Skip to main content
Консультація
Google Ads API V21 виправляє помилку BudgetPerDayMinimumErrorDetails у версії 22

Google Ads API V21 виправив помилку BudgetPerDayMinimumErrorDetails

Опублікував(ла) Oleksii Hulak , . Опубліковано в Блог. Немає Коментарів до Google Ads API V21 виправив помилку BudgetPerDayMinimumErrorDetails

У повідомленні BudgetPerDayMinimumErrorDetails версії 21 API Google Ads виявлено помилку найменування , де поле minimum_budget_amount_micros було неправильно позначено як minimum_bugdet_amount_micros. Цю помилку було виправлено у версії 22, а ретроактивне виправлення для версії 21 набуде чинності 15 жовтня 2025 року, що збігається з випуском версії 22.

Для користувачів офіційно підтримуваних клієнтських бібліотек перехід буде безперешкодним, але оновлення вимагатиме змін коду, щоб відобразити виправлену назву поля. Користувачі, які використовують API реклами Google з транспортним рівнем REST, повинні переконатися, що їхній код правильно посилається на поле. Для отримання додаткової інформації користувачі можуть підключитися через сервер Discord спільноти Google Advertising and Measurement .

Нова стратегія tCPC у Google Ads для максимізації кліків

Google Ads запускає tCPC – нову стратегію призначення ставок

Опублікував(ла) Oleksii Hulak , . Опубліковано в PPC Новини, Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Google Ads запускає tCPC – нову стратегію призначення ставок

Google Ads представив нову автоматизовану стратегію призначення ставок під назвою tCPC (цільова ціна за клік), яка вже доступна в деяких облікових записах. На відміну від tCPA, яка зосереджена на конверсіях, tCPC розроблена спеціально для кампаній, орієнтованих на генерування попиту, щоб максимізувати кількість кліків, зберігаючи при цьому цільову середню ціну за клік.

Що таке цільова ціна за клік (tCPC)?

Цільова ціна за клік (CPC) автоматично коригує ставки, щоб ефективно максимізувати кількість кліків за бажаною середньою ціною за клік (CPC). Вона використовує історичні дані кампанії та контекстні сигнали в реальному часі, такі як пристрій, браузер, місцезнаходження, час доби та списки ремаркетингу, для динамічного керування ставками. Хоча вона прагне досягти вашої цільової ціни за клік (CPC), фактична вартість кліків може відрізнятися залежно від динаміки аукціону.

Як працює цільова ціна за клік (tCPC)

  • Автоматично встановлює ставки щоразу, коли ваше оголошення відповідає вимогам.
  • Використовує як історичні, так і реальні дані для коригування ставок.
  • Динамічно керує ставками для підтримки цільової ціни за клік (CPC).

Коли використовувати цільову ставку за клік (tCPC)

Цільова ціна за клік (tCPC) ідеально підходить для кампаній, спрямованих на збільшення кількості кліків та трафіку веб-сайту. Однак вона вимагає ретельного моніторингу, щоб уникнути низькоякісних розміщень, таких як нерелевантні канали YouTube.

Впровадження цільової ціни за клік (tCPC)

  • Можна налаштувати як на рівні кампанії, так і на рівні групи оголошень.
  • Налаштування ціни за клік (CPC) для групи оголошень замінюють цілі на рівні кампанії.
  • Кампанії за замовчуванням спрямовані на максимізацію кліків; встановлення цільової ціни за клік (CPC) необхідне для контролю витрат.
  • Використання обмежень ціни за клік (CPC) для окремих груп оголошень допомагає точно налаштувати ефективність.

Доступний новий сценарій V2 Demand Gen Channel Script, який допомагає масштабувати кампанії за допомогою tCPC.

 

Оновлений інтерфейс Microsoft Clarity Live - теплові карти без панелі керування

Microsoft Clarity Live: новий інтерфейс для теплових карт і записів

Опублікував(ла) Oleksii Hulak , . Опубліковано в Блог. Немає Коментарів до Microsoft Clarity Live: новий інтерфейс для теплових карт і записів

Розширення Clarity Live отримало візуальне оновлення, що покращує взаємодію з користувачем для перегляду теплових карт та записів сеансів безпосередньо на вашому сайті без необхідності доступу до панелі інструментів Clarity. Це розширення працює як у Google Chrome, так і в Microsoft Edge та вимагає попереднього встановлення Clarity на сайті. Воно дозволяє користувачам безперешкодно аналізувати випадаючі меню, елементи сторінки та взаємодію під час перегляду.

Як це працює

Користувачі можуть завантажити розширення, створити безкоштовний обліковий запис Clarity та перейти на потрібну сторінку або до потрібного інтерфейсу. Віджет Clarity містить значки для теплових карт, теплових карт областей та записів сеансів, до яких можна отримати доступ безпосередньо на сайті.

Особливості

  • Теплові карти: об’єднує теплові карти кліків (елементи, на які найчастіше натискають) та теплові карти прокручування (області, що найчастіше переглядаються) в одному поданні. Це виділяє взаємодію зі складними елементами, такими як випадаючі вікна, спливаючі вікна та випадаючі списки. Лінія «середньої глибини прокручування» показує середню глибину прокручування користувачів.
  • Теплові карти областей: дозволяють вибрати будь-яку область на сторінці, від окремого елемента до всієї сторінки, для перегляду загальної кількості кліків та коефіцієнтів розподілу кліків, що дає більше контролю над візуалізацією залученості.
  • Записи сесій: Відтворює окремі сесії користувачів на сайті поруч із тепловими картами, показуючи кліки, вагання та рухи курсора. Це спрощує пошук записів, пов’язаних із певним досвідом, таких як спливаючі вікна, завдяки записам, доступним за останні три дні. Користувачі можуть фільтрувати записи, вибираючи області на сторінці.

Додаткова функціональність

Розширення можна закріпити у браузері, що забезпечує швидкий доступ до більшої кількості записів і теплових карт за допомогою кнопок, які перенаправляють на панель керування Clarity. Віджет можна вмикати або вимикати за потреби.

Переваги

Розширення Microsoft Clarity Live допомагає користувачам швидко визначати, де відвідувачі взаємодіють, стикаються з проблемами та тестують нові ідеї, не залишаючи сайт і не переглядаючи складні дані. Воно автоматизує створення теплових карт і записів сеансів для легкого аналізу на місці.

Для подальшого покращення роботи з Live Extension ми вітаємо відгуки користувачів за допомогою опитування.

Google Ads тестує новий альбомний формат Infinity для графічної реклами Demand Gen

Google Ads тестує новий альбомний формат Infinity для графічної реклами Demand Gen

Опублікував(ла) Oleksii Hulak , . Опубліковано в PPC Новини, Блог, Контекстна реклама. Немає Коментарів до Google Ads тестує новий альбомний формат Infinity для графічної реклами Demand Gen

Google Ads, схоже, тестує розширений формат графічної реклами Demand Gen на YouTube, представляючи новий нескінченний ландшафтний дизайн, який пропонує покращені функції видимості та взаємодії.

Новий рекламний формат демонструє кілька відмінних характеристик, які відрізняють його від традиційних місць розміщення реклами на YouTube. Графічна реклама Infinity Landscape Generation попиту включає функцію автоматичного гортання праворуч , яка відображає рекламу під різними кутами, не вимагаючи взаємодії з користувачем. Його розширені розміри, які приблизно вдвічі перевищують стандартний горизонтальний розмір, привертають значну увагу, займаючи приблизно половину головної стрічки YouTube.

Помітне розміщення формату та функції автоматичної анімації створюють переконливу візуальну присутність, яка природно привертає увагу глядача. Розширений ландшафтний дизайн забезпечує високу видимість в інтерфейсі YouTube, що робить його особливо ефективним для брендів, які прагнуть розширити видимість.

Технічні характеристики

Формат представляє кілька технічних інновацій в екосистемі Google Ads:

  • Функція автоматичного горизонтального прокручування
  • Розширені ландшафтні розміри
  • Плавна анімація без взаємодії з користувачем
  • Преміальне розміщення на домашній сторінці YouTube

Принципы и настройки расширенного отслеживания конверсий в Google Ads

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Веб аналитика. Немає Коментарів до Принципы и настройки расширенного отслеживания конверсий в Google Ads

С каждым днем все больше посетителей, переходящих по рекламным ссылкам на сайт отказываются от согласия на использование cookie-файлов, что затрудняет сбор данных. Это означает, что у вас становится меньше информации для анализа эффективности рекламы и ее последующей оптимизации. Google предлагает решение в виде технологии Privacy Sandbox. В качестве альтернативы специалисты могут воспользоваться функцией Google Ads под названием “Расширенное отслеживание конверсий”.

Принцип работы расширенного отслеживания конверсий

Улучшенное отслеживание конверсий обеспечивает более точную регистрацию конверсий, что позволяет эффективнее оптимизировать стратегии ставок при соблюдении конфиденциальности данных. Алгоритм использует безопасный односторонний кодировщик SHA256 для хеширования информации о клиентах, такой как адреса электронной почты перед отправкой в систему Google.

Процесс работы алгоритма расширенного отслеживания конверсий следующий:

1. Пользователь, авторизованный в аккаунте Google, переходит на сайт по рекламной ссылке.

2. Пользователь выполняет целевое действие на сайте, такое как совершение покупки или подписка, предоставляя свои контактные данные.

3. Теги отслеживания Google Ads фиксируют эти действия, затем информация хешируется и передается в базу данных системы.

4. Алгоритм сверяет данные из базы с информацией о рекламных событиях, что позволяет регистрировать конверсии для пользователей, которые взаимодействовали с рекламой и совершили целевые действия на сайте.

Преимущества расширенного отслеживания конверсий включают:

– Возможность регистрировать конверсии, которые могли бы остаться незамеченными, включая конверсии после просмотра рекламы без перехода по ссылке. Это может привести к увеличению общего количества зафиксированных конверсий на 3,5% и даже до 30% для post-view конверсий.

– Получение более точных данных для оптимизации стратегий ставок и принятия более обоснованных стратегических решений.

– Защита конфиденциальности клиентов благодаря хешированию и безопасной передаче данных.

Настройка расширенного отслеживания конверсий: шаг за шагом

Есть три метода настройки функции в зависимости от способа отслеживания конверсий:

1. Ручная настройка через Google Tag Manager для тех, кто использует GTM для отслеживания конверсий.

2. Использование тега Google для отслеживания конверсий, который добавлен напрямую на страницы сайта, а не в сторонние инструменты или окна iframe. При этом потребуются определенные изменения в конфигурации тега.

3. Настройка через Google Ads API для передачи данных для расширенного отслеживания конверсий через API.

Давайте подробнее рассмотрим первый способ, который является наиболее простым в реализации и не требует изменений в коде сайта.

Предполагается, что на вашем сайте уже настроено отслеживание конверсий Google Ads с использованием Google Tag Manager.

Важно отметить, что если вы отслеживаете конверсии через Google Analytics и импортируете данные в свой аккаунт Google Ads, этого недостаточно для настройки расширенного отслеживания. Для его активации необходимо создать новое действие-конверсию в Google Ads, используя либо GTM, либо тег Google.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий в Google Ads

Перейдите в раздел “Отслеживание” в меню “Инструменты” в вашем аккаунте Google Ads. Затем выберите “Конверсии”.

Найдите нужное вам событие-конверсию и откройте его настройки. В нижней части страницы раздела “Расширенные конверсии” найдите опцию “Включить расширенное отслеживание конверсий” и активируйте её.

Не забудьте ознакомиться с заявлением о соблюдении конфиденциальности данных клиентов и принять условия.

После этого нажмите кнопку “Проверить URL”, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт правильно настроен для использования тега Google.

Дальнейшая работа будет продолжена в Google Tag Manager.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий с помощью Google Tag Manager

Откройте интерфейс Google Tag Manager и приступите к дополнительной настройке.

Есть несколько вариантов:

1. Если у вас уже есть нехешированные переменные в DataLayer.

2. Использование переменных уровня данных.

3. Применение селекторов CSS.

Найдите и выберите тег отслеживания конверсий Google Ads, затем установите флажок “Добавить данные, предоставляемые пользователями, с вашего сайта”.

Затем создайте новую переменную, указав ей имя и выбрав тип переменной (если не выбран по умолчанию) “Данные, предоставляемые пользователями”.

Далее выберите ручную настройку (Manual configuration).

В списке ниже отображаются все поля с данными о пользователях, которые можно отправить с использованием тега расширенного отслеживания конверсий.

Обратите внимание, что для каждого поля, которое вы хотите передавать, необходимо создать свою переменную. Например, две разные переменные для электронной почты и номера телефона. Для этого выбирайте “Новая переменная” в выпадающем меню.

Настройка с использованием DataLayer

Если в вашем DataLayer уже присутствуют нехешированные переменные (независимо от использования селекторов CSS или других типов переменных), вы можете воспользоваться ими вместо создания новых.

Настройка с использованием переменных уровня данных

Если вы регулярно вносите изменения в код вашего сайта, особенно касающиеся форматирования или селекторов CSS на страницах конверсии, рекомендуется использовать переменные уровня данных. Это позволит избежать нарушения настроек отслеживания конверсий, основанных на селекторах CSS, при таких изменениях.

Если необходимые переменные о данных пользователя отсутствуют, вы можете обратиться к следующему техническому заданию для программистов.

Техническое задание на передачу данных для расширенного отслеживания конверсий в Google Ads:

Необходимо добавить передачу дополнительных переменных при событии “purchase”. Это событие срабатывает при переходе пользователя на страницу «Спасибо за заказ» и успешной покупке в один клик.

<script>
window.dataLayer.push({
event: "purchase",
'email': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
'phone': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE'
});
</script>

В переменные “email” и “phone” нужно динамически подставлять электронную почту и номер телефона пользователя, совершившего покупку.

Создайте переменные для “email” и “phone”, выбрав конфигурацию переменных “Переменная уровня данных”.

При настройке расширенного отслеживания выберите переменные уровня данных.

Как настроить с помощью селекторов CSS

Если вы не можете воспользоваться вариантом с переменными уровня данных, вы можете выполнить настройку с использованием селекторов CSS.

Вернитесь к этапу создания новых переменных для email и phone. После этого выберите опцию “Элемент DOM” в разделе “Конфигурация переменной” как тип переменной.

Затем, вернувшись к настройкам переменной, выберите “Селектор CSS” в выпадающем списке “Метод выбора”.

Введите селектор CSS, который соответствует данным ваших пользователей, в поле “Селектор элементов”. Поле “Название атрибута” может остаться пустым.

Вот как будут выглядеть переменные для расширенного отслеживания конверсий, независимо от выбранного метода настройки.

После завершения настройки сохраните и опубликуйте внесенные изменения.

Проверка и тестирование работы конфигурации

Перед тем как опубликовать изменения, рекомендуется проверить настройки через режим предварительного просмотра в GTM.

При успешной отправке данных, при оформлении заказа вы увидите следующие сведения.

Для того чтобы увидеть результаты в аккаунте Google Ads, потребуется некоторое время. Первичные данные будут доступны через несколько дней, а полные отчеты будут сформированы в течение 30 дней.

При успешной отправке данных вы увидите статус «Активно».

После обработки данных, связанных с расширенным отслеживанием конверсий, они будут доступны в отчетах.

Для анализа влияния использования данной функции можно обратиться к разделу “Диагностика”.

Выводы

Если у вас на сайте блокируются файлы cookie, тег расширенного отслеживания конверсий начнет собирать больше данных и записывать конверсии в кабинет Google Ads.

Это позволит системе улучшить работу стратегий интеллектуального назначения ставок и отслеживать более сложные пути взаимодействия посетителя с вашим сайтом на разных устройствах.

Таким образом, использование расширенного отслеживания конверсий повысит эффективность оптимизации и работы рекламных кампаний.

Настройка функции возможна только при наличии тега конверсий на вашем сайте.

Не забывайте использовать эту функцию в кампаниях Performance Max.

Анализ данных в Google Analytics 4 – новые горизонты исследований

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Веб аналитика. Немає Коментарів до Анализ данных в Google Analytics 4 – новые горизонты исследований

В Google Analytics 4, в отличие от Universal Analytics с его более чем 80 отчетами, группирующимися в 5 категорий, есть всего около 20 стандартных отчетов. Однако, вместо этого представлены Исследования. Эта статья рассказывает о методиках исследования в Google Analytics 4, включая когортное исследование, анализ воронки и наложение сегментов.

Вступление

Инструмент “Исследования” в Google Analytics 4 (ранее известный как Центр анализа), предоставляет возможность более глубокого, детального и гибкого анализа данных о пользователях по сравнению со стандартными отчетами. Он позволяет работать с информацией на более глубоком уровне, предоставляя широкие возможности для создания индивидуальных отчетов, изменения визуализации данных, добавления параметров и показателей, применения фильтров и сегментации данных, а также выбора методики анализа с помощью простого перетаскивания элементов интерфейса.

Однако сравнивать Исследования с особыми отчетами можно лишь условно. В этом отношении функционал Исследований в Google Analytics 4 больше напоминает отчеты в Google Рекламе. Здесь пользователи могут выбирать из общего списка метрик те параметры и показатели, которые будут представлены в столбцах и строках. Также возможно использование различных уровней детализации, применение дополнительных фильтров к данным и анализ статистики за разные временные интервалы.

По аналогичному принципу работают отчеты в Google Data Studio.

Используя Исследования вы можете расширить свои возможности за пределы стандартных отчетов, обзоров и сводных данных в GA4. Теперь остается только разобраться, как работать с этим инструментом и создавать с его помощью полезные отчеты.

Руководство по созданию “Исследований” в Google Analytics 4

Чтобы создать собственный отчет, перейдите в раздел “Исследования” на левой панели:

Выберите “Пустой отчет” или “Исследование в свободной форме”. Отличие между ними заключается в том, что в “Пустом отчете” не будет данных, а в “Исследовании в свободной форме” будет представлен образец с определенной конфигурацией.

Ознакомление с интерфейсом “Исследований”

Структура каждого исследования включает в себя три основных раздела:

1. Переменные: здесь вы можете настроить параметры для анализа.

2. Настройки вкладок: этот раздел позволяет настроить внешний вид и поведение вкладок в исследовании.

3. Холст: это сам отчет, который формируется после применения всех настроек.

Давайте рассмотрим каждый из этих разделов более подробно.

Переменные (Variables)

Раздел “Переменные” в Исследованиях (не путать с переменными в Google Tag Manager!) позволяет выбрать данные, которые будут отображаться в отчете. В Google Analytics 4 включает сегменты, параметры и показатели. Этот раздел состоит из нескольких блоков:

1. Название исследования (exploration name).

2. Диапазон дат (date).

Здесь вы можете выбрать определенный период (свой), либо воспользоваться предустановленными вариантами: Вчера, Текущая неделя, Прошла неделя, Последние 7 дней, Последние 28 дней, Последние 30 дней, С начала квартала. В настройках диапазона дат также доступна возможность выбрать два периода для сравнения, активируя соответствующий переключатель.

