибыльности бизнесу, и как мы знаем, согласно правилам Google мы должны указывать только актуальную информацию о наличии и условиях покупки и отправки.

Десятая ошибка: неправильные настройки гео

Если бизнес, который вы рекламируете, находится только в Киеве, и доставка по Украине отсутствует и наоборот – вы должны выбирать соответствующие настройки, чтобы собирать наиболее релевантную аудиторию.

Одиннадцатая ошибка: не верно выбрана стратегия назначения ставок

Каждая стратегия предназначена для определенного типа рекламных кампаний и целей, и это обязательно следует учитывать при настройке и запуске. Неправильно выбранная стратегия будет тратить бюджет и не будет приносить результаты, которые вы ожидаете. Важно именно на этапе запуска уделить этому внимание.
Если вам нужно увеличить количество конверсий, выбирайте следующие ставки:

• «целевая цена за конверсию»;
• «целевая рентабельность инвестиций в рекламу»;
• «максимум конверсий»;
• «максимальная ценность конверсии»;
• «оптимизированная цена за клик».

Если нужно больше кликов:

• «максимум кликов;
• «назначение цены за клик вручную».

Если нужно увеличить узнаваемость:

• «целевой процент полученных показов;
• «цена за тысячу показов;
• «цена за тысячу показов в видимой области экрана»;
• «цена за просмотр»

Чтобы больше узнать о каждой, переходите сюда.

Подытожим

Многие факторы влияют на качество и эффективность рекламных кампаний. База, которая должна быть – наличие всех аккаунтов и их интеграция между собой. Тогда у вас будет возможность оценивать результаты работы кампаний и обдуманные и подтвержденные данными решения по оптимизации. В объявлениях старайтесь предоставлять как можно больше актуальной и полной информации, погрузитесь в тему продвигаемого проекта, и тогда у вас будет однозначно меньше содержательных ошибок в заголовках и описаниях. А также вы будете лучше понимать цели бизнеса и какими способами их лучше достичь.

Почему без внесения изменений увеличивается или уменьшается расход бюджета на день и цена за клик? Еще вчера кампания работала стабильно прогнозируемо, а сегодня всё изменилось. Если коротко ответить – это особенности работы аукциона. Для того, чтобы более подробно понимать, почему происходят те или иные изменения с вашей РК нужно смотреть отчет «Статистика аукциона». Давайте разберем информацию о том, что это за отчет, где можно его сформировать и как с ним работать.

Начнем с самого определения «Аукцион»

Аукцион – Аукцион – процедура, в соответствии с которой Google Реклама выбирает релевантные объявления для показа по тому или иному объявлению, их порядок, в котором они будут отображаться. Аукцион проходит каждый раз, когда пользователь выполняет запрос. Если объявление соответствует поисковому запросу, оно принимает участие в аукционе. От результата аукциона зависит:

• будет ли показано объявление;
• если будет показано – на какой позиции.

Самое главное что вам нужно помнить: если ваши объявления и ключи максимально точно соответствуют поисковому запросу, они будут занимать более высокие позиции, чем реклама конкурентов.
В случае поисковых кампаний на странице есть 7 рекламных мест – 4 в верхней части страницы и 3 в нижней.

Основные факторы, влияющие на показ и позицию объявлений

• ставка: ее значение равно максимальной сумме, которую вы готовы платить за клик по объявлению;
• качество объявлений: система анализирует уровень того, насколько интересным и полезным будет объявление и веб-сайт, на который она будет перенаправлять пользователя;
• прогнозируемое влияние объектов и других форматов объявлений: Google Реклама рассчитывает как объекты и форматы объявлений влияют на эффективность рекламы. Если ключи и объекты имеют высокую релевантность, ваше объявление может даже обойти конкурента, у которого будет более высокая ставка;
• рейтинг объявления: система показывает только те объявления, рейтинг которых выше порогового значения, устанавливаемого для каждой отдельной позиции;
• контекст объявления: при расчете рейтинга принимаются во внимание следующие факторы – контент поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства, время поиска и другие.

Отчет «Статистика аукционов» – незаменимый инструмент для специалиста

Для того, чтобы видеть ваше положение среди других и повысить эффективность рекламной кампании рекомендуется использовать этот отчет. Содержащаяся в нем информация помогает распределять расходы и назначать ставки более эффективно. Можем использовать для таких типов кампаний: поисковые, обычный шоппинг, PMax. На каких уровнях можно посмотреть статистику аукциона:

• поисковые: на уровне кампаний, групп объявлений и ключей;
• торговые: на уровне кампаний и групп объявлений;
• Performance Max: на уровне кампаний.

Обратите внимание на доступность отчета – доля показа должна превышать 10 процентов или равняться этому значению.

Как посмотреть отчет для кампаний поиска

Выбираем кампанию в аккаунте, переходим на уровень группы объявлений и жмем «Статистика аукциона».

Чтобы посмотреть статистику по группе объявлений: выбираем необходимую группу, далее “Статистика аукциона” в разделе “Ключевые слова”.

Чтобы посмотреть статистику по ключам – ставим флажок рядом с нужным ключевым словом и кликаем на «Статистика аукциона».

Далее видите данные по ключевым словам.

Как посмотреть отчет для Google Shopping

Выбираем кампанию, переходим на уровень группы объявлений, далее «Статистика аукциона».

Чтобы просмотреть информацию на этой же странице жмем на фильтр для выбора нужной группы и выбираем «Применить».

Как посмотреть отчет для кампаний с максимальной эффективностью

Выбираем кампанию, далее Статистика аукциона в разделе Статистика.

На какие показатели обращаем внимание

1. Доля показов: сравнение фактического количества показов с общедоступным.