Таким образом, в итоговом отчете каждая строка будет разделена на две записи, отображающие данные за выбранные временные интервалы, что напоминает функцию сравнения в Universal Analytics.

Примечание: По умолчанию ресурсы Google Analytics 4 хранят данные за 2 месяца. Однако вы можете выбрать более длительный период (до 14 месяцев) в разделе Администратор – Настройки данных – Хранение данных.

3. Сегменты (segments)

Если в вашем исследовании вы планируете сравнивать поведение пользователей из разных групп, вы можете использовать сегменты. Для этого вам нужно добавить их в отчет, выбрав один из нескольких сегментов, которые уже включены в исследование в свободной форме, или добавить свой собственный с помощью значка “+”, если вы выбрали пустое исследование на этапе создания.

Примечание: сегменты можно создавать на уровне пользователя, сессии или события.

4. Параметры (dimensions)

Каждый отчет в Google Analytics состоит из параметров и показателей.

Параметры (dimensions) – это характеристики объекта, которые можно измерить. Например, это может быть город, откуда был осуществлен сеанс, тип устройства (компьютер, мобильное устройство или планшет), источник/канал трафика, URL-адрес ссылки, пол и так далее.

Также, как и в Universal Analytics, параметры в Google Analytics 4 обозначаются зеленым цветом, чтобы их можно было легко отличить от показателей.

Поскольку в Google Analytics 4 представлено большое количество параметров и показателей, вам сначала необходимо выбрать из этого многообразия только те, которые будут использоваться в конкретном исследовании. Для этого нажмите на значок “+”, а затем в открывшемся окне, используя поиск или определенные разделы, отметьте те параметры, которые вы хотите добавить в исследование. Затем нажмите кнопку “Импортировать”.

На момент написания данной статьи в Google Analytics 4 доступно 160 стандартных параметров, разбитых на различные категории:

– Атрибуция
– Видео
– Время
– География
– Демография
– Другое
– Игры
– Издатель
– Источник трафика
– Общая ценность пользователя
– Общие
– Платформа/устройство
– Пользователь
– Собственные (если созданы специальные параметры)
– Событие
– Ссылка
– Страница/экран
– Электронная торговля

В каждое исследование можно добавить до 20 параметров. Любой параметр можно также удалить из отчета, просто наведя курсор на соответствующий параметр и нажав на крестик.

5. Показатели (metrics)

Показатели (Metrics) – это числовые значения, отображаемые в виде числа. Это могут быть:

– Сеансы
– Сеансы с взаимодействием
– Активные пользователи
– Количество событий
– Конверсии
– Входы
– Выходы
– Транзакции
– Общий доход и так далее.

Как и в Universal Analytics, показатели в Google Analytics 4 выделены синим цветом, чтобы их можно было легко отличить от параметров. Добавление показателей аналогично добавлению параметров, описанному на предыдущем этапе – просто нажмите на значок “+”, а затем с помощью поиска или определенных разделов отметьте показатели, которые вы хотите добавить в исследование. Затем нажмите кнопку “Импортировать”.

На момент написания этой статьи в Google Analytics 4 доступно 148 стандартных показателей, разбитых на различные категории:

– Доход
– Другое
– Издатель
– Общая ценность пользователя
– Пользователь
– Прогнозируемые
– Реклама
– Сеанс
– Собственные (если созданы специальные показатели)
– Событие
– Страница/экран
– Электронная торговля

В каждое исследование можно добавить до 20 параметров. Любой показатель также можно удалить из отчета, просто наведя курсор на соответствующий показатель и нажав на крестик.

Чтобы свернуть панель переменных, вы можете нажать на значок снизу справа, а чтобы развернуть – на значок сверху внизу.

Таким образом, вкладка “Переменные” отвечает за настройку данных (параметров, показателей и сегментов), которые вы планируете использовать в исследовании. Если по какой-то причине вы что-то не добавили сразу (забыли или это не требуется на данный момент), вы всегда сможете сделать это позже.

Настройки вкладок в “Исследованиях”

Эта панель отвечает за визуальное представление итоговых результатов в отчете. Здесь можно выбрать методику исследования и настроить текущую визуализацию. При помощи перетаскивания параметров, показателей и сегментов можно легко формировать собственный отчет.

1. Методика (Technique)

В этом разделе можно выбрать метод исследования из выпадающего списка. На данный момент в Google Analytics 4 доступны 7 методик:

– Свободная форма (Free form)
– Когортное исследование (Cohort exploration)
– Исследование воронки (Funnel exploration)
– Наложение сегментов (Segment overlap)
– Исследование пути (Path exploration)
– Статистика пользователей (User explorer)
– Общая ценность пользователя (User lifetime)

Каждая методика позволяет ответить на определенный набор вопросов и решить конкретные задачи, связанные с поведением пользователей на вашем веб-сайте или в мобильном приложении.

В зависимости от выбранной методики изменяются доступные блоки настроек ниже. Для примера рассмотрим методику “Свободная форма”.

2. Визуализация (Visualization)

Этот раздел предназначен для выбора типа визуализации данных в отчете. Для исследования в свободной форме доступны следующие опции:

– Таблица (Table)
– Кольцевая диаграмма (Donut chart)
– График (Line chart)
– Точечная диаграмма (Scatterplot)
– Линейчатая диаграмма (Bar chart)
– Географическая карта (Geo map)

Выбор типа визуализации влияет на доступные настройки ниже. Самый распространенный тип визуализации в Google Analytics – таблица.

Кольцевая диаграмма, с разбивкой по типу устройства (параметр) и сеансам (показатель), может выглядеть так:

Для графика можно задать необходимый уровень детализации – Час, День, Неделя, Месяц. Но самое интересное – инструмент Детектор отклонений (Anomaly detection). Он позволяет обнаружить на графике значения, которые существенно отличаются от других.

По умолчанию эта функция включена. Вы можете отключить её, что превратит график в обычный временной ряд с выбранной метрикой:

Вы можете настроить для детектора отклонений два параметра:

– Период обучения (Training period) определяет, сколько дней до начала выбранного периода используется для обучения модели.

– Чувствительность (Sensitivity) определяет порог вероятности для обнаружения отклонений.

После установки периода обучения и чувствительности, байесовская модель пространственно-временного ряда используется для прогнозирования значений текущей метрики.

Детектор отклонений в Google Analytics 4 использует методы и модели, описанные в научной статье Стивена Л. Скотта и Хэла Вариана, опубликованной в июне 2013 года. Эта модель позволяет предсказывать текущие значения метрик на основе прошлых данных.

Точечная диаграмма с разбивкой по параметру “Город”, где по оси X – количество событий, а по оси Y – общее количество пользователей, может выглядеть следующим образом:

Линейчатая диаграмма, с разбивкой по типу устройства и сеансам, может выглядеть так:

Географическая карта – это ещё один тип визуализации, доступный в Google Analytics 4. Его можно использовать для анализа географического распределения данных:

Чем больше диаметр круга на карте, тем выше концентрация значений анализируемого показателя.

3. Сравнение сегментов (Segment comparisons)

В Google Analytics 4 вы можете добавить до 4 сегментов в ваше исследование. Это можно сделать выбрав их из списка или перетащив из раздела “Переменные” (см. выше) в соответствующее поле с помощью левой кнопки мыши. Дополнительно, вы можете добавить сегмент, дважды щелкнув на нем в разделе “Переменные”, и он автоматически появится в сравнении. Также вы можете применить сегмент из выпадающего меню, расположенного напротив соответствующего варианта.

Как и в Universal Analytics, каждый сегмент в Google Analytics 4 имеет свой уникальный цвет.

После добавления хотя бы одного сегмента в сравнение, появляется новая опция – “Сводка” (Pivot) – которая позволяет отображать сегменты в таблице как строки или столбцы.

В зависимости от выбранной сводки, ваш итоговый отчет будет выглядеть по-разному.

– Первая строка (First row): Сегмент отображается первым в каждой строке сводной таблицы исследования.

– Последняя строка (Last row): Сегмент отображается последним после всех параметров в строке сводной таблицы.

– Первый столбец (First column): Сегмент отображается в первой строке каждого столбца сводной таблицы.

– Последний столбец (Last column): Сегмент отображается со всеми параметрами в каждом столбце сводной таблицы.

Строки (Rows)

В разделе “Строки” вы можете выбрать, какие параметры вы хотите использовать в качестве строк в вашей таблице. После выбора параметра каждая строка отчета будет представлять значение данного параметра. Например, вы можете выбрать параметр “Город”:

Если нужно, можно включить несколько параметров в качестве строк. Тогда разные комбинации этих параметров будут отображаться в отдельных строках. Например, исследование с двумя параметрами в строках – “Тип устройства” и “Браузер”:

Кроме того, вы можете настроить, с какой строки начинать отчет и сколько строк отображать одновременно в исследовании:

Если вы работаете с несколькими параметрами в исследовании, вы можете включить настройку отображения вложенных строк.

После этого, вместо различных комбинаций в отдельных строках, они будут отсортированы по первому параметру, а второй будет вложенным:

Если в вашем исследовании есть три параметра, структура в виде вложенной иерархии будет выглядеть так:

Примечание: вы можете изменять порядок параметров в строках простым перетаскиванием их друг к другу.

Столбцы (Columns)

Аналогично строкам, вы можете добавлять столбцы к сводной таблице в вашем исследовании. Просто перетащите параметр “Город” из раздела “Строки” в раздел “Столбцы”, и вы увидите следующую визуализацию:

Если добавить параметр “Тип устройства” в столбцы, а “Город” вернуть в строки, то сводная таблица будет выглядеть так:

Теперь каждый тип устройства имеет свой собственный столбец.

У столбцов также есть настройки отображения, аналогичные настройкам строк. Вы можете выбрать, с какого столбца начать отображение данных, а также сколько столбцов выводить в вашем исследовании. Например, начиная с шестого столбца и выводя пять значений параметра в таблице:

Значения (Values)

В этой секции вы можете перетащить метрики из Google Analytics 4, которые были добавлены в ваше исследование на вкладке “Переменные”. Максимальное количество метрик, которое можно добавить составляет 10.

Кроме того, вы можете выбрать тип ячейки:

– Столбчатая диаграмма (Bar chart) – каждая ячейка будет выделяться горизонтально в зависимости от своего значения и отношения к другим строкам в том же столбце;

– Простой текст (Plain text) – все ячейки будут содержать только значение самой метрики;

– Тепловая карта (Heat map) – ячейки с наибольшими значениями метрики будут окрашены в более темные оттенки по сравнению с другими строками в том же столбце.

Визуально это выглядит следующим образом:

Фильтры (Filters)

Используя фильтры вы можете уменьшить объем данных, отображаемых в вашем исследовании, включая или исключая определенные значения выбранных параметров или метрик. Например, вы можете отфильтровать определенные события, города, сеансы, источники трафика и так далее.

Предположим, в параметре “Город” у вас появилось значение (not set), и вам необходимо его исключить. Для этого выберите параметр или метрику, либо перетащите их в соответствующую область, чтобы применить условия фильтрации. В Google Analytics 4 доступно два вида фильтров:

1. Тип соответствия – точное соответствие, содержит, начинается с, заканчивается на, соответствует регулярному выражению, не является точным соответствием, не содержит, не начинается с, не заканчивается на, не соответствует регулярному выражению;

2. Условие – часть или полное значение фильтруемого параметра или метрики.

Для нашего примера с городом можно использовать тип соответствия “Не содержит” и условие фильтрации “not set”. После этого нажмите кнопку “Применить”:

Таким образом из итоговой таблицы будут исключены данные о городах, в которых содержится выражение “not set”.

На одной вкладке можно использовать не более 10 фильтров одновременно. Если применено несколько фильтров, они объединяются логическим оператором “И”. Это означает, что будут отфильтрованы только данные, которые соответствуют одновременно всем заданным условиям.

Холсты (Canvas)

Если вы уже ознакомились с различными вкладками исследования в Google Analytics 4, теперь пришло время рассмотреть, как эти данные отображаются в отчете после всех настроек. Область холста имеет следующий формат:

В одном исследовании можно использовать до 10 вкладок с различными визуализациями.

1. Редактирование вкладки

Если у вас есть несколько вкладок, вы можете управлять ими, выполняя функции удаления или создания копии. Для этого нажмите на стрелку вниз рядом с названием вкладки. Затем выберите одно из следующих действий:

– “Удалить”: удаляет вкладку из исследования;
– “Создать копию”: создает копию всей конфигурации на новой вкладке.

2. Добавление новой вкладки

Создайте новую вкладку, нажав на значок плюса.

3. Кнопки “Отменить” и “Повторить”

В исследованиях Google Analytics 4 вы можете использовать горячие клавиши. Например, Ctrl + Z отменяет последнее действие, а Ctrl + Shift + Z повторяет его. Также это можно сделать с помощью соответствующих кнопок над холстом.

4. Экспорт данных

Для выгрузки данных из исследования нажмите на иконку экспорта. Доступны следующие форматы выгрузки: Google Таблицы, TSV (значения, разделенные табуляцией), CSV (значения, разделенные запятыми), PDF и PDF (все вкладки) – для всех вкладок вашего исследования, если их несколько.

5. Предоставление доступа

Когда вы создаете исследование, оно видно только вам. Чтобы поделиться им с другими, нажмите на иконку пользователя и кнопку “Предоставить доступ”. Затем его смогут просматривать все пользователи, у которых есть права доступа “Просмотр и анализ” (теперь “Чтение”) для ресурса GA4. Доступ к конкретному исследованию можно также выдать на общей странице со списком исследований с помощью соответствующего меню.

6. Пороговые значения

В исследованиях Google Analytics 4 можно быстро запросить большие объемы данных. Однако если данные превышают лимит 10 миллионов событий, может быть применена выборка. Кроме того, установлены пороговые значения данных, чтобы предотвратить идентификацию отдельных пользователей на основе их характеристик. Если исследование включает демографические данные или сигналы Google, информация, позволяющая идентифицировать отдельных пользователей, фильтруется.

В каких случаях применяются пороговые значения?

1. Если сигналы Google включены и в вашем отчете или исследовании наблюдается недостаточное количество пользователей за указанный период времени, данные могут быть удалены из него.

2. Если отчет или исследование содержат демографическую информацию, и идентификация пользователей осуществляется по идентификатору устройства, строки с такими данными могут быть удалены при недостаточном числе пользователей.

3. Данные могут быть исключены из отчетов, исследований или вызовов API, если они содержат демографическую информацию в сочетании с идентификаторами пользователей, специальными параметрами или полями с пользовательским контентом, такими как User-ID, идентификатор клиента, источник или канал.

4. Пороговые значения также могут применяться, когда у вас задан узкий временной диапазон, за который накопилось недостаточное количество пользователей или событий.

При использовании выборки или применении пороговых значений данных, значок справа от исследования меняет свой цвет с зеленого на оранжевый, а при наведении на него появляется информация о данных в исследовании.

На холсте вы можете сортировать данные по возрастанию или убыванию, просто щелкнув на значок со стрелочкой рядом с интересующей вас метрикой.

Внутри холста доступны дополнительные настройки. Нажмите правой кнопкой мыши на интересующем вас значении, чтобы увидеть меню из четырех дополнительных параметров: “Включить только выбранное”, “Исключить выбранное”, “Создать сегмент из выбранного” и “Посмотреть пользователей”. Если вы случайно включили или исключили какие-то данные, всегда можно отменить это действие с помощью горячих клавиш Ctrl + Z, кнопки “Отменить” или в разделе “Настройка вкладок”.

Ограничения исследований в Google Analytics 4 производятся следующим образом.

1. Один пользователь может создать не более 200 исследований на определенный ресурс.

2. Максимальное количество общих исследований на ресурс ограничено 500.

3. Для каждого исследования можно создать не более 10 сегментов.

4. На каждой вкладке разрешается использовать не более 10 фильтров одновременно.

Использование UTM-меток в Google Analytics 4

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Веб аналитика. Немає Коментарів до Использование UTM-меток в Google Analytics 4

Как функционируют utm-метки в Google Analytics 4? Отличаются ли они от привычного метода, применяемого в предыдущих версиях счетчика Google Analytics и в других системах? Давайте более подробно рассмотрим этот вопрос и проанализируем особенности их использования.

Стандартные параметры utm в Google Analytics 4

Вы, вероятно, уже знакомы со стандартными utm-метками (UTM, Urchin Tracking Module, Urchin Traffic Monitor), которые автоматически добавляются в конец URL-адреса согласно определенным правилам для отслеживания и анализа трафика, поступающего на ваш сайт. Эти метки включают:

  • utm_source (источник кампании);
  • utm_medium (канал кампании);
  • utm_campaign (кампания);
  • utm_content (содержание объявления);
  • utm_term (ключевое слово).

Пример ссылки с utm-меткой:

https://gulakpro.com.ua/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo&utm_content=banner

Впервые utm-метки были разработаны и внедрены компанией Urchin Software Corporation. В настоящее время они являются широко принятым мировым стандартом для разметки ссылок, используемым для анализа данных веб-сайтов с помощью инструментов аналитики и создания разнообразных отчетов.

Google Analytics – мощное средство для сбора данных о посетителях вашего сайта. В его функционале предусмотрены возможности отслеживания различных источников трафика и их классификации. Однако Google Analytics не распознает все типы трафика в сети, что иногда может приводить к путанице в источниках и каналах привлечения пользователей. Для того, чтобы обеспечить точность и детализацию статистики в отчетах, многие используют дополнительные параметры UTM при разметке URL-ссылок.

В данной статье мы сосредоточимся не на процессе создания самих меток UTM, а на том, какие данные по ним можно увидеть в отчетах Google Analytics 4.

Google Analytics 4 стал стандартным счетчиком с октября 2020 года при создании нового веб-ресурса. Однако только с середины июля 2022 года он начал поддерживать все параметры UTM. До этого момента GA4 отслеживал только utm_source, utm_medium и utm_campaign, в то время как utm_content и utm_term были недоступны. С 11 июля 2022 года оба эти параметра поддерживаются как на уровне пользователя, так и на уровне сеанса.

Данные на уровне пользователя, сеанса и события

Пользователь

В стандартных отчетах Google Analytics 4 есть специальный раздел, посвященный источникам трафика, который включает в себя следующие компоненты:

  • Обзор (Overview) – краткий обзор основных показателей данной категории;
  • Источники трафика (User acquisition);
  • Привлечение трафика (Traffic acquisition).

В отчете “Источники трафика” статистика анализируется с точки зрения пользователей, а в “Привлечение трафика” можно рассматривать данные на уровне сеансов. При работе с utm-метками в Google Analytics 4 важно понимать эти различия.

Чтобы проиллюстрировать разницу между этими двумя отчетами, рассмотрим конкретный пример. Предположим, что пользователь впервые заходит на ваш сайт. Что происходит в этом случае? Во-первых, с точки зрения GA4, этот посетитель считается новым пользователем, поскольку это его первое посещение сайта и первый сеанс (будет зафиксировано событие “session_start” и параметр “ga_session_number = 1”). Во-вторых, так как это первое посещение, Google Analytics 4 автоматически регистрирует событие “first_visit”. И, в-третьих, при первом посещении в браузере пользователя создается файл cookie Google Analytics с уникальным идентификатором пользователя (Client ID), к которому привязываются все его действия на сайте (просмотры страниц, события, транзакции и т. д.).

При работе с Universal Analytics (GA3) вы могли просматривать данные о всех взаимодействиях определенного пользователя в отчете “Аудитория – Статистика пользователей”. Давайте для наглядности рассмотрим пример с клиентским идентификатором (1081317802.1686975396) и посмотрим на все его запросы за определенный период:

В левой части профиля вы увидите основную информацию о пользователе, такую как Идентификатор клиента в BigQuery, Последнее посещение, Тип устройства и Платформа устройства. Затем следуют данные о Дате, Канале, Источнике/канале и Кампании. Если вы щелкнете по вопросительному знаку рядом с параметром Источник/канал, вы увидите следующее описание: “Первая комбинация источника и канала на пути пользователя к контенту”.

Ключевым словом здесь является “первая”. Аналогично и для параметра Кампания – “Первая кампания на пути пользователя к контенту”. Если вы перейдете в Google Analytics 4 и откроете раздел “Статистика пользователей” для профиля с таким же идентификатором клиента, вы также увидите слово “первая” и там – “Первая кампания пользователя”.

Что представляет собой “первая”? Существуют ли вторая, третья, четвертая кампания или комбинация? Как странно это ни звучит, но да, они бывают. Однако это уже не связано с пользователем, а с конкретным сеансом.

Давайте проиллюстрируем это на примере того же пользователя и его данных. 17 июня 2023 года человек впервые посетил наш сайт. В Google Analytics для него была создана карточка пользователя с уникальным идентификатором 1081317802.1686975396, в которой были зарегистрированы различные события, происходившие в его первом сеансе. Google Analytics также зафиксировал его первый источник трафика — это был Google Ads. Поэтому в параметре “Источник/канал” отобразились значения “google/cpc”, которые мы добавили в конце URL-ссылки в параметрах UTM: utm_source и utm_medium. Подтверждением этому служит полный URL в параметре события “page_location“.

Эти данные в первом сеансе пользователя являются для Google Analytics “первыми”, и поэтому они связаны с уровнем пользователя и остаются неизменными. Отчет “Источники трафика” (User acquisition) в GA4 это и отображает. Все параметры в нем привязаны к первому взаимодействию пользователя и имеют в своем названии слова “первый”, “первая” и т.д.

При создании исследования в свободной форме эти параметры находятся в категории “Источник трафика”.

Не просто список, а довольно обширный перечень таких метрик включает:

– группа каналов по умолчанию, связанная с первым взаимодействием пользователя (firstUserDefaultChannelGroup);

– вручную добавленное ключевое слово первого пользователя (firstUserManualTerm);

– вручную добавленный рекламный контент первого пользователя (firstUserManualAdContent);

– идентификатор группы объявлений Google Рекламы для первого пользователя (firstUserGoogleAdsAdGroupId);

– идентификатор кампании, связанной с первым пользователем (firstUserCampaignId);

– идентификатор клиента Google Рекламы для первого пользователя (firstUserGoogleAdsCustomerId);

– кампания Google Рекламы для первых пользователей (firstUserGoogleAdsCampaignName);

– название аккаунта Google Рекламы для первого пользователя (firstUserGoogleAdsAccountName);

– название группы объявлений Google Рекламы для первого пользователя (firstUserGoogleAdsAdGroupName);

– и многие другие.

Отметим, что GA4 отдельно регистрирует все взаимодействия для первого пользователя с рекламного источника Google Ads. Их можно посмотреть в отчете и исследовании, выбрав соответствующие параметры, в имени которых содержится Google Реклама.

Первое взаимодействие пользователя остается неизменным, со всеми данными по источнику, каналу, кампании и т.д. Однако последующие сеансы могут содержать другие данные по источнику трафика.

При сравнении стандартных utm-меток с параметрами для первого пользователя в Google Analytics 4 из этого списка видно, что значения источника трафика могут существенно различаться в разных сеансах одного и того же пользователя, если он переходит на сайт по разным URL-ссылкам с utm-метками.

Сеанс

Теперь вы переходите к отчету Привлечение трафика.

Однако стоит еще раз подчеркнуть: первое взаимодействие пользователя останется неизменным. Просто теперь Google Analytics 4 позволяет анализировать статистику по первым взаимодействиям отдельно от других сеансов. Если вам необходимо оценить трафик в контексте первого касания пользователя, вы можете это сделать с помощью отчета “Источники трафика”. Все последующие сеансы можно анализировать с помощью отчета “Привлечение трафика”.

Это также подтверждается тем, что в отчете “Источники трафика” ключевым показателем является “Новые пользователи” (потому что это первый сеанс, следовательно, пользователь – новый), в то время как в отчете “Привлечение трафика” основными метриками являются “Пользователи” (или “Активные пользователи”) и “Сеансы”.

При создании Исследования в свободной форме параметры на уровне сеанса также находятся в категории “Источник трафика”.

Их также достаточно много:

– вручную добавленное ключевое слово сеанса (sessionManualTerm);

– вручную добавленный рекламный контент сеанса (sessionManualAdContent);

– группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом (sessionDefaultChannelGroup);

– запрос Google Рекламы, связанный с сеансом (sessionGoogleAdsQuery);

– идентификатор группы объявлений Google Рекламы, связанный с сеансом (sessionGoogleAdsAdGroupId);

– идентификатор кампании сеанса (sessionCampaignId);

– идентификатор клиента Google Рекламы, связанный с сеансом (sessionGoogleAdsCustomerId);

– источник сеанса (sessionSource);

– идентификатор кампании Google Рекламы, связанный с сеансом (sessionGoogleAdsCampaignId);

– источник/канал сеанса (sessionSourceMedium);

– исходная платформа сеанса (sessionSourcePlatform);

– кампания Google Рекламы, связанная с сеансом (sessionGoogleAdsCampaignName);

– кампания, связанная с сеансом (sessionCampaignName);

– канал сеанса (sessionMedium);

– название аккаунта Google Рекламы, связанного с сеансом (sessionGoogleAdsAccountName);

– название группы объявлений Google Рекламы, связанной с сеансом (sessionGoogleAdsAdGroupName);

– текст ключевого слова Google Рекламы, связанного с сеансом (sessionGoogleAdsKeyword);

– тип рекламной сети Google Рекламы, связанной с сеансом (sessionGoogleAdsAdNetworkType);

– тип кампании Google Рекламы, связанной с сеансом (sessionGoogleAdsCampaignType);

– идентификатор креатива Google Рекламы, связанного с сеансом (sessionGoogleAdsCreativeId);

Также существуют аналогичные метрики для Search Ads 360 (SA360). Поэтому список отслеживаемых параметров в Google Analytics 4 действительно впечатляет.

Если сравнить пять стандартных utm_меток с параметрами сеанса Google Analytics 4 из этого списка, получится следующее:

Мы уже обсудили первое взаимодействие пользователя и сеансы. Но есть еще один аспект, о котором вы, возможно, не знали. Это отдельные события.

Событие

Событие в Google Analytics 4 — это конкретное действие пользователя на сайте или в приложении в определенный момент времени, такие как просмотр страницы (page_view), добавление товара в корзину (add_to_cart) и отправка заполненной формы (form_submit).

События являются ключевым компонентом Google Analytics 4. В GA4 перешли от традиционной модели сеансов и просмотров страниц к модели данных, управляемой событиями (Event-Driven Data Model). Эта модель идеально подходит для аналитики мобильных приложений, где каждое действие пользователя становится событием. В приложениях каждое действие — это событие, будь то просмотр ленты в социальной сети, комментирование поста, загрузка фотографии или просмотр видео. Все эти действия могут быть отслежены в GA4 с помощью событий.

Например, событие просмотра страницы (page_view) регистрируется автоматически после установки счетчика на всех отслеживаемых страницах вашего сайта. После перехода в отчет “В реальном времени” или использования инструмента Debugview, вы увидите, как вместе с этим событием передаются дополнительные параметры событий.

Параметры на уровне события помогают придать значение событию-конверсии, которое инициировал пользователь. Названия этих параметров, в отличие от первого взаимодействия (первая/первый) или сеанса (сеанс), не содержат ключевых слов. Для событий, которые не рассматриваются как конверсии, источник и канал определяются как (not set) / (не задано).

На приведенном выше скриншоте представлены все 5 стандартных параметров UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content), которые в GA4 имеют названия source, medium, campaign, term и content соответственно. Чтобы зафиксировать значения этих меток на уровне события в ваших отчетах, необходимо создать специальные параметры вручную.

Например, для utm_campaign это будет выглядеть следующим образом:

– Название параметра: utm_campaign

– Область действия: Событие

– Описание: может быть пустым, либо можно указать, что это utm_метка для кампании

– Параметр события: campaign

Так же необходимо создать остальные четыре специальных параметра. Измените только название параметра (utm_source, utm_medium, utm_content и utm_term), а область действия для всех параметров укажите как Событие, а параметр события – source, medium, content и term соответственно.

В результате у вас должно быть создано 5 специальных параметров:

Теперь, когда вы перейдете в отчет по событиям (Взаимодействие – События) и выберете любое событие из списка (например, page_view), вы увидите дополнительные карточки отчетов (виджеты) для каждой utm_метки отдельно, в которых будут отображены данные:

Путем создания специальных параметров для utm_меток на уровне события вы сможете использовать их в исследовании:

Информация о параметрах на уровне события также доступна в отчетах Сравнение моделей и Пути конверсии.

Как и в случае с уровнем пользователя и сеанса, у событий также есть свои параметры. В их названиях отсутствуют слова “первый пользователь” или “сеанс“. Они расположены в категории Атрибуция и содержат информацию об атрибуции на уровне события:

Вот перечень этих параметров:

– Группа каналов по умолчанию – Default channel group (defaultChannelGroup)

– Запрос Google Рекламы – Google Ads query (googleAdsQuery)

– Идентификатор группы объявлений Google Рекламы – Google Ads ad group ID (googleAdsAdGroupId)

– Идентификатор кампании – Campaign ID (campaignId)

– Идентификатор клиента Google Рекламы – Google Ads customer ID (googleAdsCustomerId)

– Источник – Source (source)

– Источник/канал – Source / medium (sourceMedium)

– Исходная платформа – Source platform (sourcePlatform)

– Кампания – Campaign (campaignName)

– Кампания Google Рекламы – Google Ads campaign (googleAdsCampaignName)

– Канал – Medium (medium)

– Название аккаунта Google Рекламы – Google Ads account name (googleAdsAccountName)

– Название группы объявлений Google Рекламы – Google Ads ad group name (googleAdsAdGroupName)

– Текст ключевого слова Google Рекламы – Google Ads keyword text (googleAdsKeyword)

– Тип рекламной сети Google Рекламы – Google Ads ad network type (googleAdsAdNetworkType)

– Тип кампании Google Рекламы – Google Ads campaign type (googleAdsCampaignType)

– Идентификатор креатива Google Рекламы – Google Ads creative ID (googleAdsCreativeId)

На момент написания данного руководства параметры Добавленное вручную ключевое слово и Добавленный вручную рекламный контент отсутствуют в списке выбора, однако они указаны в официальной документации Google:

Отчет “Все каналы” в разделе “Реклама” также является важным инструментом анализа. Здесь все данные также привязаны к параметрам, не содержащим слов “первый пользователь” или “сеанс“.

Путем сопоставления пяти стандартных utm_меток с параметрами на уровне события в Google Analytics 4, мы получаем следующее:

Таким образом, рассмотрев все уровни данных (пользователь, сеанс и событие), мы можем проиллюстрировать использование utm_меток на каждом из них следующим образом:

Пользователь — это уникальный идентификатор клиента, формируемый при первом заходе на сайт (хранится в cookie _ga), и к нему относятся параметры GA4, содержащие слово “первый” (first)”. Для анализа этих данных используется отчет “Источники трафика“. Сеанс — это традиционное понятие из Universal Analytics, которым мы привыкли пользоваться. Параметры Google Analytics 4 содержат слово “сеанс” (session)”. Для анализа этих данных используется отчет “Привлечение трафика”. А событие — это самый последний уровень, когда в рамках одного сеанса пользователь может совершить несколько действий, каждое из которых сопровождается своими собственными параметрами UTM. Параметры GA4 не содержат никаких дополнительных слов, а для анализа статистики используется отчет “Взаимодействие – События”.

Метка utm_id

Однако это еще не все utm-параметры, которые поддерживаются Google Analytics. Например, в Universal Analytics (GA3) есть и другая метка utm_id. В Google Analytics 4 также присутствует данная метка.

В контексте GA4, utm_id представляет собой идентификатор рекламной кампании (campaign_id) используемой вами рекламной системы. Это может быть идентификатор кампании.

У каждой рекламной кампании свой уникальный идентификатор.

Если в дальнейшем вы планируете передавать данные о расходах из других рекламных систем в Google Analytics 4 с помощью импорта данных, то четыре utm-метки должны обязательно присутствовать в ваших рекламных объявлениях:

– utm_campaign (название кампании)

– utm_source (источник кампании)

– utm_medium (канал кампании)

– utm_id (идентификатор кампании)

Вероятно, вы никогда не использовали метку utm_id в своих рекламных объявлениях. Поэтому вам необходимо зайти в свои рекламные кабинеты и скорректировать конечную ссылку, добавив данный параметр. Тогда пример ссылки, указанный выше, будет преобразован в следующий формат:

https://gulakpro.com.ua/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo&utm_content=banner&utm_id={campaign_id}

, где utm_id={campaign_id} – динамический параметр

Для каждой рекламной системы существует свой уникальный формат передачи идентификатора кампании.

Однако, что делать, если вы хотите передать расходы в Google Analytics 4, но используете другой источник, например, e-mail рассылки? Ведь для них нет динамических параметров. В таком случае вам нужно самостоятельно придумать уникальный идентификатор для каждой вашей рассылки и добавить параметр utm_id с соответствующим значением в конечный URL вручную. Это позволит использовать этот идентификатор в дальнейшем при настройке схемы импорта данных GA4.

Значение из метки utm_id в Google Analytics 4 отображается в параметре Идентификатор кампании сеанса (Session campaign ID) в отчете Источники трафика – Расходы вне Google. Данный отчет становится доступен после настройки импорта данных.

В Исследованиях доступен аналогичный параметр:

Этот параметр становится необходимым, когда вы планируете отслеживать трафик, который не относится к продуктам Google и который Google Analytics не может автоматически распознать. Например, для Google Рекламы существуют другие параметры отслеживания, такие как Идентификатор кампании, связанный с первым пользователем (First user campaign ID) и Идентификатор кампании Google Рекламы, связанный с сеансом (Session Google Ads campaign ID). Для всех остальных источников используется Идентификатор кампании сеанса (Session campaign ID).

Для проверки фиксации данных по метке utm_id вам просто необходимо добавить этот параметр к вашей ссылке. Например: https://gulakpro.com.ua/?utm_id=id123

При заходе на сайт через такую ссылку в отчете реального времени параметр campaign_id будет зарегистрирован в событии (например, page_view) с вашим значением:

Таким образом, в дополнение к стандартным 5 параметрам utm_меток Google Analytics 4 также поддерживает utm_id.

Являются ли все эти нововведения уникальными для GA4? Нет. Существуют и другие параметры источников трафика, которые вы также можете добавить вручную в свою ссылку. Среди них:

– utm_source_platform

– utm_creative_format

– utm_marketing_tactic

Метка utm_source_platform

Метка utm_source_platform предназначена для отслеживания исходной платформы перехода. Под исходной платформой понимается платформа, на которой осуществляется закупка рекламы и устанавливаются бюджеты и критерии таргетинга, а также платформа, которая управляет данными органического трафика. Примеры таких платформ:

– DV360 (трафик из Дисплея и Видео 360);

– Google Ads (трафик из Google Рекламы);

– Manual (трафик не связанный с маркетинговой деятельностью на каналах Google);

– SA360 (трафик из Поисковой рекламы 360);

– SFMC (трафик из Salesforce Marketing Cloud);

– Shopping Free Listings (трафик из Google Merchant Center).

Возможно, вы не используете все эти платформы в своей работе. В таком случае, вы можете перейти в тестовый аккаунт Google Analytics 4 и открыть отчет Привлечение трафика (Traffic acquisition), выбрав исходную платформу сеанса в качестве основного параметра:

В разделе Исследования вы также найдете информацию о исходной платформе (Source platform – sourcePlatform), исходной платформе сеанса и первой исходной платформе пользователя (First user source platform – firstUserSourcePlatform).

Добавив метку utm_source_platform в URL, вы не сможете проверить передачу этих данных в отчете в реальном времени или в инструменте DebugView, поскольку они не отображают эту метку. Однако, сами данные будут зафиксированы, и через 24 часа они станут доступны в GA4.

Метка utm_creative_format

Метка utm_creative_format предназначена для отслеживания типа креатива, такого как медийный, нативный, видео, поисковый и т. д. На текущий момент, когда эта статья была написана, utm_creative_format еще не поддерживается в Google Analytics 4, однако он упоминается в официальной документации Google.

Метка utm_marketing_tactic

Метка utm_marketing_tactic предназначена для отслеживания критериев таргетинга,
используемых в кампании, таких как ремаркетинг или поиск потенциальных клиентов. На момент написания данной статьи, utm_marketing_tactic еще не поддерживается в Google Analytics 4, однако он упомянут в официальной документации Google.

Анализ эффективности групп объектов в Performance Max

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Анализ эффективности групп объектов в Performance Max

Казалось бы, с внедрением кампаний, таких как “Максимальная эффективность” (Performance Max), охватывающих все возможные площадки для товарной рекламы, такие как поиск, покупки, медийная сеть, YouTube, Gmail и рекомендации в разделе “Дискавери”, пользователь должен дать возможность развиваться искусственному интеллекту. И все это потому, что рекламные кампании Google базируются на разумных алгоритмах.

Однако всегда возникает желание или, по крайней мере, проанализировать ситуацию, выяснить, что эффективно работает, а что требует улучшений. После этого можно рассуждать о том, как можно повысить эффективность рекламной кампании, опираясь на данные и статистику.

В сегодняшней статье мы воздержимся от анализа эффективности рекламы и сосредотачиваемся на методах анализа результативности различных групп объектов в рамках PMax – кампании.

Итак, переходим к кампании “Performance Max”. В этой кампании у нас есть несколько групп объектов, и наша цель – определить, какая из них более эффективная.

Переходим в раздел “группы информации” и включаем необходимые столбцы для последующего анализа.

В нашей практике мы основное внимание уделяем таким показателям как показы, клики, стоимость, средняя стоимость за клик, конверсии, стоимость конверсии, коэффициент конверсии, стоимость конверсии на стоимость и количество товаров, готовых к показу.