2. Частота пересечения: здесь можно увидеть частоту показа ваших объявлений вместе с конкурентными.

3. Процент выигрышей: мы видим, когда реклама была впереди конкурентов.

4. Коэффициент для позиции выше: с помощью этого показателя понимаем то, с какой частотой объявление конкурента демонстрировалось выше вашего, где и ваше и конкурентное получало одновременно показы. Отчет доступен только для поисковых кампаний.

5. Частота показов над результатами поиска: здесь можно определить, как часто объявление появлялось в верхней части рейтинга платного поиска. Отчет доступен только для поисковых кампаний.

6. Доля показов на первой позиции: здесь понимаем то, как часто объявление отображалось как первое.

Обратите внимание, что последние два показателя мы можем определять как для своего объявления так и для конкурентного.

Как оптимизировать кампании с помощью отчета

Отчет будет полезен тем, что мы можем увидеть информацию не только по своим объявлениям, но и по объявлениям конкурентов и проанализировать данные с пользой для себя. То есть, благодаря анализу веб-сайта, цен, УТП, объявлений и прочему мы можем откорректировать собственные кампании, чтобы еще эффективнее рекламировать их. Также здесь вы можете найти конкурентов, о которых не знали, и узнать какие рекламодатели таргетируются по вашему бренду.

Оптимизируем ставки и бюджеты

Через отчет мы можем приблизительно определить размер бюджета конкурентов. Рекомендуем не пропускать показатель «Доля показов», ведь здесь мы видим количество показов, которые получили в поисковой сети, разделенное на рассчитанное количество показов, которые мы могли бы получить. Возьмем к примеру определенный поисковый запрос, который вчера искали 100 раз, ваше объявление было показано 50 раз, так что доля показов составит 50 процентов. Чем больше показатель – тем больше вы получаете трафик и тем эффективнее работает ваша кампания. Если доля составляет менее 10 процентов – скорее всего у вас слишком низкие ставки или недостаточные расходы, или все вместе. В этом случае вам нужно увеличивать бюджет и ставки.

Перед тем как запускать РК

Отчет «Статистика аукционов» будет полезен не только во время работы, но и перед запуском кампаний. Чаще всего в медиаплане, который создают специалисты, перед запуском указаны лишь приблизительные данные о возможных запросах, CTR, CPC и бюджете. А в отчете данные обновляются ежедневно и анализируя их вы будете лучше понимать, какие показатели получите при каких затратах.

Как это сделать:

Или вывод на диаграмму:

Об оптимизации таргета

Для того, чтобы иметь понимание о том, как работает ваша кампания с максимальной эффективностью, правильно ли она научилась, и каким пользователям из какой аудитории показывается, тоже пригодится этот же отчет.

Как мы знаем, в PMax кампаниях у нас нет возможности задавать ключевые слова для нацеливания, система сама решает по каким запросам демонстрировать рекламу на основе сигналов аудиторий и объектов, которые вы добавили при настройке.

Что мы можем увидеть в отчете? Проанализировав других конкурентов, вы будете понимать, не показываетесь ли вы среди рекламодателей, имеющих отдаленное отношение к теме вашей кампании. Если это так – скорее всего, система была оптимизирована на основе неправильных сигналов. Вам необходимо просмотреть объявления, изображения, видео и сигналы аудиторий и внести изменения. Также просмотрите сообщения людей и прослушайте записи разговоров – не ищут ли люди товар или услугу, не совсем соответствующие вашей рекламе.

Подобные действия вы можете совершить и с поисковыми кампаниями, и проанализировать ключи, типы соответствия и поисковые запросы. Возможно, где-то нужно изменить тип соответствия, добавить минус слова или исключить вообще.

Перейдем к итогам

Отчет «Статистика аукционов» является незаменимым и очень нужным инструментом, благодаря которому мы можем оптимизировать кампании и вносить изменения в настройки. Здесь мы видим, как работает реклама по сравнению с конкурентами, можем понять, что нужно добавить в собственные кампании, чтобы чаще выигрывать аукцион, какие стратегии лучше использовать. Теперь мы знаем, какая должна быть доля показов – не менее 10%, если она ниже, это свидетельствует о том, что конкуренты тратят больше, и вам нужно скорректировать бюджет. Также с помощью этого отчета мы можем определить правильно ли научилась кампания с максимальной эффективностью, и работает ли на нужную аудиторию. Надеемся, что благодаря этому сообщению вы стали лучше понимать, для чего этот отчет и как с ним работать, если раньше вы пытались обходить его стороной. Уверены, что многие кампании станут еще больше приносить прибыли своим клиентам и отчет «Статистика аукционов» будет полезен на пути к этому.

Это один из вариантов рекламной кампании, которая просто обязательно должна быть запущена для продвижения онлайн-магазина. Если у вас хорошо разработанный сайт, качественный контент и широкий ассортимент – попробуйте запустить динамическую поисковую кампанию. Давайте вместе разберемся в принципах работы и выясним, какие есть преимущества и недостатки.

Определение

Динамические поисковые объявления (DSA) – объявления, создаваемые автоматически на основании содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Система самостоятельно определяет посадочную страницу сайта, которая будет наиболее релевантной запросу, формирует заголовок. Такие объявления выглядят аналогично обычным поисковым. Описание в таких объявлениях добавляет специалист, его содержание должно быть универсальным, но привлекать клиента. ДПО подходят для тех сайтов, которые имеют хорошо SEO оптимизированные страницы, содержание контента на сайте включает гармонично вписанные ключевые слова и правильно прописанные мета данные. Google автоматически охватывает почти все поисковые запросы пользователей – это большой плюс, который позволяет собирать низкочастотные запросы.

Преимущества DSA

1. Экономия времени – для создания таких объявлений вам не нужно отбирать ключевые слова. Для каждого продукта не нужно формировать заголовки и описания.