Переходим на вкладку “Listing group”, чтобы отсортировать группы объектов, даже если внутри более детализированная классификация по типам товаров или ценовым категориям. Затем анализируем важные для нас показатели, такие как количество конверсий, стоимость конверсий, их ценность и т.п. На основе этого анализа принимаем решение о том, исключать ли определенную группу объектов или оставлять их в кампании.

Также мы должны изучить результативность текстовых объявлений и изображений. С этой целью, на уровне групп объектов, мы кликаем на пункт – “Просмотреть подробные сведения” в соответствующей заинтересовавшей нас группе.

В нашем случае система еще не накопила достаточно данных, чтобы определить, какие именно заголовки более популярны среди пользователей. Все они имеют статус “недостаточно данных”, поскольку слишком ограничена информация, даже при условии, что эта группа объектов была активной в течение длительного периода для анализа.

Проанализируйте свои рекламные кампании на основании этой статьи и делайте выводы, которые будут способствовать улучшению эффективности рекламы!

Если возникают дополнительные вопросы, задавать их в наш telegram-чат. Мы всегда готовы помогать всем, кто стремится изучать новое вместе с нами!

Поисковые термины в кампаниях Performance Max

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Поисковые термины в кампаниях Performance Max

Google внедряет новый функционал “Темы поиска” для Performance Max кампаний, предоставляющий маркетологам расширенный инструментарий для управления стратегией искусственного интеллекта и привлечения дополнительного трафика. Компания объявила о внедрении этой новой функции для PMax кампаний, которая предоставит маркетологам дополнительные входные данные для эффективного управления системой на основе искусственного интеллекта. По словам Google, использование Тем поиска позволяет Performance Max кампаниям находить целевых пользователей на различных платформах, таких как Поиск, YouTube, Gmail, Discovery, Карты и Медийная сеть. Это расширяет возможности рекламодателей эффективного использования интеллектуальных технологий Google, добавляя собственный опыт в работу системы.

В чем состоит уникальность «Тем поиска»?

В настоящее время Performance Max анализирует ваш бюджет, ресурсы, каналы и целевые страницы, чтобы предусмотреть эффективные рекламные места для размещения. С помощью нового инструмента вы сможете заполнить пробелы, используя поисковые темы и добавив конкретные категории или темы, связанные с вашим бизнесом. Это предоставляет системе дополнительные сигналы, дополняя информацию, получаемую из доступных ресурсов и каналов.

Преимущества и возможные сценарии использования

По словам Google, эта функция позволяет Performance Max регистрировать поисковый трафик, который она может не получать. Это особенно полезно в ситуациях, когда система на основе искусственного интеллекта имеет трудности в определении сложной или новой информации при имеющихся данных кампании. Google предоставляет некоторые идеальные варианты использования этой функции:

1. Если на сайте есть целевые страницы с неполной или устаревшей информацией.
2. Запуск кампаний на новых рынках, где у них нет достаточного количества статистических данных и истории эффективности.
3. Запуск новых праздничных акций без имеющихся исторических данных.
4. Достижение всестороннего охвата и раскрытие важных бизнес-тем.

Основное, что нужно знать о новом инструменте

Маркетологи могут включить до 25 тем поиска в группу объявлений в рамках Performance Max кампании. По сравнению с обычными поисковыми кампаниями, «Темы поиска» рассматриваются как фразы и ключевые слова с широким соответствием. Важно отметить, что исключение брендов и использование минус-слов на уровне аккаунта остаются актуальными.

Темы поиска можно вводить на уровне групп объявлений в рамках кампании, и затем система на основе искусственного интеллекта будет сравнивать соответствие поисковых запросов и мест размещения по этим темам. Это позволяет PMax кампании расширить свой охват до трафика, который, иначе, Google возможно не признал бы релевантным.

Больше информации о максимальной эффективности в Google Ads

В кампаниях с максимальной эффективностью используется ИИ от Google, чтобы автоматически определять конверсионные и эффективные места для размещения объявлений в Поиске, Медийной сети, YouTube и Gmail. Эти кампании самостоятельно оптимизируются с течением времени, накапливая достаточное количество статистических данных и используя данные о конверсиях. Performance Max была впервые запущена в 2020 году как новый упрощенный тип кампании, для которого от рекламодателей требуется только бюджет и активы.

Как добавлять и где искать

1. Заходим в Pmax кампанию или создаем новую. Если запускаем новую – проходим все соответствующие шаги.

2. Переходим на уровень группы объектов.

3. Слева нажимаем карандаш редактирования «Сигналы».

 

 

4. В разделе сигналы добавляем поисковые темы максимум 25 фраз.

5. Нажимаем «Сохранить».

Все, ваши поисковые темы добавлены в группу объектов.

Откройте новые возможности: Темы поиска доступны в бета-версии!

Темы поиска теперь доступны в бета-версии для всех кампаний с максимальной эффективностью, отвечая запросам рекламодателей по поводу усиления контроля над автоматизированной системой. Первые впечатления от пилотного тестирования получили положительную оценку. В 2024 году Google намерена расширить функционал, добавив более достоверную статистику поисковых терминов и предоставив консультации по оптимальному использованию тем поиска.

Полезные советы по эффективной оптимизации рекламных кампаний в Google Ads с помощью отчета «Статистика аукциона»

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Полезные советы по эффективной оптимизации рекламных кампаний в Google Ads с помощью отчета «Статистика аукциона»

Обращали ли вы внимание на резкое увеличение стоимости клика и снижение показов и кликов, при этом вы не вносили никаких изменений в настройки рекламных кампаний? Как это возможно, и что могло на это повлиять? Ответ на данный и другие вопросы можно найти в отчете “Статистика аукциона” в Google Ads. Этот отчет позволяет анализировать эффективность ваших объявлений в сравнении с конкурентами, предоставляя возможность принимать обоснованные решения по ставкам и бюджету. Рекомундуем вам ознакомиться с этим отчетом более подробно в нашей сегодняшней статье.

Где искать отчет “Статистика аукциона” в Google Ads?

Информация из этого отчета доступна для поисковых, торговых и Performance Max кампаний в Google Ads. Однако важно учитывать, что “Статистика аукционов” не отображается, если доля полученных показов менее 10%.

1. Для поисковых кампаний:

– На уровне кампании выбирайте соответствующую кампанию и кликайте “Статистика аукциона”;

– На уровне группы объявлений;

– На уровне ключевых слов.

2. Для торговых кампаний отчет можно просмотреть, перейдя в “Группы объявлений – Статистика аукциона”.

В отчетах есть возможность сегментирования данных по устройству и времени, а если более подробно, то вы можете анализировать ключевые конкурентные показатели на разных устройствах или за определенный период (промежуток времени).

3. В PMax кампаниях в разделе “Статистика – Статистика аукциона” можно просмотреть данные отдельно для поисковой сети и отдельно для торговых кампаний.

4. Альтернативным путем просмотра отчета “Статистики аукциона”, можно перейдя в раздел “Отчеты – Весь список – Статистика аукциона”.

Здесь доступна целая группа статистических отчетов. Например, “Поисковая сеть – ключевое слово” отобразит отчет, в котором будет указано по каким ключевым словам вы конкурируете, побеждаете или проигрываете в аукционе.

Присутствует фильтр, позволяющий быстро отфильтровать данные для дальнейшего анализа и сэкономить драгоценное время.

Дополнительным преимуществом является возможность добавлять кампании и группы объявлений, а также выбирать или исключать с помощью фильтра только те кампании/группы объявлений, которые будут важны для анализа статистики аукциона по ключевым словам. Эта опция доступна для всех отчетов в разделе “Статистика аукциона”.

Ключевые метрики отчета “Статистика аукциона”

Итак, мы теперь знаем, что отчет “Статистика аукциона” доступен для просмотра на уровне учетной записи, кампании, группы объявлений и ключевых слов в рекламном кабинете Google Ads. Этот отчет предоставляет вам возможность оценить результаты не только своих, но и объявлений конкурентов, участвовавших в аукционах вместе с вашими рекламными материалами.

Представленные ниже показатели всегда доступны в отчетах для поисковых РК и включены в Performance Max. Однако функционал в торговых кампаниях немного ограничен.

1. Доля показов. Доступна для обоих типов кампаний.

Это отношение количества показов вашей рекламы к общему количеству запросов, по которым она могла быть отображена.

Например, если доля полученных показов вашей кампании в поисковой сети составляет 18%, а для конкурента – 19%, это означает, что ваша реклама отображалась 2 раза из 10, но и конкурента также – 2 раза из 10.

Настройки таргетинга и качество объявления могут улучшить этот показатель, позволяя чаще побеждать в аукционах Google Ads.

2. Частота пересечения. Предназначена для обоих типов кампаний.

Эта метрика указывает, насколько часто объявления конкурентов выводились на странице результатов поиска одновременно с вашими.

Высокий процент совпадения может свидетельствовать о схожем таргетинге, например, ключевых словах, или близком бюджете и ставках.

3. Процент выигрышей. Доступна для обоих типов кампаний.

Это количество случаев, когда ваше объявление имело более высокий рейтинг на страницах рекламной выдачи, чем объявления конкурентов, или когда оно отображалось, а конкуренты – нет.

4. Коэффициент для позиции выше. Для поисковых кампаний.

Это процент аукционов, в которых вы конкурировали с другим рекламодателем, а его объявления оказались выше ваших.

Например, если объявление конкурента оказалось выше вашего в 16 из 100 случаев.

5. Частота показов над результатами поиска. Для поисковых кампаний.

Эта метрика указывает на частоту отображения вашего объявления вверху страницы над обычными результатами поиска.

6. Абсолютная частота показов над результатами поиска. Для поисковых кампаний.

Это показатель того, насколько часто ваше (или конкурирующее) объявление отображается на первой позиции результатов поиска выше органической выдачи.

Например, если объявление заняло первую позицию 58 раз из 100, то абсолютная частота показов будет 58%.

Оптимизация рекламных кампаний с помощью анализа отчета “Статистика аукциона”

Проведение анализа вышеупомянутых показателей позволит вам оптимизировать эффективность рекламных кампаний. Один из конкретных отчетов, который может стать вашим надежным помощником в этой задаче, – “Статистика Аукциона”. Вот, что можно определить по его результатам:

– Доля показов (14%): ваше объявление отображается в Google 1 раза из 10, тогда как у конкурентов этот показатель составляет 2 и 3 раза из 10.

– Частота пересечения: за конкурентом №1 вы конкурируете по схожим ключевым словам, что указывает на высокую частоту совпадений в рекламной выдаче.

– Коэффициент для позиции выше: конкурент №1 и №2 чаще появляются выше в рекламной выдаче Google.

– Абсолютная частота показов над результатами поиска: ваше объявление часто появляется вверху страницы результатов поиска, но конкурент №1 преобладает в этом показателе.

– Процент выигрышей: вы часто выигрываете аукционы, когда рейтинг вашего объявления выше, но это не всегда способствует выигрышу.

Анализ показал, что возможно вам следует пересмотреть стратегию расходов и поднять бюджет, поскольку ваш конкурент почти вдвое превосходит вас в доле полученных показов. Также важно проверить и усовершенствовать стратегию ставок, возможно, поднять их, чтобы получать больше побед в аукционе по сравнению с конкурентами и обеспечить более высокие позиции.

Отчет “Статистика Аукциона” поможет вам не только понять текущее состояние рекламных кампаний, но и предоставит возможность анализировать другие интересные и важные аспекты.

Кто конкурирует за ваш бренд в аукционах?

При наличии брендовой кампании отчет “Статистика аукциона” становится незаменимым инструментом для выявления конкурентов, которые сделали ставки на ваш бренд. Этот отчет также предоставит информацию о том, какие из конкурентов выделяют высокий бюджет и делают ставки на более высоком уровне по сравнению с другими.

Особое внимание следует обратить на показатель “Частота пересечения”, который указывает, насколько часто объявления конкурентов выводятся на странице результатов поиска одновременно с вашими. Высокий процент совпадения (более 50%) свидетельствует о схожем таргетинге, например, одинаковые ключевые слова. Это также может указывать на близкие ограничения по бюджету или высокие ставки по сравнению с другими участниками аукциона.

Выявление потенциальных конкурентов в аукционе

Через анализ отчета “Статистика аукциона” вы можете выявить новых конкурентов в аукционе и тщательно проанализировать их уникальные торговые предложения. Это открывает возможность усовершенствовать свою собственную УТП с целью привлечения больше покупателей через ваши объявления.

Также важно учитывать, что некоторые конкуренты могут не быть вашими прямыми соперниками и предлагать другие товары или услуги. В таком случае стоит оценить использованные ключевые слова и типы соответствия. Возможно, широкий тип соответствия ключевого слова приводит к показу объявлений по нецелевым запросам. В таком случае целесообразно провести анализ поисковых запросов и изменить тип соответствия на фразовый или приостановить показ данного ключевого слова.

Выводы

С помощью отчета “Статистика аукциона” вы сможете отслеживать, какие инструменты используют ваши соперники по аукциону, на какие ключевые слова они делают ставки и где происходит пересечение с вашими запросами. Также вы получите информацию о том, есть ли у конкурентов рекламные кампании и объявления на ваш бренд. Это позволит вам эффективно планировать и оптимизировать рекламные кампании в подходящий момент.

Пошаговое создание и настройка кампании Performance Max в Google Ads Editor

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Пошаговое создание и настройка кампании Performance Max в Google Ads Editor

Performance Max представляет собой относительно новый формат рекламных кампаний, которые используют весь объем инструментов Google Ads. Объявления PMax имеют возможность отображаться в поисковой и контекстно-медийной сетях, на страницах результатов поиска Google Shopping и на платформе YouTube. Для быстрого и удобного внесения массовых изменений в эти кампании рекомендуется использовать Google Ads Editor, с последней актуальной версией редактора, которая включает новые функции для товарных объявлений, торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью. В этой статье рассмотрим методы настройки Performance Max через Google Ads Editor.

Конфигурация кампании

В Google Ads Editor создайте новый рекламный проект и выберите тип “Максимальная эффективность”.

Заполните следующие настройки:

1. Название кампании.
2. Дневной бюджет.
3. Цель кампании.
4. Стратегия назначения ставок.
5. Даты начала и завершения кампании.

6. Языковой таргетинг.
7. Геотаргетинг.

Важно учесть, что при настройке кампании необходимо заполнить все поля. Каждый параметр является ключевым и может повлиять на эффективность Performance Max.

Также обратите внимание, что в актуальной версии Google Ads есть возможность:

– Не указывать страну сбыта – оставьте это поле пустым или удалите значение.
– Включить поддержку необязательного ярлыка фида.

Выбор стратегии для Performance Max кампании

Особое внимание уделите выбору стратегии назначения ставок в рамках Performance Max. Вам доступны следующие варианты:

1. Максимум конверсий (целевая цена за конверсию).
2. Максимальная ценность конверсии (целевая рентабельность инвестиций в рекламу).
3. Верхние позиции (целевое положение на странице поиска).

Для достижения максимальной эффективности выбранной стратегии назначения ставок важно не только настроить трекинг количества конверсий, но и учесть ценности этих конверсий.

Создание групп объектов Performance Max: эффективная организация

Для оптимального использования Performance Max сформируйте группы объектов, их может быть несколько. Каждая группа должна быть направлена на конкретную тему, категорию товара или услугу. Например, для интернет-магазина могут существовать отдельные группы для обуви, одежды и аксессуаров.

Группа объектов включает следующие элементы:

1. Объявления.
2. Сегмент аудитории.
3. Товары.

Для интернет-магазинов рекомендуется использовать фид для работы с товарами. Также доступна возможность настроек без фида, только с сигналами аудиторий – например, при продвижении услуг.

Если вам нужно добавить товары в группы объектов, вам следует опубликовать настроенную кампанию, перейти в интерфейс Google Ads и открыть Performance Max. Тогда вы можете загрузить необходимые товары.

Перейдите к группам товаров и воспользуйтесь карандашом для настройки добавления/удаления товаров. Используйте все настройки, как при работе с торговыми кампаниями.

Сортировать товары можно различными способами, например, по типу или идентификатору. Все выбранные товары будут отображаться в редакторе.

Создание рекламных объявлений

Настраивайте заголовки и описания для вашего объявления. С этого года доступно по 15 заголовков и 15 описаний, что вдвое больше, чем раньше.

Добавляйте посадочные страницы и баннеры. Чем больше объектов вы создадите, тем больше форматов объявлений и типов инвентаря будет доступно для вашей рекламы, то есть для потенциального размещения.

Также в рамках Performance Max кампании вы можете загрузить до пяти видеороликов, или система может автоматически создать видео, используя баннеры и текст объявления. Однако рекомендуется создать собственные видеоролики для обеспечения высокого показателя качества, поскольку система не гарантирует их эффективности.

Проверить видео можно прямо в интерфейсе Google Ads. Выберите группу объектов и переходите в раздел “Посмотреть подробности”.

Оценка эффективности рекламных объявлений

Креатив – ключевой инструмент в кампании Performance Max. Стремитесь к уникальности контента, уделяя особое внимание заголовкам и логотипам.

Для оценки результативности объявлений в группе используйте панель инструментов “Сведения об объекте”.

Отдельно откройте отчет по заголовкам, описаниям и видео.

Оценка эффективности подается следующим образом:

1. Низкая – объект имеет небольшую эффективность по сравнению с другими объектами того же типа на всех ресурсах.

2. Средняя – объект обладает хорошей эффективностью по сравнению с другими объектами того же типа.

3. Высокая – объект демонстрирует наивысшую эффективность по сравнению с другими объектами того же типа на одном или нескольких ресурсах.

4. Недоступно – показатель эффективности для объекта недоступен (в системе недостаточно информации для оценки). Ваши действия не нужны, система рассчитает показатель при получении необходимого объема данных для объекта в этой кампании.

Заголовки с низкой эффективностью следует заменить, а также рекомендуется настраивать кампанию с максимальной эффективностью.

Используйте расширения

В Performance Max и поисковых кампаниях вам доступны различные типы расширений:

1. Дополнительные ссылки.
2. Уточнения.
3. Структурированные описания.
4. Номера телефонов.
5. Цены.
6. Промоакции.
7. Адреса.

Не пропустите этот этап. Добавление всех возможных расширений сделает ваши объявления более заметными и привлекательными, расширит информацию о вашем товаре или услуге.

Выбирайте сигналы для аудитории

В кампании Performance Max доступны четыре категории сигналов для аудитории, учитывая следующие критерии:

1. Сегменты пользователей, сформированные Google на основе данных поисковых запросов, посещений сайтов и загруженных приложений.
2. Демографические данные.
3. Ваши данные: посетители сайта, покупатели, пользователи приложения и прочее.
4. Интересы пользователей.

Настройка сигналов аудитории через Google Ads Editor возможна только в случае, если кастомные аудитории или списки ремаркетинга уже загружены через интерфейс рекламного аккаунта Google Ads.