2. Расширение охвата – показ объявлений по запросам с низкой частотностью, ниже 10 в месяц. Но очень часто такие запросы могут приносить конверсии.

3. Показ релевантных объявлений – система формирует заголовок на основе запроса пользователя

4. Допускаются более длинные заголовки – это расширяет показ объявлений.

5. Увеличение трафика – благодаря запуску этого типа РК вы получаете дополнительный трафик, приводите новых клиентов за счет новых показов, не охватывающих таргетинг по ключевым словам в обычной поисковой кампании.

6. Стоимость рекламы – очень часто динамические поисковые объявления стоят дешевле обычных, а уровень конверсионности выше.

Слабые стороны DSA

1. Не работает с плохо проиндексированными сайтами.

2. Не подходит для интернет-магазинов с быстрым обновлением ассортимента или для проведения акций, из-за быстро продаваемых товаров. Время обновления информации в системе 48 часов.

3. Не подходит для новых сайтов и лендингов, еще не проиндексированных в поиске.

4. Необходимость добавления минус-слов. Если вы не будете постоянно контролировать эту ситуацию – велика вероятность слива бюджета на нерелевантный трафик.

5. Несовершенство заголовков – из-за автоматического формирования заголовков иногда мы можем получить не очень понятный текст. Чтобы этого избежать проработайте все страницы сайта.

Для какого ассортимента не подходят динамические поисковые объявления?

• для фармацевтических товаров;
• товаров для взрослых;
• алкоголя;
• азартных игр;
•  товары, защищенные авторским правом и не имеющие юридического разрешения на использование;

Более подробно можете ознакомиться по ссылке.

Советы перед началом работы

Для того чтобы DSA работали максимально эффективно воспользуйтесь советами:

• проверьте веб-сайт, если нужно улучшить качество контента – сделайте это. Если не уверены в этом ознакомьтесь с информацией;
• сформируйте информативное и универсальное описание объявления;
• обратите внимание на вид сайта для мобильных устройств, ведь динамические поисковые объявления демонстрируются и для этих устройств также;
• убедитесь в доступности сайта для индексации.

DSA можно создавать как вместе с адаптивными поисковыми объявлениями, так и в качестве отдельной кампании. Также можно запускать такие объявления с использованием фида страниц (не товарного фида, фид для запуска товарных кампаний несколько отличается). Сегодня рассмотрим создание динамической поисковой кампании с использованием ссылок на категории.

Как создать динамическую поисковую кампанию

1. В аккаунте Google Ads заходим на уровень кампаний.

2. Нажимаем на «+ Новая кампания».

3. Выбираем цель или создаем без нее.

4. Выбираем тип «Поисковая».

5. Добавляем адрес сайта, если стоит цель продажи с сайта, а не телефонные звонки.

6. Указываем название кампании.

7. Выбираем стратегию назначения ставок.

8. Определяем сеть для показа объявлений. (Рекомендуем выключать медийную для поисковых РК).

9. Выбираем местоположение и язык.

10. Задаем бюджет.

При создании система не предлагает создать динамическое поисковое объявление, а создает адаптивное, поэтому мы жмем на «Опубликовать кампанию», ставим ее на паузу и переходим к следующему шагу.

Создание группы динамических объявлений

1. Слева переходим на уровень групп объявлений и жмем на «+».

2. Указываем тип группы объявлений – динамический.

3. Вводим название группы.

4. Указываем таргетинг объявления: целевые страницы из стандартных групп объявлений, другие категории или URL_Equals.

5. Нажимаем «Сохранить».

Создаем объявление

1. Слева на уровне объявлений жмем на «+ Динамическое поисковое объявление».

2. Вводим текст описания.

3. Нажимаем сохранить.

Советы вместо выводов

DSA будет эффективно работать в том случае, если вы будете их оптимизировать. Да, здесь максимально все автоматизировано, по сравнению с обычными поисковыми объявлениями. Одна из главных составляющих оптимизации в динамических поисковых кампаниях – работа с минусами. Вам нужно регулярно проверять информацию о том, по каким запросам отображается ваша реклама и добавлять в список минус-слова, которые приносят нецелевой трафик. Для повышения эффективности отключите неэффективные посадочные страницы или категории.

Так или иначе, вы обязательно столкнетесь с использованием расширений при запуске и настройке кампаний.

Расширение объявлений в Google Ads – это дополнительная информация о компании, например, контактный номер телефона, адрес, геолокация, разнообразные ссылки и т.д. С расширениями объявления выглядят более объемно, увеличивают видимость в результатах поиска. Для пользователей такое объявление будет выглядеть более убедительно, и чаще всего они кликают именно на такие объявления, если сравнивать их с объявлениями без расширений. Они увеличивают CTR в среднем на 10-15%. Большое количество пользователей взаимодействуют с поиском на смартфонах, а рекламные объявления с расширениями будут выглядеть эстетичнее и привлекательнее, ведь очень хорошо адаптированы под мобильные устройства, и это, конечно, будет только увеличивать эффективность рекламы. Использование расширений Является отличным способом повышения показателя качества.

Они добавляются на этапе создания объявления, в аккаунте называются как объекты.

Какие существуют типы расширений?

• ручные;
• автоматические;
• автоматические с возможностью настройки.

Рекомендуем настраивать расширения самостоятельно. Так вы сможете контролировать информацию, которая будет отображаться и делать объявления более уникальными.

Давайте подробнее рассмотрим каждое расширение.

1. “Цена” (Price).

Дает возможность показывать стоимость товаров и услуг сразу в объявлении. Отображается только тогда, когда объявление находится на первой позиции. Обратите внимание, что это может снизить количество трафика, поскольку пользователи сразу видят цену, но кликать будут уже заинтересованные клиенты, которые готовы выполнить конверсию.

В этом случае рекомендуется обращать внимание на показатели CPA для анализа. Отлично будут дополнять такие расширения:

• геолокация;
• звонки;
• посетители сайта.

2. «Промоакции» (Promotion).

Рекламирует акции, скидки, купоны, интересные и выгодные предложения. Обычно мы видим его дополнительной строкой, которая увеличивает размер объявления и привлекает пользователей, выделяясь среди других. В Google Ads мы имеем возможность использовать четыре варианта акций: денежная скидка, процентная скидка, скидка до определенной суммы и до определенного процента.

3. “Адреса партнеров” (Affiliate Location).

Будут отличным решением для крупных проектов, сетей магазинов, медицинских клиник, салонов красоты и других. Помогают найти ближайшую точку. Очень удобно то, что для этого расширения не нужно иметь аккаунт в Google My Business.

4. “Ссылка на приложения” (App).

Позволяет добавить кнопку загрузки приложения с призывом к действию. Рекомендуется создать список ремаркетинга для пользователей мобильных устройств и отслеживать конверсии с iOS и Android.

5.”Дополнительная ссылка” (Sitelink).

Возможность указывать дополнительные ссылки, которые будут производить более релевантные клики пользователей. Например, добавление ссылки на страницу доставки или актуальных скидок, или страница с похожими товарами, аксессуарами. Название должно содержать не более 25 символов. На мобильных устройствах может отображаться до четырех ссылок, на ПК до шести.

6. “Детали” (Callout).

Позволяют указать дополнительную важную информацию, например, “официальная гарантия”, “поддержка 24 на 7”, “отправка изо дня в день” и так далее. Побуждают пользователя к действию и повышают релевантность объявления. Хорошим решением будет размещение УТП. Не используйте более 25 символов.

7. “Структурированное описание” (Structured Snippet).

Лучше всего подойдут для выделения основных продуктов, товаров или услуг компании. Можно указывать не больше 10 значений. Заголовки должны быть краткими.

8. “Местоположение” (Location).

Если у вас есть таргетинг на привлечение клиентов, находящихся рядом. Расширение позволяет отображать адрес и часы работы. В этом случае необходимо иметь аккаунт в Google My Business. Также позволяет демонстрировать рекламу в поисковых результатах карт там, где обычно мы не видим рекламу.

9. “Номера телефонов” (Call).

Показывает номер телефона. Очень удобно то, что пользователи мобильных девайсов могут нажать на кнопку и сразу вам позвонить. Используйте ключи в объявлении, которые будут побуждать клиента совершить покупку и позвонить. Важной будет профессиональная работа операторов, которым позвонит клиент. Расширение нужно использовать для показа объявлений на мобильных телефонах, чтобы клиент звонил по телефону именно нажав на кнопку в объявлении.

10. “Форма для сбора лидов” (Lead form).

Возможность добавить в объявление форму для сбора лидов, можете подключить к CRM-системе.

11. “Изображение” (Image).

Добавление изображения повышает CTR, можно использовать под отдельный продукт в том случае, когда структура рекламной кампании = 1 группа – 1 продукт. Изображение должно быть в следующих форматах: PNG, JPG или GIF, но без анимации. Соотношение сторон 1:1 или 1,91:1 – если это горизонтальное отображение. Нельзя использовать логотипы брендов, коллажи, некачественные и размытые изображения, имеющие сексуальный характер фото.

Переходим к настройке расширений

1. В Google Ads проваливаемся в кампанию, группу объявлений.

2. Заходим в “Объявления и объекты”, затем “Объекты”.

3. Выбираем расширение.

4. Настраиваем его, заполняем нужные поля.

5. Нажимаем “Сохранить”.

Немного подробнее поговорим об автоматических расширениях в Google Ads

Когда Google Ads считает необходимым использование расширений для повышения рейтинга, он добавляет их на основе данных, которые берет с контента сайта. Но это невозможно проконтролировать, и это является главным минусом. Чтобы такое не происходило, используйте ручное добавление расширений (объектов).

Какие автоматические расширения может добавить Google Ads?

1. Рейтинг продавца. Добавляет рейтинг, отображаемый в звездочках на основе отзывов из источников Google Trusted Stores и Google Consumer Surveys.

2. Динамические структурированные описания. Формируются на основе информации сайта. Иногда могут снижать кликабельность из-за нерелевантного текста, который не привлекает клиентов.

3. Динамические уточнения. Информация, которая размещена на сайте и может быть использована в качестве уточнения для повышения эффективности. К примеру: “15 лет в сфере”, “официальная гарантия”. Если есть объединение с Google My Business, появляется возможность дополнить объявления такими данными как адрес, сообщение и контактный номер телефона.

4. Дополнительные динамические ссылки. Формируются ссылки на популярные страницы вебсайта.

Что делать, если вы хотите остановить автоматические расширения?

Чтобы удалить или остановить динамические расширения дополнительных ссылок или геолокации – добавьте ручные, они будут отображаться вместо автоматических. Если алгоритм решит заполнить пустые поля с целью тестирования, то гарантий, что ручные расширения остановят это, к сожалению, нет. Лучше будет если вы остановите демонстрацию автоматических расширений.

Для этого:

1. В Google Ads проваливаемся в кампанию, группу объявлений.

2. Заходим в “Объявления и объекты”, затем “Объекты”.

3. Выбираем автоматические расширения.

4. Далее на панели в правом углу жмем на “Дополнительно”.

5. “Выключить некоторые автоматические расширения”.

6. Выбираем нужные и исключаем.

Перед тем как остановить показ автоматических расширений проверьте их эффективность и целесообразность показа.