Для выполнения этого действуйте следующим образом – в Google Ads Editor кликните на значок карандаша. Из списка выберите предварительно подготовленную аудиторию.

Используйте минус слова

Это ключевой компонент кампании, поскольку минус слова предоставляют возможность исключить ключевые фразы, по которым вы не хотите чтобы ваше объявление отображалось. К сожалению, на данный момент добавление собственных минус слов непосредственно в Performance Max через редактор и интерфейс Google Ads Editor невозможно – эта функция отсутствует.

Использование отдельных минус слов и списков на уровне кампании и групп невозможно.

Создать список минус слов можно только через службу поддержки Google, до 1000 слов за один раз. В случае необходимости в большем объеме готовьте еще один список. Обратитесь в службу поддержки Google и подайте запрос на добавление списка минус слов в кампанию Performance Max.

Выводы

Преимущества использования Google Ads Editor в кампании Performance Max включают:

1. Способность проводить объемные изменения с минимальными затратами времени и даже без доступа к сети интернет.
2. Удобная работа с несколькими группами объектов, имеющих примерно одинаковый текст объявлений.
3. Возможность оценки и коррекции эффективности рекламных объявлений.
4. Использование различных расширений.
5. Возможность выбора сигнала аудитории для настройки кампании.

Важно понимать, что конфигурация кампаний Performance Max через Google Ads Editor представляет собой новый инструмент, который постоянно совершенствуется. Поэтому важно следить за нововведениями и оперативно применять актуальные обновления.

Обратный отсчет в объявлениях Google Ads

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Обратный отсчет в объявлениях Google Ads

PPC-специалисты всегда стремятся улучшить свои объявления в Google Рекламе. Это напрямую влияет на продажи. Особенно в период праздников, когда предложений от рекламодателей очень большое количество. Сегодня рассказываем о функции обратного отсчета в адаптивных поисковых объявлениях. Поскольку количество символов заголовков и описаний ограничено, кроме стандартных расширений мы можем использовать модификаторы обратного отсчета.

Определение

Обратный отсчет – это функция Google Ads, которая позволяет включать в рекламных объявлениях таймер обратного отсчета до определенного момента. К примеру, это может быть начало или окончание акции, последний срок регистрации или начало события. Когда время события наступает, таймер прекращает отображение.

Два типа модификаторов обратного отсчета

COUNTDOWN и GLOBAL_COUNTDOWN. Используйте GLOBAL_COUNTDOWN тогда, когда событие, например автогонки, произойдет одновременно во всем мире.

COUNTDOWN

Выполняет отсчет до указанного времени с учетом часового пояса пользователя, вводящего поисковый запрос.

GLOBAL_COUNTDOWN

Ведение отсчета по единому времени, которое соответствует часовому поясу вашей учетной записи. Если осталось, скажем, 3 часа до установленного вами времени, объявление, которое отображается в Киеве и Сиднее, покажет “заканчивается через 3 часа”.

Оба варианта сначала отмечают дни, затем часы, а после этого – минуты. Таким образом, текст объявления с модификатором обратного отсчета может выглядеть: “Спешите! До завершения распродажи осталось 3 часа”. Через 2 часа 28 минут этот текст может измениться на “Спешите! До завершения распродажи осталось 32 минуты”.

Возможность использования обратного отсчета доступна в адаптивных и динамических поисковых объявлениях.

Как настроить

1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.

2. Слева выберите “Объявление и объекты” из меню страниц.

3. Щелкните “Объявление”.

4. Выберите объявление, к которому вы хотите добавить обратный отсчет, или значок и выберите “Адаптивное поисковое объявление” или “Динамическое поисковое объявление”.

5. Введите текст объявления.

6. Поместите фигурную скобку ( { ) там, где вы хотите отображать обратный отсчет, и в раскрывающемся меню выберите “Обратный отсчет”.

7. В поле “Завершение обратного отсчета” укажите день и время, когда оно должно закончиться. Выберите один из следующих вариантов:

– начало дня;
– конец дня;
– другое время.

При необходимости укажите время в 24-часовом формате. Например, если дата завершения приходится на 18:30 31 декабря 2023, введите: 2023/31/12 18:30:00.
В поле “Начало обратного отсчета” определите, за сколько дней до даты завершения должен начаться показ объявления. Если поле оставить пустым, объявление начнет отображаться за 5 дней до даты завершения.

Важно

Дни учитываются по количеству полночей. Например, если время завершения определено в 18:30 31 декабря 2023 года, вычтите 7 дней от даты, и показ вашего объявления начнется в полночь 24 декабря 2023 года.

Часовой пояс

Выберите часовой пояс для вашей учетной записи чтобы обратный отсчет до истечения времени проходил в часовом поясе вашего аккаунта Google Ads. Или выберите часовой пояс зрителя объявления, чтобы обратный отсчет проходил во времени просматривающего объявления.

Если вы устанавливаете отсчет времени до события, которое должно произойти в конкретном месте, вроде игры, семинара, концерта или конференции, рекомендуем использовать часовой пояс аккаунта.

Если вы устанавливаете отсчет времени до события, не связанного с конкретным географическим местом, например онлайн распродажи, советуем использовать часовой пояс пользователя, который просматривает объявление.

8. Нажмите кнопку “Применить”, чтобы сохранить настройки обратного отсчета. После этого модификатор обратного отсчета будет включен в текст объявления.

Убедитесь, что количество символов в тексте объявления не превышает допустимый предел. Код модификатора обратного отсчета может быть создан в виде сегмента, состоящего из 8 символов. Также убедитесь, что текст объявления может содержать дополнительные символы.

9. Чтобы завершить процесс, нажмите кнопку “Сохранить объявление”.

Обратите внимание на то, что в предварительном просмотре обратный отсчет является статическим и не отображает реальное время.

На этом все, ваше улучшенное объявление готово.

К сожалению, сейчас такая функция доступна только для поисковых кампаний, будем надеяться и ждать, когда сможем применить эту функцию и в кампаниях с максимальной эффективностью.

7 эффективных решений по устранению проблем с отклоненными товарами в Google Merchant Center

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до 7 эффективных решений по устранению проблем с отклоненными товарами в Google Merchant Center

Как досадно, когда вы вложили свои усилия и время в настройку фида товаров и рекламных кампаний Google, только для того, чтобы столкнуться с отклоненными товарами. Это частая проблема для рекламодателей, но в большинстве случаев ее можно преодолеть с помощью быстрых и эффективных решений.

В этой статье мы поможем вам выявить корень проблемы, расскажем о наиболее распространенных причинах отклонений и, самое главное, предложим методы их быстрого устранения. В конечном итоге чем больше продуктов вы можете рекламировать, тем выше вероятность увеличения продаж и доходов.

Проблемы с одобрением могут быть связаны с нарушениями правил, такими как настройка учетной записи Merchant Center, проблемы с фидом товаров или данными фида. Ознакомьтесь с наиболее распространенными причинами отклонения в Google Merchant Center и узнайте, как быстро их решить.

Рассмотрите возможность использования решений для оптимизации, чтобы эффективно управлять вашим фидом товаров. Это лучший способ минимизировать риск отклонения товаров. Следуйте нашим 7 рекомендациям, чтобы избежать отклонения позиций — ведь профилактика лучше, чем лечение.

По каким частым причинам происходит отклонение товаров в Google Merchant Center?

Отклоненные или недействительные товары в Google Merchant Center могут означать потерю рекламных возможностей, поскольку эти продукты не будут представлены в товарных объявлениях. Но что, собственно, является причиной таких неодобрений?

Одной из основных причин отклонения продуктов в Google Merchant Center является нарушение политики рекламы Google. Существует множество причин, по которым продукты могут быть отклонены, ввиду разнообразных правил, которые необходимо учитывать. Основные факторы, которые могут привести к отклонению продуктов, включают:

1. Настройка аккаунта Google Merchant Center. Точная информация о вашем бизнесе и веб-сайте, связь с Google Рекламой и корректные настройки аккаунта — все это крайне важно для успешной работы.

2. Фид товаров. Фид товаров, содержащий все необходимые данные о продуктах, должен быть отправлен в Merchant Center в правильном формате. Существует несколько способов загрузки фида товаров, и выбор правильного формата играет ключевую роль.

3. Данные фида товаров. Они должны содержать все обязательные и необязательные атрибуты, отформатированные согласно требованиям Google. Это крайне важный этап, определяющий успешность показов товарных объявлений.

Эти три этапа представляют собой неотъемлемую часть процесса, который рекламодатели товаров должны пройти для успешного размещения товарных объявлений в Google. Проблемы на любом из этих этапов могут привести к отклонению продуктов.

Если утверждены не все продукты, можно все равно запускать торговые кампании Google с одобренными продуктами. Однако такие кампании будут ограничены по сравнению с теми, где все продукты одобрены.

Разбираемся в причинах отклонения товаров в Google Merchant Center: 7 шагов по их устранению

Давайте рассмотрим наиболее распространенные причины отклонения товаров в Google Merchant Center и поделимся методами их решения для быстрого одобрения. Среди всех встречающихся проблем в Merchant Center рекламодатели сталкиваются с этими 7 причинами наиболее часто.

Отклонено или недействительно (1 страна)

Если вы видите сообщение “Отклонено или недействительно (1 страна)” в Google Merchant Center, то причина может быть связана с данными о товарах в вашем фиде. Это может произойти из-за проблем с доставкой, валютой или другими атрибутами. Решение зависит от анализа и коррекции данных фида товаров, включая обновление атрибутов доставки или использование настроек доставки в аккаунте Merchant Center.

Упущения в деталях доставки и налога

Отсутствие или неточная информация о доставке и налогах может привести к отклонению товаров. Это включает в себя необходимость указания бесплатной доставки, корректной стоимости доставки и правильной налоговой информации. Рекомендуется точное отражение данных на веб-сайте, в фидах товаров и в Merchant Center.

Проблемы с MPN или GTIN

Уникальные идентификаторы продуктов (UPI) вроде MPN и GTIN необходимы для идентификации продуктов на глобальном рынке. Проблемы могут возникнуть из-за отсутствия или несоответствия этих идентификаторов. Рекомендуется включение MPN и GTIN в фид товаров, а при отсутствии использование [identifier_exists] с значением false для продуктов без UPI.

Проблема с URL целевой страницы

В фиде продуктов ключевым моментом является использование атрибута [link] для каждого товара. Этот атрибут должен вести на отдельную страницу товара, где пользователи могут ознакомиться с продуктом и совершить покупку. Например, если кто-то ищет ‘кроссовки Puma’ и кликает на рекламу конкретной пары, URL целевой страницы должен направить их именно на этот товар на вашем веб-сайте. Проблемы, такие как неверное направление или несоответствие страницы могут вызвать ошибку ‘неподходящий URL-адрес целевой страницы’.

Для устранения этой проблемы, следует перепроверить атрибут [link] для каждого товара в вашем фиде продуктов, убедившись, что он соответствует странице. Обновление целевых страниц и перезагрузка фида помогут в решении этой проблемы.

Проблема с ценой

Google Merchant Center выдает ошибку ‘неточная цена’, если цена товара в фиде отличается от цены на вашем сайте. Эти значения должны совпадать для получения одобрения. Включите обычную цену в ваш фид продуктов, и в случае акции или распродажи обновите фид, чтобы отобразить актуальные цены. Помните, что точное соответствие цен в фиде и на сайте обеспечит успешное прохождение проверки.

Если вы столкнулись с ошибкой ‘неточная цена’, быстрое решение включает обновление атрибута цены в вашем фиде товаров. Повторная загрузка данных фида в Merchant Center позволит утвердить ваши продукты.

Проблемы с изображениями.

Google выдвигает высокие стандарты к изображениям продуктов в товарных объявлениях для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Если ваши товары отклонены из-за изображений, причина может быть различной, но ключевым является следование правилам и политике изображений.

1. Соблюдайте стандарты по размеру изображений, используя фотографии высокого качества: с разрешением до 64 мегапикселей, размером файла не более 16 МБ и разрешением не менее 1500 x 1500 пикселей.

2. Предоставляйте четкое представление о каждом продукте на изображении, обеспечивая полное отображение основных характеристик продаваемого товара.

3. Отдавайте предпочтение прозрачному или белому фону на изображениях и рассматривайте возможность размещения продукта в рамке.

4. При продаже комплектов демонстрируйте все входящие в комплект товары на изображении. Однако покажите только те продукты, которые фактически входят в комплект, избегая отображения товаров, которые не являются его частью.

5. Избегайте использования логотипов, значков, общих изображений, графики или иллюстраций, за исключением случаев, когда это прямо относится к аппаратным средствам, запчастям автомобилей или компьютерному программному обеспечению.

6. Избегайте размещения рекламного текста, связанного с продуктом на изображениях.

Обратите внимание, что атрибут [image link] должен указывать на файл изображения, а не на веб-сайт. В противном случае продукт может быть отклонен.

Проблемы с наличием товара

Статус наличия товара – важный атрибут, требующий внимания в Google Merchant Center. Если информация о наличии в фиде не соответствует информации на сайте – это приведет к отклонению продукта. Убедитесь, что статус наличия в вашем фиде соответствует информации на сайте и выберите подходящий статус из вариантов: в наличии, нет в наличии, ограниченное количество, на заказ и предварительный заказ.

Остерегайтесь модных слов

Избегайте определенных модных слов и фраз, которые могут вызвать ошибки в фиде товаров. Это особенно актуально для рекламодателей в спорных секторах, таких как фармацевтика или финансы. Перед работой с фидом ознакомьтесь с политикой Google и проведите анализ наличия терминов, которые могут вызвать отклонение. Это позволит вам избежать проблем и обеспечить бесперебойное одобрение ваших продуктов в Google Merchant Center.

Как избежать отклонения продуктов: 7 эффективных методов

Обеспечение постоянной работы торговых кампаний в Google можно достичь благодаря активной профилактике отклонений товаров в Merchant Center. Вот семь рекомендаций, которые помогут вам избежать отклонения продуктов.

1. Тщательная проверка данных о продукте.

– Перед отправкой фида убедитесь, что все атрибуты продукта, такие как название, описание, цена, изображения, UPI и доставка, заполнены корректно.

– Ознакомьтесь с рекламной политикой Google, особенно в контексте Google Shopping, чтобы избежать потенциальных проблем.

2. Не доверяйте всегда отчету диагностики.

– Используйте диагностические отчеты в Merchant Center как дополнительный инструмент, но не единственный.

– Помните, что отчеты могут показывать отклоненные продукты, не учитывая того, что проблемы могут быть решены до момента отправки фида.

3. Активный запрос одобрения продуктов.

После внесения изменений в данные о ваших продуктах вам следует повторно отправить фид товаров. Это можно сделать вручную, через Content API или импортировав его через платформу управления фидами. После этого ваш фид товаров будет рассмотрен. Перейдите в раздел диагностики Merchant Center чтобы проверить статус одобрения.

Для продуктов, которые ранее были отклонены у вас может быть возможность предварительно запросить проверку вручную. Просто выберите “Статус товара” и затем “Запросить проверку”. Это ускорит процесс одобрения продуктов, предоставляя им право на рекламу, при условии отсутствия других проблем.

4. Подача апелляций.

Если продукт или реклама были отклонены, и вы приняли меры для устранения проблемы в соответствии с политикой Google, подайте апелляцию. Это также применимо, если вы считаете, что отклонение произошло по ошибке, а данные о вашем продукте или рекламе соответствуют требованиям. Это особенно важно в связи с автоматизированным характером процесса утверждения и конфиденциальностью этого процесса.

Также Вы можете обратится в поддержку Мерчант Центра для решения проблемы. Сотрудники поддержки могут подсказать, на что стоит обратить внимание или предоставить дополнительные документы, сертификаты на представленную продукцию. Стоит учитывать тот момент, что не для всех стран поддержка оперативно предоставляет информацию (оперативнее всего для США).

5. Ручной запрос одобрения продуктов.

В некоторых случаях необходимо самостоятельно запросить одобрение для ваших товаров, особенно если они регулярно подвергаются отклонению по ошибке. Эта ситуация чаще всего возникает в специфических отраслях или в отношении товаров, подлежащих отклонению в результате автоматизированного процесса. Продукты могут сталкиваться с такими проблемами, как юридические ограничения, личные трудности, вопросы личной идентификации, сексуальные интересы и ограниченный доступ к определенным возможностям. Запрос одобрения вручную отменяет автоматическую процедуру утверждения и обеспечивает уверенность в том, что ваши товары будут разрешены для рекламы.

6. Решение технических проблем с изменением идентификаторов продуктов.

– В случае частых технических проблем измените идентификаторы продуктов для обхода проблемы.

– Предварительно проконсультируйтесь с представителем Google, учитывая возможную потерю исторических данных.

7. Использование инструментов оптимизации.

Эти инструменты позволяют регулярно и автоматически импортировать данные из фидов, обеспечивая точность, актуальность и соответствие информации о продуктах политике Google. Такой подход наилучшим образом снижает риск отклонения товаров из-за устаревших данных в фидах или их несоответствия информации о наличии продуктов на веб-сайте. Пример такого сервиса – Datafeedwatch и другие.

Создаем отчеты легко с Google Looker Studio

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Веб аналитика, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Создаем отчеты легко с Google Looker Studio

Создание отчетов является одной из самых востребованных задач для маркетологов, и эта задача может быть достаточно сложной. Передача ключевой информации руководству или клиенту требует правильного подхода, где успех зависит не только от идеи, но и способа ее демонстрации.

Существуют два возможных сценария: первый – тратить несколько бессонных ночей на импорт, обработку и визуализацию данных.

Второй вариант – воспользоваться новейшими инструментами визуализации данных, такими, как Google Looker Studio. Он предоставит возможность четко, лаконично и ясно продемонстрировать важную информацию.

Что такое Google Looker Studio и как его использовать?

Google Looker Studio – это интернет-инструмент, предназначенный для визуализации данных в форме отчетов и интерактивных страниц.

Важно отметить, что многие знакомы с Google Data Studio, который был представлен еще в 2016 году. Однако в октябре 2022 года Google официально переименовал его в Google Looker Studio.

Основные возможности Google Looker Studio включают в себя:

– визуализацию данных с помощью графиков, таблиц и диаграмм;
– добавление объяснительных комментариев в разные области отчета;
– изменение шрифтов, цветов и брендинга дашборда логотипом компании;
– вставку видео и изображений;
– обмен отчетом с другими пользователями.

Google Looker Studio поддерживает импорт данных из более чем 600 партнерских коннекторов и более 800 источников данных. Это могут быть Facebook Insights, CSV или Google Analytics. Коннекторы автоматически получают данные из выбранных источников, устраняя потребность загружать отчеты из разных систем.

Для Google Analytics, YouTube и Google Ads доступны бесплатные коннекторы, тогда как для других платформ существуют только платные коннекторы на данный момент.