Советы по применению

Расширение – отличный инструмент для увеличения кликов, привлечения новых клиентов, увеличения трафика сайта. Прекрасная возможность повышения рейтинга объявления. Вы можете установить большое количество расширений, а система самостоятельно решит, какие из них будут наиболее эффективными. Если цена за клик становится выше, не удаляйте расширение, а измените цену с помощью ставки.

Раньше рекламная система выглядела совсем иначе. Многие настройки происходили только специалистами, были очень сужены возможности таргетинга, ставки выставлялись вручную. Теперь ситуация кардинально изменилась, и мы имеем возможность работать с искусственным интеллектом и улучшать эффективность работы. Действительно ли во всех случаях мы будем улучшать результаты, если следовать рекомендациям?

Что такое рекомендации Google Ads и где их найти

Сейчас Google Ads – это мощный инструмент для создания и размещения рекламных кампаний почти на 90% платформ, сайтов и ресурсов, существующих по всему миру. Он имеет множество возможностей, функций и различных настроек. А потому даже специалисты с большим опытом могут совершать ошибки. Поэтому Google хочет помочь PPC-специалистам и добавляет рекомендации по повышению эффективности. Увидеть их можно в аккаунте Google Ads в разделе “Рекомендации”.

Что берется за основу создания рекомендаций?

Обратите внимание на то, что если у вас будет недавно созданный аккаунт с кампаниями, которые вы только запустили, то данный раздел будет пустым. Ведь рекомендации создаются благодаря сложным алгоритмам, которым требуются статистические данные за период от 7 до 90 дней. Чаще всего – 28. Для каждого аккаунта советы разные и зависят от:

• типа бизнеса;
• настроек;
• целей.

Какие существуют рекомендации в Google Ads

Существует два основных вида:

• обычные;
• автоматические (делятся на несколько типов – для управления объявлениями и для развития бизнеса).

Это одинаковые рекомендации, но они отличаются типом применения.

Обычные включятся только после ваших действий, то есть когда вы решите их применить.

Автоматические будут применяться автоматически в любое время, когда система решит, что это нужно. Но здесь есть один большой минус – некоторые автоматические рекомендации могут значительно увеличить расходы вашей учетной записи. Поэтому используйте их с осторожностью.

Теперь рассмотрим типы рекомендаций в Google Ads

Все рекомендации можно разделить на следующие типы:

• объявления и объекты;
• автоматизированные кампании;
• ставки и бюджеты;
• ключевые слова;
• исправление;
• измерение.

От настроек вашего аккаунта будет зависеть наличие тех или иных рекомендаций.

Почему мы не рекомендуем следовать всем рекомендациям?

Конечно, основная цель большинства рекламных инструментов – увеличение прибыли от самой рекламы. Мы стали использовать ключевые слова в широком соответствии, работать с автостратегиями и часто нет возможности сузить таргетирование (в случае использования PMax). Эти изменения, кроме прочих, также повлияли на увеличение расходов на рекламу. Да, она действительно стала более эффективной, но и бюджет увеличился.

В большинстве случаев новые рекомендации, которые только появляются, недоработаны, а потому система может их тестировать на ваших рекламных кампаниях. Например, при переходе ключевых слов на широкое соответствие в аккаунтах, которые уже достаточно времени существовали и имели давно запущенные РК (и соответственно хорошо проработанные минус-слова), в них расходы выходили за пределы допустимых. Поэтому каждый день приходилось корректировать бюджет и чистить поисковые запросы. Сейчас алгоритм хорошо научился и не увеличивает поток нецелевого трафика.

Также большинство специалистов знают, что не нужно добавлять некоторые рекомендованные ключевые слова, ведь они будут нерелевантными. Например, к велюровым диванам алгоритм может предлагать добавить ключи с кожаными диванами. Поэтому, прежде чем внедрить рекомендации лучше очень детально изучите и проработайте их, чтобы не сделать хуже вашему аккаунту.

Каким рекомендациям лучше следовать

Тип рекомендаций “Объявления и объекты” создан для того, чтобы увеличить показатель CTR для объектов и объявлений и улучшить эффективность. Его нужно применять, если советы подходят для вашего бизнеса. Но если ваши кампании будут иметь правильные базовые настройки, то такие рекомендации будут почти отсутствовать.

Также рекомендации “Исправление” и “Измерение” позволяют решить проблемы с аккаунтом и улучшают его эффективность и общее состояние. К примеру, такие рекомендации могут предупредить о возможной блокировке вашего аккаунта Merchant Center или же помогут выявить проблемы в отслеживании конверсий.

А вот “Автоматизированные кампании” нужно попробовать для проектов электронной коммерции. Этот совет предлагает создать кампанию с максимальной эффективностью, то есть Performance Max.

Обратите внимание на тип “Ставки и бюджеты”, он особенно полезен сразу после настройки кампании. Помогает узнать информацию о том, когда вы можете переводить кампании на автостратегии, и когда у вас уже достаточно данных для этого. Какие стратегии необходимо использовать зависит от кампаний и целей. Однако, как правило, основная цель рекламы – это увеличение конверсий, поэтому нужно применять следующие стратегии:

• максимальная ценность конверсии (с указанием затрат на рентабельность);
• максимум конверсий (с указанием целевой цены за конверсию).

Также можно применять рекомендацию обновления отслеживания конверсий с помощью атрибуции на основе данных. Остальные лучше не применять, о причинах смотрите информацию ниже.