Как начать работу

Google Looker Studio имеет как бесплатную, так и платную версии. Стоимость подписки на версию Pro составляет $9 в месяц и предоставляет дополнительные возможности, такие как совместная работа нескольких членов команды над одним дашбордом, быстрый анализ и просмотр данных в мобильном приложении Looker Studio.

Для начала работы с сервисом сначала войдите в свой аккаунт Google, который имеет доступ к Google Ads, Google Search Console или Google Analytics.

Использование готовых шаблонов

После авторизации вы окажетесь на главной странице. Для создания отчета по готовому шаблону перейдите на вкладку “Шаблоны” на панели, которая находится слева.

Шаблоны расположены по коннекторам данных, и соответствующая иконка будет отображена в правом нижнем углу или под названием раздела. Чтобы облегчить поиск нужного шаблона воспользуйтесь фильтром по категориям. Выберите нужный источник данных и нажмите кнопку “Применить”.

Для импорта данных из источника используйте кнопку “Использовать мои данные”.

Затем Google Looker Studio запросит разрешение на доступ к соответствующему источнику данных.

Нажимаем “Авторизовать” и выбираем нужный ресурс для импорта данных.

Далее сервис предлагает завершить создание аккаунта и ответить на несколько вопросов. Укажите страну, добавьте название компании и ответы “Да” или “Нет” в соответствующих полях.

Все данные автоматически импортируются в отчет. Также можно редактировать готовый шаблон.

Как самостоятельно создать отчет

Чтобы создать отчет вернитесь на главную страницу и выберите опцию создания пустого отчета с помощью кнопки на панели слева или на главной странице.

Инструмент предлагает добавить данные в отчет. Выберите источник, авторизуйтесь и нажмите кнопку “Добавить”. Данные будут автоматически импортированы.

Обратите внимание на раздел данных, в котором размещены различные значки. Здесь “ABC” представляют измерения, “123” – показатели, значок глобуса – геолокацию, значок календаря – дату, а цепочка – ссылку.

Вы можете добавить собственные поля, нажав “Добавить поле”, указав название и установив формулу из доступных вариантов.

Используйте диаграммы, выбирая их из рабочей панели справа. Google Looker Studio предлагает различные виды визуализации данных, такие как таблицы, картограммы, гистограммы, линейные диаграммы и временные ряды. Это поможет более наглядно предоставить информацию.

Выберите нужные параметры и, при необходимости, измените внешний вид диаграммы в разделе “Стиль”. Здесь можно определить количество областей или секторов, изменить шрифт, размер и цвет.

Полезные функции для редактирования отчетов

Они помогут сделать отчет более привлекательным и информативным для руководства, коллег и клиентов. Вот некоторые возможности редактирования:

1. Добавление фигур:
Можно использовать фигуры для различных целей, таких как создание плашки для названия отчета или выделение важных данных. Изменяйте цвет, уровень прозрачности, экспериментируйте с тенями и другими параметрами.

2. Добавление изображений:
Добавьте логотип компании или любое другое изображение. Размер и стиль изображения можно настроить прямо на рабочей панели.

3. Добавление диапазона дат:
Нажмите кнопку “Добавить элементы управления” и выберите “Диапазон дат”. Выберите требуемый промежуток времени для отображения в отчете.

4. Использование тем и макетов:
Применяйте готовые темы и макеты для создания стильного вида отчета без привязки к коннектору данных.

5. Добавление элементов управления данными:
Используйте различные элементы управления, такие как нисходящие списки, фиксированные списки, окна ввода, фильтры и многое другое для дальнейшего редактирования и персонализации.

6. Добавление кнопок:
В разделе “Элементы управления данными” добавьте кнопки с различными действиями, такими как навигация, действия по отчету и фильтрации.

Эти возможности позволяют создавать не только информативные, но и эстетически привлекательные отчеты, которые легко понять и запомнить.

Что касается управления готовыми отчетами в Google Looker Studio, то вот несколько опций:

1. Приглашение пользователей:
Нажмите кнопку “Предоставить доступ” и укажите электронные адреса пользователей для предоставления им доступа к отчету. Важно определить права пользователей – могут ли они редактировать отчет или только просматривать.

2. Запланировать рассылку:
Добавьте электронные адреса в соответствующее поле, установите время и частоту рассылки (ежедневно, с понедельника по пятницу, каждый вторник или другие варианты).

3. Получение ссылки на отчет:
Используйте кнопку “Получить ссылку”, при этом выберите, может ли ссылка обновлять данные.

4. Вставка отчета:
Кнопка “Вставить отчет” позволяет добавить отчет на веб-сайт. Вы можете воспользоваться сгенерированным кодом iFrame или просто вставить URL-адрес.

5. Загрузка в формате PDF:
Загрузите отчет в формате PDF с дополнительными опциями, такими как игнорирование фонового цвета, добавление ссылок и защита отчета паролем (защита паролем должна быть не менее 4 символов).

Основные мысли

Google Looker Studio позволяет эффективно визуализировать данные из различных источников, таких как Google Analytics, YouTube, Search Console и Google Ads. Один отчет может комбинировать данные из двух или более источников, расширяя информацию, например, усиливая данные Google Ads с помощью информации в Google Analytics.

Инструмент имеет широкий набор функций для редактирования отчетов, что позволяет персонализировать документы и использовать фирменный стиль. Кроме того, есть возможность настройки обновления данных в режиме реального времени.

Создание отчетов ускоряется с помощью готовых шаблонов, и вы можете создавать неограниченное количество отчетов. Делитесь результатами своей работы с командой и представьте идеи руководства, используя этот взвешенный подход, который не оставит равнодушным ни одного участника.

SEO и Контекстная Реклама – отличия, которые важно знать для эффективного продвижения в интернете

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до SEO и Контекстная Реклама – отличия, которые важно знать для эффективного продвижения в интернете

Какой выбрать путь для бизнеса: SEO или PPC?

Вопрос о том, в какой из них стоит вложить свои ресурсы, не имеет однозначного ответа. В действительности, для достижения успеха важно обратить внимание на оба.

Несмотря на то, что оба канала направлены на увеличение трафика и продаж, между ними существуют большие различия.

Если вы стоите перед выбором и не уверены, с чего начать, наша статья расскажет вам о том, какие различия между SEO и PPC существуют, какие плюсы и минусы характерны для каждого из них, а также как эффективно сочетать оба канала в рамках разработанной стратегии цифрового маркетинга.

SEO против PPC: В чем заключается разница?

Перед тем как вникнуть во все плюсы и минусы SEO и PPC, давайте вначале определим их.

SEO, или поисковая оптимизация способствует поднятию вашего сайта в неоплачиваемых результатах поиска. Обычно чем выше ваш рейтинг, тем больше посещений получает веб-ресурс.

Органические результаты поиска ранее назывались “10 синими ссылками”, но страница результатов поиска (SERP) стала гораздо более разнообразной.

Они могут включать в себя следующее элементы или их комбинацию:

  • Органические списки.
  • Карты.
  • Панель знаний или графики.
  • Выбранный фрагмент.
  • Изображения.
  • Видео.
  • Окно “Люди также спрашивают”.

PPC, или оплата за клик, нацелена на привлечение внимания пользователей через ключевые слова и аудиторный таргетинг для отображения платных объявлений на странице результатов поиска.

Как и органические результаты, исторически платные поисковые объявления включали в себя заголовок и текст описания.

Сегодня реклама PPC в поиске может включать гораздо больше, чем просто текст. Другие элементы, которые могут присутствовать в рекламе, включают:

  • Дополнительные ссылки.
  • Изображения.
  • Рейтинги.
  • Местоположение бизнес-профиля.
  • Номер телефона.
  • И многое другое.

Детальный анализ SEO и PPC

Стандартная страница результатов поиска включает в себя как платные объявления (PPC), так и органические (SEO) списки.

Помимо расходов, связанных с SEO и PPC, существуют и другие существенные различия между ними.

SEO PPC
Косвенные издержки Стоимость за клик
Бесперебойный и неограниченный потенциал трафика Потенциал трафика ограничен бюджетом
Требуется время для достижения результатов Почти мгновенный результат
Часто рассматривается как более надежный и долгосрочный подход Может вызывать вопросы относительно надежности
Может представлять сложности в конкурентных отраслях Конкуренция с более крупными участниками рынка
Таргетинг, по ключевым словам, и фразам Многообразие вариантов таргетинга
Долгосрочный эффект Эффект сохраняется в течение активности кампании

Плюсы и минусы SEO: инвестиции в оптимизацию для поисковых систем

Вложения в SEO приносят многочисленные преимущества бизнесу, но также сопряжены с определенными недостатками. Рассмотрим некоторые из плюсов SEO.

Плюсы SEO

1. Экономия в долгосрочной перспективе. SEO может быть более экономически выгодным в долгосрочной перспективе. Технически, трафик, привлеченный через SEO, считается «бесплатным», поскольку нет расходов на клики, в отличие от PPC. Вложения в SEO включают косвенные затраты, такие как найм эксперта по SEO или агентства, инструменты оптимизации и прочее. Качественные ресурсы окупаются с течением времени.

2. Устойчивый и стабильный трафик. SEO обеспечивает устойчивый и стабильный трафик в течение времени. Ранние усилия могут привлечь трафик, даже при ограниченных бюджетах PPC. Хорошо оптимизированная стратегия SEO с течением времени снижает зависимость от платных поисков и повышает эффективность маркетинга.

3. Повышение авторитета и надежности бренда. SEO способствует повышению авторитета и доверия к вашему бренду. Органические результаты обычно вызывают большее доверие, и чем выше рейтинг, тем больше вас воспринимают как авторитетный источник.

Минусы SEO

1. Требуется время. Видимые результаты от SEO требуют времени, и здесь необходимо терпение.

2. Высокая конкуренция. Сфера SEO чрезвычайно конкурентна, что делает сложным выделение своего сайта.

3. Постоянные усилия. Поддержание результатов требует постоянных усилий и внимания.

4. Воздействие обновлений алгоритмов. Алгоритмы поисковых систем могут влиять на видимость вашего сайта.

5. Трудности с контентом. Создание качественного контента может быть сложной задачей, особенно для малых бизнесов.

6. Воздействие рекламы на органическую выдачу. Доминирование рекламы может повлиять на органическую видимость.

7. Необходимость четких целей и мер измерения. Определение целей и метрик измерения с самого начала поможет определить эффективность усилий по SEO и необходимость изменений.

Плюсы и минусы контекстной рекламы. Что следует знать перед инвестициями в PPC.

Прежде чем принять решение о вложении в PPC, важно внимательно оценить преимущества и недостатки. Вот несколько ключевых плюсов PPC.

Плюсы контекстной рекламы

1. Высокая таргетированность. PPC обладает высокой степенью таргетированности, позволяя охватить целевую аудиторию. Существует множество методов таргетинга, включая ключевые слова, демографические данные, стиль жизни, контекст, размещение и многое другое. Узкое направление привлекает наиболее релевантный трафик на ваш сайт, что, в конечном итоге, привлекает лучших клиентов.

2. Мгновенные результаты. Контекстная реклама может обеспечить мгновенные результаты. Настройка первой PPC-кампании занимает всего несколько часов. В отличие от органического трафика, который требует времени. PPC-объявления начинают показываться почти сразу после запуска кампании, что делает PPC отличным способом увеличения посещаемости сайта и продаж в краткосрочной перспективе.

3. Легкость тестирования и экспериментирования. PPC не только обеспечивает быстрые результаты, но также упрощает тестирование и экспериментирование. A/B-тестирование может быть проведено в широком масштабе, часто на рекламных платформах, таких как Google Ads. Быстрый сбор данных ускоряет их анализ, тестирование и оптимизацию для достижения наилучших результатов.

Минусы контекстной рекламы

1. Потенциально высокие расходы. PPC может быть чрезвычайно дорогим.

2. Доверие пользователей. Реклама в PPC иногда воспринимается как менее заслуживающая доверия.

3. Прекращение показов рекламы при ограниченном бюджете. Реклама останавливается по достижении предела бюджета.

4. Потенциальное снижение эффективности. Эффективность рекламы может снизиться с временем.

5. Ослабление таргетинга по ключевым словам. В последние годы наблюдается ослабление таргетинга по ключевым словам.

Выбор между SEO и PPC: как принять верное решение?

Обсуждение того, следует ли использовать SEO или PPC, является темой широких дебатов, существует множество точек зрения.

В идеальном мире усилия по SEO и PPC всегда имеют приоритет.

Если вам приходится выбирать между тем или другим, в определенных ситуациях использование одного из каналов продвижение имеет больше смысла.

1. У вас ограниченный бюджет.

Если ваш бюджет ограничен или у вас вообще нет маркетингового бюджета, SEO может быть более рентабельным в долгосрочной перспективе. Создание качественного контента для повышения узнаваемости бренда с помощью SEO может привести к долгосрочному потоку трафику на ваш сайт.

2. У вас есть нишевый продукт.

Если ваш продукт относится к нишевой отрасли, получение органического трафика может быть сложным. В этом случае, инвестиции в PPC могут помочь быстро повысить узнаваемость бренда.

3. Вы готовитесь к запуску или продаже нового продукта.

При запуске нового продукта или его продвижения, использование PPC может быть лучшим решением для быстрого привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.

4. У вас есть местный локальный бизнес.

Для локальных бизнесов инвестиции в региональное SEO играют ключевую роль в привлечении клиентов из поиска.

5. У вас высококонкурентный продукт.

В случае высококонкурентной отрасли, где органическое ранжирование требует времени, PPC позволяет быстро конкурировать с крупными компаниями, особенно с использованием конкурентоспособных ключевых слов.

Важно помнить, что это не «или/или», а скорее гибридный подход. Каждый из каналов имеет свои преимущества, и правильное сочетание может обеспечить эффективную маркетинговую стратегию.

Эффективное сочетание SEO и PPC – путь к успеху

Вопрос о том, следует ли использовать SEO или PPC, зачастую находится в центре дискуссий в сфере диджитал маркетинга. Однако наиболее правильный ответ – это использовании обоих подходов.
Существует распространенное мнение о том, что SEO и PPC находятся в конфликте друг с другом. Однако успешные бренды часто используют оба эти инструмента, так как они дополняют друг друга, а не конкурируют.

Давайте рассмотрим несколько способов, как можно эффективно сочетать SEO и PPC.

№1: Связь Google Search Console с рекламой Google для обмена данными

Интеграция Search Console с Google Ads может принести значительные выгоды. Отчет по платному и органическому трафику в Google Ads предоставляет ценную информацию, полезную как для PPC, так и для SEO специалистов.

Анализируя отчеты, вы сможете оценить, как часто ваши страницы отображаются в органической выдаче и какие запросы приводят к этим результатам. Это поможет лучше понять взаимодействие PPC-рекламы и органических результатов, а также сосредоточить усилия на тех или иных приоритетах.

Если у вас возникают проблемы в показах страниц в органической выдаче по высококонкурентным ключевым словам, то использование PPC-канала может способствовать повышению их видимости.

№2: Продвижение органического контента с помощью PPC-рекламы

Созданный контент не имеет смысла, если его не видит подходящая аудитория. Использование PPC для продвижения контента, такого как статьи блога, видео или технические документы, позволяет быстро привлечь внимание целевой аудитории.

Хотя качественный контент в долгосрочной перспективе может занять верхние позиции, PPC обеспечивает мгновенную видимость этого контента.

№3: Использование PPC для A/B-тестирования

Одним из преимуществ PPC является возможность проведения быстрых тестов и экспериментов. Однако эти выводы можно применять не только к рекламе с оплатой за клик, а к обоим каналам одновременно.

Если результаты A/B-тестирования текстовой составляющей рекламного объявления или дизайна целевой страницы показывают явное преимущество, то эти успешные концепции могут быть перенесены на ваш веб-сайт.

Выводы

Вместо того, чтобы рассматривать SEO и PPC как две отдельные стратегии, начните видеть их как взаимодополняющие элементы. При правильном сочетании они обеспечивают комплексный план цифрового маркетинга, максимизируя присутствие бренда в Интернете и увеличивая конверсии. Таким образом, подход “SEO и PPC” становится неотъемлемым инструментом успеха в цифровой маркетинговой стратегии.

Советы и рекомендации по эффективному использованию «Тем Поиска» в кампаниях PMax

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Советы и рекомендации по эффективному использованию «Тем Поиска» в кампаниях PMax

Недавно компания Google представила бета-версию новой функции, а именно «Темы Поиска», для использования в рекламных кампаниях Performance Max. Тем самым предоставляя рекламодателям больше возможностей для управления искусственным интеллектом и получения дополнительного релевантного трафика. Однако, при более детальном рассмотрении возникают определенные сомнения относительно её эффективности.

В данной статье мы рассмотрим следующие вопросы:

1. Что представляют собой «Темы Поиска» в рамках Performance Max и как они функционируют?

2. Каково влияние нового инструмента на Performance Max кампании, поиск и целевую аудиторию?

3. Как правильно настроить и использовать «Темы Поиска».

4. Советы по оптимальной настройке данной функции.

1. Обзор функции «Темы Поиска» и ее принцип работы

В соответствии с описанием от Google, «Темы Поиска» представляют собой инновационную бета-функцию в Performance Max кампаниях, предоставляющую удобный способ направить вашу кампанию на те платформы (Поиск, YouTube, Gmail, Discover, Картах и контекстно-медийную сеть), которые до сих пор оставались вне вашего внимания.

На данный момент Performance Max проводит анализ ваших ресурсов, фидов и целевых страниц для прогнозирования эффективности различных платформ, включая поисковые запросы, для вашей кампании. Теперь, с внедрением бета-версии «Тем Поиска», вы можете заполнить упущенные пробелы, добавив информацию о вашем бизнесе, которую вы ожидаете увидеть в результатах поиска.

Совмещая ваш опыт с искусственным интеллектом Google вы сможете расширить свою видимость на всех каналах, включая поиск.

Простыми словами, «Темы Поиска» представляют собой дополнительные сигналы, которые информируют Google о том, какие темы наиболее актуальны для вашего бренда. Они становятся особенно важными, когда Performance Max не может подобрать подходящие поисковые термины на основе других сигналов от ваших целевых страниц, ресурсов, фидов и т. д.

Важные моменты:

  • «Темы Поиска» — это сигналы, а не прямой таргетинг.
  • Вы вводите общие «Темы Поиска», а не конкретные поисковые термины.

Дополнительные нюансы:

  • Они функционируют подобно «Сигналам Аудитории», выступая в роли предложений. Спустя какое-то время Google будет использовать их более широко.
  • Применяйте темы для запуска (новых) кампаний и активного предоставления информации алгоритму о том, какие «Темы Поиска» актуальны для вашего бренда.
  • «Темы Поиска» применимы не только для поискового инвентаря, но также могут быть использованы на платформах, таких как YouTube, Display, и других каналах.
  • Рекламодатели могут добавить до 25 тем поиска в каждую группу объявлений в кампании с максимальной эффективностью.