Рекомендации, которые можно не бояться применять из типа “Ключевые слова и таргетинг”:

• добавьте аудитории (в ваши кампании будут включены аудитории из режима “Наблюдения”, так вы сможете позже их проанализировать и в дальнейшем использовать для КМС кампаний);
• создайте динамические поисковые объявления (помогут найти релевантные запросы и привлечь их и создать дополнительный трафик);
• загрузите/обновите списки электронных адресов (с помощью ремаркетинговых кампаний вы можете персонализировать рекламу, которая будет показана потенциальным клиентам, еще не выполнившим действие на веб-сайте);
• удалите конфликтные минус-слова (сигнализирует о наличии конфликта между ключевыми словами и минус-словами, блокирующими показ, например у вас есть ключ “купить косметику онлайн”, и случайно добавленное минус-слово “онлайн”, поэтому запросы, которые будут содержать слово “онлайн” показываться не будут);
• настройте источники аудиторий (позволяют использовать аудитории ремаркетинга в своих кампаниях).

Какие рекомендации НЕ следует выполнять

Тип “Ставки и бюджеты” – увеличит рекламные расходы из-за ориентира на спрос, а не на достижение бизнес-целей, которые вы установили. Этот тип относится к корректировке бюджетов и ставок. Мы рекомендуем самостоятельно работать с данными, показывающими эффективность кампании и вручную увеличивать ставки и бюджеты.

Чуть выше мы говорили о некоторых рекомендациях типа “Ключевые слова и нацеливания”, которые лучше не выполнять, вот их перечень:

• добавьте новые ключевые слова (предлагает нерелевантные ключевые слова, которые нарушат структуру кампании, создадут дубли ключей, лучше прорабатывайте самостоятельно эффективность тех или иных ключей);
• увеличьте охват с помощью сайтов поисковых партнеров Google (показывает объявления в поисковых системах, с которыми сотрудничает Google, вы не сможете влиять на распределение бюджета, и это не будет повышать эффективность, так как в Украине другие поисковые системы не популярны, если мы говорим о кампаниях для Украины (обычно это только увеличивает расходы на рекламу);
• добавить медийную сеть (как и в предыдущем варианте, предлагает показывать поисковые объявления дополнительно в КМС, принося более дорогие конверсии, невозможно влиять на распределение бюджета);
• расширьте аудиторию (показывает рекламу пользователям с похожими интересами, выходит за пределы вашего таргетинга, но очень часто происходит показ не заинтересованным в данном случае юзерам. Ни в коем случае не используйте ее для ремаркетинга, потому что она будет показываться людям, которые даже не посещали рекламируемый сайт, также приводит к увеличению бюджета и ненужных перерасходов);
• настройте для имеющихся ключевых слов широкое соответствие (ее лучше не использовать только в нескольких случаях. Когда у вас только запущенная кампания и не проработанные минус-слова, и в брендовых кампаниях, потому что большая часть бюджета будет идти на не целевой трафик).

Сделаем выводы

Определенный объем рекомендаций нацелен на увеличение неоправданных расходов на рекламу, кроме того, они могут снизить эффективность кампаний. Но и очень большое количество кампаний очень полезны и эффективны, Google постоянно совершенствуется, а потому не пренебрегайте рекомендациями. Лучшим решением будет изучение предоставленных рекомендаций и осторожное применение, тогда они пойдут вам только на пользу!

КМС насчитывает более двух миллионов сайтов, приложений, видеоплатформ. Ежедневно их посещают более 90% пользователей по всей планете. Она позволяет охватить множество разнообразной аудитории на всех ресурсах сети. Кампании показывают зрительно эстетические и привлекательные объявления.

То есть реклама в медийной сети – это реклама во всех местах вне поисковой выдачи.

Благодаря ей можно:

• увеличивать объем продаж;
• повышать узнаваемость бренда или продукта;
• увеличивать трафик веб-сайта и количество клиентов;
• расширить охват не только поисковой сети.

Настраивать аудиторию в КМС можно с помощью таргетирования, которое имеет следующие варианты:

• по целевым запросам;
• по намерениям пользователей;
• по соответствующим демографическим группам;
• по интересам пользователей;
• по теме сайта или платформы;
• по местам размещения.

Как настроить КМС-кампанию:

1. Входим в аккаунт Google Ads.

2. Жмем на «Кампании».

3. Нажимаем “Создать новую кампанию +”.

4. Выбираем цель.

5. В типе кампании выбираем КМС и подтип стандартная медийная кампания.

6. Указываем URL веб-сайта, на который будет вести реклама (также его можно будет прописать на этапе создания объявления).

7. Нажимаем продолжить и выбираем параметры кампании (название, местоположение, язык, ставки и бюджет).

8. Создаем группу объявлений, указываем название и настраиваем таргетирование.

9. Выбираем места размещения.

Создаем адаптивное объявление

При его создании выбираем и скачиваем необходимые фото, изображения, логотип. Прописываем заголовки и описания. Указываем название кампании. Далее в системе вы увидите варианты для повышения эффективности рекламы – вам нужно просто поставить флажки напротив всех доступных вариантов.

На этом этапе у вас уже создана и настроена кампания.

Не забываем о таком инструменте как ремаркетинг. Он показывает объявления тем людям, которые уже посещали ваш сайт. Помогает повысить уровень конверсий и заинтересованность товара. Чтобы его настроить нужно создать стандартную КМС кампанию, в ней группу и в таргетировании выбрать специальную аудиторию (например, все посетители сайта, которые добавили определенный товар в корзину, но не приобрели товар за какой-то период, который мы самостоятельно выберем).

Кампания в Gmail

Данный вид кампании отображается только в сообщениях на электронной почте в закрытом или открытом виде.

Чтобы ее настроить:

1. Создаем кампанию.

2. Добавляем цель.

3. Выбираем тип – КМС.

4. Затем добавляем подтип – кампания в Gmail.

5. Вводим домен сайта.

6. Прописываем параметры кампании.

7. Создаем группу и выбираем таргетинг.