2. Воздействие «Тем Поиска» на кампании – Performance Max, Поиск и целевую аудиторию

2.1 Влияние «Тем Поиска» на Performance Max

Роль «Тем Поиска» в кампаниях Performance Max, несомненно, огромна. Они предоставляют рекламодателям дополнительные инструменты для достижения желаемых результатов.

Хотя использование «Тем Поиска» не является обязательным, настоятельно рекомендуется применять их, чтобы предоставить дополнительный сигнал алгоритму относительно важности определенных тем для вашей кампании.

Google подчеркивает, что «Темы Поиска» “могут помочь выявить новый или дополнительный трафик, улучшающий производительность, когда трафик не удается привлечь с использованием технологии искусственного интеллекта без ключевых слов через функцию – Final URL Expansion “.

Важно помнить, что «Темы Поиска» — это сигналы, а не конкретные цели. Не стоит возлагать слишком высоких ожиданий на них, однако воспользуйтесь ими аналогично «Сигналам Аудитории».

Результат использования «Тем Поиска» может проявиться в увеличении затрат и конверсий из поисковой сети. Важно постоянно контролировать распределение бюджета и проводить анализ эффективности, включая проверку появления «Тем Поиска» в отчетах по поисковым запросам.

2.2 Влияние «Тем Поиска» на поисковые кампании

Ситуация становится более сложной, когда речь идет о воздействии «Тем Поиска» на поисковые кампании. Теоретически, использование «Тем Поиска» может привести к каннибализации вашего поискового трафика.

Google делится следующей информацией:

“В поисковом инвентаре темы поиска в кампаниях Performance Max будут иметь такой же приоритет, что и фразовые и широкие типы соответствия ключевых слов в поисковых кампаниях. Точные ключевые слова, совпадающие с поисковыми запросами, будут оставаться более приоритетными по сравнению с темами поиска и другими ключевыми словами”.

Это подчеркивает важность создания детализированных и хорошо структурированных поисковых кампаний, особенно если вы стремитесь их полностью контролировать. Внедрение «Тем Поиска» в кампании Performance Max требует внимательного и продуманного подхода.

Не забывайте, что аукцион Google точно так же оценивает фразовые и широкие типы соответствия ключевых слов, как и ваши «Темы Поиска» (если не учитывать AdRank).

2.3 Влияние «Тем Поиска» на целевую аудиторию

«Темы Поиска» также оказывают существенное влияние на ваши пользовательские сегменты аудитории:

“В начале 2024 года мы автоматически обновим ваши текущие пользовательские сегменты на основе поисковой активности, внедрив «Темы Поиска». С выпуском этого обновления вы больше не сможете добавлять или редактировать пользовательские сегменты, основанные на прошлой поисковой активности, в Performance Max. Пользовательские сегменты, основанные на интересах, будут оставаться доступными”.

Помимо этого, вы все еще можете создавать пользовательские сегменты на основе индивидуальных схожестей, интересов, приложений и URL-адресов конкурентов в Performance Max (раздел “Интересы и подробные демографические данные”).

3. Настройка «Тем Поиска»

Темы Поиска станут доступными для всех аккаунтов в течение ближайших недель/месяцев, согласно объявлению от Google. Вот пошаговая инструкция по настройке «Тем Поиска»:

  1. Перейдите в вашу кампанию Performance Max.
  2. Выберите “Кампании” > “Группы объектов”.
  3. Нажмите на “Сигналы Аудитории”.
  4. Добавьте до 25 «Тем Поиска».

4. Советы по оптимальной настройке

Завершая данное руководство, предоставляем вам лучшие решения для эффективной настройки «Тем Поиска»:

  • Используйте широкие «Темы Поиска».
  • Избегайте дубликатов и схожих вариантов.
  • Не ожидайте мгновенных изменений, дайте время для анализа результатов.
  • Сопоставьте «Темы Поиска» с текстом рекламных объявлений.
  • Применяйте «Темы Поиска» для запуска (новых) кампаний Performance Max.
  • Регулярно анализируйте отчеты по терминам поиска ваших кампаний Performance Max.
  • Следите за распределением бюджета в Performance Max и оценивайте влияние на «Поисковые кампании».
  • Учитывайте исключения брендовых запросов и минус слова на уровне аккаунта.
  • Максимальное количество «Тем Поиска» на группу объявлений — 25, но можно использовать и меньше.
  • Учтите, что трафик от «Тем Поиска» направляется на целевые страницы из Final URL Expansion, Page Feeds и настроек “URL Contains”.
  • Помните, что «Темы Поиска» имеют приоритет, сравнимый с фразовыми и широкими типами соответствий ключевых слов в ваших поисковых кампаниях, где также играет роль рейтинг объявления.

Выводы

Несмотря на потенциальные преимущества «Тем Поиска», правильное использование является ключевым фактором. Перед началом настройки рекомендуется внимательно изучить механизм их работы, включая ее влияние на аукцион, поисковые кампании и кампании Performance Max.

Роль ИИ в продвижении онлайн-магазина

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог. Немає Коментарів до Роль ИИ в продвижении онлайн-магазина

Сегодня мы рассмотрим сущность искусственного интеллекта и важность знакомства каждого владельца онлайн-магазина с этим мощным и одновременно таинственным инструментом. Он может решать множество вопросов, поэтому полезно внедрять его в работу своей команды. В статье вы узнаете интересные факты об искусственном интеллекте и его перспективах.

Мы предоставляем вам увлекательную информацию и рассматриваем технологию искусственного интеллекта с обеих точек зрения – положительной и отрицательной. Каждый сам решает, как он относится к этому, но ознакомление с аргументами, основанными на фактах целесообразности и актуальности использования ИИ в своей деятельности будет полезным каждому, кто стремится сохранять лидерские позиции среди конкурентов и быть в курсе современных технологий.

Кому можно и нужно использовать?

Искусственный интеллект может создавать и размещать текстовый контент, будь то документы или блоги на веб-сайте и т.д. Однако, больше внимания уделяется именно написанию текстов.

Единственное, что может быть препятствием для наших идей – это умение наилучшим образом их воплотить и передать массам, например, через блог онлайн-магазина. Благодаря задачам срочного характера нам иногда приходится выбирать короткие пути выполнения задачи, что может повлиять на нашу способность четко излагать свои мысли.

Актуальные проблемы современности нуждаются в инновационных решениях. Между тем многие специалисты, такие как копирайтеры и маркетологи, столкнувшись с дефицитом времени для создания качественного и регулярного контента обращаются за помощью к возможностям, которые предоставляет нам искусственный интеллект.

Отметим, что даже применение такого инструмента, как Chat GPT, может легко помочь в генерации текстов на основе заданных входных данных. Например, можно попросить его создать текст для дальнейшего использования в работе или высказать ранее не рассмотренные идеи. Важно отметить, что сгенерированный текст может быть легко воспринят читателем и высказывать мнения так, будто его написал настоящий человек.

Искусственный интеллект является мощным инструментом, который следует интегрировать в рабочий процесс. Однако следует помнить, что человечество несет ответственность за то, какие технологии он создает и как они влияют на будущее.

Сравнение между искусственным интеллектом и настоящим человеком, такие как “ИИ против людей” или “ИИ пишет лучше, чем ты”, неверны. Почему же не предоставить копирайтерам эффективный инструмент, например, искусственный интеллект для создания текстов так же, как дизайнеры используют фотошоп? Почему фотографам разрешено использовать лучшие цифровые камеры, но копирайтерам или маркетологам нельзя воспользоваться Chat GPT для написания интересных текстов?

Все эти инструменты искусственного интеллекта, которые уже стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни действительно проявляют свою эффективность только в руках опытного специалиста – копирайтера или контент-мейкера, не правда ли? Искусственный интеллект не проявляет своих возможностей без нашего взаимодействия с ним в написании текстов и выполнении заданий в описанных выше сферах. Таким образом, все сравнения точно неуместны.

Искусственный интеллект можно сравнить с обычным инструментом, который помогает выполнить конкретную работу или задачу быстрее и легче. В настоящее время многие ищут способы облегчить себе жизнь, и ИИ может в этом помочь, позволяя ускорить процессы и упростить задачи. Однако важно отметить, что, несмотря на все преимущества, искусственный интеллект не может заменить профессионального копирайтера.

Теперь, когда все мы можем использовать эту технологию, маркетологи и владельцы интернет-магазинов задаются вопросом, как ее эффективно внедрить в стратегию продвижения своего бизнеса в интернете. Действительно ли искусственный интеллект является мощным инструментом, которым стоит пользоваться? Поэтому мы предлагаем несколько советов, с которых следует начать взаимодействие.

Особенности использования в онлайн-магазине

Первое и самое важное – делайте вклад в обучение вашего персонала по использованию искусственного интеллекта. Важно, чтобы каждый специалист, участвующий в развитии и продвижении вашего онлайн-магазина понимал, как работает ИИ и как он может помочь в их работе, особенно при создании контента для блога, написании описаний товаров, заголовков и т.д.

Второе – определите конкретные стандарты того, как ваша команда должна использовать искусственный интеллект: когда его использовать, как будет проходить процесс редактирования сгенерированного текста и как этот текст должен выглядеть. Важно общаться открыто со своей командой и объяснить, что ИИ – это мощный инструмент, но его использование может быть эффективным или неэффективным в маркетинговой стратегии продвижения вашего ИМ или бизнеса.

Важно помнить, что искусственный интеллект – это не просто инструмент для копирования и вставки (Ctrl+C и Ctrl+V) для вашей команды. Многие компании полагаются на органическую выдачу своего контента в Google и отмечают, что они против создания контента, похожего на чей-либо.

Итак, если вы просто копируете и вставляете текст с Chat GPT или нанимаете фрилансеров для бездумного создания контента, зная, что он не получит высокий рейтинг в Google, это не приведет к успешному продвижению в сети. Очевидно, что на первые позиции в рейтинге Google попадают оригинальные и уникальные материалы, независимо от того, создавались ли они с помощью искусственного интеллекта или нет.

Это свидетельствует о том, что игра стала еще масштабнее, и теперь предприниматели имеют возможность создавать высококачественный контент. Использование искусственного интеллекта рационально и обдуманно предоставляет креативным людям в вашей команде еще больше возможностей и преимуществ.

Большой процент людей вообще не знакомы с ИИ

Возможно, многие из вас не прилагают усилия для усвоения того, как искусственный интеллект вообще работает, считая его просто вспомогательным инструментом. Возможно, вы считаете, что достаточно обратиться, например, к Chat GPT, задать вопрос или запросить создание статьи, и получить готовые блоки текста для новой публикации в своем блоге. Этого достаточно для многих, для тех, которым не интересно разбираться во внутренних механизмах искусственного интеллекта, главное – его эффективность и упрощение процесса написания для блога.

Для того, чтобы вы и ваша команда смогли максимально эффективно использовать ИИ в своей работе и решать некоторые его недостатки использования и ограничения, необходимо повысить уровень грамотности в понимании того, как работает искусственный интеллект. Именно этим мы и займемся.

На сегодняшний день существует большое количество ИИ, в том числе способных генерировать текст, изображение или видео. Механизмы, помогающие создавать контент, работают следующим образом: они анализируют огромный объем разнообразных объемов данных, которые накопились в интернете в течение длительного периода, и изучают то, как правильно эти данные структурировать и размещать.

Искусственный интеллект анализирует огромный объем информации и изучает естественный язык, устанавливая логические связи между словами для создания грамотных предложений. Также ИИ может генерировать различные тексты без использования плагиата или выбора фраз из интернета, формируя логическую связь слов на основе изученного материала за время существования сети.

Несмотря на эти преимущества, у ИИ также есть свои недостатки. Даже при большом количестве исходного материала для генерации текста, фото или видео, все же есть определенные ограничения по его количеству. Каждый раз, когда вы работаете с ограниченным материалом, вы получаете менее репрезентативную систему, которая имеет некоторые недостатки и неточности.

Это интересно, поскольку, даже обладая большим количеством материала, искусственный интеллект все же остается ограниченным. Однако этого достаточно, чтобы обеспечить естественность генерируемого ИИ текста, например, большинство ИИ учатся на контенте, который существует лишь несколько лет, и часто они имеют определенные предубеждения, такие как склонность или неприязнь к определенным темам. Таким образом, разработчики ИИ стремятся сделать его еще умнее.

Итак, ИИ – это мощный инструмент, обладающий впечатляющим запасом знаний, но требующий редактирования и человеческого отсеивания того, что является правильным, репрезентативным и подлинным для вашей аудитории или потенциальных клиентов. ИИ может быть эффективным только в сотрудничестве с человеком, поскольку его ограниченность всегда будет зависеть от взаимодействия с человеком.

Перспективы искусственного интеллекта

В ходе развития технологий было множество попыток расширить каналы общения с клиентами и многие из них возникли благодаря профессионалам. В основном, самым масштабным и самым важным из них стал интернет, согласитесь? Искусственный интеллект, вероятно, находится в фазе, когда он казалось бы, приходит на рынок, но со временем набирает обороты, и через несколько лет практически все может измениться благодаря внедрению технологии ИИ.

Любая революционная технология, включая интернет, определяет свои способы и методы, существенно развивающие общество и бизнес. В то же время это может вести к большому количеству неконтролируемого контента в интернете, а в худшем случае – к опасным действиям, которые могут нанести вред не только здоровью, но и жизни.

Какие выводы можно сделать?

Сейчас каждый предприниматель и владелец онлайн-магазина, а также каждый человек должен понять, что такое искусственный интеллект. Если вы как владелец ИМ этого не понимаете, то, вероятно, вы упустите возможности, которые предлагает ИИ, и это может стать причиной определенных неудач в продвижении вашего интернет-магазина или социальных сетей.

Итак, на вопрос “Использовать ли ИИ, не приведет ли он к замещению копирайтеров и контент-мейкеров в будущем?”, легко и логично ответить – это уже здесь, это стало частью нашей жизни, и все, что нужно сделать – использовать искусственный интеллект в правильном направлении, чтобы открыть его полный потенциал.

Google улучшит позиции сайтов, учитывая контент из социальных сетей

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Google улучшит позиции сайтов, учитывая контент из социальных сетей

Это не связано с обновлением полезного контента.

Google усилил воздействие сообщений из блогов и социальных сетей в своей основной системе ранжирования. Согласно разработчикам, это является “скрытыми сокровищами”. Поскольку люди активно обмениваются знаниями и личным опытом в общедоступных пространствах, Поиск стремится выделить такой контент среди результатов поиска.

Если алгоритм оценит контент как полезный, аутентичный и основанный на личном опыте, он может отображаться в результатах поиска. Материалы по темам, на которые ранее было сложно найти ответ, теперь имеют большие шансы попасть в топ выдачи.

Google начал внедрять этот инструмент в свою систему полгода назад, и сейчас он представляет собой полноценный фактор ранжирования.

Google вводит ограничения для пользователей, использующих блокировщики рекламы

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Google вводит ограничения для пользователей, использующих блокировщики рекламы

Google сознательно замедляет скорость загрузки видео при использовании ПО для блокировки рекламы. Пользователи Reddit обнаружили, что YouTube специально замедляет загрузку видео, когда у них включен AdBlock или другое подобное расширение. Задержка перед началом воспроизведения видео составляет 5 секунд.

Комментаторы отметили, что это не ошибка браузера Mozilla, в котором проводился эксперимент, а осознанная инициатива самой компании. Пользователи выявили фрагмент кода, который выполняет единственную функцию: устанавливает задержку в 5 секунд при активированном блокировщике рекламы. Замечено также, что подобной проблемы нет в Google Chrome.

Следует напомнить, что это не первый случай подобных действий со стороны Google. Ранее YouTube предупреждал пользователей об использовании блокировщиков рекламы.

Yahoo готовится к глобальному ребрендингу – новый дизайн и функции ожидаются в 2024

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Yahoo готовится к глобальному ребрендингу – новый дизайн и функции ожидаются в 2024

Старейшая поисковая система готовится к противостоянию с Google. Yahoo, первая крупная поисковая система на мировом рынке, основанная в 1994 году, долгое время оставалась лидером, пока в 1998 году не появились Яндекс и Google. В настоящее время Yahoo занимает всего 0,18% от общего поискового трафика, в сравнении с 65% Google и 32,66% Яндекса. Поисковик готовится к крупному ребрендингу, внедрению нового дизайна и функций с целью вернуться на рынок.

Эти обновления связаны с новыми владельцами компании. 90% активов теперь принадлежит компании Apollo Global Management. Процесс редизайна нового проекта начнется в январе 2024 года. Ребрендинг и редизайн представляют собой лишь первый этап формирования нового сервиса, после которого будут внедрены новые функции.

Через год Google прекратит использование сторонних файлов cookie в браузере Chrome

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до Через год Google прекратит использование сторонних файлов cookie в браузере Chrome

Google официально объявила о своих намерениях поэтапному отказу от использования сторонних файлов cookie в браузере Chrome, что является ключевой частью ее инициативы Privacy Sandbox. Этот пошаговый процесс начнется с тестирования среди 1% пользователей в начале 2024 года и завершится полным отказом в третьем квартале 2024 года.

Сторонние файлы cookie представляют собой коды отслеживания, устанавливаемые веб-сайтами, в основном используемые для онлайн-рекламы и мониторинга активности пользователей. Эти файлы помогают рекламодателям создавать профиль интересов пользователя, что приводит к более персонализированной рекламе, сообщает Bleeping Computer. Однако такой подход может подорвать конфиденциальность.

Решение Google о постепенном отказе от сторонних файлов cookie, несмотря на их важность для многих функций, представляет собой существенный поворот в сфере конфиденциальности. Основная цель заключается в уменьшении отслеживания пользователей на веб-сайтах, сохраняя при этом доступ к основным онлайн-сервисам.

Начальный этап тестирования с 1% пользователей, запланированный на начало 2024 года, имеет критическое значение для выявления и решения проблем совместимости. Google планирует тщательно управлять этим этапом, чтобы избежать серьезного влияния на пользовательский опыт.

В течение этого периода Google внедрит временные решения и инструменты управления временными исключениями для каждого высокоуровневого веб-сайта в Chrome, чтобы смягчить возможные нарушения работы.

Компания рассчитывает на внедрение более безопасного подхода и ожидает, что подобные стратегии будут приняты и другими браузерами. Важно отметить, что этот последовательный отказ от сторонних файлов cookie представляет собой значительное изменение для интернета. Основная цель – разработать решения для защиты конфиденциальности, которые поддерживают динамичный и открытый характер Интернета, находя баланс между надежной защитой пользователей и основными функциями.

Автоматизированные правила Google Ads. Помощь PPC-специалистам

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до Автоматизированные правила Google Ads. Помощь PPC-специалистам

Google Ads является популярным инструментом в области цифрового маркетинга, привлекая ежемесячно 246 миллионов уникальных посетителей. Это не случайно, рассмотрим успешные результаты, которые рекламодатели достигают благодаря эффективному управлению этой платформой:

– 65% компаний малого бизнеса B2B привлекают клиентов с помощью Google Рекламы;
– в среднем рейтинг кликов в Google Ads составляет 3,17% для всех сфер;
– средний коэффициент конверсии для Google Ads составляет 4,40% для кампаний поиска и 0,57% для GDN;
– более 60% media buyer используют Google Ads и Facebook Ads для развития своего бизнеса.