8. Пишем объявление. Объявление для Gmail отличается от обычного. Нам нужно прописать: название кампании, 1 заголовок, 1 описание и конечный URL сайта.

9. Загружаем логотип и изображение.

Видео реклама в Youtube

Youtube является самым популярным ресурсом среди пользователей во всем мире. А значит позволяет охватывать очень разнообразную аудиторию. Настройка несколько отличается от других РК.

Как настроить:

1. Для начала вам необходимо создать свой канал, куда вы будете скачивать промо-видео. Входим в аккаунт (необходимо использовать данные Google аккаунта) и выбираем «Ваш канал». Не забудьте настроить доступ (закрытый, открытый, ограниченный). При публикации видео сделайте доступ открытым или доступным по ссылке.

Создайте рекламную кампанию в Google Ads.

2. Сделайте активным окно “Видео”.

3. Установите цель.

4. Определите бюджет.

5. Укажите название кампании, дату старта и завершение.

6. Далее нужно выбрать ресурсы, которые будут подходить по контенту. Система предлагает использовать стандартный вариант. То есть, так вы можете цензурировать видео, во время которых будет демонстрироваться ваша реклама.

7. Далее создаем группу объявлений, указываем название, параметры таргетирования и тематику.

8. Определяем максимальную стоимость просмотра и добавляем ссылку на видео.

Всегда старайтесь тестировать и экспериментировать с кампаниями. Попробуйте использовать автоматические стратегии назначения ставок. Используйте разные платформы и ресурсы. Погружайтесь полностью в рекламируемый продукт, станьте потенциальным клиентом, и тогда ваши РК будут приносить максимально высокие и эффективные результаты!

Объявления, состоящие из текста в результатах поисковой выдачи и являются поисковыми рекламными кампаниями. Они помогают найти вероятных клиентов, повышать уровень продаж и трафика вебсайта.

Чтобы создать и настроить кампанию, которая будет эффективной, высокорелевантной, необходимо тщательно проработать аудиторию, цели и отобрать ключевые слова. Обратите внимание на составляющие поисковой кампании:

1. Группы объявлений. В каждой кампании есть одна или несколько групп объявлений, в группе содержится одно или несколько объявлений, имеющих общую цель. Они содержат ключевые слова, которые отображаются в объявлениях и нацеливают клиента на целевую страницу. Если вы только начинаете свой профессиональный путь, то лучше создавать меньше групп – это позволит корректно и оперативно управлять объявлениями.

2. Ключевые слова. В тот момент, когда человек вводит текст в поисковое поле этот запрос сравнивается с вашими ключевыми словами, если они совпадают – объявление отображается пользователю и отправляет на посадочную страницу. Согласно рекомендациям Google в одной группе объявлений должно быть от 5 до 20 тесно связанных между собой ключевых слов, таким образом можно структурировать кампании и показывать релевантные объявления потенциальным клиентам.

Также вы можете добавить в объявление расширения – указать подробную информацию о компании: контактный номер телефона, адрес, полезные ссылки на вебсайт. В объявления старайтесь добавлять подробную информацию – это повысит уровень лояльности и эффективности рекламы.

3. Минус-слова. Для того, чтобы объявления показывались целевой аудитории и не показывались по запросам, не имеющим прямого отношения к вашему товару, нужно использовать минус-слова. К примеру, вы рекламируете диваны и у вас в наличии есть желтый диван. Но по запросам «изготовить желтый диван», «отзывы о желтых диванах» – по всем этим запросам объявление также будет отображаться, пользователи будут кликать, а бюджет будет тратиться. Для подбора минус-слов рекомендуем использовать соответствующие сервисы для того, чтобы ускорить и автоматизировать работу.

Важно – при работе с минус-словами необходимо указывать все формы слова и даже варианты с ошибками, таким образом, вы сможете исключить это слово.

4. Целевая страница. Если все предыдущие пункты тщательно отработаны и объявление заинтересовало пользователя – он переходит на посадочную страницу. На этом этапе ее качество и удобство для просмотра на всех устройствах оказывает высокое влияние на то, будет ли выполнена конверсия. Ее качество также влияет на рейтинг объявления и позицию в аукционе и цену за 1 клик.

Создание и настройка поисковой рекламной кампании

1. Входим в аккаунт Google Ads.

2. Жмем на «Кампании».

3. Нажимаем “Создать новую кампанию +”.

4. Выбираем цель.

5. В типе кампании выбираем «Поиск».

6. В разделе «Выберите пути достижения цели» указываем информацию об организации.

7. Далее выбираем «Продолжить».

8. Следующий шаг – указываем название рекламной кампании.

Переходим к настройкам.

1. В разделе «Сети» выбираем «Поисковая сеть», при этом убираем галочку напротив КМС.

2. Выбираем местоположение.

3. Выбираем язык. Необходимо выбрать «Все языки», ведь Google учитывает язык браузера, а не язык, на котором общается пользователь.

4. Добавляем сегменты аудитории.

В дополнительных настройках мы устанавливаем:

• ротацию объявлений;
• дату начала и конца кампании (конец можно не указывать);
• расписание показа объявлений;
• параметры URL кампании.

Далее настраиваем группы объявлений. В этом случае мы создаем объявления стандартного типа. А значит, добавляем набор ключевых слов, которые будут соответствовать объявлению.

Вводим отображаемый URL, то есть адрес рекламируемого сайта, чтобы пользователь мог за ним перейти.

Далее добавляем заголовки, описание и уточнение.

Может быть до трех заголовков по 30 символов и до 2 описаний до 90 символов.

Ваше объявление должно:

• привлекать внимание;
• выглядеть боль выигрышно;
• снижать CPC.