Если вы намерены сосредоточиться на ключевых аспектах вашего бизнеса и оптимизировать свои задачи, автоматизированные правила Google Ads могут вам пригодиться. Они помогут аккумулировать свои силы, уменьшая затраты времени и ресурсов. В этой статье мы рассмотрим, что такое автоматизированные правила Google Ads и как правильно их настроить.

Определение

Автоматизированные правила Google Ads – это мощный инструмент в маркетинге, позволяющий рекламодателям автоматизировать ряд задач и оптимизировать эффективность их рекламных кампаний в рамках платформы Google Ads. Этот инструмент позволяет автоматически реагировать на определенные события, тренды или изменения в рекламной среде, чтобы обеспечить оптимальные результаты.

Основная цель автоматизированных правил состоит в том, чтобы устанавливать определенные условия и действия, выполняемые автоматически при выполнении этих условий. Использование автоматизированных правил позволяет рекламодателям реагировать быстрее на изменения, эффективно управлять рекламным бюджетом и улучшать показатели эффективности рекламных кампаний без необходимости постоянного ручного вмешательства.

Вы можете настраивать график показа объявлений, управлять ставками, изменять категории аудитории, на которую должна влиять реклама, и управлять бюджетом таким образом, чтобы объявления отображались только в определенный период времени.

Преимущества использования

Использование автоматических правил дарит ряд выгод:

1. Сохранение времени: уменьшение необходимости ручной установки параметров и условий позволяет эффективно использовать время, фокусироваться на ключевых бизнес-процессах и задачах.

2. Экономия средств: функция интеллектуального назначения ставок предотвращает чрезмерные расходы на РРС-кампании и позволяет эффективно управлять бюджетом.

3. Обеспечение конкурентного преимущества: автоматические правила способствуют усовершенствованию стратегии PPC-кампаний. К примеру, если вы находитесь на первом месте в поисковых результатах по конкретному ключевому слову и ваш конкурент внезапно вас опережает то установка автоматического правила позволит реагировать мгновенно. Автоматизированное правило будет корректировать ставки, обеспечивая сохранение первого места на странице поиска.

4. Максимизация кликов и конверсий: среди других преимуществ автоматизированные правила способствуют максимизации количества кликов, повышают количество конверсий, а также увеличивают целевой показатель ROAS.

Советы перед использованием

1. Использование автоматических правил Google Ads должно быть обоснованным. Не используйте этот инструмент без реальной потребности – в случае его использования всегда тщательно разрабатывайте стратегию действия.

2. Всегда устанавливайте четкие верхние и нижние пределы стоимости клика и рекламного бюджета. Бесконтрольный рост ставок может привести к неожиданному росту стоимости клика, а их снижение может привести к потере потока посетителей.

3. Обеспечьте наличие достаточного объема информации, но помните, что это требует времени для сбора необходимых данных.

4. Воздерживайтесь от слишком частых корректировок стоимости и бюджета, поскольку большие отклонения могут повлиять на прогнозируемые расходы и результаты.

5. Следует тщательно планировать использование правил, определяя их активность в разное время и убеждаться, что они не противоречат друг другу.

6. При установке ставок с учетом показателя конверсии выбирайте расчетный период так, чтобы обеспечить точность измерений конверсии.

7. Подходите с осторожностью к корректировке ставок для ключевых фраз согласно CTR объявления, учитывая возможные изменения этого показателя при смещении объявления в результатах поиска.

Как настроить

Войдите в свой аккаунт Google Ads и выберите раздел “Кампании”, “Ключевые слова” или “Группы объявлений”.

В правом верхнем углу выделите меню и выберите “Создать автоматическое правило”.

Далее необходимо заполнить поля информации, включающие следующие разделы:

1. Действие: например, активировать или приостановить кампании, изменять бюджеты или метки, отправлять уведомления по электронной почте и другие.

2. Применить к: выберите ту кампанию, на которую будет распространяться новое правило.

3. Условия: если у вас уже существуют созданные условия, выберите нужное из списка. В случае отсутствия созданных щелкните “Добавить условие”.

4. Выберите периодичность: выберите, как часто следует применять правило (однократно, ежедневно, еженедельно, ежемесячно, в течение всего дня или в определенные временные интервалы).

5. Результаты на email: систематическое оповещение по электронной почте, которое будет сообщать о выполнении автоматических правил. Установите, когда вы хотите получать уведомление: каждый раз при выполнении правила или только в случае ошибки или внесения определенных изменений.

Какие типы правил существуют

Правила кампании

Используя правила кампании вы можете включить или приостановить кампании, изменить их бюджеты и настроить отправку электронной почты. Главная цель этих правил – обзор и приостановка кампаний, не приносящих конверсии. Допустим, у вас есть дополнительный бюджет, предназначенный для конкретной акции. Вы можете добавить настройки по увеличению бюджета на какую-либо сумму или процент и сделать:

– напоминание о проверке бюджета, например, ежедневно в 11:00;
– увеличение бюджета в конкретные дни недели;
– приостановка кампании, если расходы превышают заданный бюджет;
– приостановка кампании, если объявления получают больше кликов, чем запланировано на день/месяц.

Правила групп объявлений

Они позволяют вам влиять на группы объявлений, соответствующие условиям, установленным в правилах. Используя эти правила вы можете включить или приостановить группы объявлений, изменять ставки, а также отключать всю группу объявлений в случае низкой эффективности. Это правило помогает в оптимизации кампаний Google Ads, так как мы знаем, что неэффективные группы объявлений напрасно тратят бюджет.

Правила ключевых слов

С его помощью можно находить и приостанавливать ключевые слова, не приносящие конверсии. Однако для достижения этой цели необходимо анализировать эффективность ключевых слов в течение определенного периода времени. С помощью этого правила вы можете включить или приостановить ключевые слова, изменить ставки для них или изменить конечные URL-адреса.

Следовательно, это правило позволяет определить ключевые слова, не приводящие к конверсиям. Однако, если некоторые ключевые слова имеют небольшое количество кликов, но важны для высокой позиции показа, следует учесть этот аспект.

Правила размещения объявлений

Позволяют выявлять и приостанавливать малоэффективные кампании. Вы можете использовать его для включения или приостановки кампаний. Для удобства сделайте настройку отправки сообщений на электронную почту, чтобы получать уведомления об эффективности и приостановке неэффективных рекламных каналов.

Правила медийных ключевых слов

Если кампания уже эффективно работает, вы можете использовать это правило для включения ключевых слов в GDN кампаниях Google. Также вы можете приостановить их или изменить ставки для этих ключевых слов.

С помощью этого правила вы разрешаете Google активировать ключевые слова в медийной сети, когда кампания получает более 1000 показов.

Тематические правила

Эти правила станут вашим помощником в выборе правильной темы для медийных кампаний Google. Вы сможете анализировать все свои темы и повышать ставки каждый раз, когда выполняются конкретные условия. Эти правила могут использоваться для приостановки или активации тем, изменения максимальной ставки CPC и CPM, а также для корректировки ставок. Это правило будет способствовать поиску потенциальных клиентов.

Правила размещения

С их помощью вы можете вносить корректировки в объявления на конкретных площадках, чтобы оптимизировать неэффективные GDN кампании Google Ads. С помощью этих правил вы можете приостановить или активировать места размещения, изменять максимальные ставки CPC и CPM, а также увеличивать или уменьшать ставки.

Правила аудитории

Правила способствуют фильтрации аудитории, чтобы определить, следует ли использовать автоматические правила. Они позволяют приостановить или активировать аудитории, изменять максимальные ставки CPC и CPM, а также корректировать ставки.

С помощью этого правила вы можете определять, какая аудитория будет наиболее эффективной для вашего бизнеса в данной кампании.

Правила возрастного диапазона

Правила возрастного диапазона позволяют охватить аудиторию требуемой возрастной группы. Некоторые возрастные группы можно активировать или приостанавливать, изменять максимальные ставки CPC и CPM, а также корректировать ставки. С помощью этого правила можно определить наиболее заинтересованную аудиторию.

Правила пола

Аналогично правилам для возрастного диапазона можно рассматривать создание правил на основании пола вашей целевой аудитории. Эти правила направлены на определение конкретного пола, наиболее соответствующего вашему бизнесу. Вы можете приостановить или активировать показы для определенного пола в группе объявлений, изменять максимальные ставки CPC и CPM, а также вносить коррективы в ставки.
Это позволяет прекращать показ объявлений для конкретного пола в случае, если количество кликов меньше 120.

Правила родительского статуса

Если ваш товар имеет отношение к детским игрушкам, понятно, что целевой аудиторией не могут быть непосредственно дети, которые еще не могут самостоятельно делать покупки. Однако вы можете использовать параметр родительского статуса для настройки кампаний на лиц с детьми. Правила позволяют вам приостанавливать или активировать отображение объявлений в зависимости от родительского статуса, регулировать максимальные ставки CPC и CPM, а также вносить коррективы в ставки.

Правила диапазона доходов

Это правило позволяет группировать аудиторию по уровню доходов. Вы можете определить, какие финансовые возможности у аудитории, заинтересованной в ваших продуктах или услугах, и настроить свою кампанию в соответствии с этими данными. Вы можете активировать или приостанавливать диапазоны доходов, изменять максимальные ставки CPC и CPM, а также корректировать ставки.

Ограничения

Возможность создания автоматических правил в Google Ads ограничена во избежание злоупотреблений системой и обеспечения непрерывной эффективной работы Google Ads для всех пользователей.

Максимальное количество автоматизированных правил: 500
Максимальное количество условий на правило: 5
Максимальное количество действий на правило: 5
Максимальное количество раз, которое правило может запускаться в день: 24
Максимальное количество редактирований правил на день: 50

Важно отметить, что возможности создания правил Google Ads могут колебаться и различаться в зависимости от эффективности вашей учетной записи и других факторов. В случае необходимости создания более 500 правил, возможно, придется учесть альтернативные решения, такие как использование сценариев Google Ads или использование специального кода для автоматизации процессов в Google Ads.

Также важно отметить, что несмотря на то, что автоматизированные правила могут значительно экономить время и повышать эффективность кампаний, их использование требует осторожности. Регулярный аудит и мониторинг эффективности правил важны, чтобы убедиться, что они достигают поставленных целей и не влияют негативно на выполнение кампаний.

Подытожим

Автоматизированные правила Google Ads избавляют от рутинных задач и экономят ресурсы для совершенствования рекламы и выявления новых направлений для развития. В этой статье мы рассмотрели лишь несколько правил по большому спектру алгоритмов, автоматизирующих работу интернет-маркетолога.

Эти правила пригодятся в ситуациях, когда проектов становится много, и уже не хватает времени для отслеживания всех изменений в аккаунте. Автоматизированные правила не только экономят время, но и делают работу специалиста более эффективной и качественной.

HTML5 баннеры для повышения эффективности продвижения в Google Ads

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в Блог, Контекстная реклама. Немає Коментарів до HTML5 баннеры для повышения эффективности продвижения в Google Ads

В современном цифровом мире конкуренция за внимание интернет-пользователей очень велика. В этом контексте важно создавать рекламный контент, не только привлекающий внимание, но и взаимодействующий с аудиторией на новом уровне. Одной из эффективных стратегий является использование HTML5 баннеров в рекламных кампаниях Google Ads.

Такие баннеры открывают широкие возможности для творчества и динамичности создания рекламного контента. В этой статье мы рассмотрим пять ключевых преимуществ использования HTML баннеров в Google Ads и выясним, почему этот подход может стать важным этапом повышения эффективности вашей рекламной стратегии. От динамического содержания до удобства отслеживания, HTML баннеры оказываются мощным инструментом для достижения вашей цели – привлечения внимания и увеличения количества конверсий.

HTML баннеры в Google Ads – это не просто статические изображения, это мощный инструмент, предлагающий рекламодателям ряд ключевых преимуществ, которые могут значительно повысить эффективность их рекламных кампаний.

Преимущества

1. Динамическое содержание.

HTML5 баннеры позволяют встраивать более динамичное и интерактивное содержание по сравнению с традиционными графическими баннерами. Анимации, виджеты и другие элементы позволяют привлекать внимание пользователей и взаимодействовать с ними.

2. Адаптивный дизайн и совместимость с разными устройствами.

HTML5 баннеры легко адаптируются к различным размерам экранов, что позволяет размещать их на разных устройствах, таких как компьютеры, планшеты и мобильные телефоны. Это увеличивает общую эффективность рекламной кампании для разных сегментов аудиторий.

3. Легкое внесение изменений и обновление контента.

Одним из больших преимуществ HTML5 баннеров является возможность обновления контента без необходимости переработки всей графики. Это облегчает редактирование текста, изображений, акций и другого контента, что важно при необходимости быстрой реакции на изменения в маркетинговых стратегиях или событиях в индустрии.

4. Больше возможностей для взаимодействия.

HTML5 баннеры позволяют встраивать элементы взаимодействия непосредственно в рекламу. Формы, кнопки, виджеты, открывающиеся панели – все эти элементы позволяют пользователям осуществлять различные действия, такие как заполнение форм, переходы на веб-сайт или взаимодействие с продуктовыми элементами прямо в баннере.

5. Возможности отслеживания и аналитики.

HTML5 баннеры позволяют использовать большинство инструментов для отслеживания и аналитики. Вы можете исследовать количество кликов, конверсий, время, которое пользователь проводит во взаимодействии с баннером и многое другое. Это предоставляет подробные данные для анализа эффективности кампании и внесения усовершенствований.

Какие недостатки использования таких баннеров можно выделить

1. Ограничение совместимостью браузера.

Различные браузеры способны по-разному интерпретировать код HTML5, что может вызвать проблемы совместимости. Некоторые функции могут работать неодинаково на разных платформах, что требует внимательного тестирования и решения проблем.

2. Большой размер файлов.

Анимации и другие взаимодействующие эффекты могут привести к созданию больших файлов, что влияет на скорость загрузки страниц. Обеспечение оптимизации и сжатия поможет решить эту проблему.

3. Высокий уровень сложности.

Создание сложных HTML5 баннеров требует от разработчиков больших знаний в области веб-разработки и программирования. Это может быть вызовом для тех, кто не имеет большого опыта в этой области.

4. Проблемы с блокировкой рекламы.

Некоторые пользователи используют блокировщики рекламы, которые могут заблокировать HTML5 баннеры. Это, конечно, влияет на эффективность рекламной кампании.

5. Необходимость тестирования.

Благодаря разным платформам и браузерам необходимо выводить HTML5 баннеры на тестирование на разных устройствах для убеждения в правильном отображении и функциональности.

Какова роль Google Web Designer?

Google Web Designer – это инструмент, разработанный компанией Google, предназначенный для создания анимированных и взаимодействующих веб-рекламных материалов. Этот инструмент предназначен для веб-разработчиков, маркетологов и рекламных агентств, желающих создать динамические и привлекательные баннеры и другие рекламные элементы без глубоких знаний программирования.

Особенности Google Web Designer

Визуальный интерфейс

Инструмент имеет визуальный интерфейс, позволяющий пользователям создавать анимации и взаимодействующие эффекты посредством перетаскивания и размещения элементов.

HTML5, CSS3 и JavaScript

Google Web Designer генерирует HTML5, CSS3 и JavaScript код, что делает его совместимым с современными стандартами веб-разработки. Пользователи могут редактировать код непосредственно в программе, если у них есть соответствующие навыки.

Анимации и таймлайн

Инструмент имеет встроенные возможности создания анимаций и редактирования таймлайнов, что позволяет контролировать временные параметры анимаций и их последовательность.

Кроссплатформенный дизайн

Google Web Designer позволяет создавать рекламные материалы, которые адаптируются к разным размерам экранов, что важно для кроссплатформенных кампаний.

Интеграция с Google Ads

Инструмент интегрируется с Google Ads, что позволяет легко использовать созданные баннеры в рекламных кампаниях с помощью Google Рекламы.

Поддержка различных медиа элементов

Google Web Designer позволяет встраивать медиа-контент, например изображения, видео и аудио, что расширяет возможности создания разнообразного и привлекательного контента.

Реализация Google Maps и YouTube

Инструмент позволяет легко интегрировать Google Maps и видео с YouTube без труда.
Google Web Designer помогает веб-разработчикам и маркетологам создавать высококачественные рекламные материалы, отвечающие современным стандартам и возможностям веб-рекламы.

О главном

Одним из ключевых преимуществ HTML5 баннеров является возможность создания анимации, взаимодействия и адаптации к разным устройствам. Благодаря этому рекламодатели могут создавать креативный и адаптивный контент, эффективно привлекающий внимание аудитории на всех этапах ее взаимодействия с рекламой.

Google Web Designer как мощный инструмент для создания HTML5 баннеров, упрощает процесс разработки, предоставляя понятный визуальный интерфейс и поддержку HTML, CSS и JavaScript. Интеграция с Google Ads делает этот инструмент удобным для использования в рекламных кампаниях на платформе Google.

Несмотря на множество преимуществ важно учитывать определенные недостатки HTML5 баннеров, такие как проблемы совместимости браузеров, ограничение скорости загрузки страниц и другие вышеприведенные.

В конечном итоге использование HTML5 баннеров и инструмента Google Web Designer представляет собой мощный способ создания эффективной и взаимодействующей рекламы, отвечающей требованиям современного цифрового рынка. С правильным подходом и учетом всех особенностей, эти инструменты могут стать важной составляющей успешных рекламных стратегий.

YouTube тестирует искусственного интеллекта для создания музыки в стиле известных артистов

Опублікував(ла) Катерина Гриценко , . Опубліковано в PPC Новости. Немає Коментарів до YouTube тестирует искусственного интеллекта для создания музыки в стиле известных артистов

YouTube, при содействии лаборатории Google DeepMind, представил новую функцию под названием Dream Track. Эта технология, опирающаяся на искусственный интеллект, способна генерировать аудиоряд в стиле известных музыкальных исполнителей. С использованием нейросетевой модели Lyria, Dream Track способна точно воссоздавать музыкальные стили таких артистов, как Чарли Пут, Трой Сиван, Деми Ловато, Джон Сиа, Джон Ледженд, Charli XCX, T-Pain, Papoose и Алек Бенджамин.

Технология принимает текстовое описание желаемого результата и генерирует 30-секундную композицию, которую можно использовать в качестве музыкального сопровождения для Shorts-видео. Кроме того, Lyria также поддерживает функцию Music AI, которая позволяет преобразовывать композиции из одного музыкального жанра в другой. Оба эти инновационных продукта находятся в стадии тестирования и пока недоступны для широкой публики. YouTube также рассматривает возможности компенсации части доходов от рекламы для артистов, чьи творческие образы использовались при обучении алгоритмов генерации музыки.

Хочеш отримувати новини, поради та корисні інсайти прямо на пошту?