После этого задаем средний суточный бюджет. Проверяем все и нажимаем «Опубликовать кампанию». Показ объявления начнет происходить через 1-2 дня.

Обязательно добавляйте расширения в объявление

Расширения (или объекты) в поисковых кампаниях – это возможность указать важную дополнительную информацию о компании, например контактные данные, местонахождение. Также они повышают рейтинг объявления, делают визуально его более привлекательным. По нашим наблюдениям на объявления с расширениями пользователи кликают чаще. Чтобы подробнее узнать о работе с расширениями ознакомьтесь со статьей.

Подведем итоги. Чтобы создать эффективное поисковое объявление:

Проанализируйте конкурентов.

Выявите слабые и сильные стороны конкурентов.

Убедитесь в релевантности и качестве посадочной страницы.

Качественно проработайте ключевые слова, убедитесь, что в настройках добавлена вся информация, заголовки, описание и расширение по максимуму.

1. Основные функции Редактора Google рекламы:

1.1. Работа с кампаниями и группами объявлений;

1.2. Редактирование объявлений и ключевых слов;

1.3. Отслеживание и анализ эффективности рекламной кампании;

1.4. Интеграция с Google Ads и Google Analytics.

2. Преимущества использования Редактора Google рекламы:

2.1. Эффективное управление рекламными кампаниями;

2.2. Удобный интерфейс и возможность массового редактирования;

2.3. Автономная работа без доступа в Интернет;

2.4. Оптимизация работы с большими объемами рекламных кампаний.

3. Как начать работать с Редактором Google рекламы:

3.1. Загрузка программы и настройка учетной записи;

3.2. Создание кампании и добавление объявлений и ключевых слов;

3.3. Редактирование и отслеживание эффективности рекламной кампании.

Что такое Google Ads Editor, как он помогает в работе с Google Ads?

Всем владельцам сайта, при желании рекламировать себя в интернете необходимо иметь аккаунт в Google Ads.

В котором можно настраивать, регулировать и анализировать свою работу в рекламном аккаунте, когда у Вас есть только один аккаунт, но возможно Вам будет достаточно функционала веб-версии Google Рекламы, где вы можете полноценно работать.

Значительно удобнее и продуктивнее будет использование бесплатных редакторов рекламных кампаний для Google Ads – Google Ads Editor.

Давайте более подробно ознакомимся с этой программой.

Основные преимущества Google Ads Editor

Существует несколько преимуществ использования Google Ads Editor по сравнению с работой Google Ads в браузере. Некоторые из наиболее значимых преимуществ включают следующее:

• управление большинством типов рекламных кампаний, что ускоряет работу в аккаунте;
• возможность, проанализировать работу рекламных компаний в Редакторе, это достаточно удобно и может помочь принять оперативное решение;
• можно выполнять операции, такие как копирование кампаний, редактирование ключевых слов и описаний объявлений, изменение ставок за клики и многое другое;
• изменения вносятся локально на компьютере без обязательного доступа в интернет, что позволяет просмотреть кампании до их публикации;
• после внесения изменений можно загрузить новую версию кампаний в аккаунт Google Ads;
• возможность работать с аккаунтом Google Ads одновременно нескольким пользователям, делиться кампаниями, аккаунтами и сохранять историю изменений.

Основные функции Редактора Google рекламы

Google Ads Editor – это мощный инструмент для редактирования и управления рекламными кампаниями в Google Ads. Он обладает множеством функций, которые помогают рекламодателям эффективнее управлять своими рекламными кампаниями:

• массовые изменения, которые помогают нам быстро копировать, заменять, вставлять необходимую информацию между кампаниями, группами объявлений, объявлениями, ключевыми словами и настройками в несколько кликов;
• Импорт и экспорт кампаний в форматах CSV и Excel;
• управление разными компаниями в одном интерфейсе, что увеличивает удобство и эффективность управления рекламными кампаниями;
• клонирование кампаний, Google Ads Editor позволяет клонировать кампании, что помогает создавать новые кампании быстрее, используя настройки и имеющиеся данные из кампаний;
• проверка ошибок перед публикацией. Редактор Google проверяет ошибки в кампаниях и предлагает решения для их устранения;
• работа с различными учетными записями, можно из собственного аккаунта управлять кампаниями разных клиентов с одного интерфейса.

Как начать работать с Google Ads Editor рекламы:

1. Загрузите и установите Google Ads Editor на свой компьютер. Он доступен для бесплатной загрузки на официальном сайте Google.

2. Войдите в свой аккаунт Google Ads.

3. После того, как вы перейдете в браузер, вам необходимо будет верифицироваться и синхронизировать браузерную версию Google Ads и оффлайн версию Google Ads Editor.

Это необходимо делать каждый раз, когда у вас появляются новые аккаунты для работы.

4. Загрузите рекламные кампании из аккаунта Google Ads в Редактор Google.

Теперь можете работать с компаниями и группами объявлений в Редакторе Google, зайдите в необходимый аккаунт, рекламный аккаунт и добавляйте новые объявления, изменяйте существующие и удаляйте те, которые уже не нужны и т.д.

Проверьте и сохраните изменения, внесенные в ваши рекламные кампании в Редакторе рекламы Google.

Загрузите обновленные кампании из Редактора Google рекламы в аккаунт Google Ads. Обновленная информация быстро импортируется в веб-версию Google Ads.

Редактор Google Ads – это эффективный инструмент, позволяющий управлять своими кампаниями на персональном компьютере, гарантируя ответственность и безопасность.

Выводы: Редактор Google рекламы – это мощный инструмент для эффективной работы с рекламными кампаниями в Google Ads. С его помощью можно значительно облегчить и ускорить работу с рекламой, получить более точные и подробные данные об эффективности кампании и добиться успеха в рекламной деятельности